TP2: El texto fotográfico. Consigna:

Transcripción

1 TP2: El texto fotográfico Consigna: A partir de la selección de 2 imágenes fotográficas, indicar en ellas la presencia de figuras retóricas. Realizar una hipótesis de la funcionalidad de dicha figura al servicio comunicativo/persuasivo en cada imagen. Forma de presentación: El trabajo práctico se realizará en forma individual. Se entregará en formato a4, hojas numeradas, con su correspondiente carátula según las normas de la facultad. Las fotografías se montarán en soporte a4 y cada una llevará su respectiva identificación. Entrega en un folio transparente. Fecha de entrega final: Clase 7

2 Metáfora. En la siguiente imagen a analizar se denota un objeto que parece ser un aparato reproductor mp4 junto a unos audífonos colocados sobre un fondo blanco de formas curvilíneas que se sobrepone a otro fondo de color negro. Tiene a su vez un mensaje en inglés que dice The mother of portable sound, y otro mensaje en la esquina inferior izquierda que expresa Like no other. Ésta es una publicidad perteneciente a la marca japonesa Sony, que fue utilizada para promocionar su línea Sony Walkman. En la imagen se presta un juego de formas donde existe un fondo negro con una figura blanca sobrepuesta del cual se connota la síntesis de una silueta corporal femenina en consecuencia a las proporciones y forma que ésta posee. Tiene superpuesto un reproductor mp4, de manera que se intenta crear alusión a un útero femenino donde los audífonos representan las trompas de Falopio, sugiriendo esto en consecuencia a como fueron posicionados los objetos en la imagen. El texto que acompaña a la publicidad está presentado en inglés: The mother of portable sound, que en español significa La madre del sonido portátil, logrando entonces relacionar la frase con la imagen que lo acompaña, y se demuestra que la intención de la publicidad es hacer alusión al sistema reproductor femenino, estableciendo una interrelación entre un reproductor de música y la capacidad de la mujer procrear y ser madre. Ésta publicidad pertenece a la figura retórica de metáfora, ya que se intenta mostrar la imagen presentada estableciendo una comparación implícita, brindando otro sentido a lo que se ve y permite ser relacionada con otro significado diferente al que se denota. Es decir, los elementos que conforman la publicidad remplazan el significado del útero, las trompas de Falopio y el cuerpo femenino aunque éstos no se encuentren presentes de ninguna forma dentro de la imagen. Existe entonces una sustitución de los elementos y el significado se da por una similitud formal entre ambas cosas, pudiéndose así encasillar esta publicidad de igual manera a la figura retórica del símil. Aunque el elemento publicitado se encuentre en la imagen, la metáfora sigue existiendo porque en este anuncio el reproductor toma el significado de útero y trompas de Falopio, que no están presentes. Se podría decir que la publicidad conlleva un nivel alotópico, ya que es necesario que exista cierto nivel cultural entre los que reciben ésta información para crear la analogía entre el cuerpo humano femenino y relacionarlo con esta simplificada síntesis del mismo. Se requiere entonces un nivel interpretativo por parte del receptor del mensaje y a su vez queda sobreentendido que de parte de la agencia publicitaria encargada de la realización de esta publicidad, hubo una intencionalidad de enviar el mensaje de esta forma metafórica, ya que se hace una muestra de otros objetos, esperando que los que consumen la publicidad sepan por contexto que lo que ven tiene un sentido más allá que lo que está explícito y que deben hacer una relación entre ambos. Datos fotografía:

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4 Prosopopeya. En la siguiente publicidad se presenta un sujeto que a nivel icónico puede ser reconocido como la cabeza de un pescado, que a su vez se fusiona con ciertos elementos humanos al encontrarse vestido con una camisa estampada de color azul y posee cuello, hombros y fisonomía masculina. En la misma publicidad se denota un texto que se presenta en la parte inferior de la imagen con una tipografía en blanco con el mensaje: Stop climate change before it changes you, que en español se traduce por: Para el cambio climático antes que éste te cambie. A su vez se puede denotar el icónico logo de la WWF (World Wide Fund for nature), organización sin fines de lucro que dedica su lucha en pro del cuidado del medio ambiente y los animales. Ésta publicidad pertenece a la figura retórica de la prosopopeya o personificación, ya que se le concede una personalidad humana a un animal al presentarlo como una especie de fusión ente un hombre y un pez. Básicamente se intenta enviar un mensaje al receptor de cómo si no se toman medidas ambientales puede existir el riesgo de que cambiemos y mutemos, como a su vez, los animales pueden ser afectados por estos cambios climáticos. Se puede connotar que en el rostro del pez existe una expresión de tristeza, no solo por como se ve la boca del mismo, que coincide con los rasgos típicos de los humanos cuando se encuentran afligidos, presentando una cara larga y la boca hacia abajo, sino que también presenta ojos brillosos y aguados, índice de que pudo haber estado llorando o haberse sentido triste. El hombre-pez también presenta cabello, cosa que es imposible para un pescado en el mundo real, ratificando por ende que se le están atribuyendo comportamientos y características humanas. La iluminación de la imagen, un tanto oscura y dramática, junto a la paleta de colores que fue seleccionada que también le confiere un mood que va acorde con la situación de tristeza, ratificando que la idea principal es la de conmover al que consuma la campaña de concientización y sienta algún tipo de identificación, no solo hacia los seres humanos, sino para con los animales. Existe alotopía en la imagen ya que hubo una intencionalidad obvia de lograr trasgredir lo coherente, y afectar al receptor, sustituyendo la cabeza humana por una de un pez y brindar un efecto metafórico que se comprende gracias al contexto en el que se presenta. Datos fotografía:

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