UNIVERSIDAD CATÓLICA ARGENTINA INSTITUTO DE CIENCIAS POLITICAS Y RELACIONES INTERNACIONALES

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1 UNIVERSIDAD CATÓLICA ARGENTINA INSTITUTO DE CIENCIAS POLITICAS Y RELACIONES INTERNACIONALES CARRERA: LICENCIATURA EN CIENCIAS POLITICAS AÑO: 4º MATERIA: ANALISIS POLITICO Y OPINION PUBLICA CURSO: 2010 PROFESOR: Dr. Federico REY LENNON TURNO: NA Lic. Monserrat BARRETO CARGA HORARIA: 6 hs. a) OBJETIVOS Que el alumno comprenda el proceso de formación de la opinión pública y sea capaz de aplicar los conceptos y las teorías a la comunicación política. Que el alumno defina los elementos esenciales de la comunicación política. Que el alumno comprenda la evolución histórica de la propaganda. Que el alumno discrimine los distintos elementos comunicacionales de una campaña de comunicación política. Que el alumno desarrolle la aptitud para elaborar análisis de coyuntura política y análisis prospectivos con una adecuada base profesional. b) CONTENIDOS y BIBLIOGRAFÍA POR UNIDADES TEMÁTICAS Unidad 1: La Opinión Pública Concepto. Definiciones. Características. Desarrollo histórico del concepto. Importancia de su estudio. La Opinión Pública según E. Noelle-Neuman y J. Habermas. La teoría de la Agenda-setting. Concepto y características. Funcionamiento. Etapas. Agendasetting y política. Las encuestas de opinión pública como generador de agenda. La teoría del Framing. Perspectivas. Framing y Agenda-setting. Priming. La producción de noticias. Gatekeeping y Newsmaking. Baquerin de Riccitelli, María Teresa (ed.), Los medios aliados o enemigos del público? Derivaciones de las teorías de la comunicación surgidas en los setenta, EDUCA, Bs As, 2008 cap. 3, 5 y 6. Ferry, Jean-Marc, Las transformaciones de la publicidad política, en El Nuevo Espacio Público, AA.VV., Gedisa, Barcelona, 1992, pp. 13 a 27.

2 Pereson, Alicia: Los medios en las elecciones. La agenda setting en la Cuidad de Buenos Aires, EDUCA, Bs As, 2004 cap. 1, 2 y 6. Portillo Sánchez, Maricela. Opinión pública y democracia. Dos miradas: El modelo normativo de Habermas y el modelo psicosocial de Noelle-Neumann, Razón y palabra, n 18, Mayo Julio, 2000, n18/18omportillo.html Rey Lennon, Federico y Piscitelli, Alejandro. Pequeño manual de encuestas de opinión pública, La Crujía, Bs As, 2004 págs. 159 a 176. Rey Lennon, Federico, Democracia y encuestas de opinión, mayo de 2006, Unidad 2: La Propaganda y la Comunicación Política Consideraciones previas: Comunicación Política y propaganda. Postulados psicopolíticos de la propaganda. Los tres modelos de la Comunicación Política. Reglas y Técnicas de la Propaganda: Simplificación, enemigo único, exageración, desfiguración, orquestación, transfusión, unanimidad y contagio, contrapropaganda. Mito y Héroes. Achache, Gilles, El marketing Político, en El nuevo espacio público, AA.VV., Gedisa, Barcelona, 1992, pp.112 a 123. Asch, Solomón, Psicología Social, Buenos Aires: EUDEBA, Barthes, Roland; Mitologías; Siglo Veintiuno Editores, Buenos Aires, 1989 Domenach, Jean Marie; La Propaganda Política; EUDEBA, Buenos Aires, 1986 Rey Lennon, Federico, Comunicación política: La nueva realidad de las campañas, mayo de 2006, Rey Lennon, Federico, El día que Edward Bernays inventó las relaciones públicas, Buenos Aires: EDUCA, Wolton, Dominique, la comunicación política: construcción de un modelo, en El nuevo espacio público, AA.VV., Gedisa, Barcelona, 1992, pp. 28 a 46. Young, Kimball, et al., La opinión Pública y la Propaganda, México, D.F.: Editorial Paidós, Young, Kimball, Psicología social de la propaganda, Buenos Aires: Editorial Paidós, Unidad 3: Los tres momentos históricos del modelo de la propaganda política La propaganda en la Revolución Francesa. La difusión de ideas. El desarrollo de la propaganda revolucionaria. Los medios de propaganda: la organización; las figuras; el ceremonial revolucionario; la prensa; medios indirectos. El Comité de Información Pública de los EE.UU. durante la I Guerra Mundial. La propaganda soviética hasta La revolución de Octubre. La propaganda leninista. Génesis. Organización. Métodos. Medios: La prensa; el cine (Sergei Eisenstein); la radio; la literatura y el arte. La propaganda exterior. La manipulación de la historia. La propaganda Nacional-Socialista. Antecedentes. El pensamiento de Hitler y Goebbels. Acciones de propaganda. La II Guerra Mundial. La propaganda como instrumento de guerra. La contrapropaganda Aliada. El cine de Leni Riefensthal.

3 Calcagno, Eduardo L., Propaganda. La Comunicación política en el Siglo XX, Buenos Aires: ST, Castelló, Cristina, Leni Riefenstahl biografía, fotosub.org, Collotti, Enzo, Antecedentes histórico-ideológicos del advenimiento al poder del nacionalsocialismo, en La Alemania Nazi, Buenos Aires, Hyspamérica Ediciones Argentina, Domenach, Jean Marie; La Propaganda Política; Buenos Aires: EUDEBA, Doob, Leonard W., Goebbels Principles of Propaganda, en Public Opinion and Propaganda, AA.VV., N.Y.: Holt, Rinehart and Winston, Ellul, Jacques, Historia de la propaganda, Caracas: Monte Ávila Editores, Lenin, V. I. Acerca de la Prensa y la Literatura, Pequeña Biblioteca Marxista Leninista, Buenos Aires: Ed. Anteo. Lenin, V. I., Qué Hacer?, en Obras Escogidas, Moscú: Editorial Progreso, 1970, t. I. Martínez, Rodolfo, Crítica a la propaganda Nazi, Revista Mexicana de Comunicación, Pizarroso Quintero, Historia de la Propaganda, Madrid: EUDEMA, S.A., Rey Lennon, Federico, El día que Edward Bernays inventó las relaciones públicas, Buenos Aires: EDUCA, Robespierre, Discursos, editados y traducidos por Agustín García Tirado, Colección: Los Clásicos, Editorial Ciencia Nueva. Unidad 4: Marketing Político y Campañas Electorales Marketing Político y Marketing electoral. Similitudes y diferencias. Imagen pública de partidos y candidatos, selección de recursos humanos, equipo de comunicación para campaña. Tipos y estrategias de campañas electorales. Planeamiento, Estrategia, recursos humanos, recursos financieros y presupuesto de campaña. Armado de campaña política. Herramientas para medir la Opinión pública. Selección de mensajes. Política general. Políticas especializadas. Política de comunicación. Comunicación externa. Comunicación de campaña. Comunicación permanente. Voceros. Candidatos. Entrenamientos. Politainment. Marketing directo. Crisis comunicacionales. Comunicación con los medios. Asesores de campañas. Publicidad política. Principios de la publicidad política. Publicidad y propaganda. Etapas de la campaña. Durán Barba, Jaime, Estrategias de comunicación Política, en AA. VV.; Estrategias de Comunicación para gobiernos; Bs. As.: La Crujía, Fundación Konrad Adenauer: ABC: acciones para una buena comunicación electoral, Bs. As Izurieta Cánova, Roberto, La comunicación política en la era del entretenimiento, en AA. VV.; Estrategias de Comunicación para gobiernos; Bs. As.: La Crujía, Morris, Dick: El nuevo príncipe: Maquiavelo actualizado para el siglo XXI, Ed. El Ateneo, Bs As., 2003

4 Riorda, Mario, Estilos, tipos, argumentos comunicativos de los gobiernos, en Elizalde, L.; Fernández Pedemonte, D. y Riorda, M.; La construcción del consenso, Bs. As.: La Crujía, Riorda, Mario, Proyecto general de gobierno y mito de gobierno, en Elizalde, L.; Fernández Pedemonte, D. y Riorda, M.; La construcción del consenso, Bs. As.: La Crujía, Santiago, Gustavo y Varela Analía; Marketing político electoral para municipios, Bs. As.: La Crujía, Unidad 5: La práctica de la Comunicación Política: del discurso de tribuna a la web 2.0 El valor de la palabra. Análisis de grandes discursos políticos (A. Hitler; J. D. Perón; R. Alfonsín; R. Kennedy; M. L. King; etc.). El cine como medio de comunicación política. Análisis de las películas: Bowling for Colombine; Milk, Argentina latente y Frost vs. Nixon. La espectacularización de la política. Análisis de campañas políticas contemporáneas. El advenimiento de la web 2.0. El nuevo espacio público. El cambio de paradigma comunicacional. Cluetrain Manifesto. Ciudadanos conectados. Las Redes sociales. Los Blogs. La identidad de una persona 2.0. La reputación. El fenómeno de Obama. Alonso, Gonzalo y Arébalos, Alberto, La Revolución Horizontal. El poder de la comunicación en manos de la gente, Ediciones B, Bs. As., Borrini, Alberto; Cómo se Hace un Presidente; Ediciones El Cronista Comercial; Buenos Aires, 1984 Sartori, Giovanni, Homo Videns La Sociedad Teledirigida, Taurus, Madrid, 1998 c) CRITEROS DE EVALUACION Conocimiento de los contenidos del programa. Lectura de la bibliografía obligatoria. Integración entre los diversos contenidos del programa. d) MÉTODOS DE EVALUACIÓN La evaluación para la regularización de la cursada constará de tres partes: 1- Examen parcial: sobre contenidos teóricos incluidos en la bibliografía obligatoria. 2- Trabajos prácticos: serán grupales, requerirán la lectura previa de la bibliografía del programa que se indicará, se calificará en forma individual. Se evaluará la aplicación de los conceptos teóricos para el análisis de casos concreto.

5 Examen final: individual, oral o escrito. 1/4