UNIVERSIDAD DEL CARIBE. Escuela de Mercadeo. Programa de Asignatura

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1 UNIVERSIDAD DEL CARIBE Escuela de Mercadeo Programa de Asignatura Nombre de la asignatura : Investigación de Mercados II Carga académica : créditos Modalidad : Semi-presencial Clave : MEC-31 Pre-requisito : MEC-313 Fecha de elaboración : Enero, 200 Presentado a : Lic. Félix Grullón Directora Escuela de Mercadeo Modificaciones: 1ª: Fecha: Enero, 200 Responsables: Lic. Héctor Martínez, Radelkis Vargas y Yuderkis García 2ª: Fecha : Enero, 2006 Responsable: Mercedes Ortiz 3ª: Fecha : Responsable:

2 CONTENIDO: Justificación Propósitos Contenido de unidades Metodología Evaluación Bibliografía Enero, 2006 JUSTIFICACIÓN Este programa presenta la conclusión de los procesos que se llevan a cabo para realizar una investigación de mercados y como puede la investigación aplicarse a las diferentes áreas del Marketing de una empresa práctica. Esta segunda parte de investigación de mercados permitirá que los participantes empleen eficientemente los conocimientos de Investigación de Mercados en áreas específicas del marketing, como son: Lanzamiento de productos, evaluación de conceptos de productos, medición de canales de distribución, evaluación de campañas publicitarias entre otras. Investigación de Mercados II (MEC-31) para la carrera de mercadeo en la Universidad del Caribe, plantea contenidos de mayor profundidad y complejidad que los que se exponen en la Investigación de Mercados I.

3 PROPÓSITOS Generales Desarrollar prácticos que posibiliten el aprendizaje y el manejo de los diferentes elementos que conforman el proceso de Investigación de Mercados. Guiar a los estudiantes en las aplicaciones de la investigación de mercado en las diferentes áreas del marketing. 2.2 Específicos. Ampliar el conocimiento de los participantes en los aspectos relacionados con la decisión del tipo de investigación de mercados que deberá llevar a cabo. Desarrollar proyectos de investigación que provean a los participantes del conocimiento, de las técnicas especializadas que emplea la investigación de mercados. 3. CONTENIDOS UNIDAD I: Procesamiento de Datos. Procesamientos de datos. Validación y edición. Codificación Corrección de los datos. Análisis de los datos. Tabulación de frecuencia Estadísticas descriptivas. Análisis univinario de la información. Prueba de diferencias. Estadísticas Biviriado de la información. Objetivos Aprender a validar la información de manera que los datos estén correctos. Como se lleva a cabo la codificación de las preguntas abiertas. Aprender como se tabula.

4 UNIDAD II: Otros Métodos de Recolección de Datos 2.1 Pruebas organolépticas. Monádicas. Triangulares. Dobleciego. 2.2 Focus Group. 2.3 Entrevistas de profundidad. UNIDAD III: La Investigación Publicitaria 3.1 Pre test. 3.2 Post test. 3.3 Investigación del desarrollo del mensaje. 3. Pruebas simuladas del mercado. UNIDAD IV: Estudios de Audiencia.1 El target Group (Blanco de público)..2 Modelo de un estudio de audiencia..3 Los índices publicitarios..3.1 El rating..3.2 El Reach..3.3 G.R.P. (Gross Rating Point)..3. El target rating..3.5 El rating ponderado. Metodologías de medición...1 Diario autoadministrativo...2 Coincidencial...3 Recall.. METODOLOGÍA: Esta asignatura será impartida utilizando la modalidad curso-taller, la cual emplea actividades que enfatizan el trabajo participativo, la discusión de casos, la elaboración de conceptos, así como el diseño in extenso de un modelo de investigación de mercados

5 que servirá al estudiante para desarrollar una visión global del proceso completo. 5. EVALUACIÓN: Cada estudiante será evaluado durante todo el proceso de aprendizaje, en los 5 encuentros presenciales con el facilitador y sus compañeros estudiantes, así como en las jornadas de estudio individual y grupal de manera independiente donde no estará el profesor. Aspectos y criterios a evaluar Valor / puntos en cada encuentro 1ro 2do 3ro to 5to A- Posee programa, guía y materiales bibliográficos de la asignatura y otros. 3

6 B- Identifica objetivos y temas de la asignatura y expresa expectativas positivas. 6 C- Se integra y participa con entusiasmo e interés en el grupo de estudio. 3

7 D- Se desempeña en correspondencia con los objetivos de la asignatura en el desarrollo del tema E-Realiza y acepta reflexiones criticas sobre el trabajo y el progreso propio y de los compañeros

8 F- Demuestra competencias en ejercicios sobre el tema anterior. 3 G- Realiza las tareas de acuerdo a las orientaciones impartidas por el profesor. H- Hace aportaciones creativas sobre el tema, individuales y en el grupo de trabajo.

9 I- Demuestra dominio de competencias sobre los temas tratados. mediante prueba oral o escrita 10 J- Demuestra dominio de competencias sobre los temas tratados durante el curso, en ejercicios integradores.

10 6 K- Domina procedimientos para elaborar y presentar informe como resultado de investigación final oral o escrita. 20 Total/ Encuentro

11 6. BIBLIOGRAFÍA: Kinnear, Thomas y james R. Taylor: Investigación de Mercados. Mc Graw Hill. México p. Fisher, Laura y Alma Navarro: Investigación de Mercados. Mc Graw Hill p. Stanton, William: Fundamentos de Marketing. Mc Graw Hill. México. 10ma. Edición. Aaker, David y George S. Day: Investigación de Mercados. Mc Graw Hill. México Londoño L. Héctor: Marketing Radial. Mc Graw Hill. Bogota p.

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