Un 8% de los españoles reducirá o finalizará su colaboración con ONGs en 2014, frente al 13% de 2013

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1 V Informe La ONG que yo quiero Seguirán disminuyendo los donantes y las donaciones, pero la caída será menor que años anteriores Un 8% de los españoles reducirá o finalizará su con ONGs en 2014, frente al 13% de 2013 La mayoría de ellos (6%) reducirá su y sólo un 2% la finalizará por completo. Sin embargo, la solidaridad está ganando la batalla a la crisis y un mayoritario 90% mantendrá intacta su. Un 2%, incluso, la aumentará. Un 25% de los colaboradores con ONGs se encuentra en situación de desempleo. Las redes sociales son el lugar preferido para informarse sobre la actividad de una ONG. El fundraising y las cuestaciones (acciones de afiliación y recaudación en la calle) son las opciones menos valoradas. España vuelve a liderar el ranking como lugar preferente al que prestar : un 29,5% escoge nuestro país como escenario prioritario para colaborar, incluso por delante de África (24,4%), continente que años anteriores ocupaba la primera posición. La infancia y la discapacidad son los grupos que más sensibilización generan: la mayoría de los encuestados prefiere apoyar a ambos colectivos. Llama la atención que el grupo de desempleados ocupa también una posición muy destacada, por encima de la violencia de género o los inmigrantes bajo línea de la pobreza. Los aspectos que más valoran los ciudadanos a la hora de colaborar con una ONG son la transparencia y la independencia. Madrid, 17 de diciembre de Por quinto año consecutivo, la Fundación Adecco presenta el Informe La ONG que yo quiero, para conocer con qué tipo de entidades no lucrativas prefieren colaborar los españoles y cómo la crisis ha afectado a su relación con las entidades sin ánimo de lucro. Este informe basa sus conclusiones en una encuesta a 300 ciudadanos que colaboran de manera habitual con el Tercer Sector. Actualmente, según un reciente análisis de Pwc, un 70% de la financiación de las ONGs proviene de recursos públicos, cifra que da cuenta de la excesiva dependencia que tienen estas organizaciones de una Administración que no atraviesa su momento de esplendor. Si a esto añadimos la reciente conversión de las Cajas de Ahorros en bancos, lo que supone la caída en picado de los recursos económicos invertidos por las Obras sociales, podemos suponer que las ONGs y entidades sin ánimo de lucro se están viendo obligadas a realizar esfuerzos para captar donaciones del sector privado y de los particulares. Sin embargo, las economías domésticas tampoco atraviesan su mejor momento. Así, los hogares con todos sus miembros en paro ya rozan los 2 millones ( ), una cifra que no ha dejado de crecer en los últimos años. Del mismo modo, el desempleo estructural o de larga duración parece ser, cada vez más, una realidad asentada en nuestra sociedad. Como se aprecia en el siguiente gráfico, actualmente existen parados de larga duración, frente a los de 2012 (incremento del 13,9%) y los de 2008 (incremento del 466%). Así, el número de parados estructurales se ha multiplicado por 6 en el último lustro. 1

2 Evolución de paro y paro de larga duración Parados larga duración Parados a nivel general IIIT 2009 IIIT 2010 IIIT 2011 IIIT 2012 IIIT 2013 IIIT Fuente: EPA. Instituto Nacional de Estadística. Datos del III Trimestre. La solidaridad gana la batalla a la crisis A la luz de los datos analizados en el epígrafe anterior, podría resultar lógico que las donaciones de particulares caigan en picado. Sin embargo, los resultados de este informe arrojan resultados esperanzadores: un 90% de los colaboradores de las ONGs mantendrá su durante 2014, cifra superior a la registrada el año pasado, cuando alcanzó el 82%. En otras palabras, sólo un 8% de los ciudadanos prevé tener que reducir o finalizar su con ONGs en 2014 a causa de la crisis, frente al 13% que así lo afirmó en Dentro de este 8%, también resulta positivo que sólo un 2% finalizará por completo su (frente al 8% del año pasado) y un 6% la reducirá. Sin embargo, el 2% de socios que desaparecerán, se verá compensado por otro 2% que afirma que aumentará su. Este porcentaje es el único que ha registrado una caída negativa, de 3 puntos porcentuales (un 2% frente al 5% del pasado año).estos resultados rompen la tendencia negativa que empezamos a registrar en 2011, dibujando, por primera vez desde la crisis, un panorama alentador para las entidades no lucrativas de nuestro país. Previsiones de para 2013 Previsiones de para % 5% 5% Dejaré de colaborar Reduciré mi Aumentaré mi 2% 6% 2% Dejaré de colaborar Reduciré mi Aumentaré mi 82% Mantendré mi 90% Mantendré mi Fuente: Informe La ONG que yo quiero Fundación Adecco 2

3 En este punto, merece la pena detenerse en un importante reto al que se enfrentan las ONGs en medio de la crisis: la captación de nuevos socios. En otras palabras, tal como se desprende del Estudio sobre el Presente y Futuro del Tercer Sector en Entorno de Crisis, realizado por Pwc, ESADE y la Obra Social La Caixa, las bajas de socios se están manteniendo, pero asistimos a una caída en las altas de nuevos socios. Un 25% de los colaboradores está desempleado Según el informe La de los españoles con las ONG y el perfil del donante, realizado por la Asociación Española de Fundraising, En España existen actualmente 7,5 millones de donantes ( ), que suponen un 19,4% de la población. Los datos de la presente encuesta arrojan, nuevamente, un resultado positivo: el desempleo no parece ser un factor determinante para colaborar con una ONGs. De hecho, un 25% de los socios o colaboradores habituales de ONGs, se encuentra en paro. Este porcentaje es similar al ratio de desempleo registrado a nivel estatal (25,9%). En otras palabras, la situación laboral del colaborador es similar a la del ciudadano y no parece ser un aspecto clave que frene la. Situación laboral colaborador 25% Desempleado Ocupado 75% Redes sociales sí, Fundraising no Las redes sociales se han convertido en un canal esencial en el que los ciudadanos se informan, opinan y se comunican con los demás. Prueba de ello es que un 27,3% de los encuestados escoge Twitter, Facebook o Linkedin para informarse sobre la actividad de una entidad sin ánimo de lucro. Esta cifra posiciona a las redes sociales como el canal de información favorito para los ciudadanos que desean obtener información sobre una ONG. La segunda alternativa es la página web, que es el cauce que utiliza un 24,2% de los encuestados. Por detrás se sitúan las ferias, encuentros y jornadas, en los que las ONGs hacen pública su actividad social (23,2%). De lejos sigue la revista corporativa de la entidad (10,1%) y, una posición por detrás, los medios de comunicación, que sólo son elegidos por un 7,6% de los encuestados. El correo postal ocupa la antepenúltima posición, empatado con otros canales (ambos con un 3%). Por último, la opción menos valorada es el fundraising y las cuestaciones, es decir, acciones de afiliación y recaudación por la calle. Sólo un 1,5% de los ciudadanos escoge esta vía como canal prioritario de información, frente a un 98,5% que la descarta. 3

4 Modalidades de información ONGs según grado de valoración 30,0% 27,3% 25,0% 24,2% 23,2% 20,0% 15,0% 10,0% 10,1% 7,6% 5,0% 3,0% 3,0% 1,5% 0,0% Redes sociales Página Web Ferias, encuentros, jornadas Revista corporativa de la ONG Medios de comunicación Correo postal Otros Fundraising y cuestaciones (acciones de afilliación y recaudación por la calle) En este punto, la presente encuesta ha querido profundizar un poco más en la práctica del Fundraising, realizando a los encuestados la siguiente pregunta: Cómo reacciona cuando se le acerca un representante de una ONG? Es significativo que casi la mitad (48,9%) afirma no sentirse cómodo ante estas situaciones. La mitad de los que así opinan alega considerarlo una invasión a su intimidad. El otro 50% destaca otros motivos como la desconfianza o la falta de tiempo. Si va caminando por la calle y se le acerca un representante de una ONG, cómo reacciona? 11,1% 48,9% No me siento cómodo, me disculpo y sigo caminando Sólo me detengo si tengo tiempo 40,0% Me detengo siempre a escucharles España, el lugar preferido para colaborar El año pasado asistimos a un resultado sin precedentes: nuestro país se convertía en el lugar preferido para colaborar, por delante de África. Hay que recordar que este continente ha sido, históricamente, el que ha despertado siempre una mayor sensibilización. En esta ocasión, la situación se repite: España vuelve a desbancar a África: un 29,5% escoge nuestro país frente al 24,4% que sigue prefiriendo colaborar con el Tercer Mundo en países 4

5 africanos. Por detrás de África se sitúa Sudamérica (24,4%), seguida de Centroamérica (11,5%) y de Asia (10,3%). Y a pesar de que Europa está más cercana en el espacio, sólo un 5,1% de los encuestados antepone las causas europeas a su. Por último, Oceanía (2,6%) y América del Norte (1,3%) son los lugares que los españoles somos menos proclives a colaborar, al percibirlos como más lejanos. A qué área geográfica prefiere apoyar a través de entidades sin ánimo de lucro? 2,6% 5,1% 10,3% 11,5% 15,4% 1,3% 24,4% 29,5% España África Sudamerica Centroamérica Asia Europa Oceanía América del Norte Ayudar a niños, personas con discapacidad y desempleados La presente encuesta ha querido conocer cuáles son los grupos de interés con los que prefieren colaborar los ciudadanos, solicitándoles una valoración del 1 al 5, siendo el 1=ningún interés y 5=mucho interés. Como se aprecia en el gráfico, los grupos que han obtenido una mayor valoración (4 ó 5) han sido la infancia y la juventud y las personas con discapacidad (un 88% ha escogido las opciones 4 ó 5). Llama la atención que el grupo de desempleados se sitúa en tercer lugar, con una valoración del 85%, por delante de otros problemas que tradicionalmente han preocupado mucho a los ciudadanos, como la violencia de género (82%) o las personas mayores (79%). Todo un reflejo de la creciente preocupación de los españoles por la crisis y el saldo de parados que ha dejado a su paso. En el otro lado, los grupos que menos interés despiertan a los encuestados, son los reclusos y ex reclusos (35%), drogodependientes (45%) y prostitutas (50%). 5

6 Transparencia e independencia 1= ningún interés = mucho interés Otro de los efectos que la crisis ha tenido sobre los ciudadanos, ha sido el aumento de sus exigencias a la hora de colaborar con una ONG. No sobran los recursos, y por tanto, los colaboradores seleccionan muy bien la entidad a la que ayudarán. Según los datos de esta encuesta, las características más valoradas de una entidad sin ánimo de lucro son su transparencia (30,2%), seguida de la independencia (19,8%) y la humanidad (18,8%). Suma valoraciones 4 y 5 Infancia y Juventud 3% 0% 8% 19% 69% 88% Personas con discapacidad 0% 3% 9% 26% 62% 88% Personas mayores 3% 0% 18% 32% 47% 79% Reclusos y exreclusos 21% 15% 29% 29% 6% 35% Desempleados 0% 9% 6% 21% 64% 85% Prostitución 12% 12%) 26% 21% 29% 50% Drogodependientes 18% 12% 26% 21% 24% 45% Mujeres víctimas de violencia de género 6% 2% 3% 17% 65% 82% Población bajo la línea de la pobreza 0% 3% 14% 31% 51% 82% Enfermos 3% 6% 17% 29% 46% 75% Inmigrantes bajos recursos 9% 11% 29% 21% 30% 51% Madres solteras o con cargas familiares no compartidas 6% 6% 14% 33% 42% 75% Jubilados 12% 9% 24% 32% 24% 56% Familias desestructuradas 3% 9% 21% 32% 35% 67% 6

7 Qué valora más a la hora de colaborar con una ONG? 35% 30% 30,2% 25% 20% 19,8% 18,8% 15% 10% 10,4% 9,4% 5% 5,2% 3,1% 3,1% 0% Transparencia Independencia Humanidad Solidaridad Profesionalidad Innovación Universalidad Entusiasmo Fuente: Informe La ONG que yo quiero Fundación Adecco De estos datos se concluye que los ciudadanos buscan colaborar con una entidad que les inspire confianza y que les informe abiertamente del destino de su aportación económica. Además, los encuestados abogan por una organización libre de influencias, que no apoye ninguna orientación política. Sobre Fundación Adecco Constituida en julio de 1999, la Fundación Adecco es fruto de la Responsabilidad Social Corporativa que asume el Grupo Adecco como líder mundial en la gestión de los Recursos humanos. Su principal objetivo es la inserción en el mercado laboral de aquellas personas que, por sus características personales, encuentran más dificultades a la hora de encontrar un puesto de trabajo. - Personas con discapacidad - Mayores de 45 años parados de larga duración - Mujeres con responsabilidades familiares no compartidas o víctimas de violencia de género - Otros grupos en riesgo de exclusión social Sigue toda la actualidad de la Fundación Adecco en: Más información: Comunicación Fundación Adecco Irene Gil Telf

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