TOOLKIT DÍA MUNDIAL DE LA SALUD BUCODENTAL 2015

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1 TOOLKIT DÍA MUNDIAL DE LA SALUD BUCODENTAL 2015

2 WOHD 2015: OBJETIVOS Y LLAMADA A LA ACCIÓN WOHD 2015: OBJETIVOS Y LLAMADA A LA ACCIÓN CAMPAÑA SOCIOS / PATROCINADORES CONSEJOS DE COMUNICACIÓN SUGERENCIAS Y ACTIVIDADES WOHD 2014: RESULTADOS Y ESTUDIOS DEL CASO OBJETIVOS Tenemos cinco objetivos globales clave para el Día Mundial de la Salud Bucodental 2015, que solo podemos lograr con su apoyo: HACER CORRER LA VOZ entre los miembros de su red: personas, socios, medios de comunicación, miembros y simpatizantes. Nuestro objetivo es llegar a más de 24 millones de personas en todo el mundo. LOGRAR MÁS PARTICIPACIÓN: 110 países (en 2014 se alcanzó una participación de 106 países), 90 ADN (79 en 2014), 35 Asociaciones Dentales de Estudiantes (29 en 2014). Celebre una actividad en su país para que podamos garantizar la máxima difusión en todo el mundo. DOBLAR EL TRÁFICO EN EL SITIO WEB: visitas y visitantes únicos. Mencione siempre la página web del WOHD durante la campaña: AUMENTAR LA ACTIVIDAD EN LAS REDES SOCIALES: llegar a 10 millones de personas a través de la campaña en Twitter de la FDI, a Me Gusta en la página de Facebook de la FDI, aumentar/conservar la puntuación en Klout (63 en el WOHD de 2014). Marque con un Me Gusta y comparta los mensajes del WOHD en las diferentes plataformas y redes sociales que considere que pueden ser útiles para su comunidad. DIVIÉRTASE celebrando el Día Mundial de la Salud Bucodental. Procure que todos los involucrados disfruten de la experiencia y tengan algo positivo que aportar el día 20 de marzo! LLAMADA A LA ACCIÓN Además de estos objetivos cuantificables centrados en la concienciación, para la campaña de 2015 queremos trabajar con una llamada proactiva a la acción, que se adapte a los distintos públicos que participarán en el Día Mundial de la Salud Bucodental: Es hora de... Queremos instar a todo el mundo, desde dentistas a estudiantes pasando por gobiernos y medios de comunicación, a que dediquen parte de su tiempo a la salud bucodental. Puede utilizar esta llamada a la acción y adaptarla a las necesidades de su campaña individual. Por ejemplo, si usted está realizando una campaña general de promoción de la salud bucodental, su llamada a la acción personal podría ser Es hora de sonreírle a la vida. Si desea crear una actividad concreta o destacar la importancia de proteger dientes y encías, puede utilizar la frase Es hora de proteger sus dientes con un protector bucal. Si le interesa fomentar unos buenos hábitos de cuidado de la salud bucodental, una llamada a la acción adaptada como Es la hora de enjuagarse después de cepillarse los dientes o Es la hora de masticar chicle sin azúcar después de cada comida puede ayudarle a aumentar la sensibilización. Por otra parte, si desea centrarse en la importancia de visitar al dentista puede utilizar la frase Es la hora de visitar al dentista. La llamada a la acción también puede adaptarse si desea obtener el apoyo de su gobierno local o nacional: dígales que Es hora de crear / invertir en un programa adecuado sobre el cuidado de la salud bucodental para reducir la carga económica / social de las enfermedades bucodentales, o bien Es hora de incorporar la salud bucodental al programa educativo. La frase Es hora de... puede adaptarse según convenga a los objetivos de su asociación. Este año queremos asegurarnos de que todo el mundo dedique el tiempo necesario a promover la salud bucodental en sus comunidades para llegar al mayor número posible de personas. 3

3 WOHD 2015: CAMPAÑA WOHD 2015: SOCIOS / PATROCINADORES DÍA MUNDIAL DE LA SALUD BUCODENTAL 2015, SONRÍE A LA VIDA El Día Mundial de la Salud Bucodental tiene el apoyo de cuatro socios clave a nivel mundial: Este es el lema mundial que se utilizará en toda la campaña; deseamos que todo el mundo, sea cual sea su edad, muestre una sonrisa sana y saludable. El lema Día Mundial de la Salud Bucodental 2015, Sonríe a la vida tiene un doble significado: una sonrisa para toda la vida y celebrar la vida. Además implica positividad y diversión, ya que la gente solo sonríe si es feliz y disfruta de una vida saludable. Puede descargar estos carteles, así como otros materiales de apoyo, en el sitio web del Día Mundial de la Salud Bucodental: Si necesita ayuda para personalizar los materiales de la campaña, no dude en ponerse en contacto con WOHD2015@fdiworldental.org. La campaña mundial ha sido diseñada para que pueda adaptarse fácilmente según el país y la ADN CÓMO PUEDEN COLABORAR LOS MIEMBROS CON LOS SOCIOS GLOBALES? Cuando planifique su actividad local o campaña para el WOHD, contacte con la oficina local de los socios globales para preguntarles si estarían dispuestos a colaborar o apoyar su actividad. Puede solicitar por correo electrónico los datos de contacto de la oficina local, escribiendo a WOHD2015@fdiworldental.org Es aconsejable que, en primera instancia, intente colaborar con un socio global. No obstante, en el caso de que no haya socios globales en su zona, de que no respondan o de que no deseen participar, por favor infórmenos por correo electrónico a WOHD2015@fdiworldental.org EMPRESAS DE PRODUCTOS ALIMENTARIOS SIN AZÚCAR, O CON BAJO CONTENIDO EN AZÚCAR quizás deseen asociar su producto con los mensajes de alimentación saludable de la campaña del WOHD Al contactar con un patrocinador local: Compruebe si hay algún conflicto con los patrocinadores existentes y póngase en contacto con nosotros si tiene cualquier duda. Envíe una carta a los patrocinadores adjuntando el documento de referencia para los patrocinadores, incluyendo información sobre el Día Mundial de la Salud Bucodental y la Federación Dental Internacional (FDI), además de las actividades previstas y las ideas de colaboración con el patrocinador, y su adaptación para conseguir una difusión local. LOS MIEMBROS PUEDEN INTERACTUAR CON OTROS PATROCINADORES / EMPRESAS? Además de los socios globales, las ADN pueden contactar con otros patrocinadores locales (consulte las normas específicas en la sección de preguntas frecuentes -FAQ-). Es importante tener en cuenta a una amplia gama de posibles colaboradores que podrían ayudar a que su actividad sea un éxito: LAS CADENAS DE SUPERMERCADOS venden productos para el cuidado de la salud bucodental y podrían estar interesados en apoyar el WOHD EMPRESAS DE AGUA EMBOTELLADA al ser una bebida sin azúcar / saludable, compartirán muchos de los mensajes y objetivos del WOHD FABRICANTES DE PRENDAS DEPORTIVAS quizás deseen destacar la importancia de los protectores para la cabeza y las encías QUÉ HACER SI UNA EMPRESA CONTACTA CON USTED PARA PATROCINAR EL WOHD? Responda al posible patrocinador con información básica acerca de la Federación Dental Internacional (FDI) y el Día Mundial de la Salud Bucodental. Póngase en contacto con nosotros si necesita más información. Comparta un calendario de eventos programados y plazos, así como los timings de conversaciones / negociaciones para el patrocinio. Prepare un paquete de patrocinio en el que se detallen las opciones específicas de patrocinio. Aporte información actualizada acerca de la Federación Dental Internacional (FDI), con detalles acerca de la solicitud de patrocinio. 5

4 PREGUNTAS MÁS FRECUENTES (FAQ) Patrocinadores P1 Cuál es el primer paso que debo seguir para conseguir que patrocinen mi actividad del WOHD? R1 El Día Mundial de la Salud Bucodental 2015 (WOHD 2015) tiene cuatro socios globales: LISTERINE, Unilever, Henry Schein y Wrigley Oral Health Care Program. Por lo tanto, si usted desea obtener apoyo para alguna actividad, en primer lugar debe ponerse en contacto con sus respectivas oficinas locales. Si no conoce la sede de las distintas oficinas locales de los socios globales, puede ponerse en contacto con el equipo del WOHD en WOHD2015@fdiworldental.org para que le faciliten los datos de contacto de la oficina más cercana a su localidad. Una vez haya contactado con los patrocinadores, la finalización del acuerdo depende de ustedes. P2 Qué pasa si los socios globales no desean apoyar mi actividad? R2 Si en algún momento observa que los cuatro socios globales indicados no están dispuestos a apoyar su actividad local, póngase en contacto con el equipo del WOHD en WOHD2015@fdiworldental.org explicando con detalle su situación. Ellos intentarán resolver el problema. P3 Puedo trabajar con un patrocinador distinto a los socios globales oficiales? R3 Si tiene pensado contactar con un patrocinador distinto, primero pida permiso contactando con WOHD2015@fdiworldental.org. Es importante que cualquier patrocinador adicional esté aceptado como tal junto con nuestros socios globales, que realizan inversiones considerables en apoyo del WOHD. Si el promotor seleccionado es un competidor directo de uno de nuestros cuatro patrocinadores globales, es posible que se le permita trabajar con él. Para esta colaboración podría utilizar el logotipo del WOHD, pero no otros materiales oficiales creados específicamente para la campaña Si este fuera el caso, le recomendamos encarecidamente que se ponga en contacto con el equipo del WOHD 2015 en WOHD2015@fdiworldental.org para más información. P4 Los socios globales pueden cooperar con patrocinadores locales o de otro tipo? De qué forma? R4 Los socios globales y locales pueden patrocinar y apoyar conjuntamente sus actividades siempre y cuando el equipo del WOHD haya contratado algún patrocinio local. Por lo tanto, si conseguir un patrocinio local les es posible, envíe la información a WOHD2015@ fdiworldental.org y le informarán acerca de su compatibilidad o no con los patrocinadores globales. Solo los patrocinadores locales aprobados pueden figurar en los materiales oficiales del Día Mundial de la Salud Bucodental P5 Puedo buscar patrocinadores si no soy una Asociación Dental Nacional (ADN)? R5 Aunque usted no sea una Asociación Dental Nacional, deseamos ayudarle a celebrar el WOHD el día 20 de marzo. Por lo tanto, puede ponerse en contacto tanto con los socios globales como con patrocinadores locales para intentar conseguir un patrocinio para las actividades que tenga pensado organizar. No obstante, recuerde que le serán aplicables las mismas normativas que a las ADN en lo referente a la combinación de patrocinadores globales y locales. P6 Puedo cambiar o modificar los pósteres del WOHD? R6 Por supuesto! Dispone de total libertad para adaptar los materiales a su campaña y actividades concretas. Si necesita ayuda, no dude en ponerse en contacto con WOHD2015@fdiworldental.org. Días Nacionales de la Salud Bucodental y Día Mundial de la Salud Bucodental P1 Puedo celebrar el Día Mundial de la Salud Bucodental si el día nacional de la salud bucodental de mi país se celebra en otra fecha? R1 Lo importante para la FDI es informar a todas las comunidades acerca de la relevancia de la salud bucodental en un día concreto, de forma que puede celebrar sin problemas su día nacional de la salud bucodental y también el Día Mundial de la Salud Bucodental. Lo ideal sería que los días coincidieran, pero entendemos que en ocasiones resultará imposible cambiar las fechas. P2 Puedo usar a los patrocinadores del Día Mundial de la Salud Bucodental para celebrar un día nacional de la salud bucodental? R2 Antes de contactar con un socio global del WOHD por si le interesa patrocinar su actividad nacional, consúltelo en primer lugar con el equipo del WOHD. Aunque usted es libre de contactar con el patrocinador que desee para celebrar su día nacional de la salud bucodental, le rogamos que respete y cumpla los acuerdos alcanzados con los patrocinadores para las actividades dedicadas al Día Mundial de la Salud Bucodental. P3 Puede el equipo del WOHD ayudarme a difundir las actividades de celebración del Día Nacional? R3 Estamos encantados de utilizar los canales de comunicación del WOHD para apoyar sus actividades nacionales y esperamos que usted haga lo mismo, utilizando sus canales y las actividades del día nacional para concienciar acerca de temas de cuidado de la salud bucodental y de la celebración del Día Mundial de la Salud Bucodental, el día 20 de marzo. Procesos de aprobación P1 Es necesario contar con la aprobación de la FDI para mis actividades locales del WOHD? R1 Le rogamos que informe al equipo del WOHD acerca de todas las actividades que esté planeando. Esto no significa necesariamente que nuestra aprobación sea necesaria, pero le informaremos si la FDI no considera adecuadas algunas actividades, y le asesoraremos para generar el máximo impacto, las posibles sinergias a nivel mundial, orientación sobre los materiales que puede utilizar, asesoramiento para contactar con los medios de comunicación y los patrocinadores, etc. P2 Necesito autorización para ponerme en contacto con los patrocinadores locales? R2 Sí; consulte la pregunta anterior. P3 Necesito autorización para utilizar y adaptar los materiales del Día Mundial de la Salud Bucodental (pósteres, anuncios, pancartas...)? R3 Le rogamos que nos informe acerca de cómo piensa utilizar los materiales y que comparta con nosotros las adaptaciones locales que vaya a realizar, como por ejemplo la inclusión de logotipos de los patrocinadores adicionales o la incorporación de texto adicional, para que podamos ayudarle a maximizar el impacto y para que podamos aprobar el uso del logotipo del WOHD. Para cualquier otra pregunta, póngase en contacto con el equipo del Día Mundial de la Salud Bucodental en WOHD2015@fdiworldental.org 7

5 WOHD 2015: CONSEJOS DE COMUNICACIÓN ASPECTOS A TENER EN CUENTA... Facebook Por qué usamos Facebook? Twitter Por qué usamos Twitter? 5. Retuitee mensajes de la FDI o de otros dentistas o asociaciones que sean relevantes para su comunidad La proliferación de las redes sociales en internet ha permitido que una persona pueda comunicarse con cientos o incluso miles de otras personas acerca de diferentes temas, lo que ofrece una excelente oportunidad para difundir sus ideas acerca de la salud bucodental. Comunicarse con los medios locales y nacionales también es vital si lo que desea es que sus actividades sean conocidas en todo el país, y también para lograr una mayor conciencia acerca de la importancia de la salud bucodental y del WOHD. Hemos incluido consejos y sugerencias para ayudarle a maximizar el impacto de sus actividades sobre el WOHD. CONSEJOS PARA UTILIZAR LAS REDES SOCIALES Por qué son útiles los canales de las redes sociales? Durante el Día Mundial de la Salud Bucodental 2015, además de nuestros métodos de difusión tradicionales, le pedimos que aproveche sus propios recursos en las redes sociales para ayudar a difundir nuestras ideas y conceptos. La mejor manera de atraer al público es a través de un mensaje personalizado que puedan ver y compartir. Las redes sociales le permiten mejorar sus actividades offline, y deben integrarse en el resto de actividades que realice. Porque es una red social que conecta a personas con otras personas que trabajan, estudian y viven en su entorno. Cómo se puede usar? 1. Publique información sobre sus actividades en el muro de su página de Facebook y actualice su página a medida que se acerque la fecha del 20 de marzo de Cree un evento en Facebook que le permita invitar a otras personas a asistir a sus actividades. Esta página puede incluir información detallada sobre sus eventos, fotos y sitios web pertinentes, así como permitir que la gente pueda ver qué otras personas van a asistir 3. Considere la posibilidad de permitir que los asistentes al evento puedan invitar a otras personas; así se ampliará el abanico de posibles participantes 4. Manténgase al día de las actividades de la FDI para apoyar el Día Mundial de la Salud Bucodental haciendo Me gusta en la página de Facebook de la FDI: 5. Comparta el contenido acerca del Día Mundial de la Salud Bucodental que encuentre en las páginas de Facebook de la FDI o en otras páginas que considere importantes para usted y su comunidad 6. Use los mensajes oficiales de Facebook de la FDI que se crearán y distribuirán a todas las ADN 1. Porque se trata de un servicio de mensajes cortos en tiempo real que permite publicitar sus actividades. 2. Porque los mensajes pueden retuitearse fácilmente 3. Porque se puede responder rápidamente para mantener a sus seguidores informados y entusiasmados 4. Para difundir las ideas y opiniones del portavoz de su asociación 5. Para compartir información esencial sobre el tema o el evento 6. Para facilitar información de contacto (correo electrónico, número de teléfono y dirección) Cómo se puede usar? 1. Utilice la cuenta de Twitter de su organización (si no tiene una se puede crear con suma facilidad) 2. Permite enviar mensajes cortos acerca de sus actividades (no más de 140 caracteres), que otros usuarios pueden retuitear fácilmente si desean compartir la información 3. Recuerde que es importante responder a las preguntas sobre su evento que le formulen a través de su cuenta de Twitter. Responder a las preguntas es otra forma de mantener a sus seguidores informados y entusiasmados con su trabajo 4. Para mantenerse al día sobre las actividades de la FDI y apoyar el Día Mundial de la Salud Bucodental, síganos en Twitter. Nuestra página oficial de Twitter es: worlddentalfed 6. Para las organizaciones que utilicen Twitter activamente, utilizaremos el hashtag #WOHD15 RELACIONES CON LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN El WOHD es un momento inmejorable para llamar la atención y dar a conocer la FDI y las ADN. Puede contactar con los medios de comunicación locales para promocionar sus actividades y explicarles por qué es importante dar apoyo a los esfuerzos centrados en la prevención. Los siguientes consejos le ayudarán a centrar sus esfuerzos y llegar a todos los públicos durante el WOHD 2015 a través de los medios de comunicación locales. Las relaciones con los medios de comunicación deben empezar con declaraciones bien argumentadas, y deben responder a la regla básica de las cinco preguntas del periodismo para definir el artículo. Quién es la figura central del artículo? Cuál es la noticia? Al contestar a esta pregunta, piense detenidamente qué desea conseguir con este artículo. Por qué ha sucedido? Cuándo ha sucedido? Cuáles serán las consecuencias? Para considerarse una noticia, un artículo debe ser nuevo u ofrecer un nuevo punto de vista. 9

6 POR QUÉ SON ÚTILES LAS RELACIONES CON LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN? Recomendamos a nuestras organizaciones miembro que traten de establecer relaciones con periodistas influyentes/importantes para aumentar la cobertura y visibilidad de sus actividades como parte integral del programa mundial de concienciación. También le animamos a elaborar sus propios programas de difusión para los medios de comunicación a nivel nacional y local. Elaborar materiales de prensa Es importante disponer de materiales de prensa para ofrecer a los periodistas como recurso para escribir sus artículos. Una nota de prensa es una breve descripción (por lo general, una o dos páginas) de la noticia o evento, diseñada para informar a los medios de comunicación. Debería incluir los siguientes elementos clave: Un título atractivo Una cita del portavoz de la asociación Información esencial sobre el tema o el evento Su información de contacto Cómo elaborar una nota de prensa Intente encontrar un punto de vista interesante, por ejemplo nuevos datos, actividades, eventos importantes, etc. Defina su grupo de destino, por ejemplo medios comerciales o de consumo Elabore una lista de contactos Elabore/escriba la nota de prensa, teniendo en cuenta los consejos anteriores Solicite la aprobación de la nota de prensa por parte del responsable pertinente de su organización Distribuya la nota de prensa a los contactos de los medios de comunicación Realice un seguimiento de la cobertura en los medios de comunicación Cómo adaptar o localizar una nota de prensa Lea la nota de prensa y decida si es interesante para su mercado local Texto estándar en las notas de prensa Al final de una nota de prensa, es importante añadir un texto estándar referente a los diferentes socios. Proporciona información básica importante relativa a nuestros cuatro socios globales. LISTERINE gama de enjuagues, parte de la Johnson & Johnson Family of Consumer Companies LISTERINE es el enjuague diario número uno en el mundo con propiedades antibacterianas para limpiar la boca, refrescar el aliento y combatir la placa. Más de 50 estudios clínicos apoyan la eficacia del enjuague LISTERINE en la reducción de la placa usándose de forma rutinaria como un complemento a la eliminación mecánica de la misma. El enjuague LISTERINE ha sido utilizado por más de mil millones de personas en más de 85 países. Organizaciones dentales profesionales de todo el mundo han otorgado al enjuague LISTERINE sus sellos de aceptación. LISTERINE se distribuye por Johnson & Johnson Healthcare Products Division de McNEIL-PPC, Inc., una parte de Johnson & Johnson Family of Consumer Companies, que es la sexta empresa de salud para los consumidores más grande del mundo, y es parte de Johnson & Johnson, el fabricante más grande de productos de consumo. internacional, Unilever Oral Care aporta una mejora sostenible y mesurable para la salud oral en todo el mundo. Henry Schein Henry Schein, Inc. es el mayor proveedor mundial de productos y servicios de atención médica para los profesionales dentales, de salud animal y profesionales médicos. La compañía también sirve a laboratorios dentales, clínicas gubernamentales y de salud institucional, y otros lugares de cuidado alternativo. Una compañía del Fortune y miembro del índice NASDAQ (NASDAQ: HSIC), Henry Schein cuenta con más de empleados y da servicio a más de 800,000 clientes. La compañía ofrece una amplia selección de productos y servicios, incluyendo soluciones de valor añadido para el funcionamiento de las clínicas eficientes y facilitando una atención de alta calidad. Henry Schein opera a través de una red de distribución centralizada y automatizada, con una selección de más de productos de marca y productos de marca privada Henry Schein en stock, así como más de productos adicionales disponibles como artículos de pedidos especiales. La compañía también ofrece a sus clientes soluciones tecnológicas exclusivas, incluyendo software para la gestión de la clínica, soluciones de comercio electrónico, así como una amplia gama de servicios financieros. El kit de prensa incluye información más detallada acerca de la FDI, el WOHD, su ADN, estadísticas y programas locales y mundiales, etc. Se facilitará una nota de prensa global y un kit de prensa, que podrán adaptarse para incluir información local que resulte útil e interesante para los medios de comunicación. Puedes encontrar plantillas de notas de prensa y presentaciones Power Point en: Defina su grupo de medios de destino, por ejemplo periodistas comerciales o de consumo, y cree una lista de medios de comunicación (consulte Identificar contactos de los medios de comunicación ) Adapte la nota de prensa con información local, por ejemplo con declaraciones de expertos/ famosos locales o con datos locales Solicite la aprobación de la nota de prensa por parte del responsable pertinente de su organización. Distribuya la nota de prensa a los medios de comunicación seleccionados Realice un seguimiento de la cobertura en los medios de comunicación Unilever Unilever Oral Care es el fabricante líder de productos de salud bucal del mundo, incluyendo pasta de dientes, cepillos de dientes y enjuagues, representando a miles de marcas incluyendo Signal, Pepsodent, Close Up, Mentadent, Aim, P/S y Zhong Hua. Unilever reconoce que una buena salud oral y la sensación de bienestar y confianza que aporta, es un elemento vital para hacer que la gente se vea bien, se sienta bien y disfruten más de la vida y que las pequeñas acciones de cada día, como el doble cepillado diario con una crema dental con flúor, suman para hacer una gran diferencia en el mundo. A través de sus científicos, de sus ventajas y de la red 1/ La Fortune 500 es una lista anual anual compilada y publicada por la revista Fortune que clasifica las 500 corporaciones públicas de pocos accionistas más importantes de EE.UU. según el ranking de sus ingresos brutos después de los ajustes realizados por Fortune para excluir del impacto los impuestos sobre consumos específicos de estas empresas. La lista incluye a las empresas públicas y privadas de los cuales los ingresos se han hecho públicas. La primera lista de Fortune 500 fue publicada en / El NASDAQ Stock Market, conocido comúnmente como el NASDAQ, es una bolsa de valores estadounidense. NASDAQ originalmente significaba National Association of Securities Dealers Automated Quotations. Es la segunda mayor bolsa del mundo por capitalización de mercado, después de que la Bolsa de Nueva York. La plataforma de intercambio es propiedad de NASDAQ OMX Group, que también es propietaria de la red de mercado de valores OMX. 11

7 EJEMPLOS DE BUENAS RELACIONES CON LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN... Benín Eslovaquia La Association des Chirurgiens Dentistes de Benín organizó una gira por los medios de comunicación, incluyendo 8 televisiones locales y nacionales y 14 emisoras de radio. Esta acción ayudó notablemente a difundir por todo el país el mensaje de la importancia de una correcta salud bucodental. En primer lugar, la Cámara Dental Eslovaca promovió el Día Mundial de la Salud Bucodental mediante anuncios en su newsletter. Esta acción fue seguida por una conferencia de prensa a la que asistieron diferentes medios de comunicación y que generó 20 artículos y 2 noticias en la televisión nacional. México Reino Unido Con sede en Melville, Nueva York, Henry Schein cuenta con operaciones o filiales en 25 países. Las ventas de la compañía alcanzaron un récord de 9.6 mil millones de dólares en 2013, y han crecido a una tasa compuesta anual de cerca del 17% desde que Henry Schein se convirtió en una compañía pública en Para más información visite la pagina web de Henry Schein en Wrigley Programa de Salud Oral El Programa de Salud Oral de Wrigley (Wrigley Oral Healthcare Program - WOHP) se asocia con profesionales de la odontología en todo el mundo, ayudando a mejorar la salud bucal de sus pacientes a través de un paso extra simple y agradable en su rutina diaria: mascar chicle sin azúcar después de comer y beber cuando se esté fuera de casa. Durante más de 25 años, WOHP ha apoyado la investigación clínica independiente sobre los beneficios del chicle, incluyendo la estimulación de la saliva, la neutralización del ácido de la placa dental y el fortalecimiento para ayudar a los profesionales dentales y sus pacientes entender el papel del chicle sin azúcar como una herramienta conveniente para el cuidado oral diaria. Hoy en día, Wrigley opera programas de salud oral en 47 países de todo el mundo. El WOHP es un ejemplo de cómo podemos hacer una diferencia para las personas y el planeta, y cómo incorporamos nuestros enfoque basado en principios a los negocios en todo lo que hacemos. Para obtener más información, visite: Media partners / acuerdos Animamos a las asociaciones a buscar oportunidades para firmar colaboraciones y acuerdos con los medios de comunicación para ayudar a comunicar los principales mensajes del WOHD. Normalmente un media partner ofrecerá un espacio para publicidad gratuita o un espacio editorial a cambio de incluir su logotipo en los materiales de comunicación (de forma similar a un patrocinador). Estos acuerdos con los medios representan una excelente manera de garantizar la cobertura en los medios de comunicación. La FDI queda a su disposición para facilitarle más información. La campaña del WOHD organizada por la Asociación Dental Mexicana se caracterizó por una destacada actividad en los medios de comunicación y una importante cobertura. Distintos dentistas visitaron emisoras de radio, periódicos y programas de televisión en los días previos al 20 de marzo, y se celebró una conferencia de prensa el mismo Día Mundial de la Salud Bucodental. El resultado fue una gran cobertura en los medios de comunicación (78 recortes de prensa), basada en los principales problemas de salud bucodental a los que se enfrenta la sociedad mexicana. Se celebró en Londres una conferencia de prensa a la que asistieron cerca de 20 periodistas de las principales publicaciones odontológicas y de salud bucodental, con destacados dirigentes de la FDI, la Asociación Dental Británica y el profesor David M Williams, que presentó el informe Oral Health Worldwide (Salud Bucodental en el Mundo). También se presentó The Tooth Thief ( El ladrón de dientes ), un libro infantil ilustrado que explica a los niños cómo adquirir unos buenos hábitos bucodentales. Encontrará más ejemplos del WOHD 2014 en: 13

8 WOHD 2015: SUGERENCIAS Y ACTIVIDADES ASPECTOS A TENER EN CUENTA... Puede informar a su comunidad acerca del Día Mundial de la Salud Bucodental 2015 organizando eventos o actividades especiales para concienciar y animar a particulares, familias, asociaciones sanitarias, comunidades e instituciones a tomar medidas para reducir todas las formas de enfermedades bucodentales. Estas actividades pueden ser un evento en directo dirigido al público en general, un acto público, una actividad educativa en colaboración con las escuelas locales, un concurso para convertirse en el rostro de la campaña en su país o un intento de récord mundial (cepillado de dientes, una maratón de besos, etc.) El lema de este año, Día Mundial de la Salud Bucodental 2015, Sonríe a la vida hace hincapié en la importancia de proteger los dientes y la boca durante toda la vida, para poder disfrutar al máximo de un sinfín de actividades y de la vida en sí misma. Tiene un doble significado: sonrisa para toda la vida y celebrar la vida. Además, implica positividad y diversión. Por qué son útiles las actividades especiales? Las actividades especiales y los eventos locales son muy útiles porque se anima a particulares, organizaciones, instituciones, etc., a tomar medidas frente a las enfermedades bucodentales. También suponen una gran oportunidad para implicar a las comunidades en Internet y lograr una amplia cobertura mediática. Consejos para organizar con éxito una actividad En esta sección encontrará consejos para planear con éxito un evento o una actividad: Céntrese en el lema. Tenga en cuenta los destinatarios y el lema del WOHD Organice eventos adecuados para el público objetivo y basados en el lema de la campaña de 2015: conseguir que las personas dediquen tiempo a cuidar de su salud bucodental. Plan: cree un plan de trabajo detallado para organizar su actividad, dejando tiempo suficiente para la toma de decisiones, los cambios, la producción y la comunicación. Sea relevante. Si invita a oradores / personalidades a sus eventos, procure que sean interesantes y pertinentes para su público. Asegúrese también de que su participación esté cuidadosamente planificada. Organice y sea puntual con los horarios de las actividades. Coordine su evento con las actividades de otras organizaciones. Considere la posibilidad de asociarse con otras organizaciones, uniendo fuerzas para crear un mayor impacto. Sea accesible. Elija un lugar que pueda acoger fácilmente a los periodistas, al público en general y a personas con necesidades especiales. Haga ruido: si no comunica eficazmente su actividad/evento, es probable que no sea un éxito. Este paso es fundamental. ALGUNAS IDEAS PARA EL WOHD 2015 Actividades institucionales: Póngase en contacto con las autoridades locales de salud bucodental y solicite su colaboración; díles que Es hora de reunirse con usted. Organice un evento institucional con el Ministro de Sanidad de su país, para concienciar en torno al WOHD 2015 y céntrese en la necesidad de comunicarle que Es hora de invertir en el cuidado de la salud bucodental. Organice una conferencia de prensa o un desayuno con periodistas locales y nacionales para garantizar una cobertura mediática del evento y del mensaje del WOHD de este año. Organice congresos dentales cerca del día 20 de marzo, coincidiendo con el WOHD. Posibilidades de publicidad: Póngase en contacto con los medios de comunicación y con los anunciantes locales y díles que Es hora de concienciar sobre la importancia de seguir una buena rutina en salud bucodental. A menudo los periódicos, televisiones y empresas ofrecen un espacio de publicidad gratuito para diferentes causas. Actividades con famosos: Dile a un famoso nacional o local que Es hora de apoyar la iniciativa. Puede publicar un mensaje en su red social, tomarse una foto con un póster del WOHD 2015, grabar un pequeño vídeo que podamos utilizar en el sitio web, o incluso participar en alguna actividad como embajador del WOHD. Materiales educativos: Informe a las escuelas de su zona de que Es hora de aprender sobre el cuidado de la salud bucodental. Cree folletos con consejos sobre las técnicas de cepillado correctas y otras informaciones relevantes. Imprima pósteres del WOHD 2015, disponibles en el sitio web oficial del Día Mundial de la Salud Bucodental, y cuélguelos en lugares visibles. Otras actividades: Cree bolsas de regalos con folletos, muestras, pósteres e información. Póngase en contacto con los patrocinadores globales del WOHD y solicite regalos para repartir. Distribuya bolsas de regalos en su comunidad. Coloque stands en zonas de gran visibilidad para promover el WOHD Utilice moldes bucales y cepillos de dientes para indicar la forma correcta de cepillarse los dientes. 15

9 Revisiones gratuitas: Instale clínicas provisionales para realizar revisiones dentales en ciudades y universidades. Las revisiones gratuitas son una excelente manera de realizar tareas de divulgación y derivar a los pacientes con problemas de salud bucodental al dentista. Instale clínicas en zonas rurales y en lugares con problemas de acceso a dentistas y a atención médica profesional. Las revisiones gratuitas son una excelente manera de proporcionar asistencia médica urgente y de sensibilizar sobre la importancia de una buena salud bucodental. Actividades académicas: Organice conferencias académicas utilizando el WOHD 2015 como telón de fondo. Colabore con escuelas y universidades el 20 de marzo para dar una clase especial, adaptándola a la audiencia (niños, jóvenes, adultos). Actividades infantiles: Póngase en contacto con un museo infantil para consultar si es posible colocar un stand con información sobre el WOHD, así como planear actividades especiales orientadas a los más pequeños. Pastilla para el sarro: utilice esta pastilla para mostrar a los niños el sarro que tienen en la boca y en qué zonas deben dedicar más tiempo al cepillado. Organice un concurso de dibujo o de creación de pósteres. Utilice películas de animación para ayudar a los niñosa a seguir una rutina bucodental correcta. Dé a los niños un Certificado de niño/a valiente después de haberse sometido a una revisión dental gratuita. Deje que los niños jueguen a ser dentistas. Deje que los niños experimenten con el instrumental odontológico, que extraigan las caries de moldes bucales y que hagan empastes. Organice sesiones de cuentacuentos con el libro El ladrón de dientes, o cree obras de teatro con los personajes del libro. Actividades colectivas: Rompa récords locales o incluso mundiales. Por ejemplo: el mayor número de personas cepillándose los dientes a la vez, el mayor número de personas cepillándose los dientes a nivel global, o incluso el mayor número de personas recibiendo una revisión dental gratuita durante un período de tiempo determinado. Promueva la salud bucodental a través de retos. El reto Listerine, por ejemplo, consiste en enjuagarse la boca durante segundos. Cree concursos de redacción alrededor del tema de la salud bucodental. Cree un mural gigante con fotos de sonrisas saludables recogidas en un evento o en un concurso de Facebook Organice actividades o eventos dirigidos al gran público para obtener más información sobre los hábitos bucodentales de las personas de su comunidad, o para aclarar conceptos erróneos habituales que las personas puedan tener sobre la salud bucodental. Es hora de dar apoyo al WOHD EJEMPLOS DE ACTIVIDADES ESPECIALES QUE SE CELEBRARON DURANTE EL WOHD DE Costa Rica El Colegio de Cirujanos Dentistas de Costa Rica celebró el Día Mundial de la Salud Bucodental con una visita a una escuela local, donde, a través de un espectáculo educativo con marionetas, que sirvió para concienciar sobre temas relacionados con la salud bucodental. También organizaron un lavatón (reto de cepillado de dientes), en el cual estudiantes de todo el país se cepillaron los dientes al mismo tiempo. Esta acción fue posible gracias a la participación de más de 40 dentistas de todo el país. Ambas acciones tuvieron un gran impacto mediático y aparecieron en las noticias nacionales. Jamaica Más de 50 estudiantes de odontología de la Universidad de Tecnología de Kingston, Jamaica, celebraron el WOHD filmando un vídeo musical con otros estudiantes, trabajadores y ciudadanos, en el cual cantaban la canción Happy de Pharell Williams. Kenya La Asociación Dental de Kenya, en colaboración con el Ministerio de Sanidad, organizó una caminata desde la Facultad de Ciencias Odontológicas de la Universidad de Nairobi a una escuela primaria local. Los estudiantes locales recitaron poemas relacionados con la salud bucodental y, junto con sus profesores, recibieron revisiones dentales gratuitas. En total participaron en el evento más de 1100 niños y 100 adultos, fue cubierto por los principales medios de comunicación del país y contó con la presencia del Director de Servicios Clínicos del Ministerio de Sanidad y del Decano de la Facultad de Ciencias Odontológicas. Portugal Las actividades organizadas por la Ordem dos Medicos Dentistas de Portugal incluyeron una obra de teatro interpretada para 200 niños que destacaba la importancia de cepillarse los dientes todos los días y de seguir una buena rutina bucodental, con el fin de mantener los dientes sanos durante toda la vida. Dentistas de todo el país, así como el Ministro de Sanidad, el Secretario de Estado de Educación y otros parlamentarios, asistieron a una sesión institucional para tratar la situación de la salud bucodental en Portugal y en todo el mundo. Encontrará más ejemplos del WOHD 2014 en: 17

10 WOHD 2014: RESULTADOS Y ESTUDIOS DEL CASO RESULTADOS DE 2014 ESTUDIOS DE CASO DE 2014 Hong Kong Sri Lanka Gracias al esfuerzo realizado por las Asociaciones Dentales Nacionales, los dentistas, los estudiantes y ciudadanos que participaron en el evento del día 20 de marzo, el WOHD de 2014 fue un gran éxito. Entre nuestros éxitos destacamos: Llegar a un total de más de 16 millones de personas Confirmar la participación de 106 países seguidores en Twitter (los seguidores se triplicaron en 9 meses) y seguidores en Facebook (un aumento de casi el 50% en 9 meses) Conseguir que casi personas vieran al menos uno de nuestros posts relacionados con el WOHD el día 20 de marzo, con un impacto de personas en Twitter Aumentar nuestra influencia en Klout de 43 a 63 (Día Mundial del Agua (ONU) = 66, Día Mundial de la Diabetes = 57,9) visitas en solo 8 semanas a la nueva página web del WOHD Para motivarle a organizar actividades para el WOHD 2015, hemos seleccionado algunos estudios de caso de distintos países con algunas de las actividades más creativas y exitosas organizadas con motivo del WOHD Bélgica La Asociación Dental Nacional de Bélgica, la Chambre Syndicales Dentaires, hizo un esfuerzo para llegar a los dentistas, estudiantes y el gobierno de su comunidad. Escribieron un artículo destacando la importancia de la salud bucodental en el periódico nacional Le Soir y, como resultado, consiguieron reunirse con el Ministro belga de Sanidad, a quien hicieron llegar sus principales problemas y preocupaciones. Además, los estudiantes de odontología de tres universidades belgas prepararon flashmobs locales con pósteres de la campaña, y mostraron sus saludables sonrisas junto con otros dentistas y pacientes. Los vídeos están disponibles en los enlaces siguientes: Brasil Las actividades en Hong Kong fueron organizadas por la Asociación Dental de Hong Kong y la Facultad de Odontología de la Universidad de Hong Kong. En los días previos al 20 de marzo, los estudiantes organizaron un concurso artístico relacionado con la salud bucodental con alumnos de varias escuelas, bajo el lema Celebramos las sonrisas saludables. Todas las obras se colgaron en una pared como parte de una exposición acerca de la salud bucodental, facilitando información a los asistentes, tanto jóvenes como adultos, acerca de la salud bucodental; por ejemplo, técnicas de cepillado correctas o la importancia de seguir una buena rutina de cuidado de la salud bucodental. Estas acciones se complementaron con folletos y actividades en las redes sociales, incluyendo la publicación de fotografías de la exposición de la salud bucodental y el concurso artístico. La Asociación Dental de Sri Lanka organizó una caminata para concienciar sobre la salud bucodental que contó con la participación de 1000 personas, incluyendo bandas de música, estudiantes, dentistas y funcionarios del gobierno. La caminata terminó con una fiesta con canciones y bailes inspirados en la salud bucodental, así como una exposición del concurso de pósteres relacionados con la salud bucodental que se había celebrado días antes. Como se puede ver en estos ejemplos, todo el mundo puede participar y unirse al Día Mundial de la Salud Bucodental organizando las actividades que considere oportunas en su país. Esperamos que estos ejemplos le inspiren para trabajar con otros grupos y asociaciones de su país para celebrar el WOHD Encontrará más ejemplos del WOHD 2014 en: Crear el libro El ladrón de dientes, disponible en inglés y español en Apple y Amazon (descargas totales desde el sitio web del WOHD: y solicitudes para traducir el libro al chino, el hebreo y el catalán) La Asociación Brasileña de Cirujanos-Dentistas (ABCD) colaboró con Listerine, uno de los socios globales del Día Mundial de la Salud Bucodental, y organizaron una clínica móvil que el día 20 de marzo ofreció revisiones dentales gratuitas en diferentes ciudades de todo el país. Esta actividad fue respaldada por una estrategia de comunicación activa, que consistió en una rueda de prensa e información sobre la salud bucodental en sus diferentes redes sociales. 19

11 CONTACTO Esperamos que este toolkit le haya sido útil. Si necesita más información o quiere contactar con nosotros, puede enviar un correo a: WOHD2015@fdiworldental.org Muchas gracias por su colaboración en el Día Mundial de la Salud Bucodental facebook.com/fdiworlddentalfederation twitter.com/worlddentalfed