Optimización y Marketing para buscadores

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1 Optimización y Marketing para buscadores Wenceslao Zavala

2 Search Engine Marketing (SEM) El objetivo es lograr que los potenciales consumidores encuentren a una determinada empresa o producto en los buscadores de la forma más efectiva posible.

3 Search Engine Marketing (SEM) SEM consta de dos disciplinas principales: SEO (Search Engine Optimization) Tiene como objetivo posicionar de forma natural un sitio en resultados de una búsqueda orgánica por relevancia. Estos resultados no pueden ser pagados ni comprados. Paid Search o Enlaces Patrocinados: Es la compra de publicidad en resultados de búsqueda por palabras claves. Sólo se paga por click que hace el usuario.

4 Conceptos a tener en cuenta SEM = SEO + SEA SEM = Marketing en buscadores SEO = Posicionamiento orgánico en buscadores SEA = Publicidad en buscadores También conocido como: PPC, SEM, CPC Page Rank = una familia de algoritmos utilizados para asignar de forma numérica la relevancia de los documentos (o páginas web) indexados por un motor de búsqueda.

5 Optimización en motores de búsqueda Qué es SEO? Acrónimo de SEARCH ENGINE OPTIMIZATION Consiste en una serie de técnicas y estrategias a considerar en la estructuración de un sitio Web para ayudar a obtener un mejor posicionamiento en las búsquedas orgánicas o naturales de buscadores. Posicionar un sitio es lograr que los buscadores lo elijan como apropiado para una determinada búsqueda.

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7 Qué es un buscador Su función es organizar la información y ayudar a los usuarios a encontrar el mejor resultado relacionado a la búsqueda El posicionamiento depende principalmente de los buscadores El objetivo fundamental de un buscador es darle a sus usuarios lo que están buscando: contenido de valor Los buscadores muestran el contenido que ellos pudieron encontrar y organizar Cómo funciona Google: https://www.youtube.com/watch?v=bnhr6iqjgzs

8 Ingresa una consulta El algoritmo la procesa Salen los resultados de la búsqueda

9 Como basan los resultados Lo que evalúan los buscadores son: Popularidad: dada por la cantidad visitas y enlaces externos Importancia/Autoridad: determinada por la popularidad sumando a la confianza del sitio (velocidad de carga, links rotos, etc.) Relevancia: la importancia y mayor contenido relacionado a la búsqueda genera la relevancia. A la relevancia se suma lo novedoso y calidad del contenido

10 Quienes basan los resultados Los Robots o Arañas (spiders o crawlers), llamados bots, de los buscadores son programas automáticos que navegan los distintos sitios de Internet para cargarlos a las bases de datos de los buscadores. Sus funciones: Leen los códigos de los HTML Evaluar el sitio y sus contenidos Navegar por los links del sitio Verificar links rotos Búsqueda de malas prácticas Indexación del sitio (site:domain.com)

11 SEO vs. SEA Pasos para elaborar una Campaña Posicionamiento Orgánico Generar Keywords Análisis de la competencia Optimizar Contenido Editar los Tags clave Generar link-building Analizar conversiones Publicidad en buscadores Generar Keywords Análisis de la competencia Crear Landing Pages Editar los anuncios Establecer las ofertas Analizar conversiones

12 SEO vs. SEA Foco en las Conversiones conciencia interés deseo acción

13 Errores comunes en SEO Primer Error: la investigación de una buena palabra clave es buscar palabras clave con el mayor número de búsquedas en mi mercado. FALSO Segundo Error: Tengo que tener un mucho contenido. FALSO Tercer Error: Puedo comprar links baratos para levantar mi Page Rank. FALSO

14 SEO antes de Panda & Penguin incremento seguridad incremento riesgo Buen SEO Mal SEO Estrategias aceptadas por Google Estrategias NO aceptadas por Google Fuente: Dr. Andy Williams. SEO 2012 & Beyond: Search Engine Optimization will never be the same again!

15 SEO Google Panda Cambios en el Logaritmo de Búsqueda: El filtro de Google Panda afectó a casi el 12 % de todos los resultados en buscadores. Con este cambio, las viejas técnicas ya no funcionan de la misma forma. Google Panda es esencialmente un cambio profundo del proceso mecanizado de búsqueda en un sistema experto centrado en la evaluación de sitios enteros, su reputación, y experiencia del usuario.

16 Entendiendo los objetivos de Google En el mundo post-panda, Google tiene 2 objetivos bien claros: 1. Proveer la mejor respuesta lo más rápido posible. 2. Aumentar el compromiso de los visitantes. El objetivo fundamental de un buscador es darle a sus usuarios contenido de valor.

17 Que es Google Panda? Si un sitio tiene un gran número de páginas de baja calidad, Google Panda marca todo el sitio. Cómo fue diseñado Google Panda? Evaluadores de calidad calificaron los sitios basados en tres áreas: en calidad, diseño y confianza. Cómo evalúan?

18 Diferencia nuevo paradigma de SEO Google analiza cuidadosamente cómo los usuarios interactúan con un sitio y utilizando este análisis, es que mide la calidad del mismo. Que el contenido del sitio sea único e interesante para los visitantes. Google Panda suma la búsqueda de calidad en el resultado: Entendiendo la tasa de rebote (bounce rate). Tasa de Clicks (click trough rate).

19 Diferencia nuevo paradigma de SEO Otras cosas que Google considera: el número de páginas vistas por el usuario que buscó. si el usuario que buscó regresa al sitio. si los usuario mencionan la empresa en redes sociales. si las páginas son impresas por los usuarios. si los usuarios utilizan la barra de desplazamiento, que indica que están leyendo el contenido.

20 Introducción a Google Penguin En mayo de 2012 Google realizó una nueva actualización del algoritmo llamado Google Penguin. El propósito de este es penalizar sitios que: usen contenido de baja calidad (conocido como web spam) utilicen prácticas de links manipulados (intercambio de links sin sentido) sobre-optimizar sus sitios (repetición de palabras clave)

21 SEO Post Panda & Penguin Nivel de Tolerancia de Google incremento riesgo Buen SEO Mal SEO Estrategias aceptadas por Google Estrategias NO aceptadas por Google Fuente: Dr. Andy Williams. SEO 2012 & Beyond: Search Engine Optimization will never be the same again!

22 Confianza vs desconfianza El limite de tolerancia de Google depende del rankeo del sitio. Si un sitio demuestra su eficacia y confianza, el gráfico se vería así: incremento riesgo Buen SEO Mal SEO Fuente: Dr. Andy Williams. SEO 2012 & Beyond: Search Engine Optimization will never be the same again!

23 Confianza vs desconfianza Un sitio nuevo, sin trayectoria, ni rastro, el gráfico se vería así: incremento riesgo Buen SEO Mal SEO Fuente: Dr. Andy Williams. SEO 2012 & Beyond: Search Engine Optimization will never be the same again!

24 Nuevo algoritmo de búsqueda En septiembre 2013 se renueva el algoritmo de búsqueda, teniendo como objetivo las búsquedas móviles y de voz. Este nuevo algoritmo se llama Google Colibrí, por ser rápido y preciso en la comprensión de las consultas. 9 de cada 10 búsquedas se ven afectadas por este cambio. Google Colibrí intenta comprender cómo la gente usa el lenguaje, con los diferentes posibles significados de las palabras o frases, y contextos en que se usan.

25 Google Hummingbird El objetivo de Google Colibrí es focalizarse en el significado detrás de las palabras, entendiendo mejor la ubicación de quien busca. Comprende las formas en cómo se busca una palabra: por dónde? Qué hacer? Cuál es la diferencia?, en general es relacionada a resolver un problema. Penguin y Panda fueron diseñados para bloquear spam, Colibrí para proveer respuestas rápidas a preguntas

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27 Posicionamiento Web Contenido con buena densidad El contenido debe tener un texto elaborado con una buena densidad de palabras claves (no necesariamente se refiere a las keywords ni a la repetición) entendidas por el usuario. El texto debe ser correctamente legible por humanos, teniendo en cuenta cuáles van a ser las palabras por las cuales queremos que nos encuentren los buscadores. Estas palabras deben estar ubicadas de forma estratégica a lo largo del documento, no repetidas sin sentido.

28 Crear un plan de SEO que funcione La estrategia para SEO puede dividirse en 4 áreas principales: Contenido de Calidad Organización del Sitio Autoridad Qué hay para el usuario?

29 1. Contenido de Calidad Sin importar el contenido que se mire, este debe: Haber sido creado para el usuario, no para el buscador Agregar valor en los primeros 10 SERPs (Search Engine Result page), brindando algo único y/o difeferencial al sitio. Darle al usuario lo que ellos quieren Todo el contenido del sitio debe ser lo mejor posible para el usuario

30 1. Contenido de Calidad Para lograrlo, un contenido debe responder: El contenido que encuentran los usuarios es útil? Hay información que sea poco probable que saber, y por lo tanto resulta informativa para los usuarios? Hay información que suena demasiado exagerada? Todo contenido escrito tiene su vocabulario de nicho

31 1. Contenido de Calidad

32 1. Contenido de Calidad Investigar las palabras clave: Cuál es la mejor palabra clave? De qué trata el sitio? Cuántos buscan lo que ofrece el sitio? Cuántos sitios compiten por las mismas palabras clave? KEI (índice de efectividad de las palabras clave) Cuántos buscan Cuántos sitios compiten

33 1. Contenido de Calidad Keyword Research & Discovery Tools. Hay muchas herramientas que pueden facilitar el proceso para detectar tendencias, palabras clave y sondear el volumen. Algunas están limitados a ciertas zonas geográficas o idioma. KeywordPlanner de Google AdWords Google Trends. Muestra las búsquedas más populares Keyword Discovery Wordtracker. Muestra el volumen de búsqueda y búsquedas relacionadas

34 2. Organización del Sitio Un dominio de coincidencia exacta (EMD exact match domain) es el que básicamente está apuntando a la frase principal de palabras clave con el nombre de dominio. Estructura del sitio. buena organización de contenidos, sumado a una navegación clara e intuitiva para las persona. Links Internos. No sólo ayuda a los spiders de los buscadores, sino también a los usuarios a encontrar contenido relacionado. Etiquetas. Otra forma de categorizar los contenidos en wordpress y redes sociales

35 2. Organización del Sitio Técnicas de SEO On Page: En sintonía con las cosas sobre crear un diseño que construya confianza, hay 5 cosas que debe tener si o si un sitio web. Etiquetas Title (title tags) Descripciones Meta Etiquetas H1 & Links dentro de mi sitio Densidad de las Palabras Clave Velocidad del Sitio: Google presta mucha atención a que tan rápido cargan los sitios.

36 2. Organización del Sitio Herramientas para medir el rendimiento de un sitio: Google Webmaster Tools PageSpeed Insights SEO-Browser. Cómo ven los buscadores nuestro sitio

37 3. Autoridad Prestigio y crédito que se reconoce a una persona o institución por su legitimidad o por su calidad y competencia en alguna materia. Real Academia Española El sitio debe ser bien conocido en un nicho en particular

38 3. Autoridad Links de otros sitios Al crear links de calidad en nuestro sitio, las páginas aumentan el posicionamiento en los motores de búsqueda. Penguin y Panda penalizan los links no relacionados. Links pobres en contenido penalizan y bajan el posicionamiento. Importa la calidad, no la cantidad de los links. Las Redes Sociales son tomados como links de calidad, y crear audiencias, porque aumentan la popularidad y confianza.

39 3. Autoridad Una de las preguntas que se les hicieron a los evaluadores de sitios con el algoritmo de Google Panda, está basada en "Usted confía en este sitio?". Esa confianza está basada en el look & feel del diseño que tiene el sitio. El objetivo es crear un diseño que construya el compromiso del usuario. Debería ser simple, limpia, creíble y de muy buena calidad

40 4. Qué hay para el usuario? Una vez que el usuario llega a nuestro sitio hay muy poco tiempo para causar una buena impresión. Lo que hace la diferencia en el ranking de los motores de búsqueda, es el tiempo que permanece alguien pasa en nuestro sitio. Lo que hace a un sitio atractivo, son páginas con contenido único, bien escritos, relevante y originales, acordes a las palabras clave. Más orientación sobre la construcción de alta calidad: 05/more-guidance-on-building-high-quality.html2

41 4. Qué hay para el usuario? Las preguntas que uno debe hacerse son: Está bien organizado? Los usuarios pueden encontrar el contenido utilizando una navegación clara? Carga rápido La carga del sitio afecta directamente la tasa de rebotes. Qué tanta publicidad hay? Mucha publicidad afecta a la confianza del sitio. Hay links rotos? Hay contenido de baja calidad? Hay contenido viejo?

42 Conclusiones EL CONTENIDO ES EL REY El contenido no tiene valor por sí solo si no es comprendido por los usuarios. El objetivo principal es el Posicionamiento.

43 Recomendaciones Entender las necesidades del cliente. Por qué los clientes quieren o necesitan mi producto o servicio. Utilizar herramientas de análisis para la toma de decisiones. Evaluar que potenciar o eliminar. Un buen contenido puede adoptar cualquier forma. No importa si es blog, sitio web, video u otro. Colibrí está orientado, a las búsqueda móviles y la voz. Pensar en el contexto y la fonética. Integrar botones de medios sociales. Para aumentas la popularidad y autoridad. Definir la marca, su lenguaje y sus valores. Una identidad de marca clara, comunica mejor.

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45 Conclusiones Optimización de Contenido Keyword Density Coherencia Consistencia Relevancia Semántica Cómo conocer las palabras claves? Google Trends: "How Google Works" Guía de Google para Principiantes. Optimización de Motores de búsquedas.

46 Optimización y Marketing para buscadores Wenceslao Zavala

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