Conclusiones de la investigación de mercados realizada por Sigma Dos para CFA Spain (2010)

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Alfonso Márquez Cáceres
hace 8 años
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2 1) IMAGEN DE LA DESIGNACIÓN CFA EN EL SECTOR FINANCIERO ESPAÑOL CFA Spain encargó a Sigma Dos una investigación de mercado para conocer la imagen que tiene la designación CFA en España entre los principales empleadores del sector financiero. El objetivo de esta investigación era contrastar si la elevada valoración que tiene el certificado CFA a nivel internacional era correspondida por los empleadores de CFA charterholders en España. Para ello seleccionó una muestra de empresas que tienen contratados a CFA charterholders que abarca a distintos segmentos del mundo de las inversiones: bancos de inversión internacionales (JP Morgan, Crédit Suisse), tesorerías (Santander), gestoras de fondos (BBVA AM, BNP Asset Management, Franklin Templeton) consultoras (Mc Kinsey) y family offices (Omega Capital, Arcano). Los resultados de esta investigación gracias a su transversalidad nos permiten conocer bien la imagen de la acreditación CFA en el sector financiero español, principal empleador de CFA charterholders y candidatos. A modo de resumen, las principales conclusiones son las siguientes: a) Los atributos asociados a las personas que tienen la designación CFA son inmejorables: 1. Inteligencia 2. Disciplina y fuerza de voluntad 3. Capacidad analítica 4. Vocación y apuesta por el mundo financiero b) La designación y el contenido del programa CFA son altamente valorados en España por quienes lo conocen y reconocidos a nivel global c) En España el certificado CFA todavía no es muy conocido pero le ven una enorme proyección d) Los empleadores se muestran muy interesados con el crecimiento de la imagen del certificado CFA en España y sugieren que debería desarrollarse más el networking entre los integrantes del colectivo 2

El objetivo de esta investigación era contrastar si la elevada valoración que tiene el certificado CFA a nivel internacional era correspondida por los empleadores de CFA charterholders en España.

3 2) PRINCIPALES CONCLUSIONES DE LA INVESTIGACION REALIZADA POR SIGMA DOS PARA CFA SPAIN a) Atributos de la designación: Los atributos reconocidos a un CFA charterholder por los directivos del sector son: 1. Inteligencia: Demostrada al superar con éxito los tres exámenes requeridos para acceder a la acreditación. 2. Disciplina y fuerza de voluntad: Para estudiar sin supervisiones. En el mercado estos atributos se transformarán en autonomía en el trabajo. 3. Capacidad analítica: Para llegar al fondo de los problemas. 4. Vocación y apuesta por el mundo financiero: Al comprometerse a obtener una designación tan especializada y exigente. La imagen de un CFA charterholder se asocia a nivel deportivo con el corredor de fondo, con el corredor de maratón. Para los empleadores estas cualidades personales unidas a los conocimiento aportados por la designación hacen que se tenga absoluta confianza en los CFA charterholders para que realicen su trabajo con total autonomía y entregado de manera adecuada en tiempo y forma. b) Contenido del temario: Los empleadores valoran muy bien los contenidos del programa CFA. Lo llegan a calificar como el Máster del mundo financiero sin que existan otras designaciones que puedan hacerle una competencia directa en las áreas de gestión de activos y análisis de inversiones. Las principales virtudes destacadas del contenido del programa CFA son: Proporciona una visión integral del mundo financiero Está totalmente actualizado Es muy riguroso Profundiza en los aspectos más importantes del análisis financiero 3

En el mercado estos atributos se transformarán en autonomía en el trabajo. 3. Capacidad analítica: Para llegar al fondo de los problemas. 4.

4 c) Comparación con otras designaciones o títulos de posgrado No existe ninguna designación comparable al certificado CFA. Ninguna de sus características ofrece dudas: el tiempo de estudio requerido y la profundidad de su temario son mucho mayores. En el caso de compararlo con algún titulo este sería un MBA de una universidad de prestigio(aunque finalmente para las áreas de gestión y análisis financiero siempre se decanten por el CFA). Las principales diferencias entre la designación CFA y un MBA señaladas por los entrevistados se han recogido en la siguiente tabla comparativa: CFA COSTE RAZONABLE A DISTANCIA COMPATIBLE CON EL TRABAJO MBA COSTE ELEVADO PRESENCIAL O SEMIPRESENCIAL SOLO EN ALGUNAS OCASIONES COMPATIBLE CON EL TRABAJO MERITOCRÁTICO (depende solamente RELACIONAL. Para entrar necesita del individuo) acreditaciones (una vez en el MBA casi todo el mundo obtiene el título) CONCRET0, ESPECÍCO DEL MERCADO GENERALISTA FINANCIERO NETWORKING INCIPIENTE NETWORKING DESARROLLADO RECONOCIDO A NIVEL MUNDIAL Y NO RECONOCIDOS (MIT, WHARTON, INSEAD ) COMPARABLE PERO COMPARABLES d) La designación CFA en el mercado laboral En el caso de los puestos más junior los empleadores elegirían antes a un CFA charterholder que a un candidato sin la designación por su mayor conocimiento, aunque esto no repercutiría en un mayor salario. Para puestos más senior o en el caso de un cambio de trabajo, cuando se trata de cubrir puestos de análisis o gestión de activos, la designación CFA se vuelve primordial, al punto de que en algunos puestos creen que va a convertirse en una commodity. 4

En el caso de compararlo con algún titulo este sería un MBA de una universidad de prestigio(aunque finalmente para las áreas de gestión y análisis financiero siempre se decanten por el CFA).

5 e) La designación CFA en el sector financiero español El conocimiento de la designación es todavía reducido excepto en las áreas de análisis de inversiones y en gestión de activos, donde es muy valorada. Se aprecia una clara necesidad de desarrollar en mayor medida el networking entre los CFA charterholders en España. En las entrevistas realizadas los directivos financieros piensan que CFA Spain debe ser EL REFERENTE en el ámbito financiero español por el potencial de las actividades que puede realizar: Conferencias únicas con ponentes de primera fila (entre los que se pueden encontrar también CFA charterholders de otros países) por los temas de actualidad tratados, por su análisis de la crisis o del contexto financiero. El rol esperado de CFA Spain sería una especie de oráculo en el sector de las finanzas a nivel nacional. 5

En las entrevistas realizadas los directivos financieros piensan que CFA Spain debe ser EL REFERENTE en el ámbito financiero español por el potencial de las actividades que puede realizar:

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