CURSO ESPECIALIZADO EN MARKETING DEPORTIVO

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1 CURSO ESPECIALIZADO EN Del 25 de mayo al 7 de julio de 2012 E X E C U T I V E E D U C A T I O N

2 I N T R O D U C C I Ó N El crecimiento del sector deportivo, tanto en su consumo como en el desarrollo de eventos y presencia mediática, es una realidad palpable. A ello se ha sumado una coyuntura favorable, debido a que del deporte nacional se encuentra en su momento más exitoso de todos los tiempos. Este escenario ha provocado una demanda de servicios y de productos que piden un nivel especializado de la gestión de la comunicación y del marketing, con profesionales preparados para responder a este desarrollo y exigencia del sector. FACTORES CLAVE: Es importante diferenciar entre marketing deportivo y marketing del deporte, siendo el CURSO ESPECIALIZADO EN un curso que contempla todos los puntos de vista de los distintos actores que forman parte de este sector, tanto deportistas, agentes, clubes e instalaciones deportivas, como empresas públicas o privadas que utilizan el poder de comunicación del deporte dentro de sus estrategias de marketing. Está diseñado para capacitar y dotar de habilidades de gestión de marketing y comunicación, para poder acometer proyectos en el sector deportivo de forma integral tanto a nivel local, nacional y/o internacional. Los contenidos académicos, su estructura y metodología, sus casos prácticos y un claustro formado por profesionales, directivos, gestores y docentes de alto nivel y de reconocido prestigio en el mundo del deporte, hacen que sea un programa único en el mercado. O B J E T I V O S Detectar las oportunidades de actuación de marketing y comunicación en el entorno deportivo, respondiendo con desarrollos creativos y eficaces. Crear actividades y proyectos con la elección de las herramientas y canales adecuados para la obtención del máximo retorno. Adquirir capacidades para plantear la actividad de marketing y la comunicación en el entorno deportivo de una manera integral con una visión 360º. P Ú B L I C O O B J E T I V O Profesionales del marketing, la comunicación y el deporte que busquen una especialización o actualización profesional. Directores, responsables y profesionales de marketing, comunicación y patrocinio de empresas y organizaciones públicas o privadas. Directores, ejecutivos, gestores y profesionales de instituciones, clubes e instalaciones deportivas. Gestores de eventos deportivos en todos sus niveles. Licenciados y graduados en carreras del entorno empresarial, la comunicación y el deporte, que deseen una especialización dirigida al marketing deportivo.

3 P R O G R A M A MÓDULO 1.- DEPORTE, MERCADO Y SOCIEDAD: Deporte y sociedad. Papel y consumo: o Agentes, públicos y hábitos. El sector deportivo: o Escenarios. o Aspectos económicos y de explotación. MÓDULO 2.- MARKETING Y DEPORTE: Marketing en el deporte y marketing deportivo. La investigación y los análisis de mercado: o Técnicas de investigación. Marketing estratégico y planificación. Responsabilidad Social Corporativa en el deporte: o Marketing social y Green Marketing. Explotación de productos y servicios en el deporte: o Branding, licensing y merchandising. o Gestión comercial de productos y servicios deportivos. Medición de resultados y análisis de retornos. Caso práctico: SESIÓN ESPECIAL. MÓDULO 3.- PATROCINIO: Patrocinio deportivo: o Patrocinio y mecenazgo. o Escenarios de implementación: entidades, deportistas y eventos. o Herramientas y explotación de patrocinios: soportes, canales y naming. Management deportivo: o Representación y agentes. o Derechos de imagen: Explotación. Caso práctico: SESIÓN ESPECIAL COMUNICACIÓN Y EVENTOS. MÓDULO 4.- COMUNICACIÓN EN EL DEPORTE: Comunicaciones de marketing y corporativas: o Publicidad en el deporte. o Relaciones públicas. o Comunicación de crisis y especializada. Deporte y mass media: o Cobertura y audiencias. o Gestión de derechos: venta y distribución. Relaciones con los medios: o Gabinete de prensa. o Seguimientos y retornos. o Periodismo deportivo. Comunicación digital en el deporte: o Soportes y plataformas digitales en el deporte. o Redes Sociales y entorno deportivo. Estrategias de marketing on line.

4 P R O G R A M A MÓDULO 5.- GESTIÓN INTEGRAL DE EVENTOS DEPORTIVOS: El evento deportivo como producto y servicio: o Trascendencia social y empresarial. o Explotación y unidades de negocio. Planificación, implementación y gestión de un evento deportivo: o Creación y planificación de un evento deportivo. o Gestión e implementación de un evento deportivo. Comunicación 360º en un evento deportivo: o Marketing, comunicación y comercialización de un evento deportivo. o Mass media. o Retornos. o Relaciones públicas y protocolo de un evento deportivo. MÓDULO 6.- ASPECTOS FINANCIEROS Y DE RECURSOS HUMANOS. ALGUNOS MIEMBROS DEL CLAUSTRO Antonio Lacasa y Blay (Director del programa) Técnico en Publicidad y Relaciones Públicas, CEU. Máster in Business Communication MBC, Corporación Multimedia, Missouri Columbia University. Máster MDC en Marketing y Dirección Comercial, ESEM. Diplomado MGC en Marketing y Gestión Comercial, ESEM. Diplomado en Producción Audiovisual, CEV. Desarrolla, gestiona e implementa planes estratégicos integrales, campañas y proyectos de marketing y comunicación como Executive Consultant & Owner en AL< COM. Anteriormente: Director de Comunicación y Marketing en empresas como Niepper N-COM, Unipublic (Grupo Antena 3TV). Director de Comunicación y Prensa de Vuelta a España y Vuelta Junior. PR Manager en Warner Bros Park. Jefe de Prensa del Mundial de Gimnasia Rítmica Coordinador General de los Campeonatos Mundiales de Ciclismo Coordinador General de la Gira MegaCracks! Tour Futsal. Jorge de Sebastián Pérez Manglano Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales, Universidad Saint Thomas, Miami, Graduado con Honores Cum Laude. Máster en Comunicación y Publicidad, ACM (Asociación de Centrales de Medios). International Development & Media Manager de Unipublic, gestionando la dirección de desarrollo internacional y medios para la Vuelta Ciclista a España, así como la gestión de otros productos y eventos asociados. Comenzó su carrera profesional en la Cámara de Comercio Española en Miami para después pasar a la delegación de IFEMA en la misma ciudad como subdelegado para USA y Canadá. Andrés Rodríguez Castelao Licenciado en Ciencias Políticas y Sociología, Universidad Complutense de Madrid. Máster en Gestión, Dirección y Administración del Deporte, Comité Olímpico Español y Universidad Complutense de Madrid. Jefe de Patrocinios de Santa Mónica España, empresa que ostenta, entre otros, los derechos del Programa de Patrocinios de la Real Federación Española de Fútbol. Anteriormente: Director del Campeonato de España y del Mundo de Voley Playa y de Mountain Bike. Director de Marketing de Deportpublic. Julio García Mera Licenciado en Periodismo, Universidad Complutense de Madrid. Máster en Gestión de Organizaciones Deportivas, Universidad de Castilla La Mancha. Director Deportivo del equipo de Fútbol Sala Inter Movistar. Columnista del Diario Marca, colaborador de Radio Marca y comentarista de Telecinco y Eurosport. Secretario General de la Asociación de Deportistas. Socio fundador de la Asociación de Gestores Profesionales de la Asociación de Jugadores de Fútbol Sala y de la Mutualidad de Deportistas Profesionales. Anteriormente: jugador de Fútbol Sala del Inter Movistar de 1989 al 2007, siendo internacional en 115 ocasiones con la Selección Nacional de Fútbol Sala, teniendo en su haber un nutrido palmarés de premios internacionales. En 2006, el CSD le concedió la Medalla de Plata de la Real Orden del Mérito deportivo. Autor de varios libros, docente en la Universidad Rey Juan Carlos y colaborador de la Editorial SM.

5 ALGUNOS MIEMBROS DEL CLAUSTRO Gerardo Correas Sánchez Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales, Universidad de Oviedo. Máster Técnico Fiscal, Instituto Universitario de Empresa. Presidente de la Escuela Internacional de Protocolo. Presidente de la Revista Internacional de Protocolo. Director Gerente del Instituto de Estudios de Protocolo. Miembro del Comité Organizador del Congreso Internacional de Protocolo. Vocal y Miembro Fundador de la Junta de la Organización Internacional de Ceremonial y Protocolo. Especialista en el desarrollo de eventos y en el protocolo deportivo. Participó en la organización de los Juegos del Mediterráneo 2005, en diversas Copa Davis y ha sido Director de Protocolo del Eurobasket Vicente de Pablo Licenciado en Derecho y Diplomado en Economía, Universidad de Deusto. Máster en Marketing y Gestión Comercial. CEO de Makemyday, trabajando para compañías como Sony Music y Warner, llevando a cabo el desarrollo on line de algunos de los artistas más populares de nuestro país. Ha ocupado puestos de responsabilidad en Marketing y Comunicación en el Real Zaragoza y el Málaga Club de Fútbol. Como consultor ha trabajado para clientes como ACB y LFP. También ha desarrollado programas de gestión de fuerzas de ventas basados en su experiencia en el sector ocio para compañías de otros sectores. Carlos Aguiló Vega Licenciado en Gestión Comercial y Marketing, ESIC. Bachelor of Business Administration in Marketing, Universidad Lincond Humberside. Certificate of Marketing, UC Berkeley. Máster en Dirección Comercial y Marketing, IE. Máster en Dirección Comercial, Universidad Juan Carlos I. Director General y Fundador de la agencia de Marketing no convencional Katapult, especialista en Sports & Cultural Entertainment. Anteriormente: Director de Ventas, Unipublic. Business & Sales Manager del Eurobasket Jefe de Promociones y Relaciones con la Prensa, Bicicletas Bh. Jerónimo Suárez Ochoa Licenciado en Derecho, Universidad de Zaragoza. Diploma de Especial Dedicación en el Máster en Comunidades Europeas, RIEE. Postgrado en Ingeniería de Organización Industrial, Escuela de Ingenieros Superiores de la Universidad de Zaragoza. Main Partner en Suárez Ochoa Abogados y en Talented Football, empresa dedicada al asesoramiento jurídico en Derecho del Deporte. Anteriormente: Director General del Real Zaragoza S.A.D durante 8 años y Director General en Promoesport, agencia mediadora y de representación de jugadores profesionales. Ha ocupado también el cargo de Jefe de la Asesoría Jurídica de Pikolin. Posee un profundo conocimiento y gran experiencia en derecho deportivo y, especialmente, en la mediación y la representación legal de los clubes de fútbol y los jugadores. Fernando Cueto Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales, Universidad Complutense de Madrid. Máster en Dirección Comercial y Marketing, CESMA. Director General de Equipo Ñ Marketing Deportivo, agencia especializada en comunicación y marketing deportivo, integrada dentro del Grupo Ñ de Comunicación. Ha desarrollado toda su carrera profesional en el sector del marketing deportivo, tiene una dilatada experiencia en organización y gestión de eventos, desarrollo de promociones y campañas ligadas al deporte, actividades de marketing corporativo y acciones con celebrities del deporte. Ignacio Pérez Jiménez Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales, Universidad Complutense de Madrid. Censor Jurado de Cuentas por Oposición. Consultor-formador del área de Executive Education de ESIC, Business & Marketing School. Anteriormente: Country Manager, Comunitel. Director de Planificación, Inversiones y Control, Grupo INI. Director Financiero, Grupo Iberia. Director de Marketing, Alfa. Miembro del Equipo de Business Planning, IBM.

6 ALGUNOS MIEMBROS DEL CLAUSTRO Tamara Bakoss Asesora del Presidente de la Candidatura de Madrid 2020, tiene una larga experiencia en el mundo olímpico tanto a nivel nacional como Directora de Protocolo de las Candidaturas Madrid 2012 y Madrid 2016, como a nivel internacional colaborando con el Comité Olímpico Húngaro y ostentando el cargo de Jefe de Protocolo del Comité Olímpico Internacional. Ha sido Coordinadora de Comunicación y Relaciones Externas en Madrid Espacios y Congresos y en la actualidad es Directora General de la empresa Universo Welcome de relaciones internacionales, además de presidir la Federación de Empresarios Extranjeros de la Comunidad de Madrid. Su labor en el mundo de los eventos dentro de instituciones y empresas multinacionales, así como en el desarrollo de las relaciones internacionales la ha hecho merecedora del Premio Internacional de Protocolo. *Claustro sujeto a posibles modificaciones

7 F E C H A S : Del 25 de mayo al 7 de julio de H O R A R I O : Viernes de a y sábados de 9.00 a horas. D U R A C I Ó N : 70 horas. I M P O R T E *: An guos Alumnos de ESIC consultar condiciones especiales. Acción forma va bonificable a través de la Fundación Tripar ta, solicite más información sobre cómo ges onar esta ayuda de forma gratuita. Desempleados consultar condiciones especiales. L U G A R D E I M P A R T I C I Ó N : Execu ve Educa on ESIC. C/ Arturo Soria, Madrid. M Á S I N F O R M A C I Ó N E I N S C R I P C I O N E S : execu ve@esic.es *Descuentos y condiciones especiales, no acumulables.

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