se encuentran los uniformes de trabajo, los que a la vez pueden actuar como una herramienta a la hora de hablar de

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1 Introducción Entre símbo se transmit sociedad a diario se cutran uniformes trabajo, a vez pu actuar como una herramita a hora habr funcionalidad utilidad. En distintos capítu siguite investigación se darán a conocer conceptos, finiciones, torno, emtos temas recionados al uniforme. Se tratará indagar cuáles son s funciones o usos son propios l uniforme, así también como aspectos estéticos, sociológicos psicológicos lo compon. El objetivo investigar estos aspectos radica conocer comprr s diversas connotaciones este tie tanto ámbito boral comprr, como fuera inpditemte l él. valor Implica también funcional l uniforme, su valor simbólico, sus implicancias fundamtos, más allá su carácter práctico, spojándolo s nociones obvias lo limitan. Será tonces cuando se pueda terminar si uniforme respon simplemte a estética, a funcionalidad a practicidad, o si él se esconn otros fundamtos tipo 1

2 sociológico- psicológico. El uniforme es quizás una herramita intificación con una empresa, una forma distinguir rangos o iguar a al trabajan un mismo rubro o una forma intidad grupal. Estos aspectos son se tratarán ver a lo rgo l proecto grado. En primer capítulo se comprrán s simbologías l vestir. Un símbolo es una represtación produce un stido otro. Cada talle producir un estas efecto prdas al pue estar vea psado gerando para un terminado signo, a sea por sus colores, sus morfologías, sus particures combinaciones, sus accesorios, o símbo literalmte prestes uniformes. Cada una éstas cisiones no está librada al azar, sino posiblemte form parte una composición busca transmitir algo particur a sociedad. También se finirá este capítulo orig l uniforme. El concepto l término uniforme se tomará tal como Real Acamia Españo lo fine su diccionario: Traje peculiar distintivo por establecimito o concesión usan militares otros empleados o individuos pertec a 2

3 un mismo cuerpo o colegio (2001); se dará a conocer su orig, un modo geral includo aspectos históricos. Una vez introducidos estos conceptos, se continuará con capítulo dos. Al igual lguaje corporal, indumtaria posee característica influir fuertemte sobre cognición, sistema emocional conducta. Este capítulo tdrá como objetivo ver qué se escon trás l vestir mismo, lo cual permitirá luego indagar sobre s connotaciones simbólicas l uniforme, así también como su stido ntro cultura organizacional. Se explicará quiénes utilizan, tido cuta investigación se limita a empresas privadas actualidad, usualmte cutan con distintos uniformes aún sido parte una misma firma. Para establecer un vínculo tre empresa uniforme, o realmte comprobar si existe, capítulo número dos cuta con un subcapítulo don se como término ligado a tratará imag, finiéndo conceptos marketing comerciales. Se explicará cuánto influe uniforme, es cir reción tre estos dos conceptos se expon objetivos l empleo este tipo prdas s empresas. 3

4 Para lo son utilidad s opiniones expertos Sociología, Marketing, Psicología, tre otros, obtidas diversos medios especializados área. Se tratará lograr una continuidad con capítulo anterior por lo cual capítulo número dos se trabajarán s simbologías recionadas a uniformes. Con s investigaciones, opiniones variadas, aportes e información reverán datos visibles o no, simbólicos, literales, sociológicos, culturales psicológicos uniformes, se dará lugar al tema será eje ctral l proecto, sobre cual se sarrolrán s temáticas, hipótesis, análisis actividas siguites: El vestuario aeronáutica. De modo se continuará con un capítulo dicado al uniforme a trabajar proecto; este caso será tripuntes cabina, sexo femino. Se tdrán cuta sus características diseño con todo lo lo implica. Se realizará un trabajo investigación personal uniforme mismo. cual Esto se trabajará permitirá explicar composición su diseño, l su morfología, otros aspectos revantes. 4

5 Los creadores expondrán uniformes expericias estarán conceptos prestes él; diseñadores se tanto locales como extranjeros. Se mostrarán casos particures reconocidos diseñadores sarrolron una colección para una terminada empresa, o varias, como Richard Tler con su trabajo para Dta Air Lines, Christian Lacroix con sus innovaciones para Air France, Adolfo Domínguez sus diseños para empresa aérea Iberia, nuestro país Luciano Brancoli para firma LAN, mostrando sus colecciones con imáges mismos explicando qué tuvo cuta cada uno para proectar su diseño. Por último, este capítulo se mciona reción mujer con mercado boral, explicando orig misma, es cir momto inserción mujer situación actual. En este stido, se indagará rol tripunte, sus objetivos, tareas situación esta mujer particur mercado trabajo. Se realizará con información obtida previamte para capítulo número cuatro un análisis uniformes consirando difertes puntos para mismo como: diseño, morfología, colores, materiales empleados tratamito 5

6 mismos, funcionalidad cohercia con tipo tarea a está stinado a realizar. Con fin lograr una correcta observación, se realizará también, un trabajo campo, don se finirán s variables a emplear, instrumtos recolección datos se incorporarán, por último una explicación resultados obtidos. Se incluirá una diferciación tre mismos, una comparación tre compañías, not lo cada una tuvo cuta para eboración éstas prdas. El análisis todos estos factores realizado previamte uniformes está sumado podrá condicionado al recorrido terminar o limitado si a conceptual diseño responr una cuestión social diferciación puestos trabajo, si mismos son funcionales o están pnteados por una cuestión puramte estética imag para empresa. Este sarrollo permitirá conocer presupuestos mcionados al comizo dicha introducción. Por último, pero no mos importante, capítulo cinco se propondrá un diseño uniforme consirando todos aspectos analizados previamte. Para su exposición se utilizarán como recurso figurines artísticos, mostrando conjunto su totalidad, con fin lograr una maor comprsión, se incluirá una ficha 6

7 técnica con datos geometrales s prdas, se explicarán s cisiones diseño se tomaron con sus correspondites justificaciones. imag se integral, adherirá un Tido subcapítulo cuta don se tall s normas uso uniformidad. El objetivo este capítulo es prestar una prda trabajo don convivan funcionalidad, es cir haa una cohercia con tipo trabajo al está stinado ese uniforme, diseño, evitando se convierta una simple prda básica con fin diferciar puestos trabajo, e imag acor a empresa a dicho uniforme pertece. Este capítulo da por finalizado proecto tratará llevar a práctica resolver recorrido conceptual realizado previamte. 7

8 Capítulo 1: Simbología 1.1 Simbología l vestir La sociología moda surge un molo imaginario para luego concretarse a través vestimtas reales concretas, con lo pret sistematizar s conductas su ser recionadas con s condiciones sociales, estilo vida roles cada individuo sempeña. Por su parte, semiología refiere al vestir permanece ializado o como imaginario s se origina hasta termina, lo hace es mostrar una serie represtaciones colectivas. Sociólogos como Durkheim tin moda no pue limitar sus funciones a imitar un molo realidad, sino be ocuparse difundir moda como un stido, concepto mucho más amplio ia o ficción. Es cierto vestidos sirv principalmte para cubrir cuerpo. Pero bastará un autoanálisis breve honrado para convcerse, nuestro vestido, lo sirve cincuta realmte por para cito l cubrir total ( ) ( ) no El supera vestido es comunicación. (Croci, 2000, p. 153) En reiteradas ocasiones, propia expresión l vestir, tal como lo es un tapado como significante abrigo como significado, reviste una reción análoga. Uno copia al otro, 8

9 existe una cierta temporalidad, lo ho resulta actual pue ser una resignificación l pasado; esta forma, se evoca más al significante al significado. El concepto abrigo es cultural, supera al concepto tapado, es, este caso, medio para obter un fin. La moda se fine a sí misma, a no es otra cosa indumtaria, pero es también ropa moda lo misma moda termina. Así es como se produce un proceso reflexivo, feedback, cual s significantes se vacía contido al significado. Comiza así un proceso mediante cual vestir mismo gana preponrancia, spojando a función, sempeñaba un pap preponrante. El significante, ia moda, difun stido continuamte, mediante una estructura significación. Eso mismo expresa propaga es propio significante. Es aquí don se gera una paradoja, moda pret abandonar stido. Pero al igual sistemas semánticos, moda está sprovista contido, pero no pue jar ter stido. El signo es unión l significante l significado, l vestido l mundo, l vestido Moda. Sin embargo revista no siempre trega ese signo una forma manifiesta ( ) por su retórica, pue transformar reción l significante l significado 9

10 substituir pura equivalcia por ilusión otras reciones ( ) La moda es tiránica su símbolo arbitrario. (Croci, 2000, p. 164) Tal como sostie Squicciarino (1990) hombre se frta constantemte a procesos comunicación no verbales. Su cuerpo reve datos Incluso este último, emit un msaje aun aun sujeto movimitos, esté o silcio. inmovilidad, interlocutores no sean concites lo. El empleado una empresa, organismo o institución, no pisa constantemte lo transmite su uniforme, bido a lo lleva intrínseco, a conoce su función. En cambio, al clite le auda a intificarlo, hasta le permite ducir su rango. Ha información se comunica manera intcional otra también produce stido tga o no intción explícita comunicar. No existe nadie como concicia sí mismo si no es reción con una colectividad a través. El hombre tie una naturaleza preemintemte social: su comportamito, su personalidad, su manera psar stir, sus necesidas (incluida también ataviarse), se explican parte como una influcia existcia real e imaginaria otros individuos. (Squicciarino, 1990, p.17) 10

11 En pno Semiótica, indumtaria juega un rol fundamtal, a es un área cargada simbología valores se transmit más allá sus funciones. En sus distintas manifestaciones transforma al cuerpo un emisor constante msajes, ias, costumbres, paradigmas. Se podría cir cramte como titu su obra, vestido hab. El universo significados está regido por lguaje. Cada sistema semiológico be splegar sus compontes lingüísticos; este caso particur, análisis l vestir. Según estudio semiológico moda, se be comprr al sistema lguaje, una forma como uno comprr comunicación, como exteriorizar un psamitos significados cada individuo le imprime a sus ias. Todos sistemas pu ser sometidos a traducción o resignificación, lo permite signos un sistema puedan convertirse significantes otro. Saussure Levi Strauss hac refercia a esta temática, s s perspectivas l estructuralismo s críticas propuestas al molo. Por su parte, Barthes (1967) aborda esta cuestión s pno sistémico, cual es ciertamte más limitado teóricamte concepción estructuralista. 11

12 El cuerpo es s tiempos remotos objeto preocupación estética. El hombre primitivo adornó su cuerpo frte a su bilidad, comparación con animales, sí están cubiertos protegidos por su peje, también para evadir esa ssación snuz spojo. La pintura, tatuajes, cosméticos, no son más represtaciones lo un ser busca transmitir otro. (Squicciarino, 1990) Inducidos parte por publicidad, cuerpo convertido preocupación estética e higiénica, como exterminación olores, secreciones, con productos modifican alteran estas funciones, está sido tratado con cierto exorcismo, anundo su aspecto funcionamito natural. Por otro do se imina así todo tipo posible reción negativa con seo. (López Gil, 1999) Se pue cir, por lo tanto, todas s prácticas o hábitos se realic cuerpo ti objetivo producir una composición, ia o símbolo terminado sociedad; se es esto, no otra cosa. El cuerpo se trabaja una manera, para ser visto como ésta dispone. El único momto hombre es igual a sus semejantes, sostie Squicciarino (1990), es estado snuz cuando abandona so su madre. A partir ahí 12

13 ha tratado udir ese estado, para lograr diferciarse evitar así homogeidad. Des pueb primitivos se eva esta ia uniforme común a todos seres humanos, utilizando métodos técnicas lo distingan. Se pue resumir tonces vestir, moda, indumtaria son partes constitutes un gran sistema individuos emtos, se esfuerzan dotados por strañar. stido no siempre Todos estos ti un significado explícito notorio, pero tre conforman un tramado interesante herramita inclusión hombres social, utilizan pero como también diferciación. Cada símbolo, cada signo escon trás sí un propósito, una función a cual individuos dotan un stido particur para un fin terminado. Es por este motivo autores discrepan respecto l significado cada término, por lo se inclue aquí para gerar un bate interesante consirando cada una s posturas asumidas. Según Ronald Barthes, su libro El sistema moda (1967) es mediante posible diferciar observación tres s momtos características moda indumtaria: moda actual, moda virtual historia. Estos momtos linean una lógica vestir. La moda actual es siempre notoria, actualizada, aggiornada, por 13

14 efecto, obligatoria. Imprime sus diseños situación vigte; lo está boga be ser visto, ese es lema. Lo virtual está recionado con al rasgos han pasado moda, cuales no b ser vistos, a se supone individuos no sean exponer cuestiones no revistan vigcia. Por último, esto se spr historia, se convierte emtos prohibidos, b ser excluidos l sistema moda. De todas formas, estructura l vestir tie una consistcia diacrónica: contrapone lo actual, moda, a una diacronía corta, reserva moda, ja fuera sistema rga duración. Así es como algunas prdas funcionan como significados antiguos, dando a lugar a diacronía. La difusión masivamte; propagación scripción l moda vestido se ha extdido moda es una cuestión social. La ficción indumtaria ja lugar para prda concreto (Barthes, 1967). Aquí se materializa concepción l hombre frte a moda. El vestir real se combina con sus funciones prácticas, tales como protección, vergüza, adorno o pudor. Lo ocurre aquí es estas funciones saparec, s pno semiológico, cuando lguaje, vestir escrito, vestido represtado le imprime significado para s fueron iadas, rompido así dicotomía tre pno simbólico pno concreto. El vestido escrito 14

15 sistema l lguaje no sempeña funcionalidad, ni estética, lo cual lo convierte un emto atemporal, se presta como una significación trasci s más cuestiones. Al scribir cierto tipo indumtaria, no se está scribido simplemte eso, sino lo está intrínseco es difusión l concepto moda, mucho más amplio trascnte ropa misma. Es por esto se pue apreciar al sistema moda sus simbologías como una cuestión mucho más compleja mera siempre significa compición tncias o esti. El vestido algo, transmite importantes informaciones con edad, sexo, con grupo étnico al individuo pertece, con su grado rigiosidad, inpncia con su originalidad o exctricidad, así como con su concepción sexualidad cuerpo. El vestido pue emplearse para señar actitud hacia más, particur niv disponibilidad rebdía, sexual, sumisión, agresividad, formalidad comportamito, también se utiliza para distinguir status social stimitos económico inferioridad para social. compsar (Squicciarino, 1990, p.39-40) 15

16 Como pue apreciarse hasta aquí, moda vestir pu ser consirados scriptos s diversos puntos vista. Lo importante tonces es comprr analizar cada una estas finiciones, sgar lo difertes diversos épocas autores han respecto comprdido esta s temática. No obstante, es necesario contrar una propia finición cada uno estos emtos, para así por psmar preste trabajo, contribuir con una nueva visión lo moda implica represta. Esto es lo se pret hacer s aquí capítu subsiguites: tomar estos conceptos crear a partir una propuesta diseño acor a s necesidas un grupo especifico; tripuntes cabina. 1.2 Orig l uniforme Según explica Patricia Calefato, titur cátedra Semiología Universitá Bari, Italia, al remontarse a oríges mismos l uniforme, se pue observar éste se utilizó por primera vez Europa Asia tre fines Baja Edad Media principios Edad Morna. El scubrimito pólvora favoreció a uniformes intificables por colores fues fundamtales para 16

17 ejércitos, a fin distinguir tre amigo- emigo. Durante transcurso l siglo XIX situación l sector civil cambió radicalmte. Durante creación Estados-nación, uniformes funcionarios se transformaron un emto geralizado. En ese mismo período, moda estética sufrieron una gran transformación, surgido así nuevas formas vestir configurando una estructura social con una intidad visual mu marcada conclute. Previo a revolución mundo indumtaria, atudo se utilizaba conforme a preceptos profesión, s normas impuestas por moda reguban lo podían bían ponerse s difertes cses sociales. La moda, tal como se compr actualidad, como un sistema gerador nuevas tncias cambia regurmte, existía a finales l siglo XVIII pero restringido al sector aristocrático. A fines l siglo, surge Gran Bretaña un nuevo estilo. El rasgo más característico esta nueva countura estilo burgués fue distinción tre ropa femina masculina. Autores como Simm, Bourdieu Barthes ofrec difertes apreciaciones respecto rivaciones. Sin uniformes iados son embargo, para moda, tres emitir un sus implicancias coincin msaje modo a cración, por lo geral, una vez establecidos, su 17

18 permanecer tiempo sin grans alteraciones, a se estandarizan se extin a un público mu numeroso. Se establec funciones como rasgo cargos, así característico como también se terminadas utilizan como distintivos propios s empresas u organizaciones para diferciarse otras. El uniforme es sí mismo un componte fundamtal, sobre todo actualidad, a auda a manter una imag empresarial prolija organizada, tanto para quies pertec a dicho grupo, como para quies requier sus servicios. 18

19 Capítulo 2: Qué es un uniforme? El uniforme, tal como lo scrib sociólogos americanos Nathan Joseph Nichos Alex El uniforme: una perspectiva sociológica (1977), es un emto fundamtal muestra procesos significativos organización s instituciones, represta figurativamte roles, capacidas, limitaciones, por e imag social, actuando como un estímulo al conocimito usuarios usan para crear una imag mtal una función, tarea o profesión. El uniforme, algunas estructuras, opera fundamtalmte como sinónimo o símbolo status, establece a su portador pautas regs específicas estipu ejecución tareas prestigio o actividas subordinadas. El uniforme está sujeto a influcias sociales culturales, a no sólo respon a criterios organizativos. En afán por instituir límites cramte perceptibles tre grupos profesionales, algunas organizaciones, aun por sobre criterios funcionales, terminan como forma control criterios restrictivos a un conjunto, mitras otros gozan libertad manifestar su status profesional, boral social mediante su vestimta. De esta forma se logra resultados alcanzados sean adjudicados exclusivamte a un grupo profesional. 19

20 En Estados Unidos, investigaciones realizadas por sociólogos Universit of Illinois 1994, acerca imag usuarios ti respecto sus uniformes trabajo, dan una pauta autopercepción mismos frte a indumtaria. Han examinado s prefercias profesionales usuarios respecto l uniforme b vestir difertes ocasiones uso; estas investigaciones conclu ciertos casos, indumtaria trabajo gera portadores un cierto grado stido pertcia a una empresa u organización, pero también pue gerar una ssación sometimito subordinación inexorable usuarios, se sit casildos roles les resultan inmutables, monótonos o gradantes. 2.1 Quiénes utilizan? El uniforme es interpretado por escritores Rafai Pratt como conjunto prdas vestido complemtos empleados portan durante su jornada trabajo. Su característica más importante es capacidad ti para comunicar por sí mismos msajes significativos tres stidos, cuales se constitu unidas análisis. De esta forma, uniforme no se limita simplemte a un análisis objetivo, sino escon sí mismo una connotación subjetiva social sus atributos. 20

21 En primera instancia, particuridas asociar l a través uniforme frecutemte con por sí atributos mismo, status se lo pue por. Pue concebirse esta manera algunos esti uniformidad represtan un Habitualmte, status esta maor o mor diferciación respecto sue a otros. responr a criterios recionados al género. La indumtaria refinada formal es asignada a roles masculinos manifiesta un alto niv cierto grado por. En otro extremo, uniforme ordinario tradicional con falda, escialmte si es corta se utiliza con otras prdas como ntal, respon a un estereotipo femino se sue asociar con un rol subordinación sujeción. Por otra análisis parte, a través uniforme se utiliza comparación como tre unidad grupos trabajadores ntro una misma empresa, a su vez, como parámetro diferciación con trabajadores externos o otras organizaciones. De esta forma se pue evaluar niv homogeidad tre trabajadores una misma empresa. Se analiza así forma se estratifica se segmta a empleados, asignándole un uniforme terminado pdido función cada uno sempeña. Por otra parte, posibilita comparación tre empresas, forma cada una organiza csifica a sus empleados. 21

22 Con frecucia estrictas esta normas estratificación uniformidad es para notable supone ciertos subgrupos profesionales, mitras otros disfrutan un importante grado libertad para egir su ropa trabajo. En este stido, se pue terminar tipo trabajo cada uno realiza ntro una compañía, grado profesionalismo necesidad marcar límites visibles tre empleados, indicando grado complejidad o revancia ntro pirámi jerarquías. El uniforme pertcia empleado es, a se ante todo una organización. ponga señal intidad Contribue camiseta, a mantie orn jerárquico propicia comprsión le es para todos, explica Néstor Braidot ( ) En muchos casos, vestimta es autoridad ( ) una forma posee notar prestigio, característica valía o influir fuertemte sobre cognición, sistema emocional conducta ( ) ropa se usa tie un impacto importante afuera hacia antro ( ) se pue inducir psamitos connotación positiva o negativa a partir l tipo indumtaria, lo implica una misma persona pue comportarse su trabajo una manera más profesional si está vestida con camisa corbata, si 22

23 se cutra con un look informal. (Para egir mejor uniforme trabajo, 2008, p.46) Estas difercias distintivas muestran represtatividad l uniforme como indicador numerosos procesos organizativos. El uniforme represta a grupos éstos asum homogéneamte roles, capacidas, por cisión objetivos, manera es posible establecer una reción simbólica directa tre uniforme rol, competcia, por objetivos profesionales lo vist. Esto pue ser visto como un intto spersonalizar trabajo, imprimir un carácter autómata spojado toda subjetividad e individualidad. Si esta noción es verdara, esto significa uso indumtaria personal pue comprrse como un intto, con complicidad organización para con algunos sus miembros, escapar estandarización, mediante lo se establece a ojos l clite o consumidor, una cra difercia tre individuo logra objetivos importantes por sí mismo utilizando su propio estilo, al, contrariamte, vist uniforme con estigmas subordinación, muestran un status inferior no se le atribu logros forma inpdite. Si patrón uniformidad, una corporación, muestra por s 23

24 competcias se asignan a sus miembros, uniforme se erige como herramita para evaluar capacidad autonomía un grupo profesional o, por contrario, terminismo un grupo sobre otro so misma organización. Se pue comprr a partir estas finiciones uniforme quies lo utilizan este emto, esta prda reviste mucha importancia ntro s organizaciones, así también como para individuos particur. De alguna forma, estos son terminados por indumtaria utilizan, o al mos resulta evinte ha una cierta influcia condiciona o intifica. Más ante, se analizará si uniforme implica o no una forma estigmatización, o es sólo un emto más ntro l mundo indumtaria, lo cual será tema un bate profundo taldo. 2.2: Uniforme e imag. Qué es imag una empresa? La imag corporativa se refiere a cómo se percibe una compañía (Lamata, 1998). Es una imag geralmte aceptada lo una compañía significa o represta. La creación una imag corporativa está oritada a ejercer un impacto percepción clites o consumidores. Es creada por profesionales marketing conjunto con 24

25 comunicación, valiéndose s reciones públicas, campañas medios otras formas publicidad promoción para sugerir una imag mtal al público. Normalmte, una imag corporativa se diseña para con fin atraer al público, modo consumidores, compañía ocupe un provo lugar cierto sus interés psamitos, gere riza marca facilite así producto se vda. La imag una corporación no es creada somte por compañía. Otros factores contribu a crear una imag compañía periodistas, su ser sindicatos, medios organizaciones comunicación, medioambitales, tre otras. Las corporaciones no son única forma organización gera este tipo imáges. Las organizaciones caritativas, gobiernos, s organizaciones rigiosas, políticas educativas tin a ter una única imag, sea parte liberada parte circunstancial o accintal, parcialmte creada por sí mismos parcialmte exóga. La intidad empresarial o corporativa es un conjunto signos visuales tie por objeto distinguir facilitar reconocimito gerar recuerdo o memoria una empresa u organización respecto s más. gerar una intidad, difercia, asociar es terminados base signos Su misión es noción con cierta organización significar, es cir, trasmitir emtos 25

26 stido, connotaciones positivas; otros términos, incremtar reputación una empresa. La imag corporativa es resultado, efecto, comunicación, todos msajes estamos transmitido a más a través difertes vías e instrumtos. La imag corporativa es parte empresa, es un valor (positivo, negativo o neutro) empresa. Pue nuestro producto sea mu buo, sin embargo, pue gte tga una ma opinión él por imag ofrece. A veces, al contrario, un producto regur mejora por su prestación, por imag. (Lamata 1998, p. 132) Los signos naturaleza intidad sarroln corporativa difertes son diversa funciones. La lingüística, se ocupa l nombre empresa, es un emto signación verbal se diseña con una grafía estilo difertes. Así distintiva: logotipo. se gera una forma La función icónica escritura es marca gráfica o distintivo represtativo firma. La marca asume así una función institucional, con lo cual se fine su doble carácter significativo. Por un do se cutra a marca su función comercial, marketing, por otro cuestión institucional, o sea imag pública. Cualquiera sea su forma su intcionalidad expresiva, marca 26

27 fine un símbolo lo pret represtar resaltar. Por último, concepto cromática, consiste atribuir un color o varios colores a empresa, adopta como distintivo emblemático. Exist difercias intificación, lo conceptuales cual es tre importante intidad recalcar a fin e comprr alcances imag empresarial. Para stido común, intidad equivale a intificación, a una otra pu percibirse indistintamte. Estos conceptos están tan intrínsecamte ligados, resulta casi imposible existan por separado, así aparec concicia como una misma única cosa. (Kotler, 2006) El economista licciado Marketing Philip Kotler, ha indagado varias oportunidas respecto s difercias existtes tre estos dos conceptos, cuales observó si bi compart una misma percepción por parte l público geral, Etimológicamte, estos intidad no significan pue lo unciarse mismo. con una ecuación mu scil: es propio ser o te sumado a su tidad, represta su escia, su forma valor. La intidad es, tonces, suma intrínseca l ser su forma, expresada conjunto s características particures difercian a un ser todos otros. En este stido, ia intidad supone ia 27

28 veracidad o autticidad, a intidad significa, sobre todo, idéntico a sí mismo. Por otra parte, intificación es acto reconocer intidad un sujeto, esto es, acto registrar memorizar modo irrefutable allo lo hace intrínsecamte distinto más a su vez, idéntico a sí mismo. Esta es noción unicidad. La intificación se produce otro sujeto se hal situado extremo opuesto al primero un proceso comunicación. La intificación presta una ecuación más compleja ia intidad, suponido es suma rasgos físicos o visibles percibidos valores psicológicos. Estos es, finitiva lo permitirá reconocimito intidad. La maoría técnicos están acuerdo intidad corporativa una organización resi sus manifestaciones físicas: su logotipo, colores empresa, etcétera. embargo, La estilo imag corporativa es organización recionados, al vestimta, impresión su o coración, empresa, tie conjunto. Ambos conceptos igual verbos gte sin están [implicar] e [inferir] están recionados, pero scrib conceptos distintos. (Shirle, 2002, p.90) 28

29 En este stido, empresarial distingu está es importante dotada otras comprr una empresas, serie lo imag rasgos permite al clite diferciar e intificar a cada una. Es por lo es tan importante para cualquier tipo corporación trabajar sobre su imag para crear una intidad cra, diferte e intificable. Esto le permitirá ser reconocida valorada respecto estructural. otras, La tanto imag a niv una social compañía como be a niv gerar un stido pertcia tanto para sus trabajadores como para sus potciales consumidores, modo estos se asoci para fortalecer víncu comerciales fomt crecimito consolidación marca. Pue trse s aquí más lo importante resulta para una empresa u organización ter rasgos distintivos una fuerte explicar intidad es corporativa. cierta forma, Lo ambos Kotler intta conceptos están ligados tre sí, pero no son lo mismo. Es por lo es necesario crear una intidad mu marcada visible, mu cra para afuera para por lograr una bua intificación con esta, a así es como se obti resultados maor impacto. Lo intidad produce es un efecto, una hu individuos, muchas veces rig sus cisiones por impresión obtida esta reción. 29

30 2.3 Cuánto influe uniforme imag una empresa? En artículo La imag física s fermeras su influcia dinámica s instituciones sanitarias (Muñoz Ronda, 2008), se sarroln diversas cuestiones torno a temática l uniforme sus connotaciones. Se explica allí uniforme sempeña un rol importante s represtaciones procesos organizativos ctros trabajo. Actúa como instrumto regudor prácticas rituales a brinda una imag valores culturales sociales organización e indica naturaleza división l trabajo tre sus trabajadores. La apuesta institucional por una estratificación intidad mu marcada indumtaria nota una indudable oritación hacia altos nives división boral. De esta forma, organización se esfuerza por manter un grado mu visible estratificación con objetivo indicar s difercias roles, posiciones prestigio son parte su cultura. Cuando difusión imag cultura organizacional forma parte su postura frte al negocio, estratificación responn más a criterios marcada división mercantiles l trabajo jerárquicos funcionales. Las difercias jerarquía se refuerzan cuando algunas categorías trabajadores ti privilegio egir libremte su vestimta, mitras 30

31 otras se manti sujetas a rígidos regmtos uniformes estandarizados. Tal como sosti Rafai Pratt (1993) uniforme tie influcia forma directa dos fómos. En primera instancia, influe imag externa proecta empresa. En segundo término, termina cometido ésta asigna a recursos características l humanos uniforme con geran ciertas cuta. Las asociaciones cognitivas débilmte respaldadas por realidad, se extin a toda organización. Cuanto más se trata diferciar jerarquizar servicios ofrecidos, maor be ser también diferciando a división jerárquica distintos empleados l por uniforme, su rango categoría ntro empresa. Se be tonces, distinguir a al son estr o servicio más importante al son auxiliares complemtarios a estos, sobre cuales pesa imposición uniformidad. Así, uso l uniforme incremta control recursos humanos, permite al público intificar a sus miembros pdido su aporte a oferta servicios su grado autoridad o subordinación. La intción imponer una división forma vestirse sus empleados, algunas empresas, está psada con fin promover status social ciertos grupos 31

32 privilegio, directa lo cual resulta positivamte convite prestigio para auspiciar compañía. El uniforme o vestimta se utilizan no sólo hacia antro empresa, sino también se emplean para diferciarse otras compañías l mismo rubro, con fin gerar una imag o apreciación más alta por parte l público. Esto, a su vez, le permite al usuario o consumidor ter una imag cra sobre s capacidas empleados, evinciando difercia rangos ntro estructura empresarial, lo cual le permite saber a quién dirigirse conforme a su necesidad. El uniforme nota un cargo o función, por lo se hace preciso aumtar diferciación para jar suficitemte cro a ojos l usuario quién es superior a quién o quién realiza terminadas tareas. Si s difercias indumtaria se intsifican, tonces clites podrán codificar correctamte a diversos grupos trabajo, por lo no habrá confusiones ni pérdida tiempo para obter producto o servicio seado. En términos valoración cognitiva por usuario, ante profesionales peso se simbólico v obligados imag a ofrecer, ciertos clite intificará acuadamte a su prestador, por lo no mandará consejo, información, seguridad, apoo emocional o auda toma cisiones al empleado equivocado, si cuta con opción solicitar estos servicios algui 32

33 vestido propiamte para sempeñar esa función. Esto se da con mucha frecucia ámbitos hospitarios, don médicos s fermeras están perfectamte intificados por sus uniformes, o bi hotes restaurantes, don cada uno empleados se caracteriza por un atudo particur e inconfundible. Es por estos motivos se be prestar mucha atción a este tema a hora diseñar una organización. Lo se pret mostrar aquí es uniformes cumpl una función visual sumamte importante, esta contribue a visión apreciación integral consumidor tdrá respecto empresa u organización. El uniforme actúa como un estimulo a ojos individuos, cuales reaccionan ante este como una terminada forma, hacido les resulte más scillo intificar correctamte al empleado acuado, sin necesidad conocer específicamte cual es su función. 2.4 Objetivo l uso uniforme imag empresa El uniforme contribue favorablemte a imag una empresa varias formas. En primera instancia, contribue no sólo con organización a niv interno, sino también evincia hacia afuera un cierto grado profesionalismo 33

34 orn. Implica, a su vez, una forma spersonalizar trabajo casos sea rerido, homogiza imag corporativa, anundo s posibles difercias pu darse tre empleados un mismo sector o una misma función. Ante ojos l público, esto resulta altamte efectivo, a da una ssación seriedad organización sue ser efectiva para atraer a nuevos o potciales clite, como así también para conservar a a existtes. La supervivcia una empresa u organización recae su habilidad para implemtar estrategias eficites eficaces sobre para contror a sus miembros. En este stido, uniforme sirve como integrantes un herramita para intificar a grupo favorece a éstos, mediante jerarquía este les imprime, asuman metas, organic sus prioridas e intifin su función. Según autores Rafai Pratt (1997), vestido ntro cualquier tipo organización, a sea una empresa, una institución u otro tipo organismo, es reflejo procesos gran vergadura. La vestimta funciona como indicador dinámica organizacional, forma tal hab cierta medida respecto manera se organizan o distribu s funciones cargos. En otro stido, indumtaria también afecta a ciertos procesos 34

35 esciales conducta organización. En opinión estos autores, indumtaria es tanto un indicador procesos internos organización como s influcias culturales sociales externas a institución. Se pue observar tonces uso l uniforme tie una gran influcia s dinámicas individuales colectivas organización, intificables, don empleados roles son son cramte legitimados por usuarios, se establece una imag empresarial se gestionan forma más efectiva recursos humanos. Conforme a perspectiva brindada hasta aquí, se compr uniforme represta figurativamte s propiedas un grupo se transforma así su carta prestación ante más, incluso importantes, impresión por dan ofrece cima regadas otras bido imag. Esta cualidas a más primera capacidad represtación tie efectos positivos negativos, a altece o mancil concepto prestigio l individuo frte gracias a al mirada uniforme aja. es Cuando bajo, éste se prestigio convierte obtido una ssación vergüza más orgullo. Por cima cualquier otra forma vestido, uniforme cristaliza status o rol cualquier persona lo porte. 35

36 Su grado represtatividad, como indicio jerárquico, se hace visible pdido l grupo social o profesional al se pertece. Un ejemplo represtativo esta jerarquización se pue observar servicios militares, cuales s tareas a realizarse cambian acuerdo con rango alcanzado, uniforme. Realizar esto se actividas visualiza a consiradas través l domésticas o mores está supeditado a militares mor graduación o sin rango. En estos casos uniforme se comporta como símbolo diferciador tre inpncia potestad para toma cisiones, por un do, subordinación respeto a superiores por otro. El uniforme legitimidad. funciona Su simultáneamte implemtación respon como a garantía términos condiciones impuestos por empresa u organización forma una estructura grupal don jerárquicamte, se pu intificar dos nives. En niv más bajo se cutran usuarios o portadores, mitras por sobre éstos aparece figura un lír o grupo lirazgo, contro adhesión a política empresa, así también como s conductas e imposiciones ésta supone. El uniforme adopta así forma garantía unos supervisan a otros, estos últimos acat dicho control. De esta forma, lo se obtie mediante utilización l 36

37 uniforme es dominio aceptación s regs roles particures cada grupo trabajadores, don se establec sus responsabilidas, comportamitos frte al cargo sus valores. Se pue comprr tonces s esta perspectiva uniforme sarrol funciones control, organización, jerarquización orn. Es comprsible s empresas u organizaciones requieran este emto, a les brinda cierta seguridad a hora funcionar, pue contribuir con bu funcionamito a niv interno. A su vez, esto contribue notablemte con afuera, a ja evincia forma organización corporación tanto para individuos utilizan como para potciales consumidores, forma participantes adopta o clites. uniforme pue No obstante causar esta ciertas incomodidas cuestionamitos sus portadores, lo cual será batido siguite subcapítulo. 2.5 Uniformes diferciación puestos trabajo. Connotaciones sociológicas. Determinadas profesiones cargos jerárquicos implican uso un particur tipo uniforme. Este es caso 37

38 jueces utilizan una toga, rigiosos cutan con una indumtaria caracteriza, policías, tre otros. El vestuario, esta ocasión, servido al puesto trabajo u ocupación, pue convertirse una herramita positiva logra establecer molo justo interacción. El ejemplo, posiblemte más cro, es interior un hospital, don pacites médicos, visitantes fermeros, rev su recepcionistas, posición mediante su indumtaria. (Squicciarino, 1990) La intidad corporativa una empresa, su sector, su clite, su cualquiera sea actividad, lucrativa o no, pública o privada, consumo, industrial o servicios, es una parte gestión geral, utilizada correctamte pue producir reciona con consirables logotipo, beficios. tipografía, La intidad color, se ambite, música hasta aroma e inevitablemte con estética. Según realiza producto autores su Schmitt cisión intifica su Simonson compra estilo (2003), tido vida, cuta clite si represta algo novedoso o interesante, s expericias ssoriales son s lo atra lo induc al hábito compra. La estética es gran utilidad a hora habr estrategias rdimitos. 38

39 La estética gera filidad. Cuando productos o servicios se percib como indiferciados sus atributos típicos, aspectos intangibles, como s expericias, se conviert principales argumtos vtas. En segunda instancia, estética permite poner precios más altos. Cuando una empresa o producto ofrece expericias específicas clites pu ver, oír, tocar stir, está ofrecido un valor por pue cobrar un precio. La consecucia es una marca estéticamte atractiva permite cobrar precios superiores. Al mismo tiempo, información. cramte emtos Cuanto se se staca más manifieste intidad, intsa más sea maremagnum maor fácil estética, número será posible proteger más práctica. Por último, tal como expresan autores su sao Expericias Ssoriales (2006) estética pue reducir costes aumtar productividad: Una vez terminada s líneas maestras estéticas una empresa, sus empleados sus agcias necesitan mos tiempo para crear nuevas realizaciones msajes. Una estética atractiva también es una potte herramita marketing interno: motiva al personal emblece trabajos. 39

40 Una empresa es una unidad social antes un te legal. En su interior se gera, transfiere expan intidad hace a empresa diferte única. La misma, es escia, valores, fiofía organización. En cambio, imag es represtación mtal ti empresa distintos públicos con cuales se reciona: públicos internos (personal inversores, externos accionistas), actuales, empresa, públicos proveedores clites internos, externos (clites distribuidores, clites externos potciales, comunidad, empresas, tidas públicas privadas). Una empresa be aplicar un conjunto acciones comunicación coordinadas sostidas a lo rgo l tiempo ti como objetivo crear, mejorar o sarrolr una imag atractiva positiva misma distintos públicos. Según artículo El uniforme l mercado (2009), esta prda pue ser vista por algunas personas como una herramita cobora pérdida intidad, a, medida, cierta homogiza, valga redundancia uniforma. Sin embargo testimonio una empleada, trevistada para artículo, utiliza diariamte estas prdas durante su horario boral, asegura ección vestimta a diario gera una competcia tre compañeros somete a 40

41 al ti mos conocimitos área textil alcance, a situaciones inferioridad discriminación. Por otro do, e incluso, uniforme es al mismo tiempo un factor difercia e intifica, igua e indica pertcia. Des este punto vista uniforme pue consirarse como una solución al problema ección s prdas trabajo, sconsirando gustos prefercias individuales, e includo así a todo personal bajo una misma imag global unifica e integra, bajo todos b responr cooperar simultáneamte, para lograr objetivos empresa. Sin embargo, otras perspectivas pu ser analizadas. No todos al individuos utilizan un uniforme trabajo se sit a gusto con él. Exist diversas críticas a uniformidad, tales como s pntea corrite naturista, s sosti ésta svanece stido l cuerpo, lo limita, lo condiciona. La corporalidad se cutra tonces sometida a un marco regutorio spoja su naturalidad, su libertad. Muchas empresas hac sus empleados ban emplear un uniforme, lo cual como se ha dicho anteriormte, estandariza a trabajadores características pone corporativas. En sintonía otras con pabras, s 41

42 mimetiza. Los uniformes sirv tonces como emto para resaltar distinguir s funciones borales, roles, s competcias. Se marca así status por cada empleado. Se le imprime al individuo un significado social, aun cuando este no se sita represtado o intificado con su posición. De esta forma, un empleado conforme fiz con su bor se stirá orgulo portar cierto uniforme, especialmte si su bor es digna reconocimito. Este uniforme le brinda fuerza por, por sobre todo, status cierta distinción. Por otra parte, servidumbre, incluso s s actividas trabajos bores mal recionadas precarios o no remuneradas, con calificados, serán objeto e vergüza o scanto. El cuerpo se transforma así un mero soporte función sempeña, anundo incluso misma sexualidad su portador. Los individuos uniformados, son tonces controdos mediante esta herramita ejecución sus tareas, incluso cuando uso l uniforme no sea condición indispsable para trabajar. Los profesionales, embajadores, personal administrativo, tre otras ocupaciones, presupon uso inexorable traje corbata. Su sario sue corresponrse con uno más alto promedio, lo cual nota status posición osttan. Acompañando al 42

43 uniforme, se pue apreciar especial cuidado por po, tanto mujeres como hombres, maquilje, cuidado aseo personal como normas cierran círculo imag personal. El individuo uniformado controdo es herramita más útil funcional al trabajo. Contribue no sólo a dar una imag pulcra compacta, sino también limita orna ámbito boral. Des esta perspectiva, Pratt Rafai (1997) sosti uniforme s empresas ti a iminar al sujeto social, cual da cierta forma limitado su accionar. Sus acciones no le pertec, sino son parte política una empresa tie como fin lograr homogeidad. El individuo con sus propias características da ciertamte anudo circunscrito a svolverse su ámbito boral, spojado gran parte su individualidad autonomía. El empleado, consumidor o incluso s personas geral, experimtan intidad una total colectiva. auscia Esto es stido parte grupo, auspiciado por sector privado como también por s instituciones políticas. El concepto uniformidad s perspectiva empresarial, mediante discurso argumto corporativo, tratan lograr trabajador esté sintonía con objetivos empresa, motivo por cual sustitue intidad 43

44 colectiva por ia una intidad valiéndose l uniforme como uno corporativa, instrumtos más efectivos a hora obter resultados positivos. Al analizar todo lo anteriormte dicho, si se continúa con esta línea psamito, se pue observar para esta corrite crítica l uniforme, empleado o individuo ial es un sujeto be ter capacidad reproducir sistemáticamte patrones dictados por empresa, be conocer su sarrolr función a estrategias perfección para atr con objeto impulsos l mercado. Este individuo be ser, ante todo, disciplinado, obedite, be estar siempre a altura s circunstancias. Lo suce es este trabajador no es mismo cuando comiza su jornada cuando termina. Ltamte, se va apagando, consumido, producto l cansancio trabajo rutinario. Lo quizás más aterre o irrite a este individuo es s fuerzas le n b guardarse para por reponerse para una nueva jornada trabajo. Las personas están siempre condicionadas a mandatos e imperativos propone mercado boral. Se les exige siempre bua prescia, actitud proactiva, dinamismo, stido trabajo equipo, sólo por mcionar algunas s cualidas más buscadas. Entonces pue verse 44

45 individuo está siempre sometido al mismo precepto intidad corporativa. Son realmte pocos trabajos s personas puedan sarrolr su individualidad libremte. El trabajador es, simplemte una mercancía con bi uso bi cambio, aun cuando resulte una cración masiado trágica. Tido cuta todas estas cuestiones, esta visión respecto l uniforme pue ser criticada por varios motivos. En primera herramita instancia, control uniforme no es shumanización, siempre tal como una se pret explicar. No pue psarse ninguna manera único objetivo s empresas sea spojar al individuo lo colectivo e incluso su propio ser. Si bi es cierto s grans corporaciones tin a homogeizar a sus empleados mediante uso uniformes, esto no implica intt convertir una masa uniforme spersonalizada carte amor propio e incapaz razonar. La simple ia una empresa, institución o cualquier otro tipo agrupación trate iminar individualidad, resulta un tanto excesivo. Pue suponerse uniforme soluciona alguna empleados, incluso manera forma s difercias positiva, cuando tre se suscitan casos s difercias cse, esti o rasgos personales son objeto discusión o discriminación. Amás, 45

46 hasta podría psarse uniforme facilita vida trabajadores, quies no b utilizar su propia indumtaria para sempeñar sus tareas, lo imina un gasto importante, especialmte cuando sarios son crítica es bajos. Por último, pue comprrse esta ciertamte smesurada no termina explicar porqué se continúa utilizando uniforme si resulta una tortura para s personas. La masa trabajadores no ha carnado nunca una lucha contra este sistema oprime, según su concepción, lo cual resulta extraño, a trabajadores supieron valerse instrumtos lucha para dar a conocer sus recmos hacer prevalecer sus rechos. De todas formas, resulta interesante conocer s diversas perspectivas uniforme origina, a este se convierte así objeto análisis sociológico, psicológico semiológico, más allá sus atribuciones estéticas. 46

47 Capítulo 3: Uniforme tripuntes cabina 3.1 Características diseño Los uniformes tripuntes cabina pasajeros (tcp) han sido durante décadas un símbolo formalidad, egancia, calidad prestigio para sociedad geral. Sus características varían acuerdo a compañía aérea, al país al pertezcan, transformando al vestuario manera tal se adapte a sus necesidas e imag. Algunas clásicas formales, otras osadas vanguardistas a hora egir sus uniformes, pero todas cutan, al fin, con prdas trabajo no se v otros rubros se conviert objetos pasare para viajeros compart vuo con este personal. Para realizar una scripción estos uniformes se analizó imag integral s tcp difertes empresas aéreas pertecites a distintos países l mundo. Dtro cada tipología ha variados mo con particures reformaciones e incorporación recursos molría, tales como recortes, frunces, tabs, vodos, got, pinzas, alforzas, diseño como color, estampado, textura, acceso, materiales forma, tre otros. Para lograr 47

48 una explicación ornada s características estos uniformes, se divi prdas superiores, inferiores accesorios. Las prdas superiores primera pi más recurrtes son camisa base, algunos casos holgadas, simires a s masculinas, otros más adheridas al cuerpo con pinzas talle, blusa con cruce ntero o espalda. Ésta pue variar acuerdo al escote seccionado: escote base, redondo, bote, ovado, pico o v, algunos más pronunciados otros, pero mantido siempre formalidad requiere trabajo. Los cu camisa varían s culo camisero tiril, mao, camisero con bobo, sopa, polo, culo bomber, militar, tiril marinero, hasta algunos transformados moño. De acuerdo al diseñador pu darse modificaciones alteraciones gerando asimetría o un efecto particur se bus lograr. Las mangas son cortas, tres cuarto, montadas, globo o farol, con frunces hombro, evasé, puños son media vuta, martillo, con pinzas tapete, con pato maga o llevan algún talle particur compañía, como un bordado, apli o prdor. 48

49 Los rgos modures estas prdas van s primera cara, hasta bajo segunda. La originalidad para ección combinación s tipologías, cambios s se pu realizar, junto con cisiones diseño le atribuan valor, pu gerar un uniforme característico diferciado. Estas terminaciones dan a cargo cada aerolínea, reción a lo sea transmitir. Por contrario, Compañías como Bmi bab (Reino Unido) Braniff (Estados Unidos) optaron por uniformes con un estilo sport, alejándose vestimta formal sastrería. La firma británica utiliza remeras escote redondo, mangas cortas, buzo básico jogging, camperas impermeables como abrigo. La empresa norteamericana optó sus comizos por una polera con frunces culo mangas tres cuarto. Por cima ésta una campera con cierre ctral estilo casual. Las remeras con escote redondo, a base o bote, mangas cortas tres cuarto, con un look informal, son utilizadas por iminando empresas para sus uniforme verano, 49

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