Índice 1. Noche en Blanco de Granada 2013 La Luna en Verso. 1.1.

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1 DOSSIIER DE PATROCIINADORES :: Noche en Bllanco de Granada 2014

2 Índice 1. Noche en Blanco de Granada 2013 La Luna en Verso Antecedentes de la Noche en Blanco 2013 La Luna en Verso Datos de la Noche en Blanco Promotor de la Noche en Blanco de Granada. 3. Ficha Técnica de la Noche en Blanco Colaboradores de la Noche en Blanco de Granada. 5. Público Objetivo de la Noche en Blanco de Granada. 6. Plan de Medios y Acciones Promocionales de la Noche en Blanco de Granada Comunicación Online y Nuevas Tecnologías 6.2. Acciones en Medios Convencionales 6.3. Acciones Promocionales Complementarias 7. Modalidades de Patrocinio Pág. 2/8

3 1. Noche en Blanco de Granada 2013 La Luna en Verso Antecedentes de la Noche en Blanco 2013 La Luna en Verso. Con las características comunes al resto de Noches en Blanco de Gratuidad, Vanguardia, Ciudadanía, Mecenazgo y Sostenibildad, La Noche en Blanco de Granada nació con el objetivo de unir manifestaciones culturales y deportivas diversas, turismo y comercio, con la finalidad de promocionar la marca Granada a nivel nacional, como destino cultural y de ocio así como reivindicar que Granada se convierta en Capital Mundial de la Poesía Datos de la Noche en Blanco de Granada 2013 La Luna en Verso. Gracias all Plan de Medios concertado con la Consejería de Turismo y Comercio de la Junta de Andalucía a través de Turismo Andaluz, se alcanzaron los impactos publicitarios, determinados por el Estudio realizado por Turismo Andaluz (contenido editorial, piezas publicitarias en soportes on line y off line, Landing Web en radio, redes sociales, etc.). La Landing Web insertada en el portal de alconzó visitas. La campaña de Marketing Digital realizada a través del Newsletter enviado desde el portal especializado Muchoviaje.com a su base de datos, obtuvo un retorno de usuarios interesados en la oferta. La Página Web de la Noche en Blanco, contabilizó visitas, en una semana. El blog de la Noche en Blanco, consiguió unas interacciones que alacanzaron los usuarios. impresiones, con una interactuación con más de 30 países; en Facebook se registraron Me gusta, interactuaron personas, 263 comentarios, clics en publicaciones, alcanzándose un total de impactos. El Microsite de la Noche en Blanco, albergado en el periódico digital Granada Digital, obtuvo una repercusión de consultas realizadas la misma noche del evento, y la consulta del plano de actividades del evento fue realizada por personas. El número de asistentes a la Noche en Blanco de Granada se cifró en más de personas, según los datos de la Policía Nacional y Policía Local. En cuanto a los Objetivos Comerciales planteados desde la Organización, cabe reseñar que participaron más de 100 establecimientos, viendo incrementada su facturación en un 21% de media. Según las encuestas realizadas por GRUPO3. Estudios de Mercado, Marketing y Opinión. El Sector de la Restauración incrementó sus ganacias en un 27%. Según las encuestas realizadas por GRUPO3. Estudios de Mercado, Marketing y Opinión. La Ocupación Hotelera de Granada vió mejorada sus estadísticas, incrementándose la ocupación en 13,90%, según los datos ofrecidos por GRUPO3. Estudios de Mercado, Marketing y Opinión. Más de 200 actividades culturales, literarias, poéticas, musicales, interpretativas, pictóricas, infantieles, deportivas, gastronómicas, comerciales, etc., realizadas en el horario comprendido entre las 20:00 y 04:00 horas del 19 de octubre en los diferentes espacios públicos y monumentales de Granada. Publicación de ejemplares de los Libros de Poesía: La Luna en Verso y Antología Poética de Elena Martín Vivaldi, editados con motivo de la Noche en Blanco de Granada. Las redes sociales, gestionadas por la empresa Efecto Global, cosecharon en Twitter impactos y

4 2. Promotor de la Noche en Blanco de Granada. El Centro Comercial Abierto de Granada, en colaboración con el Excmo. Ayuntamiento de Granada, la Junta de Andalucía y la Diputación Provincial de Granada. 3. En Colaboración con: - Ministerio de Educación, Cultura y Deporte - Gobierno de España. - Subdelegación del Gobierno de España. - Junta de Andalucía. - Consejería de Presidencia e Igualdad de la Junta de Andalucía. - Consejería de Vicepresidencia de la Junta de Andalucía. - Consejería de Cultura y Deporte de la Junta de Andalucía. - Consejería de Turismo y Comercio de la Junta de Andalucía. - Excma. Diputación Provincial de Granada. - Excmo. Ayuntamiento de Granada. - Concejalía de Cultura y Comunicación del Ayuntamiento de Granada - Concejalía de Turismo, Presidencia y Fiestas Mayores del Ayuntamiento de Granada. - Concejalía de Comercio y Ocupación de Vía Pública del Ayuntamiento de Granada. - Concejalía de Deportes del Ayuntamiento de Granada. - Concejalía de Juventud del Ayuntamiento de Granada. - Concejalía de Familia y Bienestar Social. - Universidad de Granada. - Arzobispado de Granada. - Patronato de la Alhambra y el Generalife. - Consorcio para la Conmemoración del Primer Milenio de la Fundación del Reino de Granada. - Fundación El Legado Andalusí. - Fundación Francisco Ayala. - Fundación Rodríguez Acosta. - Fundación Internacional Arte Citá. - Parque de las Ciencias. - Museo Memoria de Andalucía. - Empresa Pública para la Gestión del Turismo y del Deporte en Andalucía. - Cetursa Sierra Nevada S.A. - Consorcio de Transporte Metropolitano. - Patronato Provincial de Turismo de Granada. - Turismo de Granada. - Festival Internacional de Poesía. - Facultad de Derecho de la Universidad de Granada - Facultad de Bellas Artes de la Universidad de Granada. - Facultad de Química de la Universidad de Granada. - Servicio de Protocolo de la Facultad de Derecho de Granada. - Aula de Cultura de la Facultad de Derecho. - Aula Cultural de la Facultad de Derecho de Granada. - Academia de Buenas Letras. - Ilustre Colegio Oficial de Abogados de Granada. - Ilustre Colegio Oficial de Arquitectos de Granada. - Ilustre Colegio Oficial de Aparejadores, Arquitectos Técnicos e Ingenieros de Edificación de Granada. - Coro del Ilustre Colegio Oficial de Abogados de Granada. - Granada Club de Fútbol - Conservatorio Profesional de Danza de Granada Reina Sofía. - Cruz Roja - Protección Civil. - Emergencias Jefatura Superior de Policía de Andalucía Oriental de Granada - Cámara de Comercio, Industria y Navegación de Granada. - Confederación Granadina de Empresarios. - Asociación Española Contra el Cáncer - Asociación Cultural JIZO - Asociación Cultural Artefenix - Federación Municipal de Empresarios, Profesionales y Autónomos de Granada. - Asociación de Comerciantes del barrio Zaidin-Vergeles Pág. 4/8

5 - Asociación de Comerciantes Plaza de Toros, Doctores y Pajaritos. - Asociación de Comerciantes, Empresarios y Autónomos de Camino de Ronda y Adyacentes. - Compañía de Teatro Versi Vivace - Compañía de Teatro del Ilustre Colegio de Abogados de Granada. 4. Ficha Técnica de la Noche en Blanco Denomicación: Noche en Blanco de Granada Fecha de Celebración: Viernes 24 de Octubre de Horario: de 20:00 a 4:00 - Descripción: o Granada Monumental e Histórica (visitas guiadas, museos, monumentos civiles y religiosos, etc.) o Poesía y Literatura o Artes Escénicas o Artes Plásticas y Diseño o Audiovisuales o Actuaciones musicales o Danza y baile o Moda y animación comercial o Gastronomía o Naturaleza urbana y jardinería o Ciencia y tecnología o Deportes al aire libre o Rutas e itinerarios o Actividades infantiles o Otras actividades lúdicas y de ocio o Actividades complementarias - Espacios Escénicos: Principalmente espacios abiertos de la ciudad de libre acceso (calles y plazas, parques y jardines, paseos) y otros enclaves privilegiados, de aforo necesariamente limitado, como auditorios, teatros, cines, monumentos, palacios, hoteles y locales de ocio. - Participación: Se estima que participarán más de personas en las distintas actividades propuestas. - Promoción: A nivel regional y nacional el evento se promocionará en medios tradicionales (prensa, radio y TV) además de en la web propia, blog de la Noche en Blanco, redes sociales, periódicos digitales, newsletter, , carteles, mupis, programas, planos, flyers, etc. editándose un total de aproximadamente ejemplares. - Acción Social: Colaboración con ONG s en apoyo de colectivos desfavorecidos. - Periodicidad: Anual. 5. Público Objetivo Las Actividades que se programan en la Noche en Blanco, con independencia de las Secciones en que se hallen insertas, están dirigidas a un público intergeneracional. Para esta Segunda Edición, la Previsión Cuantitva, con cierta cautela, se estimaría en torno a participantes, número que se estima más que probable, teniendo en cuenta el nivel de participación en al edición anterior ( ). 6. Plan de Medios y Acciones Promocionales de la Noche en Blanco de Granada. Comunicación Online y Nuevas Tecnologías Teniendo en consideración el ajustado presupuesto adjudicado a la Noche en Blanco de Granada, tenemos la obligación de ser eficazmente selectivos con los medios de comunicación a utilizar, recurriendo a los tradicionales con acciones puntuales pero haciendo especial incidencia en las Nuevas Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC) y en la Comunicación 2.0 en particular, con la que pretendemos no ya darle protagonismo a nuestro público objetivo, sino hacerle el protagonista principal buscando que deje de ser receptor pasivo de nuestros mensajes y pase a ser parte activa de ellos, pretendiendo que el propio Pág. 5/8

6 Pág. 6/8 consumo de nuestra comunicación sea una experiencia de la que deseen participar. Para ello se contará con los siguientes medios: Página Web Oficial del Evento. Enlaces a las Páginas Webs de todos los Colaboradores de la Noche en Blanco. Blog Oficial del Evento. Microsite Web de Turismo Andaluz, Redes Sociales (Facebook, Twitter, Youtube, Instragram, etc). Página Web del Centro Comercial Abierto. Acciones en Medios Convencionales. Prensa Escrita: - GRUPO JOLY: (Diario de Cádiz, Diario de Jerez, Europa Sur, Málaga Hoy, Diario de Sevilla, Huelva Información, Granada Hoy, Diario de Almería y El Día de Córdoba). Página de información, incluyendo faldón publicitario, en las nueve cabeceras del grupo. Doble página de información con faldón, sección de rutas quincenal, en las nueve cabeceras. - GRUPO GALLARDO : El Correo de Andalucía: Doble página de contenido turístico y faldón publicitario en sección de rutas semanal. Página de información con faldón en el suplemento mensual Tapas y Viajes. Diario Jaén: Doble página de contenido con faldón en sección de rutas semanal. - UNIDAD EDITORIAL: El Mundo: Página de contenido turístico con publicidad en el suplemento mensual El Caminante. - VOCENTO: Diario Sur: Doble página de contenido turístico con faldón en el suplemento semanal Escápate. Ideal (Ideal Granada, Ideal Jaén e Ideal Almería): Doble página de contenido con faldón en el suplemento semanal Viajes y Motor. - PRENSA IBÉRICA: La Opinión de Málaga: Doble página de contenido turístico con faldón publicitario en la sección Escapadas. - GRUPO ZETA: Diario Córdoba: Doble página de contenido y faldón de publicidad en el suplemento semanal FinD. El Periódico de Huelva: Doble página de contenido turístico y faldón publicitario en su suplemento semanal. - PUBLICACIONES DEL SUR: Andalucía Información: Doble página y faldón en sección quincenal dedicada a propuestas turísticas por Andalucía. - LA VOZ DE ALMERÍA: Doble página de contenido turístico y faldón en el suplemento dedicado a viajes. Radio: Desde mes y medio antes a la fecha de celebración del evento se incluirán contenidos informativos, entrevistas, y comunicados en los siguientes espacios: - CADENA COPE: Espacio en el programa Destino Andalucía de emisión regional. - SER: Espacio en el programa Ser Viajeros de emisión regional. Mención en el programa Carrusel Deportivo de emisión nacional. - ONDA CERO: Espacio en el programa de turismo de Onda Cero Andalucía de emisión regional. Espacio en el programa Gente Viajera de emisión nacional. - CANAL SUR RADIO: Espacio en el programa Destino Andalucía de emisión regional. - EMA (cadena de emisoras municipales). Espacio en el programa En la tierra del Edén de emisión regional. Televisión: Se contará con las cadenas locales TG 7 y GCF TV, interesadas en la retransmisión y promoción del evento, realizando una amplia difusión del mismo con carácter previo y durante la celebración del mismo. Gracias a la Acuerdo suscrito con la Empresa Pública de Turismo, se incluye un espacio en el programa Destino Andalucía de Canal Sur Televisión, de emisión regional. Cabe tener en consideración que el impacto mediático alcanzado el pasado año alcanzó a Televisiones nacionales como TVE, Antena 3, Telecinco, etc.

7 Publicidad Impresa: Está prevista la edición de aproximadamente unidades de publicidad impresa, entre carteles, flayers, trípticos, folletos, programas, planos guía, Photocall, roll ups, etc. Publicaciones: Edición de un Libro de Poesía, con motivo de la poesía nocturna llevada a cabo por Federecio García Lorca. exclusividad en cuanto al sector de actividad del patrocinador. Cabe reseñar que los Patrocinios en las Categorías de Oficiales y Oro estarían limitados por un número máximo de Cinco y Diez, respectivamente. Publicidad Exterior: Este tipo de publicidad se sustentará básicamente en la utilización de los mupis y opis de los que actualmente dispone el Ayuntamiento de Granada en la vía pública, ascendiendo a un total de 84. Acciones Promocionales Complementarias Puntos de Información: Se utilizarían los Puntos de Información Turística del Ayuntamiento, Plaza del Cármen y Patronato de la Alhambra y Genralife, la oficina del Patronato Provincial de Turismo, Plaza Mariana Pineda, y la Oficina de Información de la Junta de Andalucía, Plaza de Santa Ana. Participación en Ferias y Convenciones: Al igual que ocurrió el pasado año, la Noche en Blanco tuvo su propio espacio en FITUR (Madrid), la más importante feria de turismo que se celebra en España y de mayor reconocimiento internacional. 7. Modalidades de Patrocinio de la Noche en Blanco de Granada. Se establecen varias categorías de patrocinio para empresas y entidades interesadas, ya sean públicas o privadas, en función de su aportación económica y de las contraprestaciones que conlleva cada una de ellas y que se detallan más abajo: patrocinador oficial y patrocinios oro, plata y bronce, garantizándose en las dos primeras Pág. 7/8

8 Modalidades de Patrocinio Contraprestaciones: Pág. 8/8

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