V JORNADA DE MARKETING UPNA

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1 V JORNADA DE MARKETING UPNA Objetivo Dentro de los objetivos estratégicos de la Universidad Pública de Navarra de impulsar la formación integral orientada hacia la satisfacción de las necesidades de la sociedad y con el fin de mejorar la conexión de la formación con el entorno, desde el área de Comercialización e Investigación de Mercados del Departamento de Gestión de Empresas se promueve esta jornada de Marketing. Público Objetivo Dada las limitaciones del aforo, en principio, esta jornada está dirigida a los alumnos de carreras como GADE, y último curso de LADE que están cursando asignaturas de marketing. No obstante, se extiende la invitación al resto de la comunidad universitaria y sociedad Navarra en general. Contenido Destacar la importancia del papel del marketing en la empresa y en la sociedad a través de la experiencia práctica de dos empresas. Dos ponencias de máximo nivel que nos desvelarán las claves de la aplicación de herramientas de marketing en la gestión empresarial. El tema elegido para esta V Jornada es: Tendencias en Marketing Digital Comunicación Divulgación de las jornadas previa celebración de las mismas en: Web UPNA y del Departamento Gestión de Empresas. Medios de comunicación de la Comunidad foral: nota de prensa, inserción anuncios e invitación personal a las jornadas a los medios de comunicación. Departamento Gestión de Empresas 1

2 Estructura de la V Jornada de Marketing Jornada 15 de Abril: Aula 09. De 17,00 a Nuevas tendencias de Internet: Mobile, Vídeo & ZMOT. D. Jose Miguel Zalba de Google. De 17,30 a 18,00. Comunicación y gestión interna, el gran olvidado de los social media. D. Antxón Benito. Socio fundador de Sharing Brands. Coloquio Lugar: Aula 09 Aulario UPNA (aforo personas y dispone de todos los medios audiovisuales que requiera el ponente para su exposición) Departamento Gestión de Empresas 2

3 Descripción empresa, ponencia y ponentes GOOGLE Empresa: Nace en 1998 con su principal producto, el motor de búsqueda de contenido en Internet conocido con el nombre de la marca, Google. Además, también ofrece otros servicios como el correo electrónico (Gmail), un mapamundi en 3D (Google Earth), un sitio web de vídeos (YouTube), un servicio de mensajería instantánea (Google Talk), un navegador web (Google Chrome), un sistema de publicidad online (Google Adwords), una red social (Google+), entre otros. Título Ponencia: Nuevas Tendencias de Internet: Mobile, Vídeo & ZMOT Ponente José Miguel Zalba Arana es Licenciado en la doble titulación de Administración y Dirección de Empresas (ADE) y Derecho (2009) por la Universidad Pública de Navarra. Tras realizar prácticas internacionales en Los Ángeles compaginadas con un máster sobre Administración de Proyectos en la Universidad de California de Los Ángeles, se inició profesionalmente en Dublín en el gigante de Internet, Google. En la actualidad ocupa en dicha compañía el puesto de trabajo denominado Account Strategist (Consultor de Estrategia de Marketing) que consiste en gestionar las cuentas de clientes españoles y optimizar sus campañas de marketing por Internet. Guión del Contenido Ponencia. Comentará las nuevas tendencias de Internet: Tráfico desde dispositivos móviles Boom del video en España Impacto en el Zero Moment of Trust Departamento Gestión de Empresas 3

4 SHARING BRANDS Empresa Sharing Brands es una organización que nació hace 4 años con el objetivo de ayudar a las empresas en sus estrategias y acciones en social media marketing. Para ello, ha definido un modelo propio de implantación de redes sociales denominado listen, talk, get social! que ha desarrollado junto a clientes como Xupera, Seguros Lagunaro, Grupo Ixo, San Sebastián Gastronomika, Gobierno Vasco, Bilbao Ekintza, Trek, Cebek, k35 o Sunrise Medical. Título Ponencia "Comunicación y gestión interna, el gran olvidado de los social media" Ponente Antxon Benito es Licenciado en Ciencias de la Información por la Universidad del País Vasco en las ramas de Periodismo y Publicidad. Además, ha cursado estudios de Relaciones Internacionales en la London School of Economics (LSE) y es Máster en Dirección y Gestión de Sistemas y Tecnologías de la Información por la Universitat Oberta de Catalunya. En la actualidad es Socio Fundador de Sharing Brands y Propietario de Roccomm 4u S.L., consultora de estrategias de negocios en red. Guión del Contenido Ponencia A pesar del éxito que las redes sociales han tenido en todo el planeta todavía hay muchas empresas y profesionales que las utilizan sin una estrategia clara. Además, muchas de ellas han empezado la casa por el tejado olvidándose de la importancia del social media en la gestión y comunicación interna de sus organizaciones. En la conferencia se hablará sobre: Cómo plantear una estrategia en social media que pase por las personas de la propia empresa. La importancia de una correcta implantación de los medios y redes sociales a nivel interno en las organizaciones distribuidas geográficamente. Departamento Gestión de Empresas 4

5 Cómo crear una red de contactos profesionales amplia, partiendo de las redes internas, que ayude a las compañías en su cuenta de resultados. Departamento Gestión de Empresas 5

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