MÁSTER EN GESTIÓN HOTELERA Y TURÍSTICA

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1 BUSINESS SCHOOL MANAGEMENT BUSINESS SCHOOL MANAGEMENT MÁSTER EN GESTIÓN HOTELERA Y TURÍSTICA BUSINESS & MANAGEMENT SCHOOL (PRESENCIAL/SEMIPRESENCIAL / EXECUTIVE) DATOS CLAVE BUSINESS SCHOOL Modalidades: presencial, semipresencial, executive. Duración: h equivalente a 60 créditos ECTS. Fechas de inicio: marzo y octubre (presencial). Horario presencial: turno de tarde. Horario semipresencial: un sábado al mes. Horario Executive: Consultar. Ubicación: Campus de Arturo Soria (Madrid). MANAGEMENT BUSINESS SCHOOL MANAGEMENT El Máster en Gestión Hotelera y Turística de EUDE Business School te capacita como especialista en organizaciones orientadas al sector turístico, tomando en cuenta el contexto de rápida transformación, exigencias de competitividad, calidad continúa y una creciente internacionalización por parte de estas. Una vez superado el programa estarás preparado para adquirir puestos de responsabilidad y dirección en compañías turísticas líderes del sector. Superando el Máster en Gestión Hotelera y Turística adquirirás las siguientes competencias profesionales y personales: Desempeñar tareas de la alta dirección en empresas turísticas. Asumir la responsabilidad en la concepción e implementación de las estrategias de marketing, recursos humanos, finanzas y organizacionales en un contexto cambiante, competitivo y tendente al mercado internacional y, a su vez, online. Asumir la responsabilidad en la definición e implementación de las estrategias de internacionalización de una empresa turística. Generar estrategias de producto y pricing en los diferentes canales online y offline. Implementar la tecnología necesaria para la consecución de los objetivos: Amadeus Orbis, Sabre, Galileo, etc EUDE Business School tiene un ambiente muy muy cercano, muy de puertas abiertas. Valoro muy positivamente la cercanía de los profesores, su experiencia y la profesionalidad con la que abordaban todo el programa de estudios. Todos los casos y los ejercicios estaban muy orientados al mundo real en el que vivimos. Sin duda, el paso por EUDE Business School me ha ayudado a enfrentarme a determinados retos con mucha más tranquilidad. José María Maestre, HP Business Partner en BT Global Services. 1

2 DESCRIPCIÓN DE LAS CARACTERÍSTICAS DE LAS DIFERENTES MODALIDADES DE ESTUDIO PRESENCIAL EXECUTIVE SEMIPRESENCIAL DURACIÓN TOTAL (meses) DURACIÓN TOTAL (horas) CRÉDITOS 60 ECTS 60 ECTS 60 ECTS CLASES LECTIVAS (horas) ACTIVIDADES TRANSVERSALES (horas) CONVOCATORIAS MARZO - OCTUBRE MARZO-JUNIO-OCTUBRE MARZO - OCTUBRE HORARIOS TARDE TARDE SÁBADOS MAÑANA Y TARDE CAMPUS CAMPUS ARTURO SORIA (MADRID) CAMPUS DE ARTURO SORIA (MADRID) Y CAMPUS ONLINE EUDE CAMPUS DE ARTURO SORIA (MADRID) Y CAMPUS ONLINE EUDE PLATAFORMA ONLINE PLATAFORMA VIRTUAL EUDE PLATAFORMA VIRTUAL EUDE INGLÉS (OPCIONAL) ONLINE: Univ. Oxford PRESENCIAL: Univ. Cambrigde ONLINE: Univ. Oxford PRESENCIAL: Univ. Cambrigde ONLINE: Univ. Oxford PRESENCIAL: Univ. Cambrigde GESTIÓN DE PRÁCTICAS SÍ SÍ SÍ OFICIALIDAD (OPCIONAL) Título Oficial URJC (60 ECTS) Título Oficial ISEC (120 ECTS) Título Oficial URJC (60 ECTS) Título Oficial ISEC (120 ECTS) Título Oficial URJC (60 ECTS) Título Oficial ISEC (120 ECTS) ACCESO A CONFERENCIAS EXCLUSIVAS SÍ SÍ SÍ ACCESO A BOLSA DE PRÁCTICAS SÍ SÍ SÍ ACCESO A PPDI (Programa de Desarrollo Directivo Internacional)

3 PUNTOS DIFERENCIALES Los principales puntos diferenciales del Máster en Gestión Hotelera y Turística que imparte EUDE Bussines School son: La metodología que mejor se adapta a tus necesidades. EUDE, siendo consciente de que no siempre es fácil conciliar la vida laboral y académica, ha desarrollado tres modalidades diferentes pensadas para facilitar al alumno su año de estudios. Así, en la modalidad presencial el alumno podrá disfrutar de la posibilidad de networking y enriquecimiento formativo a través del trabajo en grupo. En la modalidad online, el estudiante obtendrá clases virtuales a través de una plataforma online con el que el alumno dispondrá de una mayor flexibilidad horaria. Y, por último, la modalidad semipresencial que ofrecerá un mix de todos estos beneficios. EUDE Business School a diferencia de otras Escuelas de Negocio, se presenta ante el mercado como Entidad Educativa y Consultora de Empresas. Ello nos permite tener un contacto muy cercano con las necesidades de la empresa y, a su vez, nos permite plasmarlo posteriormente en nuestros programas educativos. El programa de estudios ha sido confeccionado bajo la supervisión y asesoramiento de empresas referentes en el sector, así como de un claustro formado por directivos y exdirectivos de compañías multinacionales y nacionales (Carrefour, Grupo L Oréal, Grupo Vocento, Fenosa, Seur, etc.). El sistema de módulos en el cual trabaja EUDE Business School permite que, si, por circunstancias un estudiante no puede continuar su formación, pueda retomarla sin mayores dificultades cuando éste lo considere oportuno. Somos conscientes del esfuerzo que supone la formación y ponemos a disposición del estudiante herramientas diversas que faciliten el aprendizaje de los Contenidos desde diferentes perspectivas: ebook, Hypermedia Box, Sesiones Presenciales Virtuales, etc. Si tradicionalmente la formación online ha resultado un sistema complejo por la soledad que sentía el estudiante durante su etapa de estudio, EUDE Business School apuesta por un entorno de trabajo dinámico donde te llevamos el profesor a casa y conseguimos que te sientas miembro de un grupo de trabajo. El entorno tan altamente competitivo en el que nos encontramos requiere que el profesional maneje, al menos, un idioma más además del nativo. Para dar respuesta a esta necesidad, EUDE pone a disposición de sus alumnos la posibilidad de compaginar su Máster con una formación en Inglés aplicada al ámbito de negocio, que les permita la diferenciación. Con ello, se podrá matricular adicionalmente en este curso cuya titulación será por la Universidad de Oxford, para la formación Online y Cambridge para la presencial. 3

4 METODOLOGÍA Desde el punto de vista académico, la metodología de trabajo desarrollada en EUDE Business School está basada en el Método del Caso. Consideramos que una formación eminentemente práctica es la mejor base para que el estudiante adquiera los conocimientos, aptitudes y experiencias que la empresa precisa. Los casos desarrollados en cada área de conocimiento son casos reales de empresa que ofrecen al estudiante un amplio margen para el análisis y la discusión. El aula o el Campus Virtual EUDE serán los foros más adecuados para que los estudiantes puedan compartir sus opiniones y reflexiones sobre cada caso. sentido el papel del profesor también es determinante pues pretendemos que su labor no se limite a la simple evaluación de resultados, sino al continuo feed-back que permita al estudiante conocer en todo momento sus puntos de mejora y fortalezas. El verdadero objetivo del Máster no es solo terminarlo sino conseguir que el esfuerzo realizado le sirva para alcanzar las metas de su carrera profesional. Nuestra metodología de trabajo parte del valor y enriquecimiento que aporta la formación y la experiencia de cada uno de nosotros. Por esta razón el trabajo en grupo y la exposición constante de ideas serán las claves de nuestro éxito. En lo referente al programa Máster en Gestión Hotelera y Turística logramos que el futuro director o gerente de empresa tenga una visión 360 grados del liderazgo a ejercer en la dirección de empresas turísticas. Un programa que se precie debe estar apegado a la realidad. Por eso, el programa Máster de EUDE Business School trata de huir de errores de la actualidad empresarial y hace una buena apuesta por aspectos tan importantes como la ética en los negocios, la buena praxis y la responsabilidad corporativa. No solo formamos directivos, formamos personas. Pretendemos que el estudiante adquiera una visión integral de la gestión hotelera y turística, por esa razón el desarrollo del programa se complementa con lo que denominamos actividades transversales tales como: visitas a empresas, encuentros con directivos, mesas redondas, seminarios, etc. Al finalizar el programa el estudiante entregará y defenderá su Proyecto Fin de Máster. El PFM* es un plan de negocio en el que el estudiante deberá haber aplicado todos los conocimientos y herramientas adquiridas. En los últimos años el PFM se ha convertido en mucho más que una requisito para finalizar el Máster, pues una vez terminado el programa son muchos los estudiantes que se atreven a hacer realidad su Proyecto. Finalizados los estudios pretendemos haber contribuido al desarrollo profesional del estudiante pero también de la persona. Desde el inicio del programa EUDE Business School pretende mantener un trato cercano al estudiante desde todos y cada uno de los departamentos (Atención al Alumno, Orientación Profesional, Antiguos Alumnos, etc.). En ese * El PFM será obligatorio para los estudiantes en la modalidad presencial. El resto de Modalidades están exentas de este requisito a excepción de aquellos alumnos que hayan optado por el Máster de Acceso a la titulación oficial. 4

5 PROGRAMA DE ESTUDIOS La industria turística es uno de los principales motores económicos del mundo y es responsable directo del progreso de muchas áreas del planeta. El turismo es una fuente de creación de empleo y de riqueza en todo el mundo. Su continua evolución, la aplicación de nuevas tecnologías para la gestión de reservas y la administración de las empresas, hace que las personas que quieran trabajar en el sector tengan que formarse con programas que contemplen todas las áreas de la gestión de la empresa y aquellas áreas concretas de la industria turística: Dirección y organización de la empresa turística. Dirección estratégica del capital humano. Marketing y marketing digital en el sector turístico. Comercio internacional. Finanzas en la empresa turística. DURACIÓN Duración total del Máster: h. Duración clases lectivas en formato presencial: 500 h. Duración clases lectivas en formato semipresencial: 104 h. ÁREA DE CONOCIMIENTO: DIRECCIÓN Y ORGANIZACIÓN DE LA EMPRESA TURÍSTICA Objetivos: El objetivo de esta área es entrar a conocer las características propias de la empresa mercantil, así como analizar la composición y comportamiento de empresas del sector turístico. Así se abordarán aspectos cruciales en la configuración y el adecuado funcionamiento y gobierno de las empresas como son la apropiada elaboración de la misión, visión y valores de una empresa, la filosofía, la gestión de la cultura y de los cambios organizativos. Otro objetivo a tratar es la importancia del liderazgo en toda organización, dado que hoy día los mercados requieren empresas bien gestionadas pero sobre todo bien lideradas. La empresa en el entorno actual. La cultura organizacional y su impacto en la empresa Estructuras organizativas. Estructuras en empresas turísticas. La gestión de los cambios en las empresas. La función del director general. Aspectos claves en la dirección de empresas. Modelos de negocio de empresas en el sector del turismo. ÁREA DE CONOCIMIENTO: ESTRATEGIA DE LA EMPRESA TURÍSTICA Objetivos: El objetivo de los módulos de estrategia es trabajar de una manera práctica los criterios y herramientas necesarias para analizar, diagnosticar, definir, implantar y controlar la estrategia más adecuada para la empresa turística, analizando las diferentes alternativas estratégicas y ventajas competitivas conforme a las circunstancias del mercado en su conjunto. Todo este enfoque se hará en base al funcionamiento de empresas del sector turístico que permitan identificar diferentes estrategias y ventajas en empresas turísticas. Función de la estrategia en el desarrollo del negocio. El proceso estratégico. Ventajas competitivas. Diferenciación en el sector del turismo. Desarrollo estratégico en el sector turístico actual. Formulación e implementación de la estrategia. El cuadro de mando integral ÁREA DE CONOCIMIENTO: RECURSOS HUMANOS Dirección estratégica del capital humano en empresas turísticas Objetivos: El propósito fundamental es que el estudiante conozca, en primer lugar, el papel que juegan las personas dentro de las organizaciones, especialmente aquellas dedicadas al turismo. A partir de esta premisa se revisa el desarrollo y los elementos constitutivos de la disciplina que hoy se conoce como Recursos Humanos, Capital Humano o Gestión de Personas. Se describirán y analizarán las principales actividades que se llevan a cabo en la dirección de capital humano, concluyendo en el proceso integrativo que allí se ha de tener con el resto de las áreas funcionales de la empresa. Clima organizacional y satisfacción laboral. Escenario y organización del capital humano en las organizaciones. Enfoque estratégico de la dirección del capital humano. 5

6 Gestión de la integración y organización de las personas en las empresas turísticas Objetivos: En esta área se profundiza en las diferentes herramientas y técnicas de planificación de plantillas de personal, así como en la organización y descripción de puestos de trabajo, con el objetivo de conocer la dinámica de elaboración de perfiles y métodos tradicionales y contemporáneos de selección de personal y gestión por competencias, y cómo han de desarrollarse los procesos de formación interna de las personas una vez que han sido contratadas. Se hará especial énfasis en el desarrollo de estos procesos en el entorno de las empresas turísticas. Planificación de plantillas, descripción de puestos, reclutamiento, selección y socialización de personas. Gestión por competencias. Evaluación del desempeño. Gestión de la formación. Coaching ejecutivo y mentoring como herramientas de desarrollo. ÁREA DE CONOCIMIENTO: MARKETING DEL SECTOR TURÍSTICO Dirección de Marketing Objetivos: El Marketing cumple una función fundamental en toda organización. Se transmitirá la importancia del Marketing en los actuales entornos competitivos, y la necesidad de actuar con una perspectiva orientada al mercado turístico, con una óptica cliente que sirva de brújula en las actuaciones de Marketing y estratégicas de la compañía. Marketing estratégico. Imagen, marca y reputación corporativa. Investigación de mercados y toma de decisiones Objetivos: La investigación de mercados es una fuente fundamental de toma de decisiones en las organizaciones y en particular en los proyectos y empresas turísticas. Se enseñarán cuáles son las diferentes fuentes y técnicas para la obtención de información objetiva como base del proceso de toma de decisiones en el ámbito comercial y de marketing. Con ellas, el alumno conseguirá el aprendizaje de: Desarrollo de técnicas, cualitativas y cuantitativas, de la investigación comercial. Diseño de cuestionarios y análisis de datos e información. Aplicación al proceso de toma de decisiones. Investigación de mercados. Estrategias de producto y precio del sector turístico Objetivos: Las decisiones sobre los productos y precios a desarrollar son cruciales para el éxito del proyecto de la compañía. Se profundizará en los conceptos, técnicas y herramientas que permitan configurar y optimizar el porfolio de productos de la empresa y cuáles serán los precios más adecuados para llegar al target y mantener el posicionamiento definido. Todo ello irá siempre en función del ciclo de vida del producto/s y de la posición de la empresa en su mercado. 6

7 Plan de Marketing El producto en su dimensión individual. Los atributos del producto. El producto y el resto de elementos del mix de Marketing. Pricing: el precio de un producto. La estrategia de fijación de precios. Marco actual del pricing. Comercialización y promoción de destinos turísticos Objetivos: La comunicación es un aspecto imprescindible de cualquier organización turística. Es fundamental dar a conocer sus productos, su imagen, su posicionamiento, conectar con su target y hacerlo de forma efectiva y eficiente de manera que se traslade el mensaje que se decide comunicar y se consigan los objetivos planteados. En esta área, se profundizará en las distintas campañas de comunicación que se pueden emprender, y se analizarán medios, formatos y soportes tanto offline como online que garanticen el éxito y la consecución de los objetivos de comunicación planteados. Además, se profundizará en el análisis de resultados de las campañas. Publicidad e imagen. Campañas de comunicación y promoción. Planes de comunicación y planes de medios. Objetivos: Todas las acciones de marketing tienen que funcionar de manera coordinada para la consecución de los objetivos planteados. Se aprenderá la importancia y necesidad de planificar la actividad comercial y de marketing en las organizaciones para gestionar y optimizar los recursos disponibles. Para ello se estudiarán a fondo los aspectos y condicionantes internos de la organización que deben ser considerados frente al análisis previo al proceso de toma de decisiones estratégicas, los condicionantes externos a analizar por la organización y como éstos se estructuran (entorno y mercado), para lograr con éxito los objetivos planteados. Para ello, se profundizará en: Metodología para la realización de un diagnóstico de los procesos de planificación. El proceso de planificación estratégica para competir con éxito en el mercado. La planificación: destinada a la toma de decisiones clave en relación a las distintas áreas y variables que van a determinar la actividad comercial y Marketing de la empresa. Ejecución: asegurando que las estrategias propuestas se convierten en hechos y actuaciones en mercado. Control como sistema de seguimiento y valoración de lo previsto versus lo realmente realizado y logrado. Cómo elaborar un Plan de Marketing. Proceso y metodología. CRM y Marketing Relacional Objetivos: El CRM o Customer Relationship Management es una herramienta fundamental para conocer a los consumidores y que supone la piedra angular sobre la que construir estrategias exitosas de Marketing Relacional, en esta área aprenderemos a gestionar estas relaciones con los clientes y profundizaremos en las implicaciones y beneficios que su implantación tiene para la empresa a través de: Estudio de la importancia y del desarrollo de un programa relacional a nivel organizacional. Objetivos estretégicos de un programa CRM. Elaboración, análisis y diagnóstico de la cartera de clientes. Desarrollo y análisis de estrategias, técnicas y herramientas para la implantación del CRM. Estudio de las TIC aplicadas a la gestión de clientes. El concepto de valor del cliente y las estrategias de crecimiento interno. Desarrollo del concepto de calidad de servicio y atención al cliente. Conocimiento y desarrollo de técnicas para la fidelización de clientes. 7

8 Community Management y Social Media Objetivos: La estrategia en redes sociales es fundamental e imprescindible para toda compañía. Aprenderemos a gestionar de manera exitosa las redes sociales más adecuadas según nuestra estrategia y objetivos. Cómo crear un plan de acciones de social media, y el análisis de los resultados. La relación con el cliente: claves del Marketing Relacional. TIC aplicadas a la gestión con los clientes. ÁREA DE CONOCIMIENTO: MARKETING DIGITAL APLICADO AL SECTOR TURÍSTICO El Marketing Digital Objetivos: El nuevo entorno digital ha sido el catalizador de los múltiples cambios que se han producido en todos los sectores de la economía y en particular en el turístico, y ha dado lugar al nacimiento de nuevas formas de relacionarnos con los consumidores y de éstos con las empresas. Con él, además, ha nacido el Marketing Digital que se abordará desde una perspectiva global con todas las implicaciones que tiene en los diferentes ámbitos de una organización. El E-commerce ha tenido un gran impacto en la industria turística, la forma de comprar y los impulsos de compra han variado en los últimos tiempos de forma acelerada. Un directivo ha de manejar los conceptos del nuevo y cambiante ecosistema turístico. Un análisis de los player de turismo es necesario, sea cual sea el área, desde el sector hotelero, la preparación y organización de eventos o el transporte turístico necesitan conocer los fundamentos de este entorno online. El nuevo entorno digital. Evolución del Marketing tradicional al Marketing Digital a través de un nuevo modelo de comunicación. interactiva y bidireccional. Nuevas tendencias digitales. El social media dentro de la comunicación de la empresa turística. Gestión de la reputación online. La personalidad de la marca y su posicionamiento. El target. Análisis de la competencia. Acciones y herramientas de comunicación y creatividad. Blogging, foros, redes sociales, Buzz Marketing Planificación de acciones. Medición y análisis de resultados. Marketing y posicionamiento en buscadores digitales. SEO y SEM Objetivos: Dentro del Marketing de buscadores, el alumno aprenderá a desarrollar campañas SEM exitosas a través del desarrollo de campañas de Adwords. Cómo conseguir que sean eficientes, que indicadores debemos observar, cómo realizarlas y cómo analizar sus resultados. Además, aprenderá a analizar el posicionamiento natural en buscadores a través de herramientas de análisis y control. Entender cuáles son las claves de un buen posicionamiento SEO y cómo introducir mejoras en nuestra web. Retorno de Inversión a corto plazo: PPC/SEM. Conceptos básicos sobre campañas y cuentas AdWords. Formatos de los anuncios de AdWords. Posibilidades de targeting en AdWords. Política de AdWords y calidad de los anuncios. Optimización de campañas a AdWords. Herramientas de apoyo en AdWords. Yahoo Sponsored Search. ROI a largo plazo versus ROI a corto plazo (SEO vs SEM). Principios básicos del algoritmo (Antigüedad, Backlinks, Linkjuice, Contenido original, etc). Pilares del SEO: Contenido. Pilares del SEO: Linkbuilding White SEO versus Black Hat. Análisis de keywords y de la competencia. Herramientas de trackeo (Google Analytics, Webmaster, Tool, SEO quake, etc). 8

9 ÁREA DE CONOCIMIENTO: INTERNALIZACIÓN DE LA EMPRESA TURÍSTICA Gestión para la internacionalización de la empresa turística Objetivos: Tener una visión global y conocer las distintas estrategias y recursos necesarios identificando oportunidades de negocio e impulsando la exportación de sus productos, tecnologías y servicios turísticos, que son referente internacional, resulta fundamental para alcanzar el éxito en mercados internacionales. El objetivo de este módulo es por tanto, transmitir un grado avanzado de conocimiento de las reglas del juego en comercio internacional. Instrumentos para el análisis macroeconómico. Documentación utilizada en las transacciones internacionales. Distinción en los procesos aduaneros, dentro de la UE y con terceros países. Tratamiento arancelario y de IVA de las operaciones internacionales. Financiación en las operaciones internacionales en la empresa turística Objetivos: El objetivo fundamental de cualquier país, es el impulso del bienestar económico y social mediante la canalización del capital hacia las inversiones más rentables, este punto se encuentra enfocado tanto en un financiamiento interno y externo como público y privado de la empresa turística, la finalidad por tanto es crear apoyo a dichas empresas, para la financiación de proyectos identificados a través de organismos financieros multilaterales. Este módulo pretende transmitir los conocimientos básicos y necesarios sobre la financiación de operaciones internacionales en el sector turístico, determinando la estructura de financiación adecuada, la elección correcta de divisa y el medio de pago adecuado a tal fin. Clasificación de medios de cobro. Medios de pago simples, o no documentales. Medios de pago documentales. Organización y funcionamiento del mercado de divisas. Tipos de cambio, al contado y a plazo. Coberturas de los riesgos de tipo de cambio y de tipo de interés. Seguro a la exportación y seguro de crédito. Financiación a corto, medio y largo plazo. Financiación a la importación: de proveedores, bancaria, leasing y confirming. Financiación a la exportación: al comprador, bancaria, factoring y forfaiting. Financiaciones especiales: financiación a la exportación con apoyo oficial. Contratación internacional en el sector turístico Objetivos: La obtención del producto final elaborado por la industria turística, presupone la existencia de una serie de relaciones contractuales de diversa naturaleza y contenido y en las que intervienen distintos sujetos. 9

10 Dentro del entorno actual de globalización, surge por tanto, la necesidad de hacer uso de un instrumento jurídico regulador que sustente y garantice una buena transacción internacional. Con este módulo formativo se pretende dar una visión clara y práctica de las características esenciales de la contratación internacional, haciendo especial hincapié en la problemática de la ley aplicable y los mecanismos de resolución de conflictos, identificando y valorando el cumplimiento de las obligaciones adquiridas y concluyendo con el estudio de las distintas tipologías de contratos turísticos instrumentales o de coordinación. La contratación internacional. - Elementos básicos de la contratación internacional. - Tipos de contratos internacionales. - Sujetos operativos. - Perfeccionamiento del contrato. - El contrato de venta internacional. - Los contratos de intermediación comercial. El arbitraje internacional. - Fórmulas de solución de conflictos internacionales. - Convenio arbitral. La cláusula compromisoria. - Diferencias entre arbitraje nacional e internacional. Fiscalidad internacional. - IVA de las transacciones internacionales. Operaciones. intracomunitarias, importación y exportación. - Convenios para evitar la doble imposición internacional. - Deuda aduanera. ÁREA DE CONOCIMIENTO: LOGÍSTICA DE LA EMPRESA TURÍSTICA Gestión de compras y almacenes de la empresa turística Objetivos: La logística dentro del sector turístico presenta una importancia significativa, es de especial interés una búsqueda de reducción de costes sin disminuir con ello la eficacia y calidad en las cadenas logísticas añadiendo valor al producto turístico. La logística, representa un gran desafío debido a las características de los servicios turísticos, los cuales requieren de un flujo intenso de personas, mercancías, bienes e información, conjuntamente con la exigencia de lograr la satisfacción del turista en toda la cadena de consumo. Se abarcará los conceptos fundamentales de la logística, conociendo la funcionalidad y características esenciales de las principales infraestructuras de soporte y apoyo al transporte, mantenimiento de la cadena de suministro, así como el abastecimiento y distribución de los productos de la empresa turística en el mercado internacional. Elementos de la logística: logística inversa. Costes logísticos. Supply Chain Management. Gestión del aprovisionamiento. Almacenes y reparto de rutas. Protección física de la mercancía. Manipulación integral de la carga. Transporte interior e internacional. El seguro de mercancías. El transporte aéreo y multimodal. Elección del medio y coste del transporte. ÁREA DE CONOCIMIENTO: CONTABILIDAD Y FINANZAS OPERATIVAS Gestión contable y finanzas operativas Objetivos: Aprender a manejar herramientas que permitan la comprensión en profundidad de la información financiera, especialmente aquella que sea relevante para la logística empresarial. Introducción a la contabilidad. Análisis del patrimonio social. El método contable. Cuentas anuales. La normativa contable. Introducción a la gestión financiera. Gestión financiera a corto plazo. Período de maduración. Gestión financiera a largo plazo. Análisis de información financiera y del sector turístico Objetivos: Conocer métodos de análisis del entorno y la propia empresa que permitan diagnosticar la situación real de la misma de cara a la planificación, la toma de decisiones y la gestión del riesgo en inversiones. Se incluirá además un apartado específico de análisis de las principales estadísticas del sector turístico en España. Análisis de la información financiera. Análisis financiero de la empresa. Análisis financiero mediante ratios. Otros indicadores de diagnóstico financiero. Ratios financieros y contabilidad. Análisis de las estadísticas turísticas. Análisis de coyuntura turística. 10

11 Valoración de proyectos y empresas Objetivos: Aprender criterios objetivos que permiten la valoración tanto de inversiones como de empresas en funcionamiento, muy especialmente proyectos relacionados con la logística empresarial. Introducción a la evaluación y selección de inversiones. Selección de inversiones. Introducción a la valoración de empresas. Introducción a la valoración de proyectos y empresas. Dualidad inversión-financiación. Instrumentos de financiación a valorar. Valoración de empresas. Valoración de proyectos de inversión. ÁREA DE CONOCIMIENTO: GESTIÓN Y ORGANIZACIÓN DE EVENTOS Objetivos: Los eventos en el sector turístico son una fuente de ingresos que permiten manejar la estacionalidad. En este curso el alumno aprenderá a diseñar eventos turísticos y privados, realizar un plan de comunicación y promoción de eventos turísticos. Aquí es especialmente relevante el cálculo y elaboración de presupuestos ya que permiten realizar un análisis de viabilidad y la correspondiente implementación y ejecución. Por último, el alumno aprende a evaluar cuál es la repercusión pública del evento turístico, especialmente en el desarrollo de nuevos mercados o destinos. Objetivo de la organización de eventos. La comunicación con el cliente. Eventos públicos como herramienta de promoción turística. Eventos privados y sectoriales. Planificación, organización y ejecución de los eventos. Difusión de los eventos turísticos. Medición de resultados. Relaciones públicas, institucionales y protocolo. ÁREA DE CONOCIMIENTO: INGLÉS Objetivos: El dominio del inglés como idioma vehicular en la industria turística es esencial. El Máster en Gestión Hotelera y Turística incluye un módulo de 50 horas de inglés específico para este tipo de empresas con el objeto de que el alumno esté capacitado para relacionarse de una manera fluida con los agentes que intervienen en el sector. PROYECTO FIN DE MÁSTER El Proyecto de Fin de Máster (PFM) tiene como finalidad la aplicación práctica de los conocimientos y herramientas adquiridas por el alumno durante el programa, a una iniciativa emprendedora o a una mejora sustancial de una actividad empresarial ya existente, mediante el desarrollo de un plan de negocio o Business Plan. Pretendemos que el PFM sea: Un plan de empresa, donde el alumno recorre la transformación de una idea de negocio en un proyecto de empresa real y viable. Una oportunidad de poner valor todo lo aprendido en el programa Máster en Gestión Hotelera y Turística. Para todo ello, el estudiante cuenta con el asesoramiento personalizado de todo el claustro académico de EUDE Business School. 11

12 CLAUSTRO ACADÉMICO Algunos de los profesores que componen el claustro del Máster en Gestión Hotelera y Turística. son: D. Juan Díaz del Río Jáudenes (Director del Programa MBA y responsable del área de Organización, Dirección y Estrategia de Empresa) Licenciado en Derecho por la Universidad Autónoma de Madrid, Executive MBA por el Instituto Internacional San Temo; Socio y Responsable de la División Estratégica de Negocio de la Consultora NEXOR ADVERTIS. Ha sido Subdirector del Área de Operaciones en AUNA Telecomunicaciones (actual ONO) y Director Ejecutivo del Programa Intensivo de Dirección de Empresas (PIDE) en la escuela de negocios del Instituto Internacional San Telmo. En la parte académica es coautor del libro Distribución Comercial Aplicada y ha sido profesor de Distribución Comercial, Planificación Estratégica y Gestión Comercial en las facultades de Comercio y Gestión y Diplomatura de Turismo en la Universidad de Málaga así como colaborador de la Cátedra de Empresa Familiar de esta misma universidad donde ha desarrollado su labor de investigación, realizando el programa de doctorado sobre las particularidades de la empresa familiar siendo conferenciante habitual en cursos y seminarios sobre la temática centrada en la continuidad. Dª. Laura Monteagudo (Profesora del Área de Marketing) Licenciada en Dirección y Administración de Empresas, especializada en Marketing y en E-Commerce y continuamente vinculada a los medios online. Actualmente forma parte del claustro de profesores fijos de EUDE Business School, aunque también colabora con ESDEN y el programa de Formación a Directivos que desarrolla ERICKSON MADRID en la parte de Comunicación. Cuenta con una larga trayectoria vinculada al emprendimiento online, en su último proyecto fue socia fundadora y directora en The Yigibee Company, start up española centrada en identificar los gustos de los consumidores para conseguir descuentos privados. Anteriormente, desarrolló su carrera profesional en Lancôme, dentro del Grupo L Oréal, como Jefe de Producto de Maquillaje y en agenc D. Juan Laborda Herrero (Profesor del Área de Finanzas) Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad de Zaragoza (1990). Postgrado del Centro de Estudios Monetarios y Financieros (CEMFI) de Banco de España, en la especialidad de Economía Financiera (1992) y Máster Universitario en Gestión de las Organizaciones por la Universidad de Zaragoza. En la actualidad: responsable sociedad Razona Estudio de Economía y Finanzas, profesor Asociado Economía Financiera de la Universidad Carlos III, profesor de Advanced Portfolio Management e International Finance en el Master in Finance de la Universidad Carlos III, profesor de Financial Econometrics en el Master International Finance del Instituto de Estudios Bursátiles (IEB). Ha desarrollado su carrera como: economista y estratega jefe de Abante Asesores; estratega global macro en el Hedge Fund BBVA & Partners; director de departamento de Estrategia y Análisis de Barclays; economista jefe en Chemical Bank y The Chase Manhattan Bank; gestor de fondos en Argentaria. D. Javier Lozano (Profesor del Área de Logística, Operaciones y Calidad) Licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Complutense de Madrid; Socio Fundador de CONSPROY y Director de Marketing y Relaciones Empresariales del Parque Tecnológico de Andalucía; Autor de diversos libros y artículos relacionados con Logística y Marketing; Colabora desde hace tiempo con Escuelas de Negocio entre las que destacan EOI, Escuela de Negocios y Dirección o EUDE Business School. D. Javier Sanz (Profesor del Área de Comercio Exterior) Ingeniero de Canales, Caminos y Puertos; Máster en Dirección y Administración de Empresas por la Universidad Politécnica de Madrid; Máster en Comercio Exterior por la Escuela de Organización Industrial; Diplomado Superior en Management of International Business; Profesor de Escuelas de Negocios como ICEX, ESIC o IEDE. Socioadministrador de DROMER CONSULTING Asesoramiento financiero y comercial en mercados, en inversiones, para bienes y servicios y proyectos; análisis y gestión de riesgos en operaciones. ARETECH SOLUTIONS como Asesor en Desarrollo Internacional. 12

13 Dª. Rocío González (Profesora del Área de Comercio Exterior) Licenciada en Derecho. Máster en Dirección Comercial y Marketing ESIC; Técnico en Comercio Exterior. Responsable de Comercio Internacional DON SATURNINO (Sector cárnico); Técnico en Exportaciones para la Junta de Castilla y León EXCAL. D. Paolo Lombardo Expósito (Profesor del Área de Recursos Humanos) Licenciado en Psicología por la Universidad Central de Venezuela; Máster en Coaching Personal, Ejecutivo y Empresarial en EUDE Business School; Especialista en Desarrollo Organizacional por la Universidad Andrés Bello. En la actualidad es Director de Contenidos y Tutorías en EUDE Business School y profesor del área de RR.HH y Coaching. Con anterioridad fue Director de Recursos Humanos en PANDOCK C.A. y Profesor de la Universidad Central de Venezuela. D. Antonio Robles García (Profesor del Área de Recursos Humanos) Licenciado en CC Políticas y de la Administración; Máster en Dirección de RRHH; Máster en Coaching Personal, Ejecutivo y Empresarial; Director Oficina en Adecco; Responsable selección, formación y desarrollo para Iberia en Visionlab; Director de RRHH para Iberia y Panama en Tiresur. D. Álvaro Galán Díez (Profesor del Área de Finanzas) Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad Complutense de Madrid y MBA por el IESE Universidad de Navarra. Trabajó como gestor de Renta Fija en el Banco Santander Chile. Posteriormente se ocupó de la administración del departamento de Cartera en lam Confederación Española de Cajas de Ahorro (CECA). En junio de 2002 pasó a ser ejecutivo de banca corporativa en Banesto. Un año después, director del Centro de Empresas de Bankinter en Pamplona (Navarra). En abril de 2006 fue nombrado director de Zona de Banca Corporativa del Banco Cooperativo Español en Madrid. Actualmente es el Fundador de la fundación de AMC Consulting, Consejero independiente de AF Innovación y consultor asociado de Ineo Corporate. En el área académica ha impartido docencia en diversos centros universitarios y escuelas de negocio y actualmente es profesor del Área de Finanzas de EUDE Business School. 13

14 INSTALACIONES DE EUDE BUSINESS SCHOOL CAMPUS DE ARTURO SORIA (MADRID) Enfocado a la excelencia académica, el Campus de Arturo Soria, ofrece una variada oferta de titulaciones de postgrado centradas en el desarrollo profesional y competencial del estudiante. La vida académica, profesional y personal se complementan equilibradamente en el Campus de Arturo Soria. EUDE Business School cuenta con dos edificios con más de 3.500m 2 útiles, a los que se suman más de 6.000m 2 propios de zonas comunes y cafetería propia. El acceso al Campus de Arturo Soria es sencillo ya que se encuentra en el corazón de Madrid. La conexión es directa a través de transporte público y, en caso de disponer de coche, contamos con aparcamiento gratuito en los aledaños de las instalaciones. CAMPUS DE EL ESCORIAL (MADRID) EUDE Business School está asociada al Real Centro Universitario María Cristina, una de las instituciones universitarias con más prestigio de Europa donde miembros de la propia Casa Real de España forman parte de la Asociación de Antiguos Alumnos. El Real Centro Universitario María Cristina es un centro adscrito a la Universidad Complutense de Madrid con más de cien años de tradición académica, repercutiendo positivamente en el estudiante a través de acuerdos con otras universidades de prestigio, la colaboración de claustro académico, el uso de instalaciones o el apoyo a la investigación. CAMPUS VIRTUAL EUDE EUDE Business School apuesta por la formación de profesionales a nivel global, creando soluciones a las limitaciones geográficas y de horarios a través de un innovador método académico basado en un Campus Virtual que ha sido reconocido como la mejor plataforma para la formación e-learning a nivel europeo. 14

15 EMPRESAS COLABORADORAS CON EUDE BUSINESS SCHOOL EUDE Business School ofrece una formación innovadora y adaptada a la realidad laboral, complementada con un departamento interno de Orientación Profesional que gestiona más de convenios con empresas. Estas alianzas nos permiten ofrecer un amplio abanico de prácticas, a través de una plataforma de empleo propia, que avalan la continuidad de su formación práctica y la evolución laboral a todos los profesionales formados en EUDE Business School. Algunas de las empresas destacadas con las que EUDE Business School tiene convenio a nivel nacional e internacional son: PROCESO DE ADMISIÓN El proceso de matriculación en EUDE Business School se puede llevar a cabo durante todo el año, si bien la inscripción en cualquiera de sus programas está supeditada a la evaluación y aceptación de los estudiantes, así como a la existencia de plazas vacantes en el turno elegido. Nuestro equipo de asesores académicos te ayudará a elegir el Máster o modalidad que mejor se adecúa a tus necesidades formativas en base a tus inquietudes y perfil profesional, garantizando así el éxito de tu formación. El asesoramiento no supone ningún coste ni compromiso para el candidato. APORTACIÓN DE LA SOLICITUD DE MATRICULACIÓN, BECA Y DOCUMENTACIÓN EVALUACIÓN DEL PERFIL Y CONFIRMACIÓN DE ADMISIÓN FORMALIZACIÓN DE LA RESERVA DE PLAZA Y MATRICULACIÓN Para recibir un asesoramiento personalizado, puedes dirigirte a nuestro Campus, ubicado en la calle Arturo Soria 245 (Madrid), o bien contactando con nosotros a través de nuestro teléfono o el correo electrónico Ponemos a tu disposición diferentes modalidades de pago y financiación. Infórmate de nuestras becas y ayudas al estudio. 15

16 SELLOS DE CALIDAD Y RECONOCIMIENTOS ISO 9001:2008 La norma ISO 9001:2008 indica los requisitos que debe cumplir una organización para que su Sistema de Gestión de la Calidad pueda ser certificado por una entidad acreditada (en el caso de EUDE Business School, Bureau Veritas). MADRID EXCELENTE El sello Madrid Excelente analiza la calidad global de la gestión de la empresa. Para obtener la certificación Madrid Excelente las empresas son analizadas de forma global (360 grados), prestando especial atención a la innovación, la responsabilidad social, la satisfacción de las personas y la contribución activa al desarrollo de la región. El sello reconoce y certifica la calidad y la excelencia en la gestión de la empresa de la escuela, lo que supone un reconocimiento oficial del gobierno de la Comunidad de Madrid. Pacto Mundial (UN Global Compact) El Pacto Mundial (UN Global Compact) es una iniciativa impulsada por las Naciones Unidas con el Objetivo de crear un marco de responsabilidad en el que las empresas puedan participar, voluntariamente, aceptando el cumplimiento de los 10 Principios que propone, basados en las áreas de los derechos humanos, el trabajo, el medio ambiente y la anti-corrupción. Global Compact agrupa a participantes en más de 135 países. CLADEA El Consejo Latinoamericano de Escuela de Administración CLADEA, es una de las redes más importantes de Escuelas de Negocios a nivel mundial. Esta organización internacional provee un sistema de cooperación a nivel global y mantiene vínculos de membresía recíproca con las principales instituciones académicas del mundo. Asociación Española de Escuelas de Negocios, AEEN Asociación Nacional de Centros de e-learning y Distancia, ANCED Desde su creación, el Objetivo de la Asociación Nacional de Centros de e-learning y Distancia ha sido la de potenciar y defender los intereses de sus centros asociados a la vez de ofrecer a sus alumnos un alto nivel en la calidad de enseñanza, garantizando a éstos una formación controlada por profesores y tutores especializados y asesorar a los Centros miembros de la ANCED sobre metodología, pedagógica, tutorías y nuevas tecnologías. EFMD EFMD (European Foundation for Management Development), una de las 3 organizaciones más prestigiosas del mundo en el sector de la formación de negocios. Gracias a ello, existe la posibilidad de acceder a acreditaciones fundamentales como el EQUIS, y de formar parte de un importante foro de intercambio de conocimientos, experiencias y networking. Concretamente, para el alumno, tiene la ventaja de poder contar con un nuevo puente de unión que le acerque a las empresas, poder asistir a las numerosas conferencias que la EFMD organiza, y la garantía de haber elegido una escuela reconocida internacionalmente. GLUBAL Es una red global online de universidades, donde los estudiantes pueden elegir diferentes cursos/ módulos que ofrecen distintas universidades europeas para poder construir su propio plan de estudios. De este modo, un estudiante de EUDE Business School puede realizar un determinado módulo de cualquiera de las universidades que están dentro de Glubal y obtendría un certificado de esa universidad de que ha cursado ese módulo con ellos. ISO 14001:2004 La norma ISO 14001:2004 indica los requisitos que debe cumplir una organización para que su Sistema de Gestión Ambiental pueda ser certificado por una entidad acreditada (en el caso de EUDE Business School, Bureau Veritas). La Asociación Española de Escuelas de Negocios, AEEN, es una agrupación creada para proteger y fortalecer el valor de las escuelas privadas y especialmente de los másters profesionales como vía de acceso al mercado laboral y herramienta de crecimiento para las empresas. EUDE Business School es una las escuelas que fundaron esta asociación de

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