Guía de Orientación para el uso de la marca ciudad. uu: Tuluá

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3 Guía de Orientación para el uso de la marca ciudad uu: Tuluá

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6 Por qué crear una marca de ciudad? "... TuIuá La aplicación del city marketing a las ciudades y el desarrollo de marcas de ciudad han pasado de ser una teoria a una necesidad. Una marca ciudad es el propio nombre de la ciudad al que se asocia una serie de atributos singulares y exclusivos por los que se puede identificar, reconocer y diferenciar dicha ciudad de otras. Una marca de ciudad tiene que utilizarse como símbolo de su personalidad y debe estar asociada a una serie de activos y rewrsos urbanos existentes; a unos valores relacionados con el modelo de la dudad y con una significativa capacidad de atracción. Teniendo en cuenta lo anterior, el Instituto de Financiamiento, Promoción y Desarrollo de Tuluá en el marco de la línea estratégica del Plan de Desarrollo Municipal , relacionada con el impulso y apoyo a la implementación de la estrategia de Gty Marketing de T uluá, en especial, a las actividades de promoción nacional e internacional de los atractivos turísticos de Tuluá y del portafolio de proyectos de inversión, en eventos de carácter económico y ruedas de negodos, ha realizado este manual de imagen corporativa e identidad visual de la marca "Tú eres Tulúa" que permita unificar criterios y normalizar el uso adecuado de la imagen gráfica y corporativa de la misma.

7 "" Tu/uá Identidad Corporativa El logotipo de la marca "Tú eres Tuluá" contiene una serie de elementos simbólicos que la representan globalmente como la imagen del corazón que ha sido el empleado como signo representativo principal y de significado universalmente aceptado, evocando "amor" I en este caso hacia la ciudad de T uluá "Tú eres Tuluá" es una marca inspirada totalmente en el simbolismo de la "Ciudad Corazón del Valle", con colores vivos y fuertes que dan a entender la pasión, el trabajo y el carisma de sus habitantes. La creación de la marca de ciudad de Tuluá, concebida por Andrés Bravo, se inspira en cinco factores: el reconocimiento como la "Ciudad Corazón del Valle del Cauca"; las cordilleras que rodean al departamento; el rio Tuluá; la bandera de Tuluá; el pronombre "Tu" que es la primera silaba de "Tuluá", queriendo así comprometer al ciudadano tulueño como parte del desarrollo general de la ciudad. El logotipo está compuesto de dos elementos: la forma verbal y la forma visual. En la forma verbal se distingue el nombre de la marca "Tú eres Tuluá", cuya forma además tiene una representación gráfica especifica: la forma visual, que definirá el reconocimiento de la misma en la mente de las personas. Este conjunto de elementos corporativos, gama cromática y múltiples aplicaciones deben ser identificados como el ADN y esencia de la marca de la dudad de Tuluá.

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9 h EII~gotiPIO onzonta y vertical.. es larepresentadón gráfica de la marca de ciudad. Se POdrá utilizar en SUs dos estructuras El logotipo: Logotipo PRIMARIO (Horizontal) Logotipo SECUNDARIO (Vertical)

10 El logotipo: Proporciones El logotipo es la representación gráfica de la empresa. Estas medidas corresponden a las dos estructuras del logotipo: horizontal (Primario) y vertical (Secundario ). 11.5x, ' ro ,,,. 1 ', ' 5.8x, ' ro I 5.7x I 4.9x 5x ereg ~ Tuluá._ N,, ro , ' O.7x

11 Area de Reserva y Tamaño Mínimo Se debe garantizar la identidad visual de la marca ciudad "Tú eres Tuluá", con lo cual se debe respetar el área de reserva y tamaño mínimo que se propone en esta guía. 1. Con el área de reserva (es la zona demarcada con una letra "O" ) se busca proteger el logotipo de otros elementos gráficos como fotos. ilustraciones, infografías, textos, etc. 2. El tamaño mínimo del logotipo permitido que permita la visibilidad correcta del logotipo: 3.5cm (acho) x 1.40cm (alto).

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13 ..., TuIuá Gama Cromática Para mantener la homogeneidad en los colores se presentan los códigos de color en los distintos sistemas: RGB: RGB: CMYK: R:212 ""'" C: 14~ R: 255 c: 0'4 &3' M:l00,," G: 203 M:~ B: 41 Y: loo", 8:5 Y: 10C1J!, ~'" PANTONE: #D42ZZ9 RGIl,.. R: 141 &'99 OOJ< R: 2SS ~"'" '" &242 ~'" PANTONE: #ffcb05 """ ""'" ~'" """ B: 63 Y:11X1JI,.., Y: ~'" PNlTIlE: #8OC73F ~'" f'atrltcn:: #FFF200 RGIl, CM'"... ~O C: 93" R: 35 """ ~'" G: 138 M:31" &31 "mi B: 184 V: 1 S"" B: 32 "'" K:1OQS ~'" PANTONE: #008A88 PANTONE: #231 F20

14 ... TuIuá Al oioglr los findos _ on cuonia: Uso y representación del logotipo en diferentes fondos de Color Siempre que el logotipo se aplique siguientes ejemplos.,,; I, I,, Una vez que se ha elegida el,olar a utilizar, no se debe vuriar con el fin de mantener la mismalln.. de diseño.

15 Se utilizaró únicamente cuando hoyo limitaciones técnicos y poro cosos excepcionales como avisos de prenso en periódicos y revistos. Debe ser aprobado únicamente por el departamento de Marketing o Comunicaciones. Breg Tuluá Logo Negro sobre fondo blanco

16 Usos correctos e incorrectos del logotipo: Uoo"""," 1. l& 1,tiIzed6n oikw en coicr [sleupe sobrebldo bino). 2. tlandd se ullla: sobre fondos pianos!trl posllldld de obiener el color liii'i uso di!ii kwi!rtcb s6ido, sil escalas de tonos..,..., TuIuá -Titilé (1 ) (2)

17 (3) ruluá " " " ~~ (4) -TuIuá Uso incorrecto: 3. Cambio de la tipografia. 4. Cambio de la esttucbjra del logotip~ (6) 5. Distorsión en el momento (5) de escalar ~ imagen. 6. Uso dellogoiipo sobri! Iondos de color. 7. Utizaci6n en escala de grises sobre fondo negro. Uso Especial: S610 para soportes especiales..a. se podrá lli:ilizar ellogo secundario TUt á (7) (formato ver!kal). (8)

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19 Crea documentos creativos.. - -

20 Tagline En campañas y slogans los textos que aparezcan las campañas de la marca ciudad "Tú eres T uluá" deben seguir las siguientes pautas: 1. El texto debe ir altibajas (mayúsculas y minúsculas). 2. Debe ir en la fuente One Stroke Script Plain. Debe estar justificado a la izquierda. 3. La longitud del tagline puede alcanzar los 34 caracteres. 4. La relación de tamaño es la misma que el el brazo de la T. 1X erb~ Tuluá 1X Línea Base

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22 a _- ~--._ " "lorem ipsum " '0 _'"... _.. - _-... _ ' _ i-.... ~ _,... -.,,_.I...- -~ ~... -._-

23 1m Cobranding Pendón: El pendón podrá ir impreso en cuatricomía. En un soporte resistente al agua, con una varilla en cada extremo y en la parte superior se colocara un nylon a manera de sujeción. 2m Medidas: 1 x 2 mts. La fuente debe ir en pantone # D42229 y se utlizará cualquiera de las variantes de la familia tipográfica sugeridas en el presente manual. Se podrá incluir en la parte inferior y centrado el logotipo de la empresa a institución con la cual se haya suscrito cualquier tipo de convenio o evento. 18

24 Cobranding 19

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26 Aplicación en papelería corporativa Las medidas del logotipo mínimas permitidas para aplicar en hojas tamaño carta y sobres tipo americano: 3.5 cm x 1.40 cm. Tarjeta de Presentación Anverso y Reverso CD con Sobre Carpeta Hoja Carta Sobre tipo americano 21

27 Publicaciones Impresas Todas las publicaciones impresas revistas, cartillas, folletos, etcétera) de la marca Tú eres Tuluá deben incluir el logotipo impreso a una tinta si el fondo es de color; y si el fondo es de color blanco el logotipo debe ir a color en el margen derecho inferior o superior. El contenido informativo debe ajustarse a las normas del departamento de Marketing de Infituluá. Disfruta de nuestra naturaleza Tulu, tierra de oportunidades 22

28 El mejor surtido a los mejores precios! Aplicación de la marca ciudad en publicaciones impresas de otra entidad El logotipo de la marca ciudad debe conservar la fuente tipográfica y la gama cromática sugeridas en el presente manual al aplicarse en publicaciones de otras entidades. Se podrá incluir en la parte inferior a la derecha junto a la marca comercial de la entidad o de otras marcas patrocinadoras con la cuales se haya suscrito cualquier tipo de convenio o evento. 23

29 Páginas web y otros soportes digitales: El logotipo Tú eres Tuluá debe aparecer en el margen superior izquierdo sobre fondo de color blanco de cualquier tipo de soporte digitales: páginas web, blogs, periódicos digitales, banners, etc ~ Quiénes somos Servicios Proyectos Contacto Quiénes somos Servicios Proyectos Contacto Quiénes somos Quiénes somos 24

30 Páginas web y otros soportes digitales: Quiénes somos Servicios Proyectos Contacto Quiénes somos Quiénes somos Servicios Proyectos Contacto Quiénes somos 25

31 El logotipo en diferentes objetos promocionales: l a.. 26

32 Merchandising 27

33 El logotipo en diferentes objetos promocionales: Merchandising ( l - 1""": ( " A rll c.lw... ~ Cl Ftu 28

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35 Vallas de Promoción de la ciudad ~~

36 VALLAS DE PROMOCION DE LA CIUDAD Vallas de Promoción de la ciudad 31

37 Vallas de Promoción de la ciudad

38 Vallas de Promoción y Bienvenida de la ciudad

39 Vallas de Promoción de la ciudad 34

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42 Aplicación del logotipo en vallas de otras entidades

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