DISEÑANDO ESTRATEGIAS DE ENVASE, DESDE SUS DISTINTAS PERSPECTIVAS. Historia, branding, metodologías conceptuales, materiales y producción.

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1 DISEÑANDO ESTRATEGIAS DE ENVASE, DESDE SUS DISTINTAS PERSPECTIVAS. Histria, branding, metdlgías cnceptuales, materiales y prducción. RESPONSABLE ACADEMICO DE LA ACTIVIDAD: Heidy Gabriela Herrera Rm. Egresada de la Facultad de Artes y Diseñ de la UNAM, Diplmad en Ilustración y la Especialidad en Creatividad y Estrategia Publicitara. Maestría en Creatividad para el Diseñ pr la Escuela de Diseñ del INBA mención hnrífica presentand la investigación y desarrll del pryect: Estrategias de ecdiseñ para el desarrll de envases sustentables. Prces experimental en base a la metdlgía Design Thinking. Varis de sus pryects han sid ganadres y merecedres de recncimients cm en la 8va Bienal de Diseñ de Bellas Artes, en la que btuv mención hnrífica cn Plen, envases sustentables. Pryects premiads en a! Diseñ y la Bienal Internacinal del Cartel en Méxic. Dentr de esta labr destacada se encuentra el pryect Hmenaje a la gramática rnamental, aclamada exhibición que tuv lugar en el Muse del Chclate, Ciudad de Méxic; así cm la presencia de sus piezas de diseñ cmestible en el Abiert Mexican de Diseñ 1a edición. Este pryect es prduct de su actividad cm investigadra independiente, en dnde, a través de las metdlgías de diseñ, design thinking, explra nuevs camins creativs, cm la pética de la paradja patente en su actual investigación: El n envase del envase, presentad en la 2a edición del Abiert Mexican de Diseñ, cn el que btuv mención de Plata en el Premi a! Diseñ Prfesinalmente se ha especializad en la creación de sistemas de identidad crprativa y diseñ de la infrmación para más de 30 marcas desarrlladas en su despach de diseñ, Orgánica Studi. Es respnsable y prfesra de la Universidad Anáhuac del Nrte en la Escuela de Diseñ impartiend las materias de Envase básic y avanzad, Diseñ sustentable y Sistemas de infrmación visual. Participante cm tallerista y cnferencista en el clqui 2014 de Encuadre / Asciación Mexicana de Escuelas de Diseñ. En 2015, partición cm cnferencista y tallerista en el 1er Encuentr Interuniversitari de Querétar. OBJETIVO GENERAL: Prprcinar las herramientas teóric, práctic, metdlógicas y cnceptuales que permitan entender, analizar y cnstruir un pryect de envase y embalaje. Ls participantes pdrán cncer al envase desde una visión integral: antecedentes, necesidades del mercad, tendencias, segmentación, marketing, sustentabilidad, nrmatividad y prcess de prducción, cnciend las necesidades particulares de cada prduct.

2 DURACIÓN: 240 hrs. INICIO: 19 de agst al 31 de ener de 2017 HORARIO: Viernes de 16:00 a 20:00 hrs. Sábads, de 8:00 a 12:00 hrs COSTO: $16,500 en 5 pags de $3,300 (08 agst, 01 septiembre, 01 ctubre, 3 nviembre y 01 diciembre) y extranjers $19,000 5 pags de $3,800 (08 agst, 01 septiembre, 01 ctubre, 3 nviembre y 01 diciembre) MODALIDAD : presencial PRERREQUISITO DE INGRESO: Diseñadres Gráfics e Industriales, Publicistas, Mercadlgs, Prfesinistas y técnics interesads en adquirir cncimient especialista para gestinar un pryect de envase y embalaje. CONTENIDO TEMÁTICO Módul I. Intrducción al Envase y embalaje: el mund del envase Expert especialista: Mtra. Raquel Hernández White. 80 hrs. Objetiv: Cncer la estructura general de la cnfiguración de un pryect de envase, cm un pryect resultad del cncimient multidisciplinari, entre el diseñ, la antrplgía, la ingeniería y el marketing. Funcines Búnker Definicines Histria Distribución de mercancías en la sciedad Gegrafía del envase Materiales (tradicinales riginales básics) Nrmativas para cada categría de envase. Cmunicación del envase:

3 Mensaje primari: elements frmales del envase Mensaje secundari: elements cnceptuales del envase Branding (Marca) (Prduct) Tendencias factres (Culturales) (Sciables) (Tecnlógics) (Eclógics) (Nrmativas) (Ecnómics) Módul II. Estrategia de packaging: Gestación del envase, cnceptualización y herramientas de psicinamient Expert especialista Mtra. Heidy Gabriela Herrera Rm 80 hrs. Objetiv: Cncer herramientas y metdlgías que permitan desarrllar estrategias de diseñ aplicadas a pryects de cmunicación eficiente y empática, que reflejen en su cncept y materialidad, ls insights btenids de un análisis a prfundidad del cnsumidr. Investigación cualitativa Análisis de mercad: segmentación Neurmarketing Design thinking (metdlgía) Bimimesis (metdlgía) Herramientas de análisis y cnceptualización: Mapa mental, mapa de emcines, brand triangle, cuadr persnalidad, md bard, cncept bard, cuadr de tendencias. Experiencia de usuari UX Módul III. Materiales y Prcess: Análisis de necesidades de reprducción en el envase Expert especialista: Mtr. Jrge Gómez 80 hrs. Objetiv: Analizar y cncer materiales, sus particularidades y principales características, así cm el prces de prducción de un pryect de envase, desde el prttipad, la preparación de archivs y hasta su salida final. Tips de Envases

4 Flexibles Plegadizs Crrugads Termencgibles Rígids Elabración de prttips Preparación de archivs para su reprducción. Csts Sistemas de embalaje Duración: 80 hrs. Frma de evaluación: Se avaluará el aprendizaje del alumn, cn una memria gráfica al final de cada Módul. Este dcument será un instrument para verificar el aprendizaje y la aplicación de ls cncepts, pr parte del alumn. Cada Módul será una parte del pryect final que se entregará al finalizar el Diplmad, junt cn la memria gráfica del tercer Módul. La calificación final se integrará pr 30% Módul I, 30% Módul II y 40% el Módul III Nta: para la acreditación del diplmad cn pción a titulación deberá cntar cn el 95% de asistencia y btener un mínim de 9.0 de calificación, elabrar la memria gráfica y el trabaj final; para l cual es necesari entregar en tiemp y frma ls trabajs y actividades que se sliciten. Requisit de egres: El alumn deberá cubrir al mens el 90% de asistencia a ls Móduls. Entregará memria gráfica que cntenga ls tres Móduls del diplmad. El frmat de entrega es digital. La calificación mínima para la pción a titulación es de 9 PLANTA DOCENTE: Jrge Gómez. Maestría en Diseñ Gráfic e Ilustración. Licenciad en Diseñ Industrial. Ingenier

5 Mecánic. Experiencia de 28 añs en la industria del empaque y de ls prcess industriales de impresión y fabricación. Expert en ls prcess creativs de la cmunicación, implementand slucine industriales viables y enfcadas a la prducción. Expert en Pre-prensa, Rtgrabad, Flexgrafía, Offset, Serigrafía, Suajes, Placas de impresión y Cilindrs de Rtgrabad para sustrats rígids, flexibles, papeles, plegadizs, crrugads y películas plásticas. Mlde pr splad, mlde pr inyección, termfrmad, y rtmlde. Prfesinal en la fabricación de mdels de bjets industriales, maquetas arquitectónicas, dummies y mdels para prduccines ftgráficas. Prfesr de la Universidad Anáhuac del Nrte desde el 2009 habiend impartid ls curss de: Histria del Diseñ Industrial. Maquetas de Objets. Mdels y simuladres. Técnicas de Representación. Diseñ Industrial I. Diseñ Industrial II. Diseñ Industrial IV. Labratri Tridimensinal de Mdels I. Labratri Tridimensinal de Mdels II. Pryects de Objets Útiles. Practicum I. Practucum II Mdels Avanzads. Mdelad Autmtriz. Cncimient de la Industria Autmtriz. Diseñ de Envase y Embalaje. Raquel Hernández White. Diseñadra Industrial pr la Universidad Autónma Metrplitana Xchimilc. Titulada cn la Medalla al Mérit Universitari. Maestría en Creatividad para el Diseñ (INBA). Titulada cn Mención Hnrífica cn el trabaj: Prces de diseñ y desarrll de la Especialidad y Maestría en Ecdiseñ. Estudis de Especialidad en Gestión de Marca Branding pr la Universidad La Salle Méxic bteniend la Medalla San Juan Bautista de la Salle. Especialidad en Ingeniería en Envase y Embalaje del Institut Mexican de Prfesinales del Envase y Embalaje. Experiencia Expert especialista: Respnsable de la Especialidad y Maestría en Ecdiseñ. Universidad Anáhuac Nrte, Expert especialista en la Universidad Anáhuac Nrte y en la Universidad La Salle Méxic. Experiencia prfesinal: Scia fundadra de Grup Muzé-Ludí Diseñ. Clientes: Banamex, Papalte Muse del Niñ, Muse Interactiv de Ecnmía (MIDE), Muse Rehilete de Pachuca, CFE Central Nucleeléctrica Laguna Verde, Sala Nezahualcóytl de la Muse UNAM, del Futbl (Pachuca, Hidalg), Muse Infantil de Nayarit, Jardín de la Ciencia para el Institut Weizmann de Israel (Centr Deprtiv Israelita, Méxic), Muse Magia del Pasad (Querétar), Hspital Infantil de Pachuca, Muse Laberint (San Luis Ptsí), Pabellnes Danne y Jugs del Valle en La Granja de Las Américas, Muse Interactiv Infantil en Xalapa y Villahermsa, Muse El trmp mágic en Guadalajara y Tráiler Muse Móvil Bebeleche (Durang). Asesra pr el IMPEE, diseñadra Invitada en el Despach de Diseñ DIM-ID y Despach Factr. Desarrlladra y asesra en psicinamient de marca y prduct (Branding).