Manual de Uso Corporativo

Transcripción

1 Manual de Uso Corporativo

2 Contenido Uso de Logotipo comercial Introducción Filosofía Conceptual Aplicación en otros idiomas Estructura del Logotipo Área de Restricción Aplicación del Logotipo con Bandera del Ecuador Estructura y área de restricción Reducción mínima Usos incorrectos del Logotipo Cromática Aplicaciones Cromáticas Familia Tipográfica Aplicación del Logotiopo con bandera del Ecuador * Uso de Sistema Gráfico Introducción Elementos Gráficos del Sistema - Ilustración tren - Texturas Papelería - Comercial - Institucional - Carpeta Elementos para Grados afectivos Aplicaciones de Grados afectivos Sistema para formatos Aplicaciones para Formatos Señalética para servicios en estaciones Ferroviarias Aplicación con otros logotipos Aplicaciones en electrodisel y vagones Aplicaciones en buses turísticos Aplicaciones en tarjetas de identificación Aplicaciones en productos de merchandising Uso de Submarcas Introducción Estructura de submarcas Denominaciones - Café del Tren - Plaza Artesanal del tren - Rutas del tren Uso de submarcas con marca comercial Aplicaciones de submarcas * Logotipo Institucional 2

3 Uso del Logotipo Comercial

4 Logotipo Introducción Este manual tiene por objetivo presentar las normas y políticas establecidas por Ferrocarriles del Ecuador y su marca comercial Tren Ecuador, en el manejo de su imagen comercial, a través de los distintos elementos de comunicación interna y externa de manera unificada, coherente e identificable. El uso consistente y adecuado de los elementos de identidad corporativa ayudan a comprender los valores y propósitos de Tren Ecuador. Se definen parámetros básicos que servirán de referencia para quienes tengan la función de crear y diseñar materiales de comunicación corporativa o publicitaria. El logotipo es el elemento gráfico fundamental dentro de la identidad corporativa. Su manejo consciente y orientado generará una imagen positiva, determinante en su estrategia de comunicación. El logotipo es una sola unidad no modificable que agrupa las características tangibles e intangibles de la marca Tren Ecuador. 4

5 Logotipo Filosofía Conceptual En la definición de la marca Tren Ecuador se utilizó los principales valores que identifican el recorrido del tren a través del tiempo y el espacio. El espiral nos identifica con el tiempo que denota las cualidades patrimoniales de los ferrocarriles del Ecuador que se han apreciado por más de 100 años y seguirán significando de manera infinita los valores de nuestra historia que devienen en su forma a partir de la cosmología precolombina que utilizaba tal símbolo para identificar sus creencias espirituales. A partir del símbolo del espiral, el recorrido del tren en el espacio se determina por las cualidades del Ecuador como un lugar donde el sol identifica la particularidad de un territorio diverso por donde el tren recorre a través de sus durmientes el sol equinoccial, elemento particular del territorio ecuatoriano y característico de las creencias de los ancestros del país. 5

6 Logotipo Filosofía Conceptual En la definición de la marca Tren Ecuador se utilizó los principales valores que identifican el recorrido del tren a través del tiempo y el espacio. 23.5º Es la circularidad del espiral la que va a formar el signo del planeta tierra que desde sus cualidades astronómicas tiene un ángulo de 23.5 grados que denota el espacio por el cuál el tren recorre en relación a la línea equinoccial. La tipografía que une la palabra tren acompañada de Ecuador va a permitir que el nombre comercial de Ferrocarriles del Ecuador sea de fácil reconocimiento en todos sus niveles semióticos. Una vez unificados tanto el isotipo y tipo se puede determinar una clara complementariedad que demuestra la solidez conceptual del logotipo en su totalidad. 6

7 Logotipo Aplicaciones en otros idiomas a Aplicación del logotipo en Español. b Aplicación del logotipo en Inglés. c Aplicación del logotipo en Francés. d Aplicación del logotipo en Mandarín. e Aplicación del logotipo en Alemán. 7

8 Logotipo Estructura x 1.75x 8x 7x 4.75x x x 12.5x 11 x 24.5x El logotipo agrupa las distintas connotaciones en una sola unidad que refleja los valores de su significado para así brindar una base estructural sólida de su sistema gráfico asentado en la grilla que determina la organización del elemento de forma metodológica. de piezas de difusión y posicionamiento de la marca. Para su reproducción se ha desarrollado una grilla cartesiana la cual facilitará su construcción en caso de no existir el medio digital. En ella se definen los módulos comerciales que se requieren en la creación Esta grilla permite resaltar la proporcionalidad de sus piezas, (isotipo y tipo). 8

9 Logotipo Área de restricción El logotipo posee áreas de restricción las cuales no deben ser invadidas por ningún elemento ajeno al logotipo. Para ello se debe hacer referencia de la grilla donde se explica la importancia de contar con un elemento que guarde proporcionalidad y permita crear un área donde el logotipo esté libre y con la posibilidad de interactuar con gráficos, textos, y otros logotipos, además de ser ubicado correctamente en el plano. En el caso del logotipo (isotipo y tipo) la letra n de la palabra tren, nos da la pauta para el uso adecuado del mismo. 9

10 Logotipo Aplicación del logotipo con bandera del Ecuador Para aplicaciones del logotipo sin el sistema, que mas adelante anunciaremos cada una de sus partes, se debe denotar la bandera del Ecuador para una clara lectura como producto del gobierno. Esta franja al igual que todos los elementos gráficos, no es posible alterar su posición, color y proporción, para de esta manera tener consistencia en su posicionamiento. Para esto es importante entender que es una aplicación independiente solo en casos de que la marca TREN Ecuador se encuentre completamente aislada al sistema grafico de refuerzo de todos los conceptos. 10

11 Logotipo Aplicación del logotipo con bandera del Ecuador Estructura y Área de restricción x 24.5x 1.75x 8x 7x 4.75x x 12x 5x 5x 11

12 Logotipo Reducción mínima tamaño mínimo 1.5 ancho x 0.5 cm alto El logotipo posee una proporción mínima de reducción que no debe ser inferior a 1.5 cm de ancho x 0.5 cm de alto. Tal medida debe ser respetada para que la lectura del logotipo permanezca lo suficientemente clara y definida para su debido reconocimiento. En caso de que su aplicación sea menor que la medida proporcionada utilizar únicamente el isotipo como referente distintivo de la marca Tren Ecuador. 12

13 Logotipo Usos incorrectos Nunca altere la proporción, diagramación y orden de sus elementos. a No se debe cambiar el orden de lectura del texto en relación al isotipo. b No se debe alterar la proporción del texto en relación al isotipo. c No se debe girar el ángulo del isotipo. c No se debe aplicar el isotipo de forma vertical sobre el texto. 13

14 Logotipo Cromática C: M: Y: K: C: M: Y: K: *utilizar amarillo alterno»»» C: M: Y: K: C: M: Y: K: C: M: Y: K: Pantone 1797 Pantone Black 6 Pantone 871 (dorado) Pantone 117 (amarillo alterno) Pantone 300 Bandera del Ecuador: C: 0, M:15, Y:100, K:5 R G B web E3 1B 23 R G B web *utilizar amarillo alterno»»» R G B web DE B4 08 R G B web C1 R G B web F4 C9 00 De todas las formas de comunicación no verbal, el color es la característica más rápida de mensajes y significados. Los colores del logotipo de Tren Ecuador, son distintivos de su valor patrimonial y le dan vitalidad a la gráfica. La gama contiene el color rojo (Pantone1797), el color negro (Pantone Black 6), el color dorado (Pantone 871), color amarillo alterno por el dorado (Pantone 117) y el color azul (Pantone 300). Esta paleta de colores es para el uso de las piezas institucionales, papelería corporativa y administrativa, avisos de comunicación interna, prensa, folletería, señalización y publicidad de Tren Ecuador. 14

15 Logotipo Aplicaciones cromáticas a Logotipo a color b Logotipo en blanco y negro c Logotipo sobre fondos de color, texturas y fotografías El logotipo a color debe usar siempre los colores corporativos de la opción (a) (Pantone Black 6 y Pantone 1797). Para el uso en blanco y negro utilizar la opción (b). La gama cromática a usar es el color negro (Pantone Black 6, al 100% y los valores C:0 M:0 Y:0 K: 50 para el gris). En caso de requerirse la versión con un fondo de color se debe usar la opción (c), según la necesidad como muestra el ejemplo: En fondo rojo utilizar Pantone Black 6 y Blanco. En fondos oscuros y negros utilizar Pantone 1797 y Blanco. 15

16 Logotipo Familia tipográfica a Familia Museo Museo 100 Museo 300 Museo 500 Museo 700 Museo 900 Ferrocarriles del Ecuador - Tren Ecuador Ferrocarriles del Ecuador - Tren Ecuador Ferrocarriles del Ecuador - Tren Ecuador Ferrocarriles del Ecuador - Tren Ecuador Ferrocarriles del Ecuador - Tren Ecuador b Familia Museo Sans Museo Sans 100 Italic 100 Museo Sans 300 Italic 300 Museo Sans 500 Italic 500 Museo Sans 700 Italic 700 Museo Sans 900 Italic 900 Ferrocarriles del Ecuador - Tren Ecuador Ferrocarriles del Ecuador - Tren Ecuador Ferrocarriles del Ecuador - Tren Ecuador Ferrocarriles del Ecuador - Tren Ecuador Ferrocarriles del Ecuador - Tren Ecuador c Verdana (aplicación alterna para web) y Times (correspondencia en PC) Verdana Regular Verdana Italic Verdana Bold Verdana Bold Italic Times Regular Times Regular Italic Times Bold Times Bold Italic El sistema de comunicación de Tren Ecuador, exige la unificación y correcta aplicación de la tipografía. Para este caso específico, se ha seleccionado la familia Museo y Museo Sans. En caso de no poder ser aplicada ésta familia tipográfica cómo en el caso del internet, utilizar la familia tipográfica Verdana. Para aplicaciones de correspondencia en Windows PC correspondientes utilizar la familia tipográfica Times. Tal tipografía debe ser de uso obligatorio en todas las piezas de comunicación interna y externa como: papelería corporativa, folletería, plegables, prensa, eslogan, rotulación, señalización, y sus distintas aplicaciones en submarcas. No se debe alterar por ningún motivo el ancho, largo y alto de la tipografía, es decir, el Leading debe ser automático, el tracking 0 y el kerning 0. 16

17 Uso del Sistema Gráfico

18 Sistema gráfico Introducción Texto Simulado Texto Simulado Texto Texto Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto Simuladulado Texto Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto Simuladoulado Texto Simulado Textoo Texto Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto. Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto do Texto Simulado Texto Simulado Texto Sio Texto Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto do Texto Simulado Texto Simulado Texto Sio Texto E c u a d o r Texto Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto Texto Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto Simuladulado Texto Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto E c u a d o r Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto Simuladoulado Texto Simulado Textoo Texto Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto. Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto do Texto Simulado Texto Simulado Texto Sio Texto Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto do Texto Simulado Texto Simulado Texto Sio Texto Los logotipos de la marca comercial de Tren Ecuador y Ferrocarriles del Ecuador, están acompañados de un sistema gráfico que busca realzar y organizar su imagen bajo conceptos visuales coherentes que tienen como fin el óptimo funcionamiento de la estructura gráfica como un todo que se apoya sinérgicamente desde cada una de sus partes. Los parámetros a continuación brindan información acerca de cada una de las partes del sistema y como funcionan sus distintas aplicaciones dentro del mismo. La utilización correcta del sistema gráfico permitirá que cada uno de sus elementos gráficos tengan coherencia tanto en conjunto como independientemente. 18

19 Sistema gráfico Elementos Gráficos del Sistema Ilustración tren La illustración de la locomotora a vapor evidencia la primera instancia de existencia del ferrocarril ecuatoriano que remonta a los inicios del siglo XX. La illustración busca dar imagen a su valor patrimonial como estrategia comunicacional que posiciona directamente el tipo de servicio que presta Tren Ecuador. El estilo representado en el diujo en la parte superior busca dar la pauta para las futuras illustraciones que describan los espacios relacionados con el tren (plazas, paisajes, rutas, estaciones, etc). 19

20 Sistema gráfico Elementos Gráficos del Sistema Texturas 25% 25% 25% 12.5% 12.5% Las texturas que acompañan el sistema gráfico buscan reforzar la noción cromática de la marca y relacionarla directamente con el material que constituye los ferrocarriles y rieles que conforman Tren Ecuador, dando así una mayor identidad a los distintos materiales comunicacionales a realizarse. Los porcentajes de uso de los colores, se visualizan en el esquema superior; siendo los colores principales de la marca el rojo, el negro y el dorado, y los colores secundarios, el azul y el blanco envejecido. 20

21 Sistema gráfico Elementos Gráficos del Sistema E c u a d o r E c u a d o r E c u a d o r E c u a d o r La aplicación de los distintos elementos gráficos cómo la ilustración del tren, las texturas del metal y los colores que denotan la bandera del Ecuador, crean la composición que debe seguirse para un adecuado uso del sistema gráfico que transmite tanto los valores patrimoniales, materiales y la vinculación de la marca con el Estado como una entidad pública. El esquema superior muestra como debe aplicarse tal estilo gráfico que reúne todas las características mencionadas anteriormente. 21

22 Sistema gráfico Papelería Comercial E c u a d o r E c u a d o r Estación Eloy Alfaro Telf: (593) ext 1150 Sincholagua y Av. Maldonado Sector Chimbacalle Quito Ecuador José Luis Quintero Gerente de Comercialización jquintero@trenecuador.gob.ec Estación Eloy Alfaro Telf: (593) ext 1150 Sincholagua y Av. Maldonado Sector Chimbacalle Quito Ecuador w w w. t r e n e c u a d o r. g o b. e c w w w. t r e n e c u a d o r. g o b. e c E c u a d o r Estación Eloy Alfaro Telf: (593) ext 1150 Sincholagua y Av. Maldonado Sector Chimbacalle Quito Ecuador w w w. t r e n e c u a d o r. g o b. e c La papelería comercial debe incluir el logotipo comercial de Tren Ecuador con mayor jerarquía frente al logotipo institucional de Ferrocarriles del Ecuador. Éste será utilizada para documentación relacionada con el segmento comercial de la marca. 22

23 Sistema gráfico Papelería Institucional Estación Eloy Alfaro Telf: (593) ext 1150 Sincholagua y Av. Maldonado Sector Chimbacalle Quito Ecuador José Luis Quintero Gerente de Comercialización jquintero@trenecuador.gob.ec Estación Eloy Alfaro Telf: (593) ext 1150 Sincholagua y Av. Maldonado Sector Chimbacalle Quito Ecuador E c u a d o r w w w. t r e n e c u a d o r. g o b. e c E c u a d o r w w w. t r e n e c u a d o r. g o b. e c Estación Eloy Alfaro Telf: (593) ext 1150 Sincholagua y Av. Maldonado Sector Chimbacalle Quito Ecuador E c u a d o r w w w. t r e n e c u a d o r. g o b. e c La papelería institucional debe incluir el logotipo de Ferrocarriles del Ecuador con mayor jerarquía frente al logotipo comercial de Tren Ecuador. Éste será utilizada para documentación relacionada con el segmento comercial de la marca. 23

24 Sistema gráfico Carpeta Comercial 24

25 Sistema gráfico Elementos para grados afectivos /vive / recorre / siente / / descubre / mira /... El sistema gráfico incluye palabras e ilustraciones junto con la riel como elemento constante que buscan dar distintos grados afectivos para acompañar a la marca comercial de Tren Ecuador. Los grados afectivos buscan personalizar la experiencia de los distintos recorridos que ofrece este servicio y deben ser palabras que lo relacionen con aspectos vivenciales. 25

26 Sistema gráfico Aplicaciones de grados afectivos recorre siente recorre siente mira vive mira vive 26

27 Sistema gráfico Sistema para formatos 1/3 Fotografía 1/3 1/3 Estación Eloy Alfaro Telf: (593) ext 1150 Sincholagua y Av. Maldonado Quito Ecuador x 1/2x x Fotografía 1/2 1/2 1/2x Estación Eloy Alfaro Telf: (593) ext 1150 Sincholagua y Av. Maldonado Quito Ecuador 1/2x El siguente esquema muestra los usos del sistema en aplicaciones con formatos horizontales y verticales que incluyan fotografías. Tales formatos deben ser aplicados para avisos de prensa, vallas y afiches o materiales relacionados que tengan fines publicitarios. x 27

28 Sistema gráfico Aplicaciones para formatos Estación Eloy Alfaro Telf: (593) ext 1150 Sincholagua y Av. Maldonado Quito Ecuador siente mi ra reco rre Estación Eloy Alfaro Telf: (593) ext 1150 Sincholagua y Av. Maldonado Quito Ecuador 28

29 Sistema gráfico Señalética para servicios en estaciones ferroviarias La señalética de los distintos servicios que ofrece Tren Ecuador en sus estaciones ferroviarias debe seguir la gráfica correspondiente de acuerdo a las proporciones arquitectónicas de las distintas estaciones de tren en el país. 29

30 Sistema gráfico Aplicación con otros logotipos a Tren Ecuador como protagonista principal x 1/3x 100% 30% 1/3x 30% b Tren Ecuador en la misma jerarquía que otros logotipos x 100% x 100% x 100% El uso del logotipo de Tren Ecuador en relación con otros logotipos que lo acompañan en distintas aplicaciones va a tener dos tipos de aplicaciones dependiendo de su procedencia y utilización. a. Si la aplicación pertenece a Tren Ecuador o Ferrocarriles del Ecuador se aplicará una proporción del 100% ante un 1/3 o 30% de sus logotipos acompañantes sean de aplicación horizontal o vertical como indica el gráfico superior. Siempre guardando su área de restricción establecida anteriormente. b. En caso que la aplicación sea conjunta y que todos los logotipos pertenezcan a una misma jerarquía de presencia se aplicará cada logotipo al 100% respetando su área de restricción respectiva. 30

31 Sistema gráfico Aplicaciones en Electrodisel y vagones 31

32 Sistema gráfico Aplicaciones en buses turísticos siente recorre mira 32

33 Sistema gráfico Aplicaciones en tarjetas de identificación Uso en personal relacionado con Marca Comercial E c u a d o r Estación Eloy Alfaro Telf: (593) ext 1150 Sincholagua y Av. Maldonado Sector Chimbacalle Quito Ecuador Foto Javier López Agente Turístico Reverso Frente Uso en personal relacionado con Marca Institucional Foto E c u a d o r Estación Eloy Alfaro Telf: (593) ext 1150 Sincholagua y Av. Maldonado Sector Chimbacalle Quito Ecuador Reverso Francisco Hugarte Marketing Frente 33

34 Sistema gráfico Aplicaciones en productos de merchandising Prendedores Gorras E c u a d o r Tazas Esferos 34

35 Uso de Submarcas

36 Submarcas Introducción Las distintas submarcas unifican bajo un mismo sistema gráfico a los servicios que conforman parte de Tren Ecuador. Las distintas estaciones de tren brindan varios servicios que en su totalidad buscan reflejar la misma imágen gráfica del producto. 36

37 Submarcas Estructura de submarcas La grilla cartesiana facilitará la construcción y reproducción en caso de no existir el medio digital. Esta grilla permite resaltar la proporcionalidad de sus elementos, (isotipo y tipo). a Café del Tren x 12x x café del tren 6.5x b Plaza Artesanal del Tren x 13x x 9x 37

38 Submarcas La grilla cartesiana facilitará la construcción y reproducción en caso de no existir el medio digital. Esta grilla permite resaltar la proporcionalidad de sus elementos, (isotipo y tipo). c Refugio del Tren x 10x x refugio del tren 11.5x d Museo del Tren x x 9x museo del tren 11x 38

39 Submarcas La grilla cartesiana facilitará la construcción y reproducción en caso de no existir el medio digital. Esta grilla permite resaltar la proporcionalidad de sus elementos, (isotipo y tipo). e Ruta del Tren x 10.5x x del tren 6.5x f Tienda del Tren x x 11.5x tienda del tren 10x 39

40 Submarcas Denominaciones Café del Tren Chimbacalle Durán Yaguachi Sibambe Machachi Ibarra El servicio de cafetería que ofrece Tren Ecuador en sus distintas estaciones debe seguir su identificación como submarca la que se inscribe particularmente dependiendo a la locación del servicio de café respectivamente. 40

41 Submarcas Denominaciones Plaza Artesanal del tren Machachi Chimbacalle Riobamba Ibarra Las denominaciones de las distintas Plazas Artesanales que ofrece Tren Ecuador deben seguir la imagen de la submarca que indicará cada una de las distintas ofertas de productos artesanales locales que tiene Tren Ecuador alrededor del país. 41

42 Submarcas Aplicación Horizontal de submarcas 42

43 Submarcas Denominaciones Rutas del tren nariz del diablo sendero de arrozales avenida de los volcanes tren de la libertad baños del inca páramo infinito camino al boliche Las denominaciones de las distintas Rutas que ofrece Tren Ecuador deben seguir la imagen de la submarca que indicará cada una de las distintas ofertas de excursiones que tiene Tren Ecuador alrededor del país. 43

44 Submarcas Aplicación Horizontal de rutas del tren nariz del diablo trende la libertad caminoal boliche páramo infinito avenidade losvolcanes bañosdel Inca 44

45 Submarcas Uso de submarcas con marca comercial 45

46 Submarcas Aplicaciones de submarcas La aplicación de la submarca Café del Tren deberá ser empleada en sus distintos elementos cómo: tazas, platos, servilletas, empaques de café granulado, rótulos, menú y distintos elementos gráficos que sean necesarios para la submarca. 46

47 Submarcas Aplicaciones de submarcas La aplicación de la submarca Tienda del Tren deberá ser empleada en sus distintos elementos cómo: bolsas de compras, etiquetas, catálogos, productos de merchandising, rótulos y elementos gráficos que sean necesarios para la submarca. 47

48 Submarcas Aplicaciones de submarcas La aplicación de la submarca Refugio del Tren deberá ser empleada en sus distintos elementos cómo: rótulos, catálogos, empaques de jabón y shampoo, toallas, directorios, publicidad y elementos gráficos que sean necesarios para la submarca. 48

49 Submarcas Aplicaciones de submarcas N Esmeraldas San Lorenzo O S E C o l o m b i a Quito Ibarra Océano Pacífico Manta Guayaquil Machachi Latacunga Ambato E c u a d o r Babahoyo Riobamba Cordillera de los Andes Golfo de Guayaquil Machala Cuenca Loja P e r u Zamora avenida de los volcanes La aplicación de la submarca Ruta del Tren deberá ser empleada en sus distintos elementos que especifiquen la ruta denominada en: mapas, trípticos, catálogos, y elementos gráficos que sean necesarios para la submarca. 49

50 Submarcas Aplicaciones de submarcas La aplicación de la submarca Museo del Tren deberá ser empleada en sus distintos elementos museográficos cómo: cédulas, paneles, rótulos, publicaciones, y elementos gráficos que sean necesarios para la submarca. 50

51 * Logotipo Institucional Logotipo institucional a color Logotipo institucional a color - en planos de color 51