Universidad de Montemorelos. Licenciatura en Artes Visuales. Identidad e Imagen corporativa

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1 Universidad de Montemorelos Licenciatura en Artes Visuales Identidad e Imagen corporativa Mtro. Gabriel Castellanos Salinas Karen González Macías Manual de identidad e imagen corporativa Mayo

2 Manual de identidad corporativa Abril

3 MISIÓN Helados MORENITA es una empresa que se dedica a producción y venta de helados, para cumplir con las expectativas de los consumidores, clientes y colaboradores, logrando así extender nuestro territorio de venta a lo largo de todo el país, promoviendo en si misma, el cuidado del medio ambiente, y generando empleos para la gente necesitada, buscando fomentar la responsabilidad y el trabajo en equipo. VISIÓN Helados MORENITA tiene como visión llegar a ser la marca preferida de los consumidores en el centro del país, y próxima a ser la marca favorita a nivel nacional, además de emplear a gente en la elaboración y distribución de nuestro producto, y ofrecer un producto de calidad y a un precio justo, buscando mantener a nuestros clientes y colaboradores a nuestro al rededor. 3

4 Público Meta Nuestro alcance de ventas, se extiende a todas las edades, ya que nuestro producto no es funcional solo para cierta edad, sino que abarca todas las edades, lo cual es una ventaja para nuestros socios. Beneficios emocionales Cuando se siente cansado y necesita relajarse, o necesita pasar un tiempo agradable con la familia, se puede acudir a nuestras sucursales y disfrutar en familia y en calma de nuestros productos. Beneficios funcionales Este producto, además de ser un producto para disfrutar, con la familia, y demás, es bueno en momentos que se relacionan a endodoncias, debido a que cuando se realizan operaciones bucales, los mismos doctores recomiendan ingerir productos como los nuestros. Promesa de marca Pueden disfrutar en todas nuestras sucursales el miércoles 2x1, sino se te hace válido, la compañía te regala tu consumo. 4

5 Contenido 1. Introducción 6 2. Sistema Básico 7 a) Arquitectura de marca.. 8 b) Isologo Morenita. 9 c) Espacio de logotipo d) Tamaño mínimo.. 11 e) Variaciones de color.. 12 f) Usos inadecuados.. 13 g) Color de fondo 14 h) Control de fondo i) Paleta de colores 16 j) Tipografía primaria. 17 k) Tipografía secundaria.. 18 l) Fotografía Papelería.. 20 a) Tarjetas personales. 21 b) Hoja membreteada.. 22 c) Sobre Publicidad. 24 5

6 Introducción de Manual de identidad La identidad de Helados Morenita fue realizada para asegurar un reconocimiento y así poder ofrecer un producto de calidad a los consumidores y colaboradores. Este manual contiene el significado e importancia de cada uno de los componentes de esta identidad y cómo deben reproducirse y utilizarse en forma adecuada. 6

7 2. Sistema Básico de Identidad 7

8 Arquitectura de marca El isologo de Helados Morenita es el activo más importante de la compañía. Por tanto, es necesario que éste se utilice en forma adecuada cada vez que se aplique. 8

9 Isologo morenita. Símbolo y logotipo. El isologo de nuestra compañía está formado por dos elementos, el símbolo y el logotipo morenita. El isologo es una pieza única que fue creada específicamente para nuestra compañía. El isologo, es la muestra pública y la identidad de nuestra compañía, por lo tanto, debe ser usada adecuadamente en todas sus reproducciones. No deberá ser recompuesto tipográficamente, recreado o alterado, bajo ninguna circunstancia. 9

10 Espacio de logotipo El isologo, siempre que se aplique debe de estar claramente visible y reconocible, por tanto, en todas sus publicaciones, debe ser aplicado con un espacio en blanco que lo rodee como se especifica a continuación. * El espacio en blanco alrededor debe ser de 7 mm Este espacio separa al isologo de los demás elementos que lo rodeen. 10

11 Tamaño mínimo El isologo morenita cumple sus funciones en ciertos tamaños, pero cuando este es demasiado reducido, deja de ser legible y su función no es bien cumplida. El isologo no debe ser reproducido en un tamaño menor al que se indica. 11

12 Variaciones de color - Blanco y negro Al momento de usar el isologo Morenita, se recomienda que siempre se utilice en su versión a todo color, sin embargo se sabe que no siempre se podrá, por lo tanto, se pueden usar las siguientes variaciones, bajo las siguientes condiciones: *Aplicar una variación únicamente cuando no se pueda reproducir el isologo a color. *Al aplicar las variaciones, se deben usar también los espacios asignados a cada parte del isologo. 12

13 Usos inadecuados El isologo Morenita debe ser reproducido y utilizado únicamente como se muestra en este manual. A continuación se presentan algunas maneras en las que el isologo no se de usar. 13

14 Color de fondo El isologo Morenita se reproduce mejor bajo fondos blancos. sin embargo algunas aplicaciones pueden requerir fondos a color o fotográficos. En este caso es importante que los fondos realicen un contraste para hacer legible y distinguible el isologo. Cuando no se pueda reproducir en ninguno de los fondos mencionados entonces deberá ser reproducido en negativo. 14

15 Control de fondo El isologo Morenita se reproduce mejor en fondos blancos o de color verde, o debe hacerse sobre fondos que permitan su legibilidad y hagan un contraste realzando el isologo, a la derecha se muestran algunos fondos que no contrastan bien. 15

16 Paleta de colores La paleta de colores Morenita fue creada para asegurar reproducciones que capten la atención del consumidor. Las fórmulas de color pantone han sido definidas para papeles satinados 16

17 Tipografía primaria Intrique Script La tipografía primaria de Morenita es Intrique Script ha sido elegida por su legibilidad y por su diseño. Esta tipografía no debe ser utilizada en el cuerpo de un , para este tipo de cosas se recomienda utilizar tipografías que han sido diseñadas para una mejor legibilidad en el monitor. ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 17

18 Tipografía secundaria Savoye Let La tipografía Savoye Let ha sido seleccionada como la segunda tipografía de Morenita, por su parecido a la ya seleccionada, por su forma estilizada, y por su fácil lectura. Nunca se debe utilizar Savoye Let para encabezados de textos redactados, títulos, ni mensajes primarios. Esta tipografía no debe ser utilizada en el cuerpo de un , para este tipo de cosas se recomienda utilizar tipografías que han sido diseñadas para una mejor legibilidad en el monitor. ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 18

19 Fotografía La fotografía de Morenita se focaliza en nuestros productos, así como en su resultado final. Las imágenes se cortan, como se muestra en los ejemplos, para ofrecer un vistazo sobre procesos que rodean la elaboración de tales. Estas imágenes pueden colocarse también mas grandes para mostrar nuestro producto final, y son elegidas para resaltar el isologo morenita. 19

20 21. Papelería Nota: el isologo Morenita puede aparecer en esta sección más pequeño que el tamaño mínimo aprobado. Esto es sólo para efectos de visualización. En el momento de utilizar- los, asegúrate de cumplir con el tamaño mínimo estipulado para cada isologo. 20

21 Tarjetas personales. Tarjeta personal Formato: 85 mm x 55 mm Colores: Morenita Naranja: PANONE Orange 021 U Moranita Amarillo: PANTONE Process Yellow U Morenita Gris: PANTPNE Cool Gray 2 U Morenita Negro:PANTONE 5463 U Morenita Naranja 2: PANTONE 130 U Nombre y Apellido Myriad Pro No. 9.5 pt Morenita Negro. Teléfono Myriad Pro No. 9.5 pt Morenita Negro. Papel Opalina mate 250 grs Al realizar las tarjetas de presentación se deben seguir estas reglas para asegurar simplicidad y claridad: *Usar únicamente el nombre y primer apellido, sin título. *Teléfono y celular o , uno de cada uno. 21

22 Hoja membreteada Formato 215 mm x 140 mm Colores Morenita Naranja: PANONE Orange 021 U Moranita Amarillo: PANTONE Process Yellow U Morenita Gris: PANTPNE Cool Gray 2 U Morenita Negro:PANTONE 5463 U Morenita Naranja 2: PANTONE 130 U Nombre y apellido Helvética 8/8.5 pt. Morenita negro Papel Conqueror, Brilliant White Wove Writing, 90grs. 10mm 35 mm Nombre legal de la compañía 20 mm Dirección línea tel fax 5mm Opcional: Chambril 90grs. Galgo Parchemin Blanco 90grs. Al confeccionar un membrete, se deben seguir estas reglas para asegurar simplicidad y claridad: Direcciones - limítese a 3 líneas dentro de lo posible. Teléfono, Fax & - únicamente 1 de cada uno. 22

23 Sobre Sobre DL Formato 220 mm x 110 mm Colores MORENITA AMARILLO: Pantone 115 C MORENITA GRIS: Pantone 427 C MORENITA NARANJA 1: Pantone 1645 C MORENITA NARANJA 2: Pantone 144 C Dirección: Helvética 7/9 pt. Nota: Para lograr mayor precisión cuando se imprime el sobre a 3 colores PANTONE, se debe imprimir en hoja plana y luego armar el sobre. Es difícil mantener el registro adecuado en un sobre ya plegado. 23

24 Publicidad 24

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