Elementos de Identidad. Aplicaciones

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1 1 Manual básico de Identidad

2 Elementos de Identidad Nuestra marca Nuestra marca en negativo Nuestra marca sobre negro Arquitectura de marca Tipografías corporativas Colores corporativos El Claim. Asociado a la masterbrand El Claim. Relacionado a la masterbrand Espacio y tamaño mínimo de reproducción Gráfica corporativa , 10 11, , 17 Aplicaciones Tarjetas de visita Hoja de carta Factura Firma mail Presentaciones PPT 19 20,

3 Guía de utilización Este manual establece los criterios y normativas básicas a seguir para una correcta aplicación de nuestra marca. Está dirigido principalmente a aquellas personas que hayan de intervenir en el diseño y realización de cualquier elemento de imagen o comunicación. La correcta aplicación de las normas que se exponen en este manual, es fundamental para mantener una unidad visual y coherente de nuestra marca y de nuestros productos. En caso de surgir alguna duda de interpretación sobre dichas normativas, debe consultarse con el Departamento de Comunicación Corporativa. 3

4 4 Elementos de Identidad

5 Nuestra marca Es la expresión visual del nuevo posicionamiento. Las formas distintivas y los colores elegidos para la misma, han sido diseñados para destacar en todo nuestro material de comunicación y diferenciarnos de nuestra competencia. La marca siempre deberá ser reproducida desde el archivo de arte final master. No intente recrear ni alterar este arte final de ninguna manera o forma. Nuestra marca está compuesta por dos elementos: a. El sello b. El acrónimo DF En ningún caso podrán utilizarse ambos elementos por separado. También forman parte de la marca aquellos elementos dentro de la comunicación como tramas, colores corporativos y tipografía que crean una personalidad reconocible y diferencial (ver apartado de Look and feel) 5

6 Nuestra marca en negativo Ésta será la versión que aplicaremos sobre fondos rojo DF, es decir sobre el Pantone 185 C. 6

7 Nuestra marca sobre negro Para fondos negros se aplicará la versión principal de la marca. 7

8 Masterbrand Arquitectura de marca Unidades de negocio La arquitectura de marca de DF está definida por 4 grandes bloques: 1. La masterbrand 2. Unidades de negocio 3. Empresas que conservan denominación Energy Oil & Gas Mining & Handling En ningún caso podrán convivir las versiones, es decir, se aplicará una u otra en función de las necesidades de cada caso. Services Intelligent Systems Manufacturing Empresas que conservan denominación UK Intelligent Systems Núcleo Services Mompresa 8

9 GOTHAM LIGHT GOTHAM BOOK GOTHAM MEDIUM GOTHAM BOLD Tipografía principal Nuestra familia tipográfica principal es Verdana. Es la tipografía de uso principal para los documentos electrónicos (Docs,Powerpoints, Excel...). Se encuentra instalada en todos los Sistemas Operativos y es compatible con todos los equipos. Los tamaños de cuerpo recomendados son: Titular: 14pt Subtitulos: 12pt Cuerpo de texto: 10pt Tipografía digital Verdana family En soportes digitales donde no podamos usar la GOTHAM, aplicaremos la tipografía VERDANA VERDANA REGULAR VERDANA BOLD 9

10 Tipografía corporativa Nuestra familia tipográfica corporativa es Gotham. Ésta posee una gran variedad de pesos y grosores que ayudarán a la creación de los distintos mensajes en las piezas de comunicación. Así podemos crear diferentes jerarquías de información en una misma comunicación. Siempre que sea posible en todas nuestras comunicaciones impresas externas se utilizará la tipografía corporativa. Los tamaños de cuerpo recomendados son: Titular: 16pt Subtitulos: 14pt Cuerpo de texto: 12pt Tipografía principal Para todas las piezas de comunicación que implique producción en imprenta nuestra tipografñia corporativa es GOTHAM. AquÍ mostramos algunos ejemplos: Gotham family GOTHAM LIGHT GOTHAM MEDIUM Tipografía digital En soportes digitales donde no podamos usar la GOTHAM, aplicaremos la tipografía VERDANA VERDANA REGULAR GOTHAM BOOK GOTHAM BOLD VERDANA BOLD 10

11 Colores corporativos Los siguientes colores son los identificadores constantes de nuestra marca (rojo y gris) Juntos crean el equilibrio que refleja el espíritu de nuestra personalidad innovadora, eficiente y comprometida. Solo se permite el uso de los porcentajes de color en gráficos, destacados y otros elementos corporativos que no sean la marca. Siempre utilizamos el 100% para nuestra identidad. 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% PANTONE 185C CMYK: 0, 94, 78, 0 RGB: 224, 0, 52 RAL: 3028 VINILO: 3M PANTONE COOL GRAY 10C CMYK: 40, 31, 20, 70 RGB: 97, 99, 101 RAL:

12 Colores corporativos secundarios Se ha desarrollado una paleta de colores secundarios para completar a la principal. Estos colores se aplicarán en cualquiera de sus porcentajes en gráficos, esquemas, infografías y demás elementos que requieran una codificación por color. Podrá encontrar ejemplos de uso en el apartado Estilo gráfico e iconografía de este manual. 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% PANTONE 2995C CMYK: 83, 1, 0, 0 RGB: 0, 169, 224 RAL: 5212 PANTONE 138C CMYK: 0, 56, 100, 0 RGB: 223, 122, 0 RAL: 1006 PANTONE 368C CMYK: 70, 0, 100, 0 RGB: 105, 190, 40 RAL: 6018 PANTONE PURPLEC CMYK: 43, 90, 0, 0 RGB: 182, 52, 187 RAL:

13 El claim. Asociado a la Masterbrand Powered by experience es nuestro claim en el proceso de consolidación de la nueva marca y su implantación. El claim se usará acompañando a la marca, tal y como se indica en este manual, siguiendo las normas especificadas en el mismo. Existen dos formas de aplicar el claim: a. Asociado a la Masterbrand. b. Relacionado a la Masterbrand. Cuando va asociado a la Masterbrand se utilizará en comunicaciones institucionales, corporativas y en general en aquellas que no tienen un claro caracter comercial. 13

14 x 3,5 x El claim. Relacionado a la Masterbrand Existen dos formas de aplicar el claim: a. Asociado a la Masterbrand. b. Relacionado a la Masterbrand. Cuando va relacionado a la Masterbrand se utilizará en comunicaciones de caracter comercial. Se aplicará como se muestra en el gráfico anexo y siempre en color rojo DF. 14

15 Espacio en torno a la marca y tamaño mínimo de reproducción El área de respeto, es un espacio libre de todo elemento visual o texto que se establece alrededor de una marca para asegurar su legibilidad y visibilidad. Siempre que sea posible se debe dejar más espacio libre alrededor de la marca que el mínimo establecido en este manual. Debemos asegurar en todo momento la legibilidad de nuestra marca. El tamaño mínimo asegura que nuestra identidad permanezca legible en todas las aplicaciones y métodos de reproducción. El tamaño mínimo que se ha establecido para la reproducción de la marca es de 8 mm. 8 mm 15

16 Gráfica corporativa Hemos creado una gráfica que complementa y refuerza los valores de la compañía. No es de uso obligado, preferentemente acompañará a la marca. En las siguientes páginas se explica su normativa de aplicación. 16

17 Gráfica corporativa La gráfica se aplicará en cualquiera de los extremos de la pieza de comunicación. Siempre que sea posible la altura de la gráfica será 6 veces la altura de la masterbrand. Este tamaño es recomendado. El encuadre de la gráfica podrá variar ligeramente, no es necesario que se aplique exactamente igual en todos los casos. x 6 x 17

18 18 Aplicaciones

19 6mm 12mm Nombre Apellido Apellido POSITION OR DEPARTMENT CARGO O DEPARTAMENTO T M Parque Científico Tecnológico Ada Byron, Gijón, Asturias (Spain) nombre tipografía Gotham Medium 10 Cargo Tipografía Gotham Bookitalic 6 Otros datos Tipografía Gotham Book 7 ANTALIS Opale reciclado 50% 300gr Tarjeta de visita 55x85mm GeneRAl 19

20 14 mm x 25 mm 5x Datos Tipografía Gotham Book 7 ANTALIS Opale reciclado 50% 100gr Hoja de carta A4 Con trama 7 mm Parque Científico Tecnológico Ada Byron, Gijón, Asturias (Spain) T Fax

21 14 mm x 25 mm ANTALIS Opale reciclado 50% 100gr Hoja en blanco A4 solo masterbrand 21

22 11mm 8mm 18mm Factura 22

23 URL: Verdana 10pts Datos de contacto: Verdana 10pts Espacio: Verdana 10pts Logotipo: Ancho 7 cm Espacio: Verdana 10pts Cargo: Verdana 7pts Nombre: Verdana 10pts Linea roja: Ancho: 7cm-Grosor: 1pt Firma mail corporativo 23

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