INTRODUCCIÓN. Objetivos del manual

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1 MNUL DE MRC

2 INTRODUCCIÓN Objetivos del manual El sistema de identidad visual es un conjunto de elementos gráficos dispuestos de acuerdo a una combinatoria regulada, que garantiza la correcta identificación de la Televisión Digital bierta (TD). El presente manual proporciona una serie de pautas y normas a tener en cuenta para la aplicación del signo de identidad. Las mismas están desarrolladas con el objeto de ser utilizadas de manera constante por todas las áreas. COLORES En el manual se encuentran contemplados los elementos de marca básicos como tipografías, colores y usos correctos del signo de identidad. También podrán encontrarse sus distintas posibilidades de aplicación, sin necesidad de alterar de manera aleatoria el diseño original.

3 ÍNDICE GENERL SIGNO DE IDENTIDD 1. El isologotipo 2. Isotipo y logotipo 3. Colores 4. Tipografía 5. Versión positiva 6. Versión negativa 7. Área de protección / reducciones 8. Usos incorrectos de la marca

4 SIGNO DE IDENTIDD

5 SIGNO DE IDENTIDD El isologotipo La sigla TD (Televisión Digital bierta) es el elemento central del sistema de identidad visual. dopta el carácter de marca permitiendo de esta forma la inmediata identificación en cualquier lugar y situación, mediante una combinación de formas y colores que establecen un sentido claro y fácilmente reconocible. De esta forma, el isologotipo connota de forma directa elementos de identificación nacional y al mismo tiempo constituye una relación de sentido con la transmisión de contenidos digitales. Esta decisión cromática va acompañada de una composición morfológica que favorece a recordar fácilmente la marca. /1

6 SIGNO DE IDENTIDD Isotipo y logotipo La relación existente entre isotipo y logotipo es inalterable y sólo podrá ser reproducida a través de originales digitales. Área de protección Espacios La distancia entre texto y recuadro se define por módulos, cuya medida debe ser equivalente al grosor o ancho del trazo vertical de la tipografía del isologo. Esta distancia debe ser respetada de este modo para conseguir un equilibro óptico al momento de centrar el isologtipo en cualquier aplicación. Eje medio = equivale al grosor del trazo vertical /2

7 SIGNO DE IDENTIDD Colores Los colores utilizados en la marca responden a una paleta cromática que emerge de elementos patrios, destacándose de esta forma azules y dorados. Sus valores fueron definidos tanto en CMYK, como en Pantone y RGB. CMYK PNTONE RGB zul C:100 / M:40 / Y:0 / K:0 zul zul Pantone 285 C R:0 / G:117 / B:191 zul oscuro C:100 / M:40 / Y:0 / K:40 zul oscuro Pantone 2955 C zul oscuro R:0 / G:82 / B:134 marillo C:0 / M:20 / Y:100 / K:0 marillo Pantone 7406 C marillo R:255 / G:204 / B:0 /3

8 SIGNO DE IDENTIDD Tipografía DIN Regular abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz BCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ * La tipografía institucional es la DIN, con sus variables regular, light y bold (se adjunta un archivo digital con las mismas). Su elección responde a sus notables cualidades de claridad, modernidad y legibilidad. DIN Light abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz BCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ * DIN Medium abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz BCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ * /4

9 / SIGNO DE IDENTIDD Versión positiva La versión positiva del isologotipo se utilizará siempre que éste opere sobre un fondo cuya luminosidad sea inferior al gris 40%. Versión positiva color Televisión Digital bierta Televisión Digital bierta Versión positiva monocroma Negro / K100% Televisión Digital bierta Televisión Digital bierta 0% 50% /5

10 SIGNO DE IDENTIDD Versión negativa La versión negativa del isologotipo se utilizará sólo cuando éste opere sobre un fondo cuya luminosidad sea superior al gris 50%. Versión positiva color plicable sobre fondo blanco y/o negro Televisión Digital bierta El círculo blanco ubicado en la letra a no se modifica bajo ningun concepto, sea del color que fuere el fondo. La única excepción surge de la aplicación del logo en blanco. Versión negativa acromática plicable sobre fondo color (luminosidad mayor a 50%) Televisión Digital bierta 50% 100% /6

11 SIGNO DE IDENTIDD Área de protección Área de protección =... En torno al signo se respetará en todos los casos un área de resguardo que no podrá ser invadida. La misma previene que otros elementos gráficos interfieran en su legibilidad. Cómo se indicó anteriormente la distancia entre texto y recuadro se define por módulos, cuya medida debe ser equivalente al grosor o ancho del trazo vertical de la tipografía del isologo. Eje medio = equivale al grosor del trazo vertical Reducción mínima Televisión Digital bierta 1,5 cm Televisión Digital bierta 2 cm La reducción mínima no será nunca inferior a 2 cm de ancho al tratarse de la versión completa del isologotipo. Para la implementación de un tamaño más pequeño, se debe utilizar el logo sin la bajada tipográfica a una medida no menor a 1,5 cm. Estas dimensiones tienen validez para todas las versiones del signo, tanto color como monocromas y negativas. /7

12 SIGNO DE IDENTIDD Usos incorrectos de la marca Con el objetivo de conservar la coherencia y homogeneidad del sistema gráfico el isologotipo no debe ser modificado bajo ningún concepto. 1 2 Está contraindicado: 1. Modificar los colores dentro de la gama. 3 Televisión Digital bierta 4 2. lterar los colores institucionales por completo. Televisión Digital bierta 5 6 Televisión Digital bierta 3. Reemplazar los colores por gamas de grises. 4. Deformar el logo, tanto de modo vertical como horizontal. 5. plicar sobre un fondo de color que perjudique su legibilidad. 6. Rotar y/o cambiar la dirección. /8

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