IDENTIDAD CORPORATIVA. Guía rápida de referencia

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1 IDENTIDAD VISUAL MANUAL DE NORMAS DE APLICACION 2011

2 IDENTIDAD CORPORATIVA Guía rápida de referencia Este manual tiene como objetivo ser una guía práctica para todas las personas que realicen acciones de comunicación relacionadas con la Coalición Cívica. El sistema de identidad visual de la Coalición Cívica es la base sobre la que se construye su imagen de marca. Aplicando rigurosamente este manual se asegura la correcta aplicación de la marca así como su reconocimiento. Siguiendo los lineamientos aquí contenidos, los mensajes serán consistentes, cohesionados y claros.

3 La identidad visual constituye una de las formas más antiguas de la expresión cultural del hombre. Así, hoy establecida como una disciplina muy desarrollada, el diseño, y a través de él, la imagen, es una herramienta aplicada en forma activa y creciente por las organizaciones e instituciones como una estrategia fundamental de comunicación. La representación de los valores y los símbolos que identifican a una sociedad sólo puede verse a través de una manifestación coherente y única, trasmitida a través de un mensaje que conceptual y visualmente así lo demuestre. Independientemente de cual sea la clase de información a trasmitir -cultural, utilitaria, didáctica- los mensajes incluyen sistemáticamente signos de identidad, hablan del emisor, lo que dificulta la disociación de los términos organización y diseño ya que en verdad, serán vistos sólo como uno. De allí la importancia del diseño como herramienta fundamental para llevar adelante una comunicación coherente, constante y activa como discurso visual y conceptual de la Coalición Cívica. Es por eso que hemos decidido realizar este manual de normas, para el buen uso y aplicación de los elementos distintivos de la Coalición Cívica. Entendemos que mucha de la comunicación que los representantes de la Coalición Cívica generan en distintos puntos del país, en algunos casos presentan problemas de comunicación; la presencia de logotipos no oficiales, deformados, libres interpretaciones de las marcas, cromías y tipografías, generan una imagen caótica y desordenada. Comprendemos que muchas veces es fruto de las ganas de hacer y la falta de una normativa que asegure una correcta aplicación de los símbolos que representan a la Coalición Cívica. Este manual, junto con los archivos digitales que se entregan, permitirán seguir con esa vocación de comunicar, pero potenciando la imagen de la Coalición, desde cualquier punto del país, bajo una comunicación visual única, ordenada y más eficaz. Equipo Nacional de Comunicación y Prensa Coalición Cívica INTRODUCCION

4 01. SISTEMA GRAFICO Marca Versión Color

5 K:80% K:50% 01. SISTEMA GRAFICO Marca Versión Escala de Grises En el caso de aplicar el signo de identidad en su versión escala de grises, los valores correspondientes serán: Negro 80% en reemplazo del Azul / Negro 50% en reemplazo del Verde.

6 01. SISTEMA GRAFICO Marca Versión Blanco y Negro

7 01. SISTEMA GRAFICO Inversiones de Color / Colores Institucionales Cuando la marca aplique sobre cualquiera de los colores que conforman su paleta cromática, deberá hacerlo en su versión negativa.

8 01. SISTEMA GRAFICO Inversiones de Color / Negativo

9 01. SISTEMA GRAFICO Inversiones de Color No aplicar la marca sobre fondos complejos que perjudiquen su reconocimiento y lectura. Cuando la marca aplique sobre fondos de color, es muy importante que el mismo no perturbe su reconocimiento para mantener así el impacto visual. La aplicación de las normativas en cuanto al uso del color deberá ser muy cuidadosa. Aquí se presentan, a modo de ejemplo, algunas aplicaciones incorrectas que deberán evitarse a fin de proteger la integridad de la marca. Es posible que sea necesario reproducir la marca sobre fondos no plenos, de gran complejidad (por ej. fotografías). En estos casos es muy importante que el fondo no perturbe su reconocimiento.

10 A 10A 2A 3A 5A 2A 6A 18A 01. SISTEMA GRAFICO Grilla Constructiva del Isotipo

11 01. SISTEMA GRAFICO Relaciones Iso-Logotipo En la presente grilla se muestran las relaciones entre elementos y su disposición en el plano. Dichas relaciones no podrán ser modificadas ni alteradas, a fin de conservar la identidad visual de la marca intacta. La relación iso-logotipo principal, basa su estructura en relación al ancho de bastón del signo i. Queda prohibida cualquier otra relación iso-logotipo no especificada en este manual de normas de aplicación de marca.

12 01. SISTEMA GRAFICO Relaciones Iso-Logotipo / Variable de Ubicación Las diferentes relaciones iso-logotipo permitidas en este manual de normas, basan su estructura modular en relación al ancho de bastón del signo i.

13 01. SISTEMA GRAFICO Relaciones Iso-Logotipo / Variable de Ubicación Las diferentes relaciones iso-logotipo permitidas en este manual de normas, basan su estructura modular en relación al ancho de bastón del signo i.

14 Provincia de CATAMARCA Provincia de SANTIAGO EL ESTERO Provincia de MISIONES Provincia de NOMBRE PROVINCIA Provincia de NOMBRE PROVINCIA Provincia de NOMBRE PROVINCIA DIN Bold (Mayúsculas) Espacio Interletra -30 Provincia de NOMBRE PROVINCIA DIN (Mayúscula minúsculas) Espacio Interletra SISTEMA GRAFICO Relaciones Iso-Logotipo + Pie de marca (Provincia) Ejemplos del uso del isologotipo con pie de marca, en sus tres versiones permitidas, marginación derecha, centrada y marginación izquierda. Las relaciones modulares entre los elementos están basadas en el ancho de bastón del signo i de la Palabra Cívica.

15 San Martín de los Andes NEUQUEN Ushuaia TIERRA DEL FUEGO Paraná ENTRE RIOS Distrito NOMBRE PROVINCIA Distrito NOMBRE PROVINCIA Distrito NOMBRE PROVINCIA DIN Bold (Mayúsculas) Espacio Interletra -30 Distrito NOMBRE PROVINCIA DIN (Mayúscula minúsculas) Espacio Interletra SISTEMA GRAFICO Relaciones Iso-Logotipo + Pie de marca (Distrito) + (Provincia) Ejemplos del uso del isologotipo con pie de marca, en sus tres versiones permitidas, marginación derecha, centrada y marginación izquierda. Las relaciones modulares entre los elementos están basadas en el ancho de bastón del signo i de la Palabra Cívica.

16 01. SISTEMA GRAFICO Area mínima de interferencia Cuanto más espacio exista alrededor de la marca, mayor será su impacto y su preeminencia. Para asegurar que este efecto no se vea nunca comprometido, aquí se establece cuál es el espacio blanco mínimo o área mínima de interferencia que deberá respetarse en su aplicación. De este modo se evitará que la marca se vea invadida por elementos que le son ajenos. Respetar este espacio es de fundamental importancia para preservar el impacto y el valor de la marca.

17 01. SISTEMA GRAFICO Usos Incorrectos de la Marca La identidad visual de la Coalición Cívica no deberá ser modificada en ningún caso, para evitar que se destruya la estructura sobre la cual está basada. Por tanto, la aplicación de las normativas que se establecen en cuanto al uso de la marca deberá ser muy cuidadosa. A modo de guía, aquí se presentan algunas aplicaciones incorrectas que deberán evitarse, a fin de proteger la integridad de la marca. 1. Las relaciones entre los elementos deben ser respetadas. 2. La ubicación y el tamaño de los elementos no pueden variarse. 3. Ningún elemento de la marca podrá ser eliminado. 4. Ningún elemento de la marca podrá ser modificado. 5. La tipografía debe ser respetada. 6. La marca no debe condensarse, estirarse ni deformarse en modo alguno.

18 25º SI NO 01. SISTEMA GRAFICO Repertorio Gráfico / Barras Diagonales Las barras diagonales forman parte del sistema de identidad visual de la Coalición Cívica. Para una correcta construcción del repertorio gráfico, respetar las instrucciones enunciadas en este manual de normas. Las barras diagonales deben tener una inclinación de 25º. La terminación / remate de las baras debe ser en forma recta vertical, según se indica en el gráfico de referencia. El crecimiento de las barras, definirá planos. Estos podrás ser utilizados como plenos de color o bien como ventanas para la aplicación de imágenes.

19 SI NO 01. SISTEMA GRAFICO Repertorio Gráfico / Lineas Punteadas Las lineas punteadas forman parte del sistema de identidad visual de la Coalición Cívica. Para una correcta construcción, seguir las instrucciones enunciadas en este manual de normas. Las relaciones de construcción, estarán basadas en el valor de linea que se desee aplicar. La relación responde a: El valor de la linea en puntos, multiplicado 10 veces, define el valor del fragmento; la separación entre fragmentos es igual a la mitad del mismo. De este modo, una línea cuyo valor sea de 5 puntos, tendra fragmentos de 50 puntos, mientras que el espacio entre fragmentos será de 25 puntos. Ej 01: Valor de linea (Weight) = 5 pt / Fragmento (Dash) = 50 pt / Espacio (Gap) = 25 pt Ej 02: Valor de linea (Weight) = 3 pt / Fragmento (Dash) = 30 pt / Espacio (Gap) = 15 pt Las lineas deben finalizar siempre en fragmentos completos, según se muestra en el ejemplo.

20 DIN / BOLD abcdefghijklmnñ opqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑ OPQRSTUVWXY COALICION CIVICA 02. SISTEMA TIPOGRAFICO Alfabetos Institucionales / Nomenclador de Primer Orden Se presenta aquí el alfabeto completo de la tipografía de marca (DIN) en su variable visual de tono bold.

21 DIN (Light) abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXY DIN (Regular) abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXY DIN (Medium) abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXY DIN (Bold) abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXY 02. SISTEMA TIPOGRAFICO Alfabetos Institucionales / Nomenclador de Primer Orden Todas las comunicaciones emergentes de la Coalición Cívica deberán respetar la familia tipográfica DIN, pudiendo utilizarse cualquierla de las variables de tono, que irán desde Ultra Light hasta Black. Si por razones de fuerza mayor no se tuviese instalada la tipografía DIN, esta será reemplazada por la familia tipográfica Helvética.

22 HELVETICA (Ultra Light Condensada) abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXY HELVETICA (Thin Condensada) a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXY HELVETICA (Light Condensada) a bcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXY HELVETICA (Normal Condensada) abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXY 02. SISTEMA TIPOGRAFICO Alfabetos Auxiliares / Nomenclador de Segundo Orden Si por razones de fuerza mayor no se tuviese instalada la tipografía DIN, esta será reemplazada por la familia tipográfica Helvetica, en su variable de proporción condensada, pudiendo utilizarse cualquierla de las variables de tono, que irán desde Ultra Light hasta Black.

23 HELVETICA (Medium Condensada) abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXY HELVETICA (Bold Condensada) abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXY HELVETICA (Heavy Condensada) a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXY HELVETICA (Black Condensada) abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXY 02. SISTEMA TIPOGRAFICO Alfabetos Auxiliares / Nomenclador de Segundo Orden

24 Sistema Pantone Nº 308 Sistema Hexadecimal # Sistema CMYK C: 100 / M: 000 / Y: 000 / K: 050 Sistema RGB R: 0 / G: 104 / B: 146 Sistema Pantone Nº 369 Sistema Hexadecimal # 6DB33F Sistema CMYK C: 060 / M: 000 / Y: 100 / K: 000 Sistema RGB R: 109 / G:179 / B: 63 Sistema Pantone Black Sistema Hexadecimal # 231F20 Sistema CMYK C: 000/ M: 000 / Y: 000 / K: 100 Sistema RGB R: 000 / G: 000 / B: 000 Sistema Pantone White Sistema Hexadecimal # FFFFFF Sistema CMYK C: 100 / M: 000 / Y: 000 / K: 000 Sistema RGB R: 255 / G:255 / B: SISTEMA CROMATICO Colores Institucionales El color es un elemento de soporte importante en la identidad de la Coalición Civica, de la cual es parte integrante. Los colores institucionales permiten distinguir la marca y sirven como elementos de identificación cuando son usados en forma independiente o como complemento. En la presente página se establece la paleta de colores, tanto en código Pantone como también sus correspondientes equivalencias en cuatricromía, colores luz y sistema hexadecimal, para su correcta aplicación en diferentes soportes.

25 Oracal Linea 631 Gentian Blue (051) Grafitack Gentian Blue (261) Oracal Linea 631 Lime-Tree Green 063 Grafitack Light Green (125) Oracal Linea 631 Black 070 Grafitack White Oracal Linea 631 White (010) Grafitack White 03. SISTEMA CROMATICO Colores Institucionales / Vinilo Autoadhesivo El color es un elemento de soporte importante en la identidad de la Coalición Civica, de la cual es parte integrante. Los colores institucionales permiten distinguir la marca y sirven como elementos de identificación cuando son usados en forma independiente o como complemento. En la presente página se establece la paleta de colores en vinilo de corte, para la correcta aplicación de la identidad en sistema de gráfica adhesiva; dando como ejemplos las codificaciones de la marca Oracal y Grafitack.

26 SUPERPOSICION Plano sobre plano MULTIPLICACIÓN Intersección de planos resultante en una nueva cromía RECORTE Las barras blancas funcionan como recorte sobre los distintos planos 03. SISTEMA CROMATICO Combinaciones de Color Las piezas gráficas respetarán las siguientes combinaciones de color en función de la superposición de planos. Superposición. Multiplicación. Recorte.

27 SIN Anti-Aliasing CON Anti-Aliasing 04. APLICACIONES Iso-Logotipo Aplicación Web Nunca ampliar un archivo gráfico para web. Si se desea aplicar un logotipo en un espacio de 200 pixeles de ancho, debe utilizar un archivo rendereado a 200 dpi escala 1:1 de la aplicación. De este modo evitará imagenes pixeladas o deformaciones. Los logotipos deben ser rendereados con la opción Anti-aliasing. Este método esfuma, los bordes de los elementos gráficos mediante la generación de pixeles intermedios; dando como resultado que los bordes se fundan con el fondo.

28 04. APLICACIONES Tratamiento gráfico. Vínculo entre elementos del sistema. La modulación de los elementos es libre y será en función de las necesidades de puesta en página de cada pieza en particular. La presente gráfica es a modo de ejemplo del clima gráfico que debe manifestarse en cada pieza.

29 Distrito PROVINCIA Domicilio Código Postal Tel: Tel2: APLICACIONES Papelería Primera y Segunda hoja + Tarjeta Personal. Solicitar originales digitales editables.

30 NOMBRE Y APELLIDO CARGO LINEA 1 CARGO LINEA 2 Domicilio Ciudad Provincia Tel: Cel: Provincia de CATAMARCA APLICACIONES Tarjetas Personales Los elementos gráficos deben ser organizados en el plano, según las normativas aquí planteadas. En las tarjetas personales, sólo podrán utilizarse s oficiales la página web en el dorso de la misma deberá ser siempre el sitio nacional (coalicioncivica.org.ar)

31 ELEGÍ FUTURO CARRIO PEREZ 04. APLICACIONES Ejemplos de piezas gráficas

32 04. APLICACIONES Ejemplos de piezas gráficas

33 04. APLICACIONES Ejemplos de piezas gráficas / PIN

34 04. APLICACIONES Ejemplos de piezas gráficas / PIN

35 04. APLICACIONES Ejemplos

36 04. APLICACIONES Ejemplos

37 04. APLICACIONES Ejemplos de piezas gráficas / PIN

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