TURISMO DE MADRID. calidad de sus instituciones culturales. Junto a nuestros museos emblemáticos, cada

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1 CONTRIBUCIÓN DEL ÁREA DE CULTURA DE FUNDACIÓN MAPFRE AL TURISMO DE MADRID La Marca Madrid se vincula cada día más a la cultura gracias a la importancia y calidad de sus instituciones culturales. Junto a nuestros museos emblemáticos, cada vez más se posicionan dentro de la imagen cultural de la ciudad de Madrid las importantes instituciones privadas cuyas programaciones de calidad atraen un número muy importante de visitantes de otros lugares de España y Europa. En este sentido, tenemos el orgullo de contribuir a través de las actividades culturales de FUNDACIÓN MAPFRE. Hace casi treinta años, FUNDACIÓN MAPFRE inició en Madrid una brillante programación de exposiciones que es considerada hoy en día como un referente en el ámbito cultural español. En estos años, la labor de FUNDACION MAPFRE por la recuperación del arte español de los inicios de la modernidad y su difusión a nivel nacional e internacional puede considerarse única, habiendo organizado las primeras retrospectivas de artistas tan emblemáticos como Joaquín Sorolla o Julio Romero de Torres. Esta primera etapa situó a FUNDACION MAPFRE como un referente del arte español desde finales del s. XIX a las primeras vanguardias históricas lo que le permitió avanzar en la internacionalización de su programación colaborando con grandes museos europeos que comenzaron a ver en Madrid un centro importante de la cultura. 1

2 Tras esta primera etapa, la programación fue internacionalizándose paulatinamente y de manera sustancial a partir del año 2008, cuando se abrieron al público madrileño las salas de exposiciones Recoletos, situadas en el Paseo de Recoletos, 23, en el denominado eje Prado Recoletos. En esa oportunidad se presentó, de manera excepcional, una exposición sobre Edgar Degas que mostraba importantes pasteles junto con la colección completa de bronces Degás, provenientes del Museo de Arte de Sao Paulo (Brasil). Paralelamente se internacionalizaron los premios de Cultura convocados por la Fundación lo que supuso una amplia difusión de sus actividades principalmente en Latinoamérica. Entre los premiados destacan nombres como Carlos Fuentes, Leila Guerriero, Carlos Cruz Díez y William Kentridge, todos ellos destacados representantes de la literatura y el arte mundial. También en ese año se puso en marcha el proyecto "América Latina en la Historia Contemporánea" con el objetivo de publicar 100 libros de alta divulgación sobre la historia contemporánea de Latinoamérica, con la colaboración de más de 400 especialistas de todo el mundo. Hoy en día esta colección se ha consolidado como un referente editorial a nivel internacional. Todas estas actividades, generadas y desarrolladas desde Madrid, han ido potenciando la imagen de esta ciudad como punto cultural de primer nivel. En el año 2010, se presentó por primera vez en España, la exposición Impresionismo. Un nuevo renacimiento, que constituyó un fenómeno sin precedentes al exhibir un conjunto de obras maestras del impresionismo, procedentes del Museo de Orsay de París, muy poco conocidas en nuestro país, la mayoría de las cuales nunca habían tocado suelo español. A partir de este momento, y después de un gran éxito de 2

3 público, con más de visitantes, las exposiciones de FUNDACIÓN MAPFRE son una cita obligada para todas aquellas personas interesadas en el arte que quieran obtener una visión complementaria a pinacotecas tan importantes como el Prado o el Museo Reina Sofía. De esta forma, FUNDACIÓN MAPFRE se convirtió en un lugar de referencia para los madrileños y en general para el turismo de la ciudad, no solamente por su programación sino también por sus excelentes y emblemáticas instalaciones. FUNDACIÓN MAPFRE ha colaborado muy activamente con grandes eventos celebrados en Madrid, como la Noche en Blanco o las ferias internacionales de arte como ARCO o PHOTOESPAÑA, organizando y ofreciendo visitas guiadas gratuitas de sus exposiciones a los profesionales asistentes a estas importantes citas internacionales. De los más de visitantes de media de las exposiciones de FUNDACIÓN MAPFRE en las salas Recoletos, una parte de ellos (un 25%) provienen de fuera de la propia comunidad de Madrid. Si a ello sumamos los más de visitantes de otras exposiciones de FUNDACION MAPFRE fuera de España, obtenemos un balance francamente positivo sobre beneficiarios directos de estas actividades y sobre la difusión de la imagen de Madrid como punto de encuentro cultural. A ello hay que añadir el impacto de estas actividades en Internet, especialmente en redes sociales con más de seguidores en Facebook y en Twiter. Todo ello implica que nuestro público cada es más diverso y dinámico. La programación de FUNDACIÓN MAPFRE ha albergado además grandes colecciones de museos de prestigio internacional como el Museo de Orsay, el Centro Pompidou de París, la Phillips Collection de Washington, etc. El desarrollo de esta actividad genera múltiples convenios de colaboración con entidades de gran prestigio y ha colaborado en generar una red de contactos institucionales que tienen como centro la ciudad de Madrid. 3

4 Por último, es importante destacar que el impacto mediático internacional de las exposiciones y actividades culturales de FUNDACIÓN MAPFRE es cada vez más importante situando a Madrid como un lugar destacado de la prensa cultural europea. Hace apenas unas semanas junto a las salas Recoletos, se ha inaugurado otra sala dedicada a la fotografía artística contemporánea, que complementará la programación presentada en las salas Recoletos con otras exposiciones de grandes exponentes de la fotografía mundial conjugando así las artes plásticas de las vanguardias históricas con un lenguaje tan contemporáneo y actual como la fotografía. Esta programación, iniciada en el año 2008, ha permitido traer a Madrid a los mejores exponentes de la fotografía contemporánea convirtiendo a la ciudad como punto de encuentro destacable en este ámbito. Toda esta actividad ha brindado un gran dinamismo al mundo cultural madrileño, tanto en lo que se refiere a la alta calidad científica de la oferta cultural programada, como a las estrategias de difusión de la misma, acondicionada a diversos idiomas a través de audioguías, folletos y su difusión a través de Internet. Uno de los objetivos de las exposiciones de FUNDACIÓN MAPFRE ha sido compatibilizar la calidad científica con la alta divulgación ya que una de sus prioridades es llevar su programación a todos los públicos, sin distingos de edad, sexo o procedencia geográfica. Por último, destacar la programación cultural del auditorio de FUNDACIÓN MAPFRE, que ha reunido a nombres de prestigio internacional del arte, la cultura y la literatura con un impacto considerable de asistentes y más de seguidores internacionales de sus sesiones a través de streaming en Internet. 4

5 Consideramos que el aporte de FUNDACIÓN MAPFRE en el turismo de Madrid y en la marca de la ciudad ha sido considerable y ha ido incrementando de forma significativa a lo largo de los últimos años. PJB Pablo Jiménez Burillo 5

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