Elementos fundamentales para posicionar tu tienda Prestashop

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1 GUÍA DE SEO PARA PRESTASHOP Elementos fundamentales para posicionar tu tienda Prestashop Por: Joaquín Barberá Aledo

2 1.- SEO On Page El SEO on Page se refiere a las diferentes técnicas realizadas en la tienda online encaminadas a mejorar su posicionamiento web. Por el contrario el SEO Off Page son técnicas que se realizan FUERA de nuestra web pero con el mismo objetivo, mejorar el posicionamiento de nuestra tienda online Palabras clave Una palabra clave es una frase por la cual queremos posicionar una página de nuestra tienda online. Por ejemplo: comprar cerveza online es una palabra clave por la que se intenta posicionar la página de inicio de muchas tiendas online de venta de cervezas. a.- Pero, cómo he llegado a la conclusión de que dicha palabra clave es interesante? Pues utilizando una herramienta que me dice que dicha palabra tiene un alto número de búsquedas en Google. Esa herramienta se denomina: planificador de palabras clave y es una herramienta gratuita proporcionada por Google Adwords. b.- He de intentar posicionar todas las páginas de la tienda online por la misma palabra clave? (cuando hablo de página de la tienda online me refiero a cualquier página, ya sea la página de inicio, una ficha o página de producto, una categoría, una entrada de blog, lo que sea).

3 La respuesta es: ni se te ocurra. Una regla fundamental es intentar posicionar cada una de las páginas de mi tienda online por una palabra clave diferente. c.- Cómo puedo buscar palabras clave? La principal herramienta para buscar palabras clave es el planificador de palabras clave de Google Adwords. El planificador de palabras clave nos aportará palabras clave (frases) que utiliza la gente. Además nos aportará el número de búsquedas mensuales que se producen por cada una de ellas. La herramienta nos aportará la media mensual (de los últimos 12 meses) de búsquedas de cada palabra y una gráfica de la distribución en cada mes. Para utilizar el planificador de palabras clave deberás crearte un correo de gmail (o utilizar uno que ya tengas). A continuación deberás entrar en Adwords e iniciar sesión. Una vez hecho esto deberás crear una campaña de adwords (pon el mínimo de tope diario de gasto) y nada más crearla cancelarla. Para crearla deberás aportar un número de cuenta o tarjeta de crédito. Una vez creada y cancelada la campaña, ya podrás acceder al planificador de palabras clave. Aquí te dejo un enlace a un post muy interesante donde explica cómo usar el planificador de palabras clave: uso del planificador Búsqueda de palabras clave Busca palabras clave para la página de inicio, para las categorías y para todos los productos que puedas. Las palabras clave han de ser específicas. Cada palabra clave (en realidad es una frase) debe estar formada por 2 o 3 palabras.

4 No utilices palabras clave compuestas de una sola palabra ya que son demasiados generales y aunque tengan muchas búsquedas te será imposible posicionarte en los primeros puestos de Google. Además de que este tipo de frases no suelen conducir a ventas Palabra clave principal y palabras clave relacionadas. Hoy en día el algoritmo de google ha avanzado mucho y ya no es suficiente con repetir muchas veces una palabra clave para poder posicionarnos por ella. Ahora es fundamental obtener una palabra clave principal para posicionar una página pero también debemos introducir variaciones de dicha palabra y la debemos acompañar de otras palabras clave relacionadas. Para obtener palabras clave relacionadas podemos utilizar el planificador de palabras clave, herramientas online como Ubersuggest, o el mismo buscador de google que nos ofrece sugerencias al final de la página cuando realizamos una búsqueda Las etiquetas Hay una serie de etiquetas fundamentales para el SEO On page. Cada una de las siguientes etiquetas que vamos a ver deberemos editarlas para la página de inicio, cada categoría y cada ficha de producto. Etiqueta title: tiene un máximo de unos caracteres. Es el título que aparecerá para la página en los resultados de búsqueda. Introduciremos la palabra clave principal. Etiqueta meta description: tiene un máximo de unos caracteres. Es la descripción que aparecerá en los resultados de búsqueda de Google. Debemos introducir la palabra clave principal y una descripción que llame a la acción al usuario. Es decir, que incite al cliente a hacer clic en el resultado de búsqueda.

5 URL amigable: debemos introducir la palabra clave principal en la url de la página. Recuerda que en una url no se deben poner espacios. Las palabras deben estar separada por guiones medios, y no se pueden poner acentos ni la letra ñ. Etiquetas de título (H1 H6): en la página debe haber una etiqueta h1. En dicha etiqueta debemos introducir la palabra clave principal. Puede haber varias etiquetas h2, h3, etc. Aunque lo habitual es llegar hasta el nivel de h3. En prestashop veremos en el editor de texto que se denomina Titulo1 a la etiqueta H1, título2 a la etiqueta H2 y así sucesivamente. En las etiquetas H2 y H3 intentaremos introducir palabras clave relacionadas, la palabra clave principal y variaciones de la misma. Etiqueta alt de imágenes: Es fundamental rellenar esta etiqueta que acompaña a cada imagen que insertemos en la tienda. En la etiqueta alt introduciremos la palabra clave principal o palabras clave relacionadas El contenido de texto de la página Ya sea una entrada de blog, una ficha de producto, una página estática o una categoría debemos tener en cuenta que el primer párrafo de texto de la página es el que Google más va a valorar en cuanto al posicionamiento. Por lo que debemos introducir por lo menos la palabra clave principal y si puede ser incluso alguna de las relacionadas en dicho primer párrafo. En el resto de contenido de texto de la página antiguamente era suficiente con repetir la palabra clave principal un número de veces. Ahora ya no es suficiente, el algoritmo de Google ha evolucionado mucho y ahora es necesario además de introducir la palabra clave varias veces, también introducir variaciones (plural, singular e introducir artículos) de la misma y palabras clave relacionadas.

6 2.- SEO Off Page El SEO Off Page son las técnicas realizadas fuera de la web encaminadas a mejorar el posicionamiento de la misma. Esto principalmente se traduce en conseguir enlaces de calidad desde otras webs hacia la nuestra. La autoridad es como un fluido que se transmite a través de los enlaces. Imagina dos recipientes con agua y un tubo que comunica uno con otro. Un enlace equivale al tubo a través del cual se transmite esa autoridad como si fuera un fluido. La autoridad se transmite desde la página origen del enlace hacia la página destino del enlace. No todos los enlaces son iguales de buenos. Los enlaces que más autoridad nos van a transmitir son aquellos que provienen de páginas con alta autoridad y cuya temática es la misma que la de nuestra web. Pero cómo podemos saber la autoridad de una página web o un sitio web? Puedes usar Moz Bar, una herramienta que puedes instalar como un complemento en el navegador Chorme o Mozilla Firefox. El PA nos dará la autoridad de una página y el DA La autoridad de un dominio. También existen varios tipos de enlaces: enlaces dofollow y nofollow Los enlaces nofollow no van a transmitir tanta autoridad como los dofollow. Aunque es necesario tener de ambos tipos.

7 Los enlaces nofollow son aquellos que tienen el atributo HTML rel= nofollow y habitualmente son los enlaces que se utilizan en los comentarios de los blogs, en la mayoría de los foros, y en otros sitios. Conseguir enlaces de calidad hacia nuestra web es algo fundamental para mejorar el posicionamiento de nuestro sitio. No es suficiente con el SEO On Page. Añadiendo un blog a tu web y escribiendo artículos de calidad podemos conseguir que con el tiempo se vayan generando enlaces desde otros sitios hacia esos artículos de calidad. También podemos escribir post de invitado (guest post en otros blogs), conseguir que nos hagan una entrevista en otra web, que un bloguer hable de un producto nuestro, etc. 3.- Experiencia de Usuario Ya no es suficiente con el SEO on page y el SEO Off page, ahora Google también tiene muy en cuenta y cada vez más la experiencia del usuario. Es decir, cuando Google ve que el usuario tiene una buena experiencia al visitar una determinada página a través de la búsqueda de una determinada palabra clave en su buscador, mejorará el posicionamiento de dicha página. Si por el contrario Google ve que un usuario no ha tenido una buena experiencia, bajará de posición a dicha página en sus rankings. Y cómo demonios sabe Google si un usuario ha tenido una buena o mala experiencia al visitar una página?

8 Google analiza la experiencia del usuario a través de estadísticas. Google analiza cuanto tiempo está un usuario visitando una web. Si el usuario visita la web y sale escopeteado interpretará que la experiencia ha sido mala. Si por el contrario el usuario pasa mucho tiempo en la web interpretará que la experiencia ha sido buena. Tener un porcentaje de rebote bajo en la página también servirá para que Google interprete que ha habido una buena experiencia. El porcentaje de rebote es el porcentaje de visitantes que acceden a una página y no pinchan en ningún enlace. Es decir, visitantes que visitan una página y no continúan navegando por la web. Cómo podemos mejorar la experiencia de usuario? Contenidos largos: los contenidos largos hacen que aumente el tiempo de permanencia medio de visitas de la página. Eso sí, contenidos largos pero estructurados y compartimentados, ya que si no podemos crear el efecto contrario. Vídeos: los vídeos incrustados también aumentan el tiempo medio de permanencia en una página web. Enlaces internos (apertura en nueva pestaña): el incluir enlaces internos en el contenido hace que aumenten las posibilidades de que el visitante navegue por el sitio web y por tanto aumente el tiempo de permanencia y disminuya el porcentaje de rebote. Velocidad de la web: aumentar la velocidad de carga de una web implica una mejora directa en la experiencia del usuario. Google tiene en cuenta la velocidad de carga para el posicionamiento web. Un elemento fundamental para esto es elegir un buen hosting para nuestra tienda online. Aquí te dejo un comparativo para que elijas el mejor hosting para Prestashop. Web Responsive: ni que decir tiene que una web optimizada para dispositivos móviles mejora la experiencia del usuario cunado visualiza la web en otro dispositivo diferente a un ordenador de sobre mesa. Google también lo tiene en cuenta para el posicionamiento web.

9 4.- Página de inicio en Prestashop H1 Y CONTENIDO DE TEXTO EN LA PARTE SUPERIOR DE LA WEB Habitualmente las plantillas de prestashop nos ofrecen unas páginas de inicio cargadas de bonitas imágenes, pero con muy pocos bloques de texto, sobre todo en la parte superior de la web en la cual podamos incluir algún título H1 con la palabra clave principal por la cual queremos posicionar la home y algo de texto tipo párrafo con la palabra clave principal y relacionadas. Si la plantilla adolece de esto podemos utilizar el módulo gratuito para Prestashop conocido como Contentbox. Aquí tienes un amplio artículo donde explico cómo instalarlo, personalizarlo y colocarlo en la plantilla. ETIQUETA ALT No olvides personalizar la etiqueta alt de todas las imágenes que tengas en la home. Ya sean slides de un slider o banners. ETIQUETA TITLE Y META DESCRIPTION Tampoco debes olvidar personalizar las etiquetas title y meta description de la página de inicio. En prestashop 1.6 lo debes hacer en: panel de administración > Preferencias > SEO + URLS. Ahí debes personalizar la página denominada: Index y rellenar las etiquetas.

10 5.- Categorías en Prestashop Introduce la palabra clave principal en el título de la categoría, en las plantillas este título se suele mostrar como un H1. Incluye contenido de texto que describa cada categoría de la tienda online. Busca una palabra clave y palabras clave relacionadas para cada una de las categorías. Al crear una categoría en Prestashop personaliza los campos: Etiqueta title: Personaliza la etiqueta title con la palabra clave principal Etiqueta meta description: utiliza un texto con gancho que incite a la acción al usuario que vea la descripción en los resultados de búsqueda de Google. Incluye la palabra clave principal y palabras clave relacionadas. URL Amigable: introduce la palabra clave principal. Recuerda que las urls no pueden tener espacios en blanco. Las palabras deben estar separadas por guiones medios -, y no se pueden utilizar acentos ni la letra ñ. 6.- Ficha de producto Prestashop En la creación de la ficha de producto recuerda que tienes un apartado específico de SEO cuando estás creando la ficha en Prestashop.

11 Ese apartado se denomina: Optimización motores de búsqueda (SEO) y en el podrás personalizar las etiquetas title y meta descripción del producto. Así como la URL amigable. No olvides rellenar la etiqueta alt de las imágenes del producto. Introduce la palabra clave principal o palabras clave relacionadas en dicha etiqueta. En prestashop 1.6 esto lo tienes en el apartado Imágenes. Rellena el campo denominado Título, antes de pulsar el botón: Añadir archivo. Lo que pongas en el campo título aparecerá en la etiqueta alt de la imagen. Aquí te dejo una entrada de blog que habla de manera pormenorizada de la manera de optimizar una ficha de producto para el SEO. 7.- Blog en Prestashop Un blog es un elemento muy útil para escribir contenidos originales y de calidad y de esta manera mejorar el posicionamiento de una web. Recuerda que cualquier web corporativa o tienda online puede estar acompañada por un blog. Si te curras un buen blog la mayoría de visitas te llegarán a través del mismo. Desde las entradas de blog deberás poner enlaces internos hacia las páginas comerciales de tu sitio web. De esta manera mejorarás el SEO de tus páginas comerciales y derivarás a algunos de los visitantes. Aquí te dejo un interesante post que trata las diferentes opciones que tenemos para añadir un blog en Prestashop

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