CONTENIDOS: PÁGINA 03 Qué es El Cuartel. PÁGINA 04 Nuestras cifras. PÁGINA 05 Clientes aliados. PÁGINA 06 Arsenal de servicios

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1 DOSSIER PRENSA

2 CONTENIDOS: PÁGINA 03 Qué es El Cuartel PÁGINA 04 Nuestras cifras PÁGINA 05 Clientes aliados PÁGINA 06 Arsenal de servicios PÁGINA 07 Misión: emocionar PÁGINA 08 Sin límites PÁGINA 09 Equipo PÁGINA 11 Alianzas estratégicas PÁGINA 12 Victorias en combate PÁGINA 13 Premios PÁGINA 15 Área de formación PÁGINA 16 Contacto 2 EL CUARTEL DOSSIER DE PRENSA

3 QUÉ ES EL CUARTEL TRAS ESTE CASTRENSE NOMBRE, HAY UNA BUENA EMPRESA DE PUBLICIDAD ANDREU BUENAFUENTE Somos una agencia creativa, considerada como la tercer mejor agencia independiente de España por los premios Control El Cuartel es una empresa fundada en 2004 por Pilar Ruiz, profesional con sólida trayectoria en agencias de publicidad como McCann Erickson y Bassat Ogilvy y galardonada con el premio AJE a la trayectoria empresarial en 2013, ECHO de Oro (EE.UU.) y Best of Europe. En el Cuartel creamos ideas que emocionan con un alto valor estratégico para lograr la eficiencia de cada campaña, seleccionando las acciones más adecuadas de entre toda nuestra artillería de servicios: estrategias de comunicación; publicidad; branding y packaging; marketing digital: social media, web, mobile, posicionamiento; marketing directo y promocional; eventos; Street Marketing; así como planificación de medios. Nuestro trabajo está avalado por más de 35 premios y por la satisfacción de cada cliente. En nuestra trayectoria, hemos trabajado para clientes nacionales e internacionales entre los que se encuentran Dunkin Coffee, Gas Natural Fenosa (Román y Asociados) Yara Internacional, Ecovidrio, Crédito y Caución, Unicaja, Mayoral, Alstom, Oracle, Junta de Andalucía, Museo Carmen Thyssen, Turismo Costa del Sol, Tiendanimal, Famadesa y Cruz Roja. Nuestro mayor valor son las personas: profesionales comprometidos que aportan experiencias muy diversas, procedentes de agencias multinacionales del mundo del arte, la cultura audiovisual, el entorno digital y el marketing y la comunicación. 3 EL CUARTEL DOSSIER DE PRENSA

4 NUESTRAS CIFRAS _ 12 años de trayectoria _ Tercera mejor agencia independiente de España _ Más de 32 clientes nacionales e internacionales _ 30 profesionales con más de 11 años de experiencia _ 50% de mujeres EL CUARTEL SE HA CONVERTIDO EN UNA DE LAS AGENCIAS MÁS LLAMATIVAS DEL PANORAMA NACIONAL REVISTA CONTROL _ 3 millones de euros en facturación _ 36 premios en festivales de publicidad _ seguidores en redes sociales _ 4 apariciones en programas de televisión nacionales _ 1 de las 9 agencias de INRED _ Certificados de calidad ISO , y en proceso de EFQM 4 EL CUARTEL DOSSIER DE PRENSA

5 CLIENTES ALIADOS No los llamamos solo clientes porque son nuestros principales aliados en la batalla hacia el éxito de una campaña. El diálogo, la colaboración y cooperación y el continuo feedback son los ejes sobre los que se mueve cualquier estrategia que desarrollemos. Son nuestros principales socios y, al mismo tiempo, el mejor premio. Con cada uno de ellos compartimos misión y visión. Trabajamos en equipo, miramos en la misma dirección, buscamos los mismos objetivos. 5 EL CUARTEL DOSSIER DE PRENSA

6 ARSENAL DE SERVICIOS SI ALGO NO SE PUEDE HACER, NECESITAMOS UN DÍA MÁS PARA HACERLO Ofrecemos servicios integrales de comunicación, un sector en permanente evolución. Estamos preparados para afrontar cambios que aún no hemos hecho o que no se han inventado. CONSULTORÍA Y ESTRATEGIA _ Investigación de mercado _ Plan de marketing _ Outsourcing en Dptos. de marketing _ Estrategias de comunicación on y off _ Análisis de resultado PUBLICIDAD _ Campañas on y off _ Branded Content _ Marketing promocional _ Marketing relacional _ Marketing directo _ Street marketing MARKETING DIGITAL _ Diseño web _ Marketing en buscadores: SEO/SEM _ Vídeo online _ Marketing mobile PRODUCCIÓN _ Audiovisual _ Gráfi ca _ Multimedia PLANIFICACIÓN Y CONTRATACIÓN DE MEDIOS ARQUITECTURA EFÍMERA _ Conceptualización y desarrollo de exposiciones _ Centros de interpretación _ Diseño y creación de museos SOCIAL MEDIA _ Estrategias en medios sociales _ Reputación online _ Community Manager _ Análisis digital IDENTIDAD CORPORATIVA _ Branding _ Diseño corporativo _ Packaging RELACIONES PÚBLICAS _ Gabinete de prensa _ Conceptualización y organización de eventos _ Marketing ferial 6 EL CUARTEL DOSSIER DE PRENSA

7 MISIÓN: EMOCIONAR CREAMOS PARA QUE OTROS CREAN En El Cuartel nuestras armas son la creatividad y la innovación usadas bajo las disciplinas de la eficacia y la eficiencia. Todo nuestro ADN está marcado por la originalidad. Desde nuestras ofi cinas, con un diseño único y rompedor, hasta nuestro ejército inconformista que busca emocionar con cada acción que plantea. Emocionar. Este fue el único objetivo que Turismo y Planifi cación Costa del Sol nos marcó a la hora de realizar su video "Toda una vida". Un homenaje a la hospitalidad de los malagueños y a aquellas personas que eligen la Costa del Sol para vivir, que en solo dos semanas fue visto en 25 países del mundo. 7 EL CUARTEL DOSSIER DE PRENSA

8 SIN LÍMITES En 2016, Dunkin Coffee nos elige como agencia encargada de llevar a cabo toda su comunicación en España, desarrollando las estrategias de creatividad de la marca para televisión, prensa, radio, soportes exteriores y todos los canales online. En 2013 dirigimos la campaña internacional de publicidad digital de Turismo de la Costa del Sol, con un plan de medios de euros en 13 países, y una audiencia final de 70 millones de usuarios. Durante tres años junto a la agencia Román y Asociados hemos desarrollado la comunicación interna de Gas Natural Fenosa, en los 25 países de América, Europa, África y Oceanía en los que está presente la compañía, llegando a un total de empleados. El proyecto más ambicioso geográfi camente viene de la mano de Yara International ASA, el mayor productor del mundo de abonos minerales con sede en Noruega, y distribución en 150 países, lugares donde publican nuestras campañas. 8 EL CUARTEL DOSSIER DE PRENSA

9 EQUIPO DIRECTIVOS Nuestro valor son las personas. Un ejército cualifi cado de profesionales con amplia experiencia, procedente de agencias multinacionales de todos los sectores de la publicidad, el marketing, la comunicación, el arte y el entorno digital. PILAR RUIZ SOCIA FUNDADORA Y DIRECTORA GENERAL Formada en la Escuela de Artes de Málaga y Master en Dirección de Arte por la Universidad Antonio de Nebrija de Madrid, ha trabajado para Bassat Ogilvy Madrid y MacCann Erickson, siendo estratega de marketing y creadora de conceptos para grandes marcas (Renault, Telefónica, American Express, ING Direct, Unicaja Banco, Yara Internacional, Iberia, Saab, Winthertur) Especialista en gestión de equipos creativos y coordinación directa con clientes. Premio Trayectoria Empresarial 2013 por la Asociación de Jóvenes Empresarios. Premio internacional ECHO de Oro DMA (Academy of Direct Marketing Arts & Sciences USA) Best of Europe - FEDMA (Federación Europea Direct Marketing) ALFONSO PÉREZ DIRECTOR DE SERVICIOS AL CLIENTE Licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas en la Universidad Complutense de Madrid con Curso Superior de Marketing Directo en ESIC. Desde 1999 ha trabajado para grandes empresas multinacionales como OgilvyOne Madrid. Entre otras marcas ha defi nido estrategias para Telefónica, Air France y American Express, lo que le otorga una experiencia multidisciplinar y una capacidad innata para defi nir objetivos. ÁNGELO DÉDALO DIRECTOR CREATIVO En su paso, en 20 años de experiencia, por empresas del nombre de Tandem DDB, Publicis Casadevall Pedreño, Tapsa o B To B ha gestado originales y efectivas campañas para clientes de la talla de Fortuna, 40 Principales, Daewoo y RTVE. Entre sus reconocimientos destacan el León de Plata del Festival Cannes Lions en la categoría Mejor Gráfi ca, el Premio el Chupete, Festival Internacional de Comunicación Infantil, y varios premios Smile. JOAQUÍN CESTINO DIRECTOR DE ESTRATEGIAS Licenciado en Derecho por la Universidad de Málaga, graduado en Comercio Exterior y Marketing por la Universidad Pontifi cia de Comillas y Master of Science (MSc) Business Administration and Management en la Universidad de Jönköping (Suecia). Desde 1996 ha trabajado involucrado en el comercio internacional y en la gestión de marketing de empresas multinacionales como Panrico, Accor, Vocento y Grupo Bonmacor, compañías altamente competitivas en las que ha demostrado una brillante capacidad estratégica. 9 EL CUARTEL DOSSIER DE PRENSA

10 10 EL CUARTEL DOSSIER DE PRENSA UNA ORIGINAL TROPA DE CREADORES SERGIO MELLADO EL PAÍS

11 ALIANZAS ESTRATÉGICAS SUMA DE TALENTO LA AGENCIA DE PUBLICIDAD EL CUARTEL LIDERA LA ZONA SUR PARA INRED 20 MINUTOS El Cuartel forma parte de INRED, la primera red de agencias regionales de España, un gran equipo formado por nueve agencias líderes en su territorio, cubriendo todas las áreas del territorio nacional desde la logística y el conocimiento local y con 200 profesionales expertos en marketing regional. Asimismo INRED forma parte de AMIN, una de las principales redes internacionales de agencias independientes. De esta forma, podemos llevar a cabo cualquier acción de comunicación en cualquier lugar del mundo. 11 EL CUARTEL DOSSIER DE PRENSA

12 VICTORIAS EN COMBATE MAYORAL AUMENTO DE UN 14% EN VENTAS Campaña internacional de Branded Content para Mayoral, publicada en Italia, Grecia, Portugal y España en televisión y en canales online. Desde El Cuartel realizamos un spot consistente en un experimento en una sala de espera que demuestra que cuando nos hacemos mayores perdemos la capacidad para hacer amigos. La campaña consiguió más de 6 millones de visualizaciones en todos los canales de todos los países, aumentaron el número de impresiones en Facebook un 891% con respecto al mes previo, y hasta 20 medios nacionales e internacionales como Marketing Directo, Revista Control, El Publicista e Informa BTL se hicieron eco. COSTA DEL SOL DE IMPACTOS Campaña internacional para posicionar la Costa del Sol como destino con un clima privilegiado todo el año y con una oferta complementaria capaz de satisfacer toda motivación del turista. Desde El Cuartel desarrollamos 5 spots en 5 idiomas, así como vallas, mupis, banners y anuncios gráfi cos en los principales medios de cada país: The Guardian, Le Monde, El País, Die Zeit, The Telegraph, Le Figaro... La campaña alcanzó 1, visualizaciones en Youtube, 40 Millones de impresiones en soportes online y una audiencia total de 70 millones de personas. CRUZCAMPO RADLER LIMONEROS EN 1 HORA Junto con la agencia Publips de Inred, llevamos a cabo una campaña de Street marketing en Sevilla para dar a conocer la nueva cerveza Radler sabor limón. Bajo el lema Cualquier excusa es buena para encontrarnos en una #Terracita, se lanzó una campaña de Cruzcampo que permitía degustar totalmente gratis la nueva cerveza en más de bares de Sevilla el sábado 29 de marzo. Además, para reforzar la acción, La puerta de Jerez de la capital Hispalense amaneció con mil limoneros que se entregaron a quienes pasaban por allí. Toda la campaña fue apoyada con acciones de activación local: mobiliario urbano publicitario, lonas, radio y prensa. Más de 30 medios de comunicación se hicieron eco del impacto que ocasionó la presentación de Cruzcampo Radler en la ciudad. 12 EL CUARTEL DOSSIER DE PRENSA

13 PREMIOS La calidad de los trabajos de El Cuartel ha sido reconocida en numerosos certámenes publicitarios. Más de 36 reconocimientos en diversos festivales componen nuestro palmarés. BEST AWARDS 2016 BEST BRANDING PACKGING TiendAnimal, Criadores (BRONCE) BEST SHOPPER MARKETING PROMO ACTIVATION Cruzcampo Radler (BRONCE) 3ª MEJOR AGENCIA INDEPENDIENTE DE ESPAÑA Premios Control 2014 PREMIO CLUB DE MARKETING DE MÁLAGA Mejor Campaña de Comunicación Siempre Cálida, Patronato de Turismo de la Costa del Sol PREMIO AEDI Proyecto Empresarial Creativo: El Cuartel. 11 PREMOS DE PUBLICIDAD AGRIPINA 2014 AGENCIA DEL AÑO El Cuartel CATEGORÍA ORIGINAL DE PRENSA Pieza: Veeeeeeen (Oh my Goat!). Cliente: Diario Sur CATEGORÍA ORIGINAL DE MAGAZINE Pieza: Conservapesca. Cliente: SP Group CATEGORÍA ORIGINAL DE REVISTA Pieza: Piel pelo Yes!PH. Cliente: TiendAnimal CATEGORÍA FOTOGRAFÍA PUBLICITARIA Pieza: Producción Siempre Cálida. Cliente: Patronato de Turismo de la Costa del Sol CATEGORÍA PACKAGING Pieza: Criadores. Cliente: TiendAnimal CATEGORÍA DE EXTERIOR Campaña Oh my Goat!. Cliente: Diario Sur CATEGORÍA COMUNICACIÓN INTEGRADA Inauguración TiendAnimal Madrid. Cliente: TiendAnimal CATEGORÍA MARKETING ONLINE Pieza: Celebrity. Cliente: TiendAnimal CATEGORÍA WEBSITE Cliente: Bodegas Excelencia CATEGORÍA PUBLICIDAD INTERACTIVA Cliente: SP Group 13 EL CUARTEL DOSSIER DE PRENSA

14 DIVERSIFICACIÓN Y PLUS DE CREATIVIDAD, CLAVES DE EL CUARTEL PARA LIDERAR EL SECTOR PUBLICITARIO EN ANDALUCÍA LA VANGUARDIA PREMIO SMILE FESTIVAL 2013 Mejor imagen corporativa PREMIO SMILE FESTIVAL 2013 Mejor campaña de CityMaketing MEJOR CAMPAÑA PUBLICITARIA Gráfi ca Luxury Advertising Awards PREMIO AJE 2013 Mejor trayectoria empresarial PREMIOS ANUARIA 2012 Mejor Envase PREMIO LETRA ROLAND 2012 Mejor aplicación de imagen corporativa PREMIO ANUARIA 2012 Mejor campaña de interés Social MEJOR ORIGINAL DE PRENSA Premios de Publicidad Agripina 2012 MEJOR FILM PARA ENTIDADES / SERVICIOS PÚBLICOS Premios de Publicidad Agripina 2012 MEJOR ACCIÓN DE MARKETING PROMOCIONAL Premios de Publicidad Agripina 2012 MEJOR PACKAGING Premios de Publicidad Agripina 2012 MEJOR CAMPAÑA GRÁFICA GLOBAL Premios de Publicidad Agripina 2012 PREMIO EUROPEO Mejor acción de RRPP, Smile Festival 2012 MEJOR CAMPAÑA DE PUBLICIDAD 2011 Club de Marketing de Málaga SELECT J Grafi c Design from Spain MEJOR CAMPAÑA DE PUBLICIDAD EXTERIOR Premios de Publicidad Agripina 2011 MEJOR PERSONAJE EL CHUPETE 2011 Festival de la Comunicación Infantil MEJOR GRÁFICA PUBLIFESTIVAL 2011 Festival Internacional de Publicidad Social ORO EN GRÁFICA PUBLIFESTIVAL 2010 Festival Internacional de Publicidad Social SELECT I 2009 Grafi c Design from Spain 14 EL CUARTEL DOSSIER DE PRENSA

15 Cesar García Director Creativo Ejecutivo de Sra. Rushmore. Pilar Ruiz Directora General Creativa de El Cuartel durante una jornada de formación, septiembre ÁREA DE FORMACIÓN En 2013 El Cuartel crea la Base, Escuela de Alto Rendimiento Creativo para estudiantes y profesionales, que ofrece una experiencia formativa basada en la metodología experiencial: talleres orientados por los profesionales de El Cuartel donde conocer y poner en práctica los métodos, habilidades y tareas reales del día a día del trabajo de una agencia. En LA BASE queremos ofrecer una formación completa y realista de forma que los asistentes se conviertan en profesionales independientes capaces de generar empleo para sí mismos y para otros, potenciando el sector en Andalucía hasta hacer que sea un referente de la creatividad en España. 15 EL CUARTEL DOSSIER DE PRENSA

16 CONTACTA MÁLAGA C/ MUNDO NUEVO, MÁLAGA TEL MADRID INRED C/ ALMAGRO 3, 7º IZQ MADRID TEL elcuartel.es info@elcuartel.es SÍGUENOS a.moron@elcuartel.es hazelblogynolaguerra.es twitter.com/el_cuartel facebook.com/elcuartel youtube.com/agenciaelcuartel flickr.com/elcuartel linkedin.com/in/elcuartel pinterest/elcuartel 16 EL CUARTEL DOSSIER DE PRENSA