Los medios de apoyo son aquellos que complementan a los medios de difusión tradicionales: TV, Radio, Periódicos. Abarcan una amplia gama de recursos

Transcripción

1 MEDIOS DE APOYO

2 Los medios de apoyo son aquellos que complementan a los medios de difusión tradicionales: TV, Radio, Periódicos. Abarcan una amplia gama de recursos para llegar al consumidor, desde letreros en la vía pública a organización de espectáculos de marca. Cuando se manejan en forma creativa y original, permiten realizar acciones de gran impacto, logrando no sólo reforzar la publicidad en los medios tradicionales, sino, en algunos casos, superarla.

3 EL CASO CHARMIN El papel higiénico Charmin, de Procter & Gamble, desarrolló una excelente estrategia basada en medios alternativos, que ilustra perfectamente las posibilidades de estos recursos.

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6 MEDIOS DE APOYO TRADICIONALES

7 LOS MEDIOS DE APOYO TRADICIONALES Se utilizan para reforzar o complementar un mensaje que se está enviando por algún otro vehículo (TV, gráfica, etc.). Son especialmente útiles cuando envían mensajes cerca de la épocas o lugares determinados que tienen que ver con el consumo del producto (Día del Padre, de la Madre, publicidades de bebidas en espectáculos masivos, etc.).

8 LOS MEDIOS DE APOYO TRADICIONALES Podemos clasificarlos en: Publicidades en letreros o carteleras en exteriores Publicidad en el tránsito y aérea Publicidad en el directorio telefónico

9 Letreros y carteleras exteriores El cartel es una de las formas publicitarias más antiguas. En la actualidad, las ciudades están saturadas de carteles, en distintos formatos y medidas, por lo cual es necesario extremar la creatividad y el talento para llamar la atención.

10 Letreros y carteleras exteriores El cartel necesita llamar la atención y comunicar con un mínimo de palabras. Algunos expertos afirman que el texto de una cartelera no debe exceder las seis palabras.

11 Tipos de letreros y carteleras Cartelera / Vallados de obra

12 Tipos de letreros y carteleras Cartelera / Vallados de obra

13 Tipos de letreros y carteleras Cartelera / Vallados de obra

14 Tipos de letreros y carteleras Carapantalla

15 Tipos de letreros y carteleras Carapantalla

16 Tipos de letreros y carteleras Séxtuple (equivale a seis carteleras)

17 Tipos de letreros y carteleras Séxtuple (equivale a seis carteleras)

18 Tipos de letreros y carteleras Gigantografía

19 Tipos de letreros y carteleras Gigantografía

20 Publicidad en el tránsito Se trata de soportes publicitarios que procuran aprovechar la circulación de personas en la ciudad o entre ciudades. Se torna especialmente valiosa cuando se desea alcanzar a adultos que viven y trabajan en áreas metropolitanas importantes.

21 Publicidad en el tránsito Es posible segmentarlo con facilidad, comprando espacio sólo en las zonas o medios de transporte que utiliza frecuentemente el público objetivo deseado. Plantea un gran desafío creativo, pues no permite incluir mensajes largos o complejos.

22 Ejemplos de publicidad en el tránsito Carteles en las rutas, autopistas y vías principales

23 Ejemplos de publicidad en el tránsito Carteles en las rutas, autopistas y vías principales

24 Ejemplos de publicidad en el tránsito Paletas o chupetes publicitarios

25 Ejemplos de publicidad en el tránsito Anuncios en paradas de colectivos

26 Ejemplos de publicidad en el tránsito Paradas patrocinadas

27 Ejemplos de publicidad en el tránsito Anuncios en estaciones de subte, trenes, etc.

28 Ejemplos de publicidad en el tránsito Publicidad en vehículos

29 En Córdoba Empresas que brindan servicios de publicidad en carteleras y en tránsito en Córdoba MECA Publicidad Sarmiento BRAVER

30 Publicidad aérea La publicidad aérea puede incluir diversos medios: Aviones que arrastran pancartas Aviones que escriben con humo Dirigibles y globos aerostáticos

31 Publicidad aérea

32 Publicidad aérea

33 Medios fuera del hogar Se llama medios fuera del hogar a la combinación de la publicidad en tránsito y la publicidad aérea

34 Publicidad en el directorio La publicidad en las guías telefónicas, particularmente en servicios como Páginas Amarillas, sigue dando excelentes resultados. La llegada de Internet, lejos de afectarla, potenció su capacidad.

35 PATROCINIO DE EVENTOS

36 PATROCINIO DE EVENTOS Se denomina patrocinio al apoyo que una empresa proporciona a un determinado evento a cambio del derecho de exhibir una marca o mensaje publicitario.

37 PATROCINIO DE EVENTOS

38 PATROCINIO DE EVENTOS

39 PATROCINIO DE EVENTOS Una de las grandes ventajas que ofrece el patrocinio de eventos es la posibilidad de obtener presencia de rebote en la televisión (por ejemplo, empresas que patrocinan los Juegos Olímpicos)

40 ESPECTÁCULO DE MARCAS

41 ESPECTÁCULO DE MARCAS El espectáculo de marcas consiste en engastar la propia marca o los íconos de la marca como parte de cualquier propiedad de espectáculos (eventos deportivos, programas de televisión, parques temáticos, etc.). Ejemplo: la Academia Coca Cola en la edición anterior de Operación Triunfo, o las carpas VIP de algunas marcas en el Rally.

42 COLOCACIÓN DE PRODUCTOS Una tendencia creciente en la incorporación de las marca en el mundo del espectáculo es la colocación de producto o product placement, que consiste en incluir un producto de marca en la ejecución de cualquier espectáculo (por ejemplo, las latas de Pepsi en el programa de Tinelli, o el uso de productos de determinada marca por parte de los personajes de programas de ficción).

43 LA IMPORTANCIA DE LA COORDINACIÓN Es muy importante que el empleo de medios de apoyo esté coordinado con el de medios convencionales. Si los mensajes que se difunden por los medios de apoyo no son coincidentes con el mensaje central de la campaña, el resultado será confuso y poco efectivo.

44 ALGUNOS EJEMPLOS DE USO CREATIVO DE LOS MEDIOS ALTERNATIVOS

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