MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS

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1 MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS IMÁGEN GRÁFICA INSTITUCIONAL Dirección General de Comunicaciones Universidad de Playa Ancha

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3 3 ÍNDICE INTRODUCCIÓN Pág. 04 UNIVERSIDAD DE PLAYA ANCHA Pág. 05 LOGOTIPO Pág. 06 DIBUJOS CONSTRUCTIVOS Pág. 07 AMPLIACIONES Pág. 08 ESPECÍFICOS POR ORGANIGRAMA Pág. 09 COLOR Pág. 13 VERSIONES COLOR Pág. 14 VERSIONES MONOCROMO Pág. 17 RESTRICCIONES Pág. 19 TIPOGRAFÍA Pág. 21 PARA DOCUMENTOS COMUNICACIONALES Pág. 22 PARA APLICACIÓN STANDARD Pág. 24 RESTRICCIONES Pág. 26 APLICACIONES Pág. 27 PAPELERÍA BÁSICA Pág. 28 MARCA DERIVADA Pág. 38 DIRECCIÓN SITIO WEB Pág. 39 APLICACIÓN EN PENDONES Pág. 40 APLICACIONES Pág. 41 APLICACIÓN PUBLICITARIA Pág. 42 OTRAS APLICACIONES DE MARCA Pág. 44

4 4 INTRODUCCIÓN El trabajo de actualización sobre la imagen gráfica de la Universidad de Playa Ancha, está basado en el Plan de Desarrollo Estratégico Institucional elaborado el año El que responde a la necesidad de establecer criterios de orden de la imagen gráfica institucional tanto en su uso interno como externo, pretendiendo además, representar visualmente la proyección de esta casa de estudios dentro del complejo y competitivo escenario del mercado de la educación superior nacional. Para el desarrollo de esta modernización de la imagen institucional, se trabajó el antiguo logotipo, tomando como referencia el manual de normas gráficas existente hasta esa fecha, aplicando cambios importantes en términos cromáticos y tipográficos, así como también algunas modificaciones mínimas en su isotipo tradicional, con el fin de transformar a la Universidad de Playa Ancha en una marca con todas las connotaciones positivas que caracterizan a esta casa de estudios. En el presente manual se establecen las normas para el buen uso de la imagen gráfica institucional. No permitiéndose la transformación del logotipo en el aspecto cromático ni en el de la forma de la marca Universidad de Playa Ancha. Todas las aplicaciones anteriores a este documento quedan obsoletas al no representar el proceso de modernización expuesto en el PDEI.

5 5 UNIVERSIDAD DE PLAYA ANCHA Somos una institución autónoma del Estado, con tradición en el área de la Educación y que desarrolla también las Ciencias, Humanidades, Tecnologías y Artes. El área tradicional y las demás áreas se complementan y potencian mutuamente en el desarrollo de la Docencia de Pregrado y Postgrado, la Investigación y Vinculación con el Medio. Si bien la docencia de pregrado ocupa un rol central en las actividades de la Universidad, ella está concebida como una entidad compleja por su compromiso con el desarrollo de la región de Valparaíso. En la formación de postgraduados, profesionales y técnicos se privilegia la calidad y está orientada a que sus egresados logren adaptarse a contextos diversos y dinámicos a través de un perfil humanista, analítico, crítico y creativo. La generación de conocimiento es entendida en su concepto más amplio de investigación, desarrollo e innovación y de creación artística como un medio de desarrollo cultural. La universidad promueve la construcción de una sociedad más inclusiva y democrática, evidenciando una importante vocación social en sus tareas.

6 6 LOGOTIPO DIBUJOS CONSTRUCTIVOS AMPLIACIONES VERSIONES ADAPTADAS SEGÚN ORGANIGRAMA

7 LOGOTIPO DIBUJOS CONSTRUCTIVOS 7 LOGOTIPO ORIGINAL LOGOTIPO ORIGINAL CON GUÍAS CONSTRUCTIVAS

8 LOGOTIPO AMPLIACIONES

9 LOGOTIPO VERSIONES ADAPTADAS POR ORGANIGRAMA VICERRECTORÍAS 9

10 10 LOGOTIPO VERSIONES ADAPTADAS POR ORGANIGRAMA DIRECCIONES GENERALES

11 LOGOTIPO VERSIONES ADAPTADAS POR ORGANIGRAMA DIRECCIONES 11

12 12 LOGOTIPO VERSIONES ADAPTADAS POR ORGANIGRAMA FACULTADES

13 13 COLOR VERSIONES COLOR VERSIONES MONOCROMO RESTRICCIONES

14 14 LOGOTIPO VERSIÓN COLOR ESPECIFICACIÓN TÉCNICA Los colores a utilizar según pantone y cuatricromía son CYAN y NEGRO, en su amplia gama de porcentajes de presencia, así como también el tercer color derivado de la mezcla de ambos. A modo de facilitar la impresión de documentos y/o productos tanto de manera interna como externa. Cabe destacar que se han establecido éstos y no otros colores para todas las aplicaciones desarrolladas por la institución, sitio web institucional, publicidad, carteles, y soportes de impresión análogos, digital y su respectiva conversión para pantalla (RGB) y safe web colors.

15 15 ESCALA DE NEGRO 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% ESCALA DE CYAN 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% MEZCLA DOS TINTAS COLORES SEGUROS (WEB y PANTALLA) #0099CC # PANTONE SOLID COATED PANTONE PROCESS CYAN C PANTONE PROCESS BLACK C

16 16 LOGOTIPO VERSIÓN COLOR POSITIVO CYAN/NEGRO POSITIVO COLOR POSITIVO COLOR/PARA FONDOS OSCUROS POSITIVO COLOR/PARA FONDOS DE COLOR *NOTA: Los recuadros de color cyan y negro presentes en los ejemplos 2 y 3, son una muestra. No corresponde a un parche que se pueda utilizar sobre un fondo blanco o imagen.

17 LOGOTIPO VERSIÓN MONOCROMO TINTA PLANA 17 Esta versión del logotipo debe ser gestada a base de una tinta plana, se ha diseñado para impresión y reproducción en blanco, negro y/o color, a baja calidad o resolución, como es el caso de fax, impresoras, etc. POSITIVO MONOCROMO / NEGRO 100% POSITIVO MONOCROMO / CYAN100% NEGATIVO MONOCROMO / PARA FONDOS OSCUROS

18 18 LOGOTIPO VERSIÓN MONOCROMO TINTA ESCALADA POSITIVO ESCALA DE GRISES/PARA IMPRESIÓN OFFSET EN UN BLANCO TRAMADO NEGATIVO ESCALA DE GRISES/PARA APLICACIÓN EN FONDOS OSCUROS Y DE COLOR NEGATIVO ESCALA DE CYAN/PARA APLICACIÓN EN FONDOS DE COLORES CLAROS

19 LOGOTIPO RESTRICCIONES IMAGOTIPO 19 En cuanto a la forma, no se permite el uso de otras composiciones en la estructura del logotipo que no se indiquen como correctas en la presente guía, tanto del uso tipográfico como del isotipo de la misma forma, la utilización del isotipo institucional desligado de las tipografías no está permitido. NO USAR En cuanto a la fisionomía de la imagen corporativa, no se permitirán distorsiones forzosas ya sea diagonal o verticalmente, toda manipulación inadecuada del logotipo institucional constituye una falta a esta guía de normas.

20 20 LOGOTIPO RESTRICCIONES CROMÁTICAS NO se permite el uso de colores diferentes a los nuevos colores institucionales presentados en esta guía que corresponde a CYAN y NEGRO + la mezcla y porcentajes de ambos. Toda manipulación cromática ajena a las presentadas y respaldadas en este manual no estan permitidas. La presencia de colores como el amarillo y azul utilizados en variaciones anteriores del logotipo institucional, estan prohibidas, puesto que no cumplen con las exigencias anteriormente descritas.

21 21 TIPOGRAFÍA TIPOGRAFÍA INSTITUCIONAL RESTRICCIONES

22 22 TIPOGRAFÍA TIPOGRAFÍA INSTITUCIONAL APLICACIÓN COMUNICACIONAL La tipografía designada para uso publicitario y documentos formales se denomina DINpro, en todas sus versiones y puede ser aplicada en documentos pertinentes al área de difusión y comunicaciones, además es esta la tipografía presente en el logotipo institucional y en la segunda marca: propiedad de la institución. DINpro LIGTH º ª! $%&/()=? qwertyuiop`+qwertyuiop^*asdfghjklñ çasdfghjklñ Ç<zxcvbnm,.->Z XCVBNM;:_ DINpro REGULAR º ª! $%&/()=? qwertyuiop`+qwertyuiop^*asdfghjklñ çasdfghjklñ Ç<zxcvbnm,.->Z XCVBNM;:_ DINpro MEDIUM º ª! $%&/ ()=? qwertyuiop`+qwertyuiop^ *asdfghjklñ çasdfghjklñ Ç<zx cvbnm,.->zxcvbnm;:_ DINpro BOLD º ª! $%&/ ()=? qwertyuiop`+qwertyuiop ^*asdfghjklñ çasdfghjklñ Ç< zxcvbnm,.->zxcvbnm;:_ DINpro BLACK º ª! $%&/ ()=? qwertyuiop`+qwertyuiop ^*asdfghjklñ çasdfghjklñ Ç< zxcvbnm,.->zxcvbnm;:_

23 TIPOGRAFÍA TIPOGRAFÍA INSTITUCIONAL APLICACIÓN STANDARD 23 La tipografía VERDANA, en todas sus versiones, es la denominada para la utilizacion web y documentos standard de papelería en general. (ejemplo: cartas, invitaciones y documentos de cualquier tipo que no sean elaborados por la Direccion de Comunicaciones UPLA). verdana REGULAR º ª! $%&/ ()=? qwertyuiop`+qwerty UIOP^*asdfghjklñ çasdfgh JKLÑ Ç<zxcvbnm,.->ZXCVB NM;:_ verdana ITALICA º ª! $%&/ ()=? qwertyuiop`+qwerty UIOP^*asdfghjklñ çasdfgh JKLÑ Ç<zxcvbnm,.->ZXCVB NM;:_ verdana BOLD º ª! $%&/ ()=? qwertyuiop`+qwer TYUIOP^*asdfghjklñ ças DFGHJKLÑ Ç<zxcvbnm,.- >ZXCVBNM;:_ verdana BOLD ITALICA º ª! $%&/ ()=? qwertyuiop`+qwer TYUIOP^*asdfghjklñ ças DFGHJKLÑ Ç<zxcvbnm,.- >ZXCVBNM;:_

24 24 TIPOGRAFÍA TIPOGRAFÍA INSTITUCIONAL APLICACIÓN STANDARD La tipografía LATO en todas sus versiones, es la denominada para la utilizacion web. (Sitio Institucional oficial y otros sitios de comunicación internos como facultades, unidades, proyectos, etc.). LATO LIGTH º ª! $%&/()=? qwertyuiop`+qwertyuiop^*asdfghjkl ñ çasdfghjklñ Ç<zxcvbnm,.-> ZXCVBNM;:_ LATO REGULAR º ª! $%&/ ()=? qwertyuiop`+qwertyuiop ^*asdfghjklñ çasdfghjklñ Ç<z xcvbnm,.->zxcvbnm;:_ LATO MEDIUM º ª! $%&/ ()=? qwertyuiop`+qwertyuiop ^*asdfghjklñ çasdfghjklñ Ç<z xcvbnm,.->zxcvbnm;:_ LATO BOLD º ª! $%&/ ()=? qwertyuiop`+qwertyuiop ^*asdfghjklñ çasdfghjklñ Ç<z xcvbnm,.->zxcvbnm;:_ LATO HEAVY º ª! $%&/ ()=? qwertyuiop`+qwertyuiop ^*asdfghjklñ çasdfghjklñ Ç<z xcvbnm,.->zxcvbnm;:_ LATO BLACK º ª! $%&/ ()=? qwertyuiop`+qwertyuio P^*asdfghjklñ çasdfghjklñ Ç <zxcvbnm,.->zxcvbnm;:_

25 TIPOGRAFÍA TIPOGRAFÍA INSTITUCIONAL RESTRICCIONES 25 Se restringe el uso de tipografías que no correspondan a las propuestas anteriormente en esta guía, principalmente en documentos formales pertinentes a la institución. de esta forma cualquier tipo de mal uso tipográfico será denominado obsoleto.

26 26

27 27 APLICACIONES PAPELERÍA BÁSICA

28 28 APLICACIONES PAPELERÍA BÁSICA TARJETAS DE PRESENTACIÓN TAMAÑO: 90mm. x 55mm. PAPEL: couché mate 280 grs. TINTAS: 2/0 Nombre y Apellido Cargo que desempeña Unidad en la que se desempeña (ej. Dirección de...) 55 mm. Dirección Av. Playa Ancha 850, Valparaíso, Chile Teléfonos mm.

29 APLICACIONES PAPELERÍA BÁSICA TARJETÓN DE SALUDOS INSTITUCIONALES 29 TAMAÑO: 150mm. x 100mm. PAPEL: couché mate 280 grs. TINTAS: 2/0 100 mm. 150 mm.

30 30 APLICACIONES PAPELERÍA BÁSICA HOJA CARTA GENERAL/COLOR TAMAÑO: 215mm. x 279mm. PAPEL: hilado 75grs. TINTAS: 2/0 279 mm.

31 APLICACIONES PAPELERÍA BÁSICA HOJA CARTA GENERAL/MONOTONO 31 TAMAÑO: 215mm. x 279mm. PAPEL: hilado 75grs. TINTAS: 1/0 279 mm.

32 32 APLICACIONES PAPELERÍA BÁSICA SOBRE AMERICANO/COLOR TAMAÑO: 110mm. x 230mm. PAPEL: hilado 140grs. TINTAS: 2/0 110 mm. 230 mm.

33 APLICACIONES PAPELERÍA BÁSICA SOBRE AMERICANO/MONOTONO 33 TAMAÑO: 110mm. x 230mm. PAPEL: hilado 140grs. TINTAS: 1/0 110 mm. 230 mm.

34 34 APLICACIONES PAPELERÍA BÁSICA SOBRE CARTA U OFICIO HORIZONTAL/COLOR TAMAÑO: 240mm. x 340mm. PAPEL: hilado 140grs. TINTAS: 2/0 340 mm. 240 mm.

35 APLICACIONES PAPELERÍA BÁSICA SOBRE CARTA U OFICIO HORIZONTAL/MONOTONO 35 TAMAÑO: 240mm. x 340mm. PAPEL: hilado 140grs. TINTAS: 1/0 340 mm. 240 mm.

36 36 APLICACIONES PAPELERÍA BÁSICA SOBRE SACO/COLOR TAMAÑO: 240mm. x 340mm. PAPEL: hilado 140grs. TINTAS: 2/0 340 mm.

37 APLICACIONES PAPELERÍA BÁSICA SOBRE SACO/MONOTONO 37 TAMAÑO: 240mm. x 340mm. PAPEL: hilado 140grs. TINTAS: 1/0 340 mm.

38 38 MARCA DERIVADA DIRECCIÓN SITIO WEB APLICACIÓN EN PENDONES

39 MARCA DERIVADA DIRECCIÓN DEL SITIO WEB CONSTRUCCIÓN/VERSIONES 39 La reciente incorporación de la dirección del sitio web institucional como una marca derivada, totalmente independiente de la marca de cabecera Universidad de Playa Ancha y su isotipo institucional. tiene el fin de promover como canal principal de publicidad, la plataforma del internet. Con este cambio se busca posicionar en el mercado una marca reformada, simple y pregnante, la cual llame la atención del grupo al que propiamente esta dirigida. la marca se construe a partir de la frase la tipografía utilizada es DINpro en su versión light y médium, tal como se aprecia en la imagen. Según su versión, la marca puede ser en positivo o negativo, siempre en colores planos Sujetos A los cromos tildados como institucionales en esta guía. (CYAN Y NEGRO). CONSTRUCCIÓN DEL LOGOTIPO

40 40 MARCA DERIVADA DIRECCIÓN DEL SITIO WEB APLICACIÓN EN PENDONES

41 41 APLICACIONES APLICACIÓN PUBLICITARIA OTRAS APLICACIONES DE MARCA

42 42 FORMATOS PUBLICITARIOS OTRAS APLICACIONES DE MARCA PENDONES INSTITUCIONALES

43 FORMATOS PUBLICITARIOS OTRAS APLICACIONES DE MARCA PENDONES INSTITUCIONALES/SEGUNDO EJEMPLO 43

44 44 FORMATOS PUBLICITARIOS OTRAS APLICACIONES DE MARCA TRANSPORTE INSTITUCIONAL

45 FORMATOS PUBLICITARIOS OTRAS APLICACIONES DE MARCA TRANSPORTE DE CARGA INSTITUCIONAL 45

46 46 FORMATOS PUBLICITARIOS OTRAS APLICACIONES DE MARCA APLICACIÓN EN TEXTIL

47 FORMATOS PUBLICITARIOS OTRAS APLICACIONES DE MARCA APLICACIÓN EN CARPETAS/DOS TINTAS 47

48 48 FORMATOS PUBLICITARIOS OTRAS APLICACIONES DE MARCA DVD INSTITUCIONAL

49 FORMATOS PUBLICITARIOS OTRAS APLICACIONES DE MARCA CARATULA DVD INSTITUCIONAL 49

50 50 FORMATOS PUBLICITARIOS OTRAS APLICACIONES DE MARCA APLICACIÓN DE POLIMEROS PARA CD Y DVD

51 FORMATOS PUBLICITARIOS OTRAS APLICACIONES DE MARCA APLICACIÓN EN BANDERAS 51

52 52 FORMATOS PUBLICITARIOS APLICACIÓN PUBLICITARIA AVISO PUBLICITARIO/DOS TINTAS Los avisos presentados en este manual corresponden a una muestra de estilo grafico, las medidas y contenidos son solo un ejemplo, por lo cual, están sujetos a modificación. Aviso de llamado a concurso, para medio publicitario impreso dos tintas

53 53 FORMATOS PUBLICITARIOS APLICACIÓN PUBLICITARIA AVISO PUBLICITARIO/UNA TINTA Los avisos presentados en este manual corresponden a una muestra de estilo grafico, las medidas y contenidos son solo un ejemplo, por lo cual, están sujetos a modificación. Aviso de llamado a concurso, para medio publicitario impreso una tinta.

54 54 IMÁGEN GRÁFICA INSTITUCIONAL INFORMACIÓN Desarrollado en su totalidad por la Dirección General de Comunicaciones UPLA Av. Gonzáles de Hontaneda 850, 7º piso, Playa Ancha. Ernesto Iturrieta Andrades /Director creativo. Diseño y marketing institucional. Para más información contáctenos: TEL. (032) Valparaíso,

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