: DISEÑO PUBLICITARIO MULTIMEDIA CREDITOS : CUATRO (4) VIGENCIA : JUNIO 2009

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1 ASIGNATURA : DISEÑO PUBLICITARIO MULTIMEDIA CODIGO : ART-163 CREDITOS : CUATRO (4) CUATRIMESTRE : NOVENO PRERREQUISITO : ART-151 VIGENCIA : JUNIO 2009 PRESENTACIÓN: La combinación de texto, sonido, imágenes, video y animación es lo que hace de Multimedia una experiencia interactiva infinitamente variada e informativa. Entre las aplicaciones informáticas multimedia más comunes, podemos mencionar juegos, programas de aprendizaje y material de referencia que pueden estar almacenados en CD ROM, DVD o residir en páginas web. A manera de insertarnos en este maravilloso mundo tecnológico reconocemos en esta asignatura la gran importancia de la multimedia en nuestro campo profesional de hoy y del futuro. Ya sea un website, un banner, un microsite entre otros, la utilización de la multimedia en publicidad, nos ofrece múltiples posibilidades de captar una audiencia que crece cada vez más gracias a la computadora y la world wide web. Sin importar el día, la hora y de una forma atractiva, con elementos interactivos capaces de convencer aún más al usuario, la multimedia se ha convertido en una parte de extraordinario valor dentro del trabajo publicitario actual. OBJETIVOS GENERALES: Analizar la multimedia desde el punto de vista del diseño publicitario. Definir los elementos básicos sobre la utilización de los recursos multimedia en la publicidad actual. Identificar los tipos de publicidad multimedia para su aplicación de acuerdo al producto o servicio a anunciar. Describir los distintos aspectos necesarios para la producción del Diseño Publicitario Multimedia. Investigar la importancia de la publicidad multimedia en nuestros días, enfocado desde una perspectiva general y una perspectiva local.

2 UNIDAD I INTRODUCCIÓN CONCEPTOS BÁSICOS Identificar los aspectos históricos de la multimedia, conceptos básicos e importancia reconociendo la interactividad como parte esencial de la misma. Multimedia Orígenes de la multimedia Historia Inicio en las computadoras Primeros logros Aplicaciones: En los negocios En la educación En el hogar En lugares públicos En la informática Realidad virtual. Concepto y Niveles. Ciberespacio Interactividad UNIDAD II DISEÑO PUBLICITARIO MULTIMEDIA Aplicar los conceptos básicos del Diseño Publicitario Multimedia identificando sus diferentes manifestaciones a través de herramientas para la navegación. Diseño Publicitario Relación entre publicidad y multimedia Tipos de publicidad multimedia: El site como herramienta de Marketing Banner Botones Website Microsite Pop up window Intersticial Supersticial

3 Layer Nested links Enlaces de textos Metatags o palabras claves Advertorial Push advertising Patrocinio Escaparate Newsletter Cursor animado Promociones Publicidad vía UNIDAD III ELEMENTOS DE LA MULTIMEDIA Describir los elementos propios de una presentación multimedia. De organización Menús desplegables Barras de desplazamiento Hipervínculos Imagen Mapas de bits Dibujos de vectores Sonido Archivos MIDI Audio digital Formatos de archivos de audio Recomendaciones Video Formatos Técnicas Recomendaciones Animación Formatos Técnicas Recomendaciones

4 UNIDAD IV SOPORTES DE LA MULTIMEDIA Describir los distintos soportes de la Multimedia. El CD Rom La Red Internet La World Wide Web La Televisión interactiva El DV Rom UNIDAD V DESARROLLO DE PRODUCTOS MULTIMEDIA Identificar los aspectos a definir para el desarrollo del producto multimedia desde su concepción mínima hasta su distribución a los usuarios. Etapas del proyecto Alcance Contenido Integración del equipo Diseño de la estructura Tipo de navegación Áreas sensibles y botones Diseño de la interfaz del usuario Producción Equipo técnico Software Creatividad Organización Plataformas de producción Mac PC Dispositivos de memoria y almacenamiento Dispositivos de comunicación

5 UNIDAD VI EFECTIVIDAD DE LA PUBLICIDAD MULTIMEDIA Analizar la efectividad de la publicidad multimedia como una vertiente de la industria de la información y desde una perspectiva del usuario de la misma. Cuándo y por qué multimedia Beneficios de una presentación multimedia El usuario de la multimedia Actualización del proyecto multimedia UNIDAD VII EL MERCADO DE LA MULTIMEDIA: ACTUALIDAD Y FUTURO Investigar sobre la actualidad y las proyecciones de la tecnología multimedia en la publicidad, incluso a nivel local. Avances obtenidos Aspectos económicos Políticas de desarrollo Proyecciones futuras METODOLOGÍA: La asignatura tiene un carácter teórico-práctico, con aplicaciones permanentes a recursos multimedia por parte del docente-discente. Se estimulará el trabajo constante en base a investigaciones, navegación on y off line. Los estudiantes prepararán trabajos para cada clase, consistentes en mantener siempre activo el concepto del trabajo publicitario multimedia. Se implementarán diferentes dinámicas consistentes en identificar productos publicitarios multimedia y analizarlos en término de diseño, comunicación, motivación, versatilidad, funcionalidad y efectividad, exponiendo cada estudiante sus opiniones al respecto.

6 SISTEMA DE EVALUACIÓN: Durante la permanencia del estudiante en la Universidad, su rendimiento académico será evaluado periódicamente, conforme a los objetivos generales y específicos del programa de la asignatura. Después de cada evaluación, el alumno recibe información y retroalimentación respeto a los resultados obtenidos. El sistema de calificación de UNAPEC se basa en la evaluación a través de exámenes y trabajos, conforme a la naturaleza de las asignaturas. La calificación final por asignaturas, calculada sobre la base de cien (100) puntos, se obtiene por la suma de tres partes: a) Primera Evaluación Parcial (P.EV.P.), con un máximo de un 35%. b) Segunda Evaluación Parcial (S.EV.P.), con un máximo de un 35%. c) Examen Final (EX. F), con un máximo de 30%. Las Evaluaciones Parciales se obtienen mediante un examen (20 puntos), más prácticas acumulativas (15 puntos). La calificación mínima que puede obtener un estudiante en la P.EV.P. y en el Examen Final es de quince (15) puntos. Se aplicará la escala de calificaciones que rige todas las carreras vigentes en UNAPEC. Nota: Estos valores podrían ser ajustados por el profesor de manera distinta, siempre y cuando respete las sumatorias establecidas por UNAPEC (35, 35 y 30), para un total general de 100 puntos. BIBLIOGRAFÍA: 1. Alpiste, F. Aplicaciones Multimedia: Presente y Futuro. Barcelona: Biblioteca Técnica Pioner, Aparici, R. La Revolución de los Medios Audiovisuales. Madrid: Ediciones de la Torre, Bartolomé, Antonio. Uso Interactivo del Video. Barcelona: Praxis, Bou, Guillem. El Guión Multimedia. Madrid: Anaya, Caridad, M. Los Sistemas Hipertexto e Hipermedios. Una Nueva Aplicación en Informática Documental. Madrid: Cátedra, De Bustos, Ignacio. Multimedia. Madrid: Anaya Multimedia, De Bustos, Ignacio. Guía Práctica para Usuarios Multimedia. Madrid: Anaya Multimedia, 1996.

7 8. De Jong, T. Design and Production of Multimedia and Simulation-based learning material. Holanda: Kluwer Academic, De las Heras, A.R. Navegar por la Información. Madrid: Fundesco, Diaz, P. De la Multimedia a la Hipermedia. Madrid: Rama, Don, Nix. Cognition, Education, Multimedia. London: LEA, New Jersey, Frater, Harald. El Gran Libro de Multimedia. Barcelona: Marcombo, Gutierrez Martín, A. Educación Multimedia y Nuevas Tecnologías. Madrid: Ediciones de la Torre, Insa, Daniel. Multimedia e Internet. Madrid: Paraninfo, Miller, D. Desarrollo Multimedia para Internet. Madrid: Anaya Multimedia, Rheingold, H. Realidad Virtual. Los Mundos Artificiales Generados por ordenador que modificarán nuestras vidas. Barcelona: Gedisa, Vaughan, T. Multimedia. Making it Work. California (USA): Macromedia, Wodaski, Ron. La Biblia de Multimedia. Madrid: Anaya Multimedia, 1996.