UNIDAD DE APRENDIZAJE EN COMUNICACIÓN AUDIOVISUAL

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1 UNIDAD DE APRENDIZAJE EN COMUNICACIÓN AUDIOVISUAL Justificación: La comunicación audiovisual es una de las espacios profesionales que va adquiriendo una mayor fuerza en la sociedad actual, ya que podemos ver como este campo abarca desde el video, el cine, el radio, la fotografía y ahora el internet, que por su naturaleza multimedia incluye mensajes que llegan por la vía audiovisual creando un impacto en el publico por el que son percibidos. Por la importancia de esta forma de comunicación se necesitan comunicólogos que puedan manejar de manera correcta y eficaz la producción e interpretación de mensajes audiovisuales para que estos puedan influir en los procesos que la sociedad de la información les exige. Objetivo: Dotar al alumno del conocimiento teórico, las destrezas y habilidades de los procesos y tendencias de la comunicación audiovisual que le capacite para producir mensajes audiovisuales efectivos y a su vez hacer un análisis crítico de cualquier fenómeno comunicativo audiovisual. Análisis del discurso audiovisuales Psicología de la comunicación Posproducción de radio Producción de video Seminario de Publicidad y medios digitales Taller de fotografía Comercial Créditos: 10 Horas: 5 hsm Créditos: 10 Contenidos mínimos de la asignatura: Análisis del discurso audiovisual Objetivo: Disponer de criterios conceptuales y metodológicos que posibiliten una reflexión y a la vez la implementación de estrategias discursivas en el análisis de los medios de audiovisuales. Contenidos mínimos: La representación de las imágenes Las representaciones icónicas La imagen como texto 1

2 Expresión y contenido visual Texto y discurso visual Fotografía Cine Televisión Video Internet Amount, Jacques (2002) Análisis del film.barcelona, edit. Paidos Gubern, Roman (1999) La mirada opulenta, México. edit. Gustavo Gilli Gubern, Roman (2000) El eros electrónico, México. edit Taurus Levis, D (2007) La pantalla ubicua, Argentina. edit. La crujia Vilches, Lorenzo (1991) La lectura de la imagen. México. edit. Paidos Contenidos Mínimos de la asignatura: Psicología de la comunicación. Objetivo: Reconocer los aportes de la psicología en el estudio de la comunicación, así como los ámbitos para su aplicación en la creación de mensajes. Contenidos mínimos: Definición y campo de la psicología social. Comunicación interpersonal y psicología. Comunicación grupal y colectiva. Psicología de los grupos. Psicología del comportamiento colectivo. Aspectos psicosociales implicados en la comunicación de masas. Cuesta, Ubaldo. Psicología social de la comunicación. 1ra. Edición. Ediciones Cátedra. Mucchielli, Alex. Psicología de la comunicación. Barcelona Paidós. 2

3 Contenidos Mínimos de la asignatura: Seminario de Publicidad y Medios Digitales Objetivo: Conocer los principios de la mercadotecnia y la publicidad paras aplicarlos en una campaña publicitarias multimedia con valores éticos y responsabilidad con la sociedad. Segmentación e Investigación Segmentación del Mercado Investigación del mercado Herramientas de posicionamiento de marca Desarrollo de comunicación de marca Mezcla promocional Publicidad Desarrollo de la campaña Producción del anuncio Klein, Naomi, No logo, el poder de las marcas, Barcelona, Paidós, Mcdaniel, Carl, y Gates Roger, Investigación de Mercados, México,Thomson, Russel J. Thomas, Publicidad, México, Pearson Educación, BORRINI, Alberto, Publicidad, diseño y empresa, Buenos Aires, Infinito, Romero, Ma. Victoria, Lenguaje Publicitario, la seducción permanente, Barcelona, Ariel, Contenidos mínimos de la asignatura: Posproducción de radio. Objetivo: Desarrollar habilidades prácticas para la producción especializada en los géneros radiofónicos. Reconocer los nuevos intrumentos tecnológicos para la producción radiofónica. Tipos de edición de audio Aplicación práctica de los géneros radiofónicos Práctica de los elementos en continuidad radiofónica Logística en radio Locución radiofónica Edición no lineal 3

4 . Ortiz y Marchamalo. (2000) Cap. 3 Códigos comunicativos y realización radiofónica. En Técnicas de comunicación en radio. Paidós. P Victoria, P. (1998) Producción Radiofónica. Técnicas básicas. México. Trillas. Vilar, J. (1998). El sonido de la radio. Ensayo teórico-práctico sobre producción radiofónica. México. UAM, Instituto Mexicano de la Radio y Plaza & Janés. Contenidos mínimos de la asignatura: Producción de video Objetivo: Describir los elementos teóricos para la elaboración de videos y, con base en ellos, producir grabaciones tanto en estudio como en locaciones. Contenidos mínimos. La conjunción audio-video. El lenguaje comunicacional no verbal. Semiótica del color. La imagen grabada y la posproducción. Tipos de video. Aplicar los principios básicos del lenguaje audiovisual, así como desarrollar los procesos que involucran la preproducción, producción y postproducción de los distintos géneros del video y sus diversas aplicaciones tales como: videos institucionales, video documental, video publicitario y video artísticos. Conocer y comprender, en primer lugar, los fundamentos teóricos, conceptuales e históricos implicados en la producción audiovisual y, en segundo lugar, su implementación organizacional, social y tecnológica. El objetivo es conseguir que los alumnos adquieran una visión global del campo audiovisual, a través de diferentes temáticas multidisciplinares relacionadas.. Verónica Tostado Span, Manual de Producción en Video: Un Enfoque Integral, Editorial Alhambra Mexicana, ESP. Jorge E. González Treviño, Televisión y Comunicación: Un Enfoque Teórico- Práctico, Editorial Alhambra Mexicana, México, 1994, ESP, 4

5 Contenidos Mínimos de la asignatura: Taller de Fotografía Comerical Objetivo: Conocer los principios básicos de la fotografía comercial y publicitaria para aplicar algunas técnicas de la fotografía para crear mensajes gráficos publicitarios efectivos, y a su vez poder analizar mensajes fotográficos ya realizados. Contenidos Mínimos Repaso de temas fundamentales de fotografía. Luz e iluminación básica Tres temas de la fotografia comercial El retrato de la foto comercial Fotografía de productos Foto de paisaje Color y blanco y negro en la fotografía publicitaria. Foto publicitaria y gramatica de la imagen. Laboratorio digital (photoshop) FREEMAN, John Como hacer buenas fotografías Curso Práctico Libsa ediciones España 2001 JOSEPH, Michael y SAUNDERS Dave Curso completo de fotografía Leopold Blume editorial España m621c FREEMAN, Michael Fotografía digital Luz e Iluminación Evergreen editores 2004 FREEMAN, Michael Fotografía de personas Evergreen editores 2004 MOLINARI, Mariano en Argentina

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