Máster en Radio Onda Cero MROC02 LA EMPRESA DE RADIO Y SU COMERCIALIZACIÓN

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1 Máster en Radio Onda Cero MROC02 LA EMPRESA DE RADIO Y SU COMERCIALIZACIÓN

2 Asignatura: La Empresa de Radio y su Comercialización Titulación: Máster en Radio Onda Cero Créditos: 2 Semestre: 1º Grupo: Profesor: D. MARCE J. FERNÁNDEZ AGUADO Curso académico: REQUISITOS PREVIOS Licenciatura o Grado 2. BREVE DESCRIPCIÓN DE CONTENIDOS Conocer la estructura organizativa de una cadena de radio. Los puestos y funciones del Comité de Dirección. La necesidad de disponer de la Red de Emisoras y la figura de los Directores Regionales y de Emisora. Cada emisora como unidad de negocio. La expansión de la cadena. Qué es, para qué y cómo se utiliza. El negocio de la radio. La publicidad y su comercialización en el medio radio. Formatos y ámbitos de emisión de la publicidad. Estrategias de venta, gestión comercial activa. 3. COMPETENCIAS QUE ADQUIERE EL ESTUDIANTE Y RESULTADOS DEL APRENDIZAJE Competencias específicas CE7 Conocimiento profundo de la industria radiofónica y de los distintos actores que participan en la misma, así como del sistema de concesiones característico de la radio en España. CE8 Comprender y saber aplicar los principios de la gestión, la organización y el diseño de equipos de trabajo, de Desarrollar, gestionar y valorar adecuadamente las distintas estrategias de comercialización del negocio radiofónico, así como conocimiento en profundidad de los formatos publicitarios de forma que puedan aportar valor añadido a la Empresa de Radio Competencias generales CG2 Resolver problemas y tomar decisiones eficaces ante retos planteados y situaciones de alto nivel competitivo, características de una empresa de radio generalista. CG3 Demostrar la capacidad de liderar y gestionar eficazmente proyectos radiofónicos, asumiendo los principios de la responsabilidad social y mostrando capacidad de adaptación a los entornos cambiantes propios de la comunicación. CG4 Saber trabajar, gestionar y dirigir equipos de forma eficaz en una emisora de radio MROCO2 Empresa de Radio [2]

3 Resultados del aprendizaje: El alumno conocerá en profundidad la estructura de una cadena de radio y será capaz de identificar las diferentes figuras que la componen. Así mismo, el alumno tendrá conocimiento de lo que aporta cada una de las emisoras a la cadena y si en caso de ejercer de Director disponer de los conceptos básicos para poder hacerlo. Podrá analizar los datos globales del mercado publicitario y tener claras las especificidades para el medio radio. Sabrá gestionar una campaña de publicidad en radio conociendo los formatos, los ámbitos y maximizar la eficacia de la inversión. 4. ACTIVIDADES FORMATIVAS Y METODOLOGÍA La asignatura de Redacción de Informativos, de 2 ECTS, se llevará a cabo mediante una metodología práctica, basada en el hacer de los alumnos, tanto a través de trabajos individuales como trabajos en grupo que aporten a los alumnos la suficiente experiencia para desempeñar las distintas tareas relacionadas con una redacción de informativos en una emisora de radio. Las actividades formativas consistirán en trabajos individuales y/o en equipo del alumno, sobre los conceptos y herramientas aprendidas, y dirigidos a crear contenidos informativos usando las tecnologías apropiadas a cada caso Tutorías: El alumno tendrá a su disposición un horario para la realización de las Tutorías que pueden ser individuales y/o conjuntas. En ellas se supervisarán los trabajos que se estén llevando a cabo en la asignatura y se pondrán en claro contenidos y competencias que necesiten ser esclarecidos TEMA DE EVALUACIÓN 5. SISTEMA DE EVALUACIÓN Convocatoria Ordinaria: Asistencia y Participación..10% Actividades académicas dirigidas...40% Prueba objetiva final... 50% Restricciones y explicación de la ponderación. El alumno que injustificadamente deje de asistir a más de un 25% de las clases presenciales, podrá verse privado del derecho a examinarse en la convocatoria ordinaria. Para poder hacer la suma ponderada de las calificaciones anteriores, es necesario obtener al menos un cinco en la prueba objetiva final. El alumno con nota inferior a cinco se considera suspenso. Convocatoria Extraordinaria: La calificación final de la convocatoria extraordinaria se obtiene como suma ponderada entre la nota de la prueba objetiva final extraordinaria (50%) y las calificaciones obtenidas por prácticas y trabajos presentados en convocatoria ordinaria (40%), siempre que la nota de esta prueba objetiva final sea igual o superior a cinco. El alumno podrá volver a presentar los trabajos suspensos o aquellos en los que desee mejorar la nota obtenida. El 10% de asistencia y participación se pierde en convocatoria extraordinaria MROCO2 Empresa de Radio [3]

4 6.BIBLIOGRAFÍA Bibliografía básica Aguado Guadalupe (2008). Organización y gestión de la empresa informativa.editorial Síntesis (Madrid). Ruiz González Moisés (2001).Dirección de la empresa informativa: prensa, radio, tv y cine. Editorial Paraninfo. Martín-Caro Sánchez Miguel A.(2000) La radio del siglo XXI:un servicio público en la economía global. Editorial Fragua 7. BREVE CURRICULUM DEL PROFESOR Marce J. Fernández Aguado. El tema estudios y otras empresas el que os indiqué en el currículum que os envié. Y añadir: En Ondacero desde el año Director Comercial en Cantabria y País Vasco Director Comercial Madrid Atres Advertising Director Red de Emisoras, Expansión y Ventas Actualidad. 8. LOCALIZACIÓN DEL PROFESOR Edificio Fundación: Cea Bermúdez, 59 Madrid. Previa petición a la Coordinación Académica a través del Marce J. Fernández Aguado. Móvil: Mail: 9. CONTENIDO DE LA ASIGNATURA MÁSTER: en Radio Onda Cero ASIGNATURA: LA EMPRESA DE RADIO Y SU COMERCIALIZACIÓN CURSO: 2013/14 SEMESTRE: 1º CRÉDITOS ECTS: 2 Sesión Sesiones de Teoría, Práctica y Evaluación continua Estudio individual y trabajos prácticos del alumno Horas Presencia les Horas Estudio teórico/práctico y trabajo. 1 2 Estructura de la empresa de radio. Organigramas y Funciones La Red de Emisoras. A partir del ejemplo de Onda Cero los alumnos crearán sus organigramas para otros modelos de radios. Propondremos crear una cadena en base a un target inventado MROCO2 Empresa de Radio [4]

5 3 Gestión de emisoras: Regional, provincial, local El Director Regional y el 4 Director de Emisora. Funciones 5 Gestión individual de una emisora de radio. 6 La expansión de una cadena de radio. 7 Análisis del mercado publicitario. El medio radio 8 Comercialización radio. Formatos 9 Ambitos de la publicidad en radio. Las parrillas. 10 Estrategias de comercialización. Gestión, tarifas y espacios. Evaluación Casos prácticos del día a día tomando como ejemplo CCAA de diferentes tamaños. Serán Directores por un día. Elaborarán su agenda de un día de trabajo. Analizaremos casos reales de cuentas de explotación. Analizaremos los diferentes casos de las cadenas en España. Cifras. Ratios. Evolución. Ventajas del medio radio. Identificaremos formatos escuchando un programa real de nuestra cadena. Caso real de inversión en radio utilizando toda la parrilla y la segmentación de audiencias. Prepararán propuestas comerciales en base a peticiones de clientes. Evaluación Final Ordinaria 3 Evaluación Final Extraordinaria 3 Actividades de Evaluación 3,5 T Tutorías (para todo el grupo, presenciales y/o online) 5 Total 29,57 20, MROCO2 Empresa de Radio [5]

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