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1 indigital Programa de Dirección de Marketing y Ventas Digital Barcelona Madrid Executive Education Programa de Marketing, Ventas y Comunicación

2 Del marketing tradicional al marketing digital indigital responde a las necesidades actuales de muchas organizaciones de adecuar sus estrategias de venta y comunicación al cambio de época en el que nos encontramos. Un cambio que nos ofrece multitud de nuevas oportunidades si sabemos cómo aprovecharlas y estamos capacitados para ello. Diseñado para conseguir el máximo retorno del tiempo invertido, indigital ofrece una formación 360 o en el entorno de marketing digital y genera un punto de encuentro para reflexionar y compartir iniciativas en un ambiente de network. Su innovadora metodología permite a directivos y profesionales adquirir en poco tiempo una visión estratégica y táctica del entorno actual y liderar el cambio de modelo en sus organizaciones, aportando valor y provocando un impacto inmediato en resultados. Julio Villalobos Director del programa indigital

3 Objetivos El objetivo del programa es capacitar a los participantes para convertirse en directivos integrales con un profundo conocimiento del ecosistema digital: 1 2 Aportando valor a sus organizaciones en un entorno digitalizado. Adquiriendo conocimiento estratégico y táctico en el entorno digital asociado al marketing, las ventas y la comunicación. 4 5 Gestionando proveedores digitales de manera óptima con capacidad para poder escoger, controlar y exigir de manera eficiente. Desarrollando un plan de marketing digital para sus organizaciones 3 Liderando con éxito equipos de marketing y ventas parcial o totalmente digitalizados.

4 Participantes 1 Directivos y profesionales de marketing, ventas, y comunicación, de organizaciones medias, grandes y multinacionales que necesitan entender el nuevo entorno para poder liderar sus equipos aportando valor a sus organizaciones en esta nueva realidad. 2 Ejecutivos de marketing que quieran progresar hacia la dirección de marketing en organizaciones con un enfoque digital. 3 Propietarios de empresas o directores que quieran impulsar el cambio en sus organizaciones a través de un liderazgo por conocimiento.

5 Contenido La estructura modular permite una asimilación óptima de los conocimientos adquiridos. En solo seis sesiones, los directivos participantes adquieren una formación que pueden aplicar en sus organizaciones de forma inmediata, con un Plan de Marketing digital totalmente personalizado. e-strategy e-business Fundamento del Marketing Digital El entorno digital Del marketing analógico al marketing digital 360º Bases del marketing digital Digital Purchaising Funnel Visión estratégica El plan de Marketing Digital E-branding & reputación digital & implementación Inbound marketing Generación de contenidos Investigación de mercados SEM - Search Engine Marketing - Implementación Adwords Display media Redes de afiliación Planes de medios Creatividad SEO - Search Engine Optimization - Implementación Captación CRM marketing Investigación de mercados e-environment e-data Entorno web & mobile Diseño Usabilidad Conversión Posicionamiento Tecnología Analitica & medición Redes & medios sociales & implementación Segmentación Publicidad Contenidos Plataformas Co-creación E-commerce & implementación Modelos de e-commerce Analítica Implementación

6 Modelo de aprendizaje y Profesorado El programa propone una intensa experiencia formativa orientada a fomentar en el directivo un proceso de aprendizaje activo y un método de trabajo que le ayuden en su proceso de toma de decisiones. Un modelo de aprendizaje ágil y de alto impacto que permite al participante dar un salto cualitativo en un periodo breve de tiempo, así como generar una red de contactos de gran valor. Además, al finalizar el programa, los participantes contarán con un Plan de marketing digital para su propia organización. MarkPlan es una herramienta pedagógica que no solo permite reforzar y potenciar los conocimientos adquiridos durante el programa, sino que, sobre todo, ha sido creada para que los participantes puedan aplicarlos directamente a su propia empresa y situación de mercado. Un plan real, riguroso, personalizado y de aplicación inmediata que habrá sido realizado con un mínimo esfuerzo pero con una gran profundidad (incluye más de 30 herramientas de análisis). Dirección de Programa Julio Villalobos Director de Marketing de ESADE. Colaborador académico del Departamento de Dirección de Marketing de ESADE, experto en Marketing Digital. es.linkedin.com/in/juliovillalobos Equipo de Profesores Pedro Armangué Profesor del Departamento de Dirección de Marketing de ESADE. Socio fundador y consultor de Way Away, firma especializada en consultoría de Estrategia Comercial. es.linkedin.com/pub/pedro-armangué-caralps/a/300/aa7 Ricardo Cabornero Director de Access and Roaming en Fon. es.linkedin.com/pub/ricardo-cabornero/0/5a0/218/es Franc Carreras Colaborador académico del Departamento de Dirección de Marketing de ESADE. Fundador de SomosDigitales. es.linkedin.com/in/franccarreras Marc Cortés Profesor de Marketing de ESADE, experto en Presencia Digital y socio director de Roca Salvatella. es.linkedin.com/in/marccortes Bernardo Crespo Director de Digital Marketing y Marketing Lab en BBVA. es.linkedin.com/in/bernardocrespo Francesc Font Fundador y CEO de Nubelo. Experto en e-commerce. es.linkedin.com/in/francescfontcot Carlos Iglesias Socio director de la consultoria digital Runroom. Experto en Performance Marketing. es.linkedin.com/in/carlosiglesiaspichel Victor Magariño Profesor de Marketing de ESADE, experto en Performance Marketing y Ex Country Manager para ESPAÑA en Google. es.linkedin.com/in/victormagarino/en Julio Prieto Socio fundador de Digital Bakers. es.linkedin.com/in/julioprieto/es

7 Lugar de realización Barcelona Av. d Esplugues, Barcelona Información y Admisión PROCESO DE ADMISIÓN 1 Solicitud de admisión El candidato deberá enviar la solicitud de admisión a Executive Education, de ESADE Business School. 2 Entrevista Las personas interesadas en realizar el programa deberán mantener una entrevista con la dirección el programa. Esta entrevista permite un diálogo personalizado sobre expectativas mutuas para asegurar, no solo la máxima satisfacción de las necesidades de formación individual, sino también para conseguir la máxima homogeneidad en el nivel de conocimientos y experiencia profesional entre los participantes. 3 Comité de Admisiones Una vez analizada la información recibida a través de la solicitud de admisión y de la entrevista, el comité contestará todas las solicitudes recibidas, informando de la admisión o no a cada candidato. ACREDITACIÓN ACADÉMICA Una vez finalizado el programa, se entregará un Certificado de Participación a todas aquellas personas que hayan asistido como mínimo al 80% de las sesiones. El programa indigital forma parte del Programa de Dirección Comercial - PDC, una formación integral de Marketing y Ventas, homologada como título propio por la Universidad Ramon Llull. Madrid Mateo Inurria, Madrid Fechas y horario Barcelona 6 sesiones (lunes) Del 4 de abril al 9 de mayo de 2016 Horario: sesión inaugural y de clausura de 9 a 18.30h, resto de sesiones de 9 a 14h Nuevo formato intensivo: del 13 al 17 de junio de De lunes a jueves de 9 a 18.30h y viernes de 9 a 14h Madrid 6 sesiones (lunes, excepto 14 de junio) Del 14 de junio al 18 de julio de 2016 Horario: sesión inaugural y de clausura de 9.30 a 19h, resto de sesiones de a 20.30h Importe de la matrícula Consultar bonificaciones: Por la compra de más de un producto del programa PDC Miembros de ESADE Alumni Fundación Tripartita mediante el PIF (Permiso Individual de Formación) Este importe incluye la enseñanza, el material docente y los servicios de restauración Para más información Los candidatos pueden realizar las consultas que precisen dirigiéndose a: Barcelona Celia Ferré Tel Madrid Elena Giménez Tel ESADE ALUMNI: UN NETWORK DE PRESTIGIO Una vez finalizado el Programa, los participantes pasan a formar parte de la extensa comunidad de antiguos alumnos de ESADE: las más de personas que ejercen su profesión en los cinco continentes. ESADE Alumni se encarga de mantener vivos los vínculos personales y profesionales entre todos los miembros de la comunidad. Los objetivos de ESADE Alumni son: mantener la competencia profesional de los antiguos alumnos y orientarles en el desarrollo de sus carreras profesionales; favorecer las relaciones profesionales y sociales; trabajar para el fortalecimiento del prestigio de los títulos de sus asociados y cooperar con el desarrollo de ESADE. Programa, fechas, importe y profesorado sujetos a posibles cambios. ESADE Business School se reserva, además, el derecho de no impartir este programa si considera que no se cumplen los requisitos necesarios para el éxito del mismo.

8 Campus Barcelona Pedralbes Av. d Esplugues, Barcelona (Spain) T F Campus Madrid Mateo Inurria, Madrid T F facebook.com/esadebs twitter.com/esade Actualizado para la impresión. ESADE se reserva la capacidad de introducir modificaciones en el programa. Esperamos que este folleto haya superado sus expectativas. Por favor, tenga en consideración el medio ambiente y recíclelo al finalizar su lectura. Para copias adicionales o para consultar el catálogo interactivo, por favor visite

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