Nuevas Tendencias en Comunicación, Diseño y Sociedad

Transcripción

1 - Consideras que la temática ecológica está creciendo fuertemente como una nueva tendencia? Si, sin dudas. El marketing Green o el marketing verde y saludable estuvo creciendo en los últimos años, si sí, seguro. Es una gran tendencia a nivel mundial. - Conoces qué métodos fueron utilizados para lograr la asociación entre Coca-Cola y la temática ecológica y por otro lado entre Pepsi y la temática ecológica? No sé, a qué te referís con métodos? - Por qué motivo y como hicieron para asociar coca cola con la ecología, si no es un atributo del producto que se promociona? Ah! La estrategia digamos Y, está relacionado directamente con el envase, cambiaron el color de la tapita de la botella por verde. Hay una campaña ecológica de Coca Cola actual a favor de la ecología, que hablaba del material con el que está hecha la botella. A veces es difícil linkear el producto con la temática ecología porque hace que se pierda el producto, y que luego el usuario no relacione la campaña con el producto que se quiere vender. De Pepsi no conozco ninguna campaña ecológica. - Participaste de alguna campaña publicitaria en la que se utilizó la temática ecológica como eje principal de la misma? Cuáles son los puntos principales que se tomaron en cuenta para llevar a cabo esta campaña? A ver Con ecología no trabaje, trabaje con la salud. Trabajé mucho para el concejo publicitario donde trabajamos mucho con la ciudad libre de humo y esas cosas. - Crees que la utilización de la temática ecológica en las campañas influye en el consumidor a la hora de elegir un producto? Que da una buena impresión de la marca? Las empresas utilizan estas temáticas para mejorar su imagen empresarial? En mi opinión, en las nuevas generaciones cada vez pesa más porque hay más conciencia ecológica. Así como hay más conciencia del uso de cinturón de seguridad, de no fumar Para la gente joven, que la empresa sea ecológica, o trabaje con temáticas ecológicas es un gran valor agregado a los productos, y hace la diferencia a la hora de la elección de lo que se va a consumir. Esta es una tendencia a nivel mundial. Entrevista a Álvaro Lecumberri Página n 2

2 Alvaro Lecumberri, es técnico en Publicidad, 24 años. Trabaja en publicidad hace 4 años y medio. Posee un cargo de "Redactor Senior en una empresa de publicidad. Estudio en un la Escuela Superior de Creativos Publicitarios", enfocada en el área creativa de la publicidad. Su primer trabajo fue una pasantía Leo Burnett. - Qué es la publicidad? Por qué es importante en la sociedad? La forma que tiene una marca y/o producto de promocionarse a nivel masivo y llegarle a un público más amplio. Lo único que le veo de importante es que le da al consumidor la opción de conocer y poder elegir entre varias marcas que ofrecen el mismo producto o servicio y de esta forma le dan un valor agregado. - Qué es la comunicación persuasiva? La comunicación que usa una serie de herramientas y logra hacer que un consumidor adquiera un producto o servicio que de otra forma no lo hubiera hecho. - Por qué la publicidad utiliza para la difusión, aspectos que no tienen que ver con el producto específicamente? Porque buscan reflejar al consumidor en su producto. Buscan que se sientan identificados con su marca y que así quieran formar parte de la misma, llevándolo como una marca que los identifica y diferencia de los demás. - Consideras que la temática ecológica está creciendo fuertemente como una nueva tendencia? Por suerte sí. La gente está cada vez más atenta al medio ambiente y por ende las empresas están haciendo lo mismo. - Conoces qué métodos fueron utilizados para lograr la asociación entre Coca-Cola y la temática ecológica y por otro lado entre Pepsi y la temática ecológica? Por el lado de Coca, ahora todas sus botellas son ecológicas, y gran parte de su comunicación está dirigida al medio ambiente y tienen una gran campaña de Más por menos. Pepsi sé que hay, pero no tengo idea. - Participaste de alguna campaña publicitaria en la que se utilizó la temática ecológica como eje principal de la misma? Cuáles son los puntos principales que se tomaron en cuenta para llevar a cabo esta campaña? Página n 3

3 Trabajé en el lanzamiento de un auto hibrido, donde el principal eje de comunicación era la menor emisión de gases, casi nula contaminación sonora y el bajo consumo (que implica menos gasto de recursos naturales) Se trató de apuntar al un consumidor moderno que está preocupado por su futuro y que como tiene los recursos y la plata, decide hacerlo. La comunicación giró en torno al futuro, a lo bien que te hace sentir cuidar el planeta y lo fácil que es y cómo los avances tecnológicos pueden cambiar el mundo. Álvaro, el técnico en publicidad cuenta a cerca de que es la publicidad para él y dice que es La forma que tiene una marca y/o producto de promocionarse a nivel masivo y llegarle a un público más amplio. Afirma que el solo cree que la publicidad es importante ya que hace que los usuarios puedan elegir que comprar con conocimiento de causa. Al igual que la Lic. García dijo que la comunicación persuasiva es una forma de comunicar algo que hace que el target al que está dirigido consuma algo que no tenía pensado hacerlo de otra forma. Cuando se le pregunto a cerca de por qué se utilizan temáticas en las publicidades que no tienen que ver precisamente con características del producto, Álvaro contesto: Porque buscan reflejar al consumidor en su producto. Buscan que se sientan identificados con su marca y que así quieran formar parte de la misma, llevándolo como una marca que los identifica y diferencia de los demás. De esta forma se puede inferir que para que una campaña publicitaria sea exitosa, el target debe sentirse reflejado en la misma. En la entrevista con Álvaro se habló, en gran parte, a cerca de la nueva tendencia ecológica que crece cada vez más. Manifestó estar muy de acuerdo y contento con esta tendencia ya que cree que nos beneficiara a todos en un futuro. Cuenta que las empresas tuvieron que amoldarse a los intereses de la gente. Cuando se empezó a hablar de la ecología, las marcas tuvieron que generar campañas publicitarias con esta temática para publicitar lo que la gente quería escuchar. A la hora de hablar de Pepsi dijo no reconocer que métodos se utilizaron para asociarla con la ecología pero que tiene conocimiento acerca de que si se utilizó. Respecto a Coca Cola, Página n 4

4 concuerda con la Licenciada Marisa García (Entrevistada anteriormente) en que uno de los métodos fue cambiar el material de las botellas, ya sea su tapa o su cuerpo. Imágenes La escritura en el vaso de la línea Pepsi, comenta que los materiales utilizados para realizar ese nuevo producto de packaging, son de recursos renovables para no contaminar el medio ambiente. Es así como estas marcas intentan trasmitir la conciencia ecológica. Esta imagen de la línea Coca Cola, comunica a cerca de Plantbottle, este es un diseño de botellas 100 reciclables. Página n 5

5 Aquí se pueden ver nuevos diseños de la línea Pepsi, relacionados directamente con las nuevas tendencias ecológicas. En este caso, el diseño se basa en arboles estampados en los vasos de Pepsi. En esta imagen se puede observar claramente la intención del mensaje que desea transmitir la marca (Coca-Cola) con respecto al cuidado ambiental, comunicando la importancia de Página n 6

6 separar los residuos plásticos, en este caso las botellas, ya que de esta manera se facilita el reciclaje, y se disminuye la contaminación debido al menor grado de plástico utilizado en estas botellas. Encuesta realizada 1. Edad 10 a a a a o más 2. Sexo Femenino Masculino 3. Qué consumís regularmente? Agua Gaseosa Jugo Otros 4. En caso de consumir gaseosas, consumís? Línea Coca Cola Línea Pepsi Otras líneas 5. Tomás recaudos a la hora de cuidar el medio ambiente? Siempre La mayoría de las veces En algunas ocasiones Poco Casi nunca Nunca Página n 7

7 6. Crees que Coca Cola y Pepsi están ligadas a la conciencia ecológica? Si No Solo Coca Cola Solo Pepsi 7. Alguna vez viste una publicidad de Coca Cola o Pepsi relacionada con la conciencia ambiental? Si No 8. Crees que Coca Cola y Pepsi utilizan la conciencia ambiental en sus publicidades para atraer usuarios? Si No Da igual 9. Qué otras marcas conoces comprometidas con el medio ambiente? 10. Crees realmente que Coca Cola como Pepsi cuidan el medio ambiente? Si No 11. Consideras que la preocupación por el medio ambiente beneficia la imagen de una marca? Si No A veces Página n 8

8 Informe de Respuestas: 1. Edad Porc enta je 10 a a 21 94, a a o mas 2. Sexo 4,48 1,49 Total Respondentes 67 Res pues tas total es Femenino Masculina 3. Que consumis regularmente? Porc entaj e 79,1 20,9 Total Respondentes 67 Resp uest as total es Página n 9

9 Agua Gaseosas Porce ntaje 62,69 32,84 Jugos 19,4 13 Otros 2, En caso de consumir gaseosas, consumis: Total Respondentes 67 Respu estas totale s Línea Coca Cola Línea Pepsi Otras líneas Porc enta je 92,1 9 12,5 1,56 Total Respondentes Tomas recaudos a la hora de cuidar el medio ambiente? Resp uest as total es Porcen taje Siempre 7,94 5 La mayoría de las veces 44,44 28 En algunas ocasiones 30,16 19 Respue stas totales Página n 10

10 Poco 12,7 8 Casi nunca 3,17 2 Nunca 4,76 3 Total Respondentes Crees que Coca Cola y Pepsi están ligadas a la conciencia ecológica? Si Porcen taje 20,31 No Solo Coca Cola 34,38 Solo Pepsi 0 0 Total Respondentes 64 Respu estas totales 7. Alguna vez viste una publicidad de Coca Cola o Pepsi relacionadas con la conciencia ambiental? Si No Porce ntaje 57,81 45,31 Total Respondentes 64 Respu estas totale s 8. Crees que Coca Cola y Pepsi utilizan la conciencia ambiental en sus publicidades para atraer usuarios? Página n 11

11 Porcen taje Si 45,31 29 No 37,5 24 Da igual 17,19 11 Total Respondentes Qué otras marcas conoces comprometidas con el medio ambiente? Ninguna Respue stas totales Por cent aje 100 Total Respondentes Crees realmente que tanto Coca Cola como Pepsi cuidan el medio ambiente? Res pue stas tota les 33 Si No Porc entaj e 20,6 3 79,3 7 Total Respondentes Consideras que la preocupación por el medio ambiente beneficia la imagen de la marca? Resp uest as total es Página n 12

12 Si No A veces Porc entaj e 77,7 8 4,76 19,0 5 Total Respondentes 63 Resp uest as total es Página n 13