La publicidad te necesita

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Francisco Javier Rivero Aranda
hace 8 años
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1 La publicidad te necesita La publicidad según mi primer jefe, estaba basada en preguntas: Qué hay que decir? A quién hay que decírselo? Cómo? Mi segundo jefe, sólo buscaba una idea genial. cualquier cosa que fuera menos que eso, hasta para un folleto, había que volverla a trabajar. Quién tiene la razón? Un ejercicio

Mi segundo jefe, sólo buscaba una idea genial.

2 El departamento creativo de una agencia tiene muchos rangos pero por lo general, es más horizontal de lo que creen. VP Creativo Grouper Directores Creativos Copywriter y Director de arte Señor Copywriter y Director de arte Junior Trainees Cómo se imaginan que nacieron estos comerciales? Reel Cannes Muchas de estas ideas nacen del eslabón más bajo, el que tiene más ganas. El copy, el director de arte o el trainee que se desvela pensando qué puedo hacer yo? Porque la publicidad, como la servilleta, puede mejorar cualquier comunicación entre dos o más personas. porque todos creemos que en México la publicidad tiene que ser medio chafa, que siempre el cliente tiene que decirnos qué quiere, que todo tiene que rimar o estar cantado o que tiene que salir una celebridad extimbiriche para que la señora compre un detergente. Los errores más comunes son:

Reel Cannes Muchas de estas ideas nacen del eslabón más bajo, el que tiene más ganas. El copy, el director de arte o el trainee que se desvela pensando qué puedo hacer yo?

3 Tiene que salir una celebridad. Esto, construye una marca, pero para la celebridad. Qué pasa el día que Bárbara Mori sale de SunChips, y Rebeca de Alba Depilité? Todo se manda a sesión de grupo. En las sesiones 10 personas que rara vez son el target, empiezan a cuestionarse un anuncio de 20 segundos. La sesión de grupo es buena para checar focos rojos. O sea, lo que de verdad está muy mal. Por lo general, los mejores anuncios han salido muy muy mal en sesiones. El personaje aspiracional niños güeros en Huggies, mujeres rubias en Famsa famsasional, niños pecosos y niñas alemanas en casas de interés social. Se compra un CD con fotos y se utiliza para 20 conjuntos residenciales sin ninguna diferenciación ni siquiera un plus, sólo foto y logo. Los tiempos. México te obliga al 20, al 10. En otros lados, los radios pueden durar 12.5 segundos la idea se entiende perfecto, al estar cortados, quitándole tiempo, por lo general a la idea. El pensamiento hago un flyer y si funciona, invierto en publicidad. Los flyers son basura, y no otra cosa. Se le tiene que hacer ver a un cliente que hay formas nuevas de comunicarse que pueden ser más efectivas. Es difícil que el cliente quiera arriesgar. Y más aún a los que le pide opinión. Quítale esto, mi esposa dice que es muy agresivo, mi suegro dice que se oye como albur, etcétera. Esto sólo logra anuncios X.

Por lo general, los mejores anuncios han salido muy muy mal en sesiones.

4 Que haya alguien que tu trabajo lo haga por el 90% menos. No cobren menos. Eso sólo hace que la gente piense que eres un carero, cuando el costo por hora, debe ser como Licenciado, si tienes la experiencia necesaria, eres un especialista. Que haya competencia entre el creativo y el cliente. El cliente siempre va a ganar. Hazlo pensar que fue su idea. El efecto doctor. Un doctor llega y te dice: Señora, tiene que tomarse esto, esto y esto Uno sale del doctor, lo compra y se lo toma. Con la publicidad, le dices a un cliente Señor, tiene que hacer esto, esto y esto. Le habla a su primo que sabe usar power point, y te deja con tu campaña. No hay credibilidad. Para cualquier cosa, hasta la más sencilla, necesitamos saber diferenciarnos. Hablar como hablamos, reírnos de las estupideces que nos hacen reír. Eso, aplicado a la vida y a una marca, crea cosas maravillosas en México, que a veces sufren de pautas pequeñas, como: Reel del Círculo Creativo, sólo oros. Muchos de aquí, quieren estar en las mejores agencias de publicidad del país. claro que pueden lograrlo con talento, pero hay algunas cosas que son básicas para trabajar como creativo: Pasión Pasión Pasión Pasión Buena vibra Bill Bernbach de DDB decía que : es mejor contratar a una buena persona que a un tipo talentoso ysangrón. Por qué? Porque la publicidad demanda trabajo en equipo a veces las 24 horas del día, y con alguien que es sangrón, nadie absolutamente nadie, quiere estar.

Que haya competencia entre el creativo y el cliente. El cliente siempre va a ganar. Hazlo pensar que fue su idea. El efecto doctor.

5 Para entrar a una agencia, necesitan mejorar lo que ven en la calle. Es muy fácil decir qué mal anuncio. Pero la verdadera motivación está en hacer de un mal anuncio uno bueno de un buen anuncio, algo increíble. Qué pudo haber cambiado en el final, cuál debió ser la frase que definía el concepto y no la pudo cerrar? Se trata de 10 hojas de Word en cabezas. Se trata de 10 layouts diferentes ó100 ó200. Los errores más comunes de los copywriters, es que tienen faltas de ortografía y que si ellos le entienden al anuncio, todos le entienden. de un director de arte, encasillarse en Tahoma 15 puntos, naranja, con una cenefa abajo y cierra el logo chiquititito. Pero no olvidemos que el cliente quiere que: Se entienda su anuncio. Se VEA que es su anuncio. La gente se acuerde que es SU anuncio. La publicidad te necesita. La publicidad los necesita. Los necesita despiertos, frescos, listos a las nuevas tendencias listos a decir lo mejor que puedan decir de un producto, de algo que sólo ustedes pensaron, eso único e irrepetible que salió en un sueño o en el baño, o en una borrachera, no importa.

Qué pudo haber cambiado en el final, cuál debió ser la frase que definía el concepto y no la pudo cerrar? Se trata de 10 hojas de Word en cabezas. Se trata de 10 layouts diferentes ó100 ó200.

6 1 a 3 anuncios de la marca que quieran. Vamos a analizarlos. La idea, la frase, la imagen. Diferencia entre un concepto y una síntesis visual Concepto

7 Síntesis visual

8 La risa como medio Personalidad de la marca / inteligente

9 La exageración

10 La gran Brasil Una idea sencilla o una cabeza con un buen arte

12 Versión agencia, versión concurso Señora! Usted también quédese dormida. Si su marido no le cumple, dele la pastillita azul sólo media hora antes de la acción. No se consuma con alcohol, permiso IKHUIEIHUEUI etcétera. Hecho en mexico por no se quien PFIZER

13 Lo bizarro Ideas de una sola ejecución Si las demás no son tan buenas, sólo saca la buena

15 Comparación

16 Sólo copy y logo Idea de México Vs Idea europea Idea de México para unas pilas: Un coche gigantesco con unas pilas energizer Muchas cosas eléctricas y un solo par de pilas

17 Conclusiones / Moralejas: Para entrar a los concursos, hay que estar al nivel de los concursos. Para ganar, la ejecución gráfica debe de ser perfecta. Perder sirve más que ganar. Ir a los concursos es darte cuenta que tú pudiste haber pensado lo mismo. Menos en el oro. El único oro en Cannes de México

Para ganar, la ejecución gráfica debe de ser perfecta.

18 La idea perfecta

19 Otros para chacotear un rato

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