EL CONSUMO DE MEDIOS AUDIOVISUALES EN CASTILLA-LA MANCHA

Transcripción

1 EL CONSUMO DE MEDIOS AUDIOVISUALES EN CASTILLA-LA MANCHA Enrique Martínez de la Casa Rodríguez Resumen: El sector audiovisual español es un sector de actividad económica y cultural que engloba actividades muy diferentes que van desde la producción de contenidos en ámbitos tradicionales como la prensa, la radio o el cine, hasta mercados nuevos como los videojuegos o Internet. En Castilla-La Mancha, una comunidad autónoma de escasa población, la importancia de este sector aparece como muy menor en los escasos datos estadísticos de los que dispone el investigador. Palabras clave: Comunicación, información, tecnología, mercado, región. Abstract: The Spanish audiovisual sector is a sector of economic and cultural activity that covers very different activities ranging from the production of content in traditional such as the press, radio and cinema fields, new video games or Internet markets. In Castilla - La Mancha, an autonomous community of sparse population, the importance of this sector is very minor in the limited statistical data available to the researcher. Keywords: Communication, information, technology, market, región. Aproximación al sector audiovisual Del sector audiovisual puede hacerse una clasificación atendido a la actividad: cine, televisión, video, videojuegos, contenidos digitales, interactivos, prensa y radio. Y también puede hacerse otra delimitación separando las actividades tradicionales que engloba las actividades de prestación de servicios de difusión tradicionales, es decir, del cine, televi-

2 74 EL CONSUMO DE MEDIOS AUDIOVISUALES EN CASTILLA-LA MANCHA sión, vídeo, DVD y animación. A este conjunto, se le añadiría el sector audiovisual no clásico compuesto por la difusión de señales audiovisuales a través de los nuevos medios digitales (comunicaciones móviles de tercera generación e Internet, fundamentalmente), así como la creación de software de entretenimiento y contenidos interactivos. El desarrollo de las tecnologías de la información ha borrado la frontera entre provincias y regiones en lo que a las posibilidades de acceso a los medios de comunicación se refiere. Hasta hace poco había dos Españas: la que conseguía ver la televisión sin interferencias y los que trataban de adivinar los programas entre la niebla. Igual pasó con la radio, con la prensa, el teléfono y hasta hace poco con el acceso a Internet. Las fuertes inversiones realizadas para implantar la Frecuencia Modulada en todo el territorio, la TDT o la banda ancha, están permitiendo un acercamiento democrático a los medios. No obstante, la ampliación de la oferta no ha cambiado el signo de la demanda, es decir, Castilla-La Mancha sigue siendo una comunidad autónoma con un consumo escaso en lo que se refiere a prensa escrita, Internet y cine, muy estable en lo que se refiere a radio y encabeza la clasificación en consumo de televisión. A la hora de realizar un balance de lo que supone el consumo de medios en la región, en las provincias o en las ciudades, Castilla-La Mancha es un universo sin base estadística. Solamente las diversas oleadas medidas por el Estudio General de Medios, nos dan una visión cuantitativa de la investigación. Sería conveniente abrir un banco estadístico de este fenómeno para poder disociarlo del universo estatal que estudia el EGM. No obstante, las diferentes oleadas dibujan un panorama que nos permite aportar datos interesantes: el primer dato que determina todos los demás, es el extenso territorio y la distribución de la población en núcleos pequeños lo que conlleva una mayor inversión en tecnología y distribución para llegar al consumidor. Mientras que la media española de pobladores en pueblos menores de habitantes es del 6,2 por ciento, en nuestra región es del 15,8. Sin embargo el tamaño medio del hogar es parecido a la media nacional. Cambios en el patrón de consumo En España, durante los últimos 30 años se han producido cambios

3 Enrique Martínez de la Casa Rodríguez 75 sustantivos en oferta, técnica y patrón de consumo. Ha aumentado la penetración de todos los medios: diarios, radios, televisiones y sin embargo ha caído en picado el consumo de cine. En 1980 el índice de penetración era del 12,5 por ciento y a día de hoy es del 3,9. Pero aunque parezca extraordinario, se ha producido cine en Castilla-La Mancha en los últimos años. Los datos del ICAA (Instituto de la Cinematografía y de las Ciencias Audiovisuales) dependiente del Ministerio de Educación, Cultura y Deportes, indican que hubo producción en los años 2002 (1 película), 2004 (1 película), 2005 (1 película), 2007 (3 películas), 2009 (2 películas) y 2010 (2 películas). En cuanto a la exhibición cinematográfica, el ICAA ha publicado los datos de recaudación del año 2010 por provincias: En Albacete se exhibieron 260 películas que atrajeron a espectadores que se dejaron en taquilla ,74 euros. En Ciudad Real los mismos parámetros indican que se exhibieron 304 películas a las que acudieron espectadores y se recaudaron ,10 euros. Los datos para Cuenca son 208 películas; espectadores; ,65 euros, respectivamente. Igual para Guadalajara: 225 películas; espectadores; ,58 euros. Y para Toledo: 234 películas; espectadores y una recaudación de ,10 euros. Las provincias de Castilla-La Mancha cuentan con 140 salas de exhibición cinematográfica repartidas de la siguiente manera: Albacete: 23 salas de exhibición. Ciudad Real: 47 salas. Cuenca: 17 salas. Guadalajara: 14 salas. Toledo: 39 salas. En la clasificación de provincias por recaudación, en el avance de datos del ICAA para el primer semestre del año 2011, aparecen las provincias castellano-manchegas de la siguiente manera: Toledo en el puesto 27. Ciudad Real en el puesto 30. Albacete en el puesto 37.

4 76 EL CONSUMO DE MEDIOS AUDIOVISUALES EN CASTILLA-LA MANCHA Guadalajara en el 39. Cuenca en el 45. En lo que se refiere a la penetración de medios por comunidades autónomas, Castilla-La Mancha se encuentra a la cola en diarios puesto que la media nacional es del 38 por ciento y en nuestra región es del 25,5. En cuanto a radio la diferencia es del 56,9 para la nacional y del 53,3 para la región. En televisión la situación es pareja: 87,9 de media de penetración nacional y 87 para Castilla-La Mancha y la brecha vuelve a abrir en penetración de Internet: la media nacional es del 38,4 y la de la región del 32,1. En cuanto a las cifras de consumo de radio y televisión, Castilla-La Mancha está por encima de la media nacional: 107 minutos para España y 108 minutos para Castilla-La Mancha en radio y en televisión 227 de media nacional y 238 minutos en la región. Sin embargo, este dato ha disminuido desde Y por último, referiré los datos de penetración de usos de Internet en la región. En cuanto a redes sociales, en Castilla-La Mancha (datos de 2009) el 78 por ciento de la población declara utilizar alguna red social, siendo Facebook la favorita (56%), seguida de Tuenti (34%) y Twitter (6%). La misma encuesta indica que el 66 por ciento de los entrevistados declara haber descendido el consumo de televisión a causa de Internet y el 54 por ciento declara que ha descendido el consumo de prensa en papel por el mismo motivo. No es motivo de este trabajo dar porcentajes de escucha, lectura o visionado de las diferentes cadenas y cabeceras que tienen presencia en la región para evitar comparaciones que tienen que ver con fluctuaciones del EGM trimestre a trimestre y porque muchos de los medios de carácter local no están recogidos en el informe. El estancamiento de la TDT De todas formas y antes de cerrar, quisiera referirme al triste papel que está teniendo en Castilla-La Mancha la gran apuesta tecnológica de la televisión digital que nos iba a permitir aumentar el número de ofertas regionales y locales. De los dos múltiplex adjudicados por el Estado a la Comunidad Autónoma, uno quedó en poder de la Junta y el otro salió a concurso. El concurso regional del múltiplex que tiene cabida para cuatro canales fueron adjudicatarios Green Publicidad y Medios, Televisión Di-

5 Enrique Martínez de la Casa Rodríguez 77 gital Independiente La Tribuna Televisión S.A., La Regional de Castilla- La Mancha S.A. y Radio, Prensa y Televisión S.A. La Tribuna desistió de explotar la frecuencia de inmediato, Green intentó sin éxito explotarla a través de CRN y los únicos que están operativos son La Regional y Radio, Prensa y Televisión. Se da la circunstancia de que nadie ha reclamado las frecuencias a los adjudicatarios que no han hecho uso de ellas y tampoco el gobierno regional ha vuelto a sacarlas a concurso. Por último, en lo que se refiere a Talavera de la Reina, forma parte del bloque de adjudicaciones locales, concretamente de la demarcación TL04TO que comparte con los ayuntamientos de Calera y Chozas, Oropesa, Velada, Lagartera, Pepino, Mejorada, Cazalegas, y Segurilla. Emite a través del canal múltiple 46 con una potencia radiada aparente máxima de 1 Kw. La superficie total que abarca la concesión es de 1.108,38 km2 con una densidad de población de 86 habitantes/km2. De los cuatro canales del múltiplex local, uno está reservado al consorcio de ayuntamientos que forman la demarcación (día de hoy sin constituir). Los otros tres fueron adjudicados a Desarrollos y Publicidad de Castilla-La Mancha (CNC), Green Publicidad y Medios (CRN) y Toledo Visión (Teletoledo). A esta fecha, únicamente Tele Toledo está emitiendo la programación local sin que se sepa qué ha sido del resto de adjudicatarios y sin que se les haya reclamado la concesión. BIBLIOGRAFÍA Garcillán, Fernando de y otros: Estudio 10 (2010). Contenidos y tecnologías del audiovisual en la Comunidad de Madrid. Cluster Audiovisual de la Comunidad de Madrid. Madrid. Secretaría de Estado de Cultura: Avance del boletín informativo de Cine (2011). Primer semestre. Ministerio de Educación, Cultura y Deporte. Madrid. Secretaría de Estado de Cultura: Boletín informativo de Cine (2010). Ministerio de Educación Cultura y Deporte. Madrid. VV.AA.: Marco General de Medios (2012). Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación. Madrid. VV.AA.: Estudios de hábitos de uso de Internet (2009). Ocio Network S.L. Madrid