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3 Memoria CEDE 2008

4 Índice Presentación de D. Isidro Fainé, presidente de CEDE... 5 Órganos de gobierno y de gestión... 9 Los directivos de CEDE Actuación de CEDE en V Congreso de Directivos CEDE Resumen del Congreso Escrito de D. Marcelino Iglesias Ricou, presidente del Gobierno de Aragón. Escrito de D. Juan Alberto Belloch Julbe, alcalde de Zaragoza Escrito de D. Salvador Arenere García, presidente del Comité Técnico Organizador Desayunos de trabajo Aspectos más destacables de las intervenciones Otras actividades Primera Jornada sobre Gestión del Conocimiento para Pymes Segundo Concierto de Navidad de CEDE Escrito de Dª María del Carmen González Díaz, subdirectora de Reputación Corporativa de Gas Natural Colaboraciones con medios de comunicación (Ejecutivos / El Economista / Executive Excellence) Relaciones institucionales de CEDE Congreso de los Diputados y Senado Escrito de D. José Bono Martínez, presidente del Congreso de los Diputados Escrito de D. Javier Rojo García, presidente del Senado Instituto Español de Comercio Exterior Escrito de D. Ángel Martín Acebes, vicepresidente ejecutivo del Instituto Español de Comercio Exterior Consejo General del Poder Judicial Comisiones de trabajo de CEDE D. José Manuel Morán Criado, presidente de la Comisión para el Desarrollo de la Función Directiva

5 D. Jorge Ramos Sánchez, presidente de la Comisión para la Formación, Desarrollo Profesional y Relaciones Laborales D. Mario Armero Montes, presidente de la Comisión para Prospectiva y Desarrollo Corporativo Dª Pilar Gómez-Acebo Avedillo, presidenta de la Comisión de Ética y Asuntos Sociales D. Juan Carlos López-Hermoso Agius, presidente de la Comisión Fiscal D. Carlos Mallo Rodríguez, presidente de la Comisión de Contabilidad Dª. Bettina Götzenberger Blüthgen, presidenta de la Comisión de Relaciones Internacionales D. Ramón Casilda Béjar, presidente de la Comisión de Relaciones con Iberoamérica Dª Paloma Portela Peñas, presidenta de la Comisión de Gestión del Conocimiento Empresarial Portal y boletín electrónico Informe de contenidos y estadísticas del año 2008 Nueva sección de Cuadernos de conocimiento Escrito de Dª Carmen Mur Gómez, presidenta ejecutiva y consejera delegada de Manpower Escrito de D. Benjamí Puigdevall Esteve, director general de e- La Caixa Escrito de D. Alberto Andreu Pinillos, director de Reputación Corporativa, Identidad y Medio Ambiente de Telefónica, SA Escrito de D. Alfons Cornella Solans, presidente fundador de Infonomia Escrito de D. Oriol Huguet Galí, director general División Profesional y Formación. Planeta Formación Corporativa Escrito de D. Eduardo García Guerra, director general de Wolters Kluwer Empresas Cuentas anuales Informe de auditoría Balance de situación a 31 de diciembre de 2008 Cuenta de pérdidas y ganancias a 31 de diciembre de 2008 Memoria económica Actuación de las entidades confederadas DVD Vídeos de las ponencias de los desayunos de trabajo Resumen de las actividades de las entidades confederadas

6 Presentación

7 PRESENTACIÓN Memoria D. Isidro Fainé Presidente de CEDE El directivo, motor de cambio en tiempos de crisis La convulsa situación económica en la que estamos inmersos pone a los dirigentes, y entre ellos a los directivos, en el centro de todos los focos. Es lógico y hasta deseable que así sea, puesto que ello presupone que el rol que desempeñamos los directivos en las empresas es cada vez más reconocido y determinante para su futuro. Por ese mismo motivo, y por nuestra capacidad de influir en la actividad económica de nuestro país, debemos obrar con responsabilidad para estar a la altura de las expectativas que generamos entre nuestros colaboradores, entre los empresarios, entre los medios de comunicación y, en un sentido más amplio, el conjunto de la ciudadanía. Este nivel de exigencia obliga a organizaciones como la Confederación Española de Directivos y Ejecutivos - CEDE y sus 42 entidades confederadas, a redoblar nuestros esfuerzos para ofrecer al directivo actividades, servicios y otras iniciativas que le permitan mejorar en su quehacer profesional. Tres son los ámbitos que, de forma prioritaria, deben activarse de forma especial: en primer lugar, la generación de información y conocimiento útil para la toma de decisiones, clave en las circunstancias actuales; en segundo lugar, el desarrollo de instrumentos y espacios de debate que permitan el intercambio de experiencias y opiniones que ayuden a la reflexión y motiven a la acción; y en tercer lugar, la promoción del networking como base para la generación de oportunidades profesionales y empresariales. Para todo ello vamos a contar con el soporte de las nuevas tecnologías. Es una inversión segura, y muy valiosa, acometer mejoras que permitan a nuestros más de directivos miembros ahorrar tiempo y optimizar su experiencia en la utilización de los servicios que les proporcionamos. Los nuevos desarrollos en Internet, entre los que destacan las nuevas herramientas de web 2.0, son un claro ejemplo del camino a seguir habida cuenta que los directivos son, también, cada vez más activos en este tipo de iniciativas.

8 6 CONFEDERACIÓN ESPAÑOLA DE DIRECTIVOS Y EJECUTIVOS Esta memoria es una buena muestra de que desde CEDE y las asociaciones que la conforman ya hemos empezado a actuar. En el marco de la Confederación, destaca como principal actividad la celebración del quinto Congreso de Directivos, que tuvo lugar en Zaragoza los días 13 y 14 de noviembre de 2008, coincidiendo con el año Expo. A la vista de los acontecimientos, era necesario reflexionar sobre las perspectivas de futuro de la empresa y la economía española. El directivo juega un papel de liderazgo clave en la competitividad empresarial, de modo que es fundamental disponer de espacios como los Congresos de CEDE, en los que es posible profundizar sobre los retos que el directivo debe afrontar. Gracias al apoyo del Gobierno de Aragón, del Ayuntamiento de la ciudad y de múltiples empresas e instituciones, más de directivos aragoneses y del resto de España pudieron tomar parte en una reunión que contó con la intervención de destacados líderes de la política, la empresa y la economía para debatir en torno a Dirigir con visión global: internacionalización y competitividad. Se insistió durante el Congreso, por parte de diversos ponentes, en diversos conceptos que deberían formar parte de la hoja de ruta en estos tiempos. En primer lugar, en la necesidad de recuperar la ética como una palanca para salir reforzados de la crisis. Durante los últimos años, el ritmo de crecimiento y la gran capacidad económica del país, seguramente han influido en una cierta pérdida de los valores intrínsecos al propio sistema. Ha llegado el momento de recuperar estos importantes valores, desde una óptica renovada, con la experiencia de lo que ya hemos vivido y experimentado, para evitar caer en viejos errores. Para ello los directivos debemos liderar las organizaciones y aportar esa condición de motor de cambio que se le supone a quien sabe dirigir, motivar y conmover equipos. Asimismo, se lanzó un mensaje optimista, aunque sin perder de vista la realidad, de confianza en nuestras propias fuerzas para salir de la actual situación. España está más capacitada que en el pasado para afrontar adversidades y sus directivos también están ahora mejor formados y preparados para poder percibir dónde están las oportunidades en un entorno de crisis. Una crisis siempre es también sinónimo de cambio y, en ese cambio, es donde aparecen las grandes oportunidades. Los que sepan dirigir sus estrategias acertadamente y sepan anticipar las nuevas necesidades del mercado, serán los que mejor se posicionen para salir reforzados de la crisis. Por otro lado, a través de nuestras actividades en el marco institucional, CEDE está impulsando el reconocimiento del directivo como un agente clave en el desarrollo empresarial de nuestro país, que debe y quiere tener voz propia ante las principales cuestiones del entorno socioeconómico. Las reuniones con representantes de los grupos parlamentarios, tanto en el Congreso de los Diputados como en el Senado, así como los convenios de cooperación con el Instituto Español de Comercio Exterior o el Consejo General del Poder Judicial constituyen los máximos exponentes de la labor de la Confederación. Otra de las vertientes destacadas de la Confederación es la generación de conocimiento, fundamentalmente a partir del intercambio de experiencias. En este sentido, la Confederación sigue celebrando continuamente sus ya tradicionales desayunos de trabajo, que en el año 2008 superaron la cifra de 100 convocatorias de esta actividad iniciada desde su fundación en el año A lo largo de este tiempo, más de asistentes han

9 PRESENTACIÓN Memoria podido contrastar sus opiniones con la experiencia de los principales líderes de nuestro país. Finalmente, de entre las comisiones de trabajo de CEDE ha destacado la actividad desarrollada por la comisión de Gestión del Conocimiento Empresarial, que entre otras iniciativas ha generado los denominados Cuadernos de Conocimiento, disponibles en nuestro portal, con el objetivo de recoger documentos de interés relacionados con el denominado knowledge management. Por lo que respecta a las entidades confederadas a CEDE, la información que aparece en la parte final de esta memoria y en el CD-ROM que se adjunta pone claramente de manifiesto el éxito con que están llevando a cabo su misión. Las actividades organizadas en conjunto constituyen una garantía para la formación continua del directivo español, lo que supone una destacable contribución al desarrollo empresarial del país. Son momentos difíciles los que debemos afrontar como directivos en el futuro más inmediato. Nuestros miembros saben que van a poder contar con el apoyo de las asociaciones a las que pertenecen. En CEDE estamos convencidos de que el colectivo de directivos españoles va a ser ese motor de cambio que la economía de nuestro país necesita, y que va a liderar la transformación del modelo económico del país hacia uno que priorice la productividad y la innovación y, de esta forma, poder competir con garantías a pesar de las dificultades. A ello vamos a dedicar todos nuestros esfuerzos. Isidro Fainé Casas PRESIDENTE DE CEDE Desde la Confederación trabajamos para potenciar la labor de las entidades confederadas. Bajo esta premisa se lleva a término el proyecto del portal y boletín electrónico de CEDE, que continúa registrando unas cifras de utilización destacables, tanto en las visitas al portal como en el número de usuarios que reciben semanalmente el boletín.

10 Órganos de gobierno y gestión

11 Órganos de gobierno y gestión

12 ÓRGANOS DE GOBIERNO Y DE GESTIÓN Memoria Junta Directiva de CEDE (abril de 2009) Presidente D. Isidro Fainé Casas Vicepresidentes D. Ramón Adell Ramon Dª Pilar Gómez-Acebo Avedillo D. César Arranz Soler Secretario General D. José Mª Jordá Poyatos Vicesecretario General D. José Manuel Morán Criado Tesorero D. José Antonio Rodríguez Gil Vocales D. Xavier Adserà Gebellí D. Luis Aranaz Zuza D. Salvador Arenere García D. Mario Armero Montes Dª Ana Armesto Campo D. Josep Badia Sánchez D. Andrés Beracoechea Fdez. de Troconiz D. Miguel Bordoy Borrás D. Eduardo Bueno Campos D. Ronald Bunzl D. Evaristo del Canto Canto D. Leandro Cañibano Calvo D. Juan Antonio Carrasco Cánovas D. Ramón Casilda Béjar D. Joaquín Estévez Lucas D. Manuel Gago Areces D. Rafael Garrigues Ibáñez Dª Victoria Gimeno Novo Dª Bettina Götzenberger Blüthgen Dª Susana Gutiérrez Gutiérrez D. Pau Herrera Fontanals D. Juan Carlos López-Hermoso Agius D. Adolfo López Rausell D. Carlos Mallo Rodríguez D. Celestino Martín Alonso D. Lluís Mas Vilellas D. José Luis Méndez López D. José Molas Bertran D. Pedro Navarro Martínez D. Virgilio Oñate de Mora D. Andrés Orozco Muñoz D. Javier Pagés López D. Senen Pájaro Novoa D. Rufino Parra Terrón D. Albert Peters Dª Paloma Portela Peñas D. Marcelo Prieto Coterillo D. Jorge Ramos Sánchez D. Juan Romeu Sendrós D. Fernando Ruiz Ruiz D. Benjamín Rupérez Pérez D. Ángel San Segundo Haering Dª Carmen Sanz Chacón D. Jesús Sanz Villorejo D. José Luis Serna Almodóvar D. Ferran Termes Anglés D. Carlos Tusquets Trias de Bes D. Manuel Vegas Lara D. José Manuel Velasco Guardado D. Francisco Vidal Albaladejo D. José Carlos Villalvilla Heras

13 12 CONFEDERACIÓN ESPAÑOLA DE DIRECTIVOS Y EJECUTIVOS El Senado de CEDE Reuniones de Gobierno El Senado de CEDE es un órgano consultivo y de representación formado por personalidades de reconocido prestigio. Sus principales objetivos son: 1. Contribuir a la consecución de los programas actuales y de futuro para la más favorable evolución de la entidad. 2. Ofrecer asesoramiento para el enfoque y desarrollo de los temas más importantes de las comisiones de trabajo. 3. Facilitar mecenazgo técnico, propiciando estudios y su difusión posterior ante determinados estamentos y/o ante la opinión pública. Las personalidades que lo integran, y que representan a distintos sectores del ámbito económico y empresarial, son las siguientes: D. José Barea Tejeiro, presidente D. José María Aguirre González D. Juan Luis Cebrián Echarri D. Gerardo Díaz Ferrán D. Isidro Fainé Casas D. Antonio Garrigues Walker D. Miquel Roca Junyent D. José Vilarasau Salat Asamblea General Madrid, martes, 6 de mayo de 2008 Reuniones de Junta Directiva Madrid, miércoles, 27 de febrero de 2008 Madrid, martes, 6 de mayo de 2008 Madrid, martes, 16 de septiembre de 2008 Zaragoza, miércoles, 12 de noviembre de 2008 Reuniones de Senado de CEDE Madrid, jueves, 28 de febrero de 2008 Madrid, miércoles, 7 de mayo de 2008 Madrid, miércoles, 17 de septiembre de 2008.

14 Los directivos de CEDE

15 Los directivos de CEDE

16 LOS DIRECTIVOS DE CEDE Memoria Los directivos de CEDE CEDE REPRESENTA A DIRECTIVOS QUE,AGRUPADOS EN LAS 42 ASOCIACIONES QUE CONFORMAN LA CONFEDERA- CIÓN, LA CONVIERTEN EN EL PRINCIPAL REPRESENTANTE DE LA CLASE DIRECTIVA EN NUESTRO PAÍS. Siguiendo con la tendencia experimentada en los años anteriores, el colectivo de directivos que pertenece a la Confederación continuó aumentando durante el pasado ejercicio, respaldando de esta forma el papel que desempeñan CEDE y las 42 entidades confederadas. Como se describe en las páginas de esta memoria, la gran pluralidad y diversidad de las entidades que conforman la Confederación asegura un alto grado de representatividad de la clase directiva en nuestro país y consolida a CEDE como portavoz de los directivos y ejecutivos españoles. Así lo entienden algunas de las entidades más relevantes, que cuentan con la Confederación como voz de los directivos en los principales foros. Gracias al dinamismo de este colectivo, se ha conseguido organizar un notable número de actividades a favor de la formación y promoción de la clase directiva. Con el fin de establecerse como plataforma de intercambio de conocimiento para sus socios, CEDE y las entidades confederadas organizaron actividades a lo largo del año, en las que se abordaron los asuntos de mayor interés para el directivo. Dada la gran pluralidad de entidades confederadas en CEDE, podemos afirmar, además, que aquellas temáticas de mayor importancia para el directivo fueron objeto de análisis y estudio a lo largo de El perfil del directivo español Cada año, desde CEDE, se lleva a cabo un análisis del perfil de los directivos y ejecutivos miembros de la Confederación, con el objeto de obtener una radiografía que permita conocer mejor al colectivo. En base a las informaciones relativas a los más de directivos que componen la asociación, podemos concluir que el perfil del directivo español es muy variado en cuanto a su composición, distribución geográfica y ámbito profesional. En todo caso, a modo de conclusión preliminar, podríamos afirmar que el directivo español es un varón, que desarrolla su actividad profesional en Madrid o Barcelona, y que desempeña mayoritariamente la función de director general. A continuación se describen en mayor detalle los resultados de esta encuesta.

17 16 CONFEDERACIÓN ESPAÑOLA DE DIRECTIVOS Y EJECUTIVOS Directivos por distribución geográfica La distribución geográfica de los directivos españoles se corresponde con los principales centros económicos del país, ya que es ahí donde se concentra el mayor número de empresas. Así, la mayoría de los miembros de CEDE están repartidos en la Comunidad de Madrid (34,85%) y Cataluña (24,57%). Tras estas siguen Andalucía, con un 7,66% de los directivos, la Comunidad Valenciana, con el 6,41%, el País Vasco, con el 3,93 %, y Aragón, con el 3,54% de los directivos. Directivos por género En línea con la tendencia experimentada durante los últimos años, la representación femenina en la Confederación continúa aumentando. En 2008 el 35,07% de los socios de las entidades confederadas eran mujeres, por un 64,93% de hombres. DIRECTIVOS POR GÉNERO DIRECTIVOS POR COMUNIDAD AUTÓNOMA 0,76% 0,73% 35,07% Mujeres 0,55% 1,23% 1,28% 1,34% 0,25% 12,71% 64,93% Hombres 1,47% 1,75% 1,87% 34,85% 2,35% 2,60% 3,54% 3,93% 6,41% 7,66% 24,57%

18 LOS DIRECTIVOS DE CEDE Memoria Directivos por función Respecto a la distribución de los socios de CEDE por funciones, cabe destacar que una significativa mayoría de los directivos asociados son directores generales (el 22,10% del total). Siguen, a continuación, los directores del ámbito económico-financiero (el 17,12%), marketing (11,61%), recursos humanos (10,22%), fiscalidad (6,98%) y comercial (con un 6,17% del total). POR FUNCIÓN DIRECTIVA 1,10% 0,88% 2,72% 2,89% 1,69% 0,46% 5,40% 2,97% 22,10% 3,70% 4,00% Tecnología 17,12% 6,17% 10,22% 11,61% Marketing 6,98%

19 18 CONFEDERACIÓN ESPAÑOLA DE DIRECTIVOS Y EJECUTIVOS Entidades confederadas a CEDE ASOCIACIÓN ESPAÑOLA DE DIRECTIVOS ASOCIACIÓN ESPAÑOLA DE EJECUTIVOS DE FINANZAS FEDERACIÓN ESPAÑOLA DE MUJERES DIRECTIVAS, EJECUTIVAS, PROFESIONALES Y EMPRESARIAS CÍRCULO DE ECONOMÍA DE LA PROVINCIA DE ALICANTE ASOCIACIÓN DE PROFESIONALES DE MARKETING ASOCIACIÓN ESPAÑOLA DE DIRECCIÓN Y DESARROLLO DE PERSONAS ASOCIACIÓN ESPAÑOLA DE FINANCIEROS Y TESOREROS DE EMPRESA ASOCIACIÓN DE MARKETING DE ESPAÑA ASOCIACIÓN BALEAR DE DIRECTIVOS * Tribuna de Girona y European Women s Management Development Network están integradas en AED

20 LOS DIRECTIVOS DE CEDE Memoria CÍRCULO DE ECONOMÍA REGIÓN DE MURCIA ASOCIACIÓN DE DIRECTIVOS DE EMPRESA - TITULADOS MERCANTILES Y EMPRESARIALES DE BARCELONA INSTITUTO ESPAÑOL DE ANALISTAS FINANCIEROS ASOCIACIÓN DE DIRECTIVOS DE CASTILLA Y LEÓN ASOCIACIÓN ESPAÑOLA DE CONTABILIDAD Y ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS SOCIEDAD ESPAÑOLA DE DIRECTIVOS DE LA SALUD CÍRCULO DE DIRECTIVOS DE HABLA ALEMANA ASOCIACIÓN ESPAÑOLA DE ASESORES FISCALES CLUB DE GERENTES DE TORRENTE ASOCIACIÓN ESPAÑOLA DE DOCUMENTACIÓN E INFORMACIÓN ASOCIACIÓN DE TÉCNICOS DE INFORMÁTICA

21 20 CONFEDERACIÓN ESPAÑOLA DE DIRECTIVOS Y EJECUTIVOS ASOCIACIÓN DE INGENIEROS EN INFORMÁTICA CLUB DE MARKETING. DIRECTIVOS Y EJECUTIVOS DE ARAGÓN ASOCIACIÓN DE DIRECTIVOS DE ANDALUCÍA, CEUTA Y MELILLA CLUB FINANCIERO DE BILBAO ASOCIACIÓN DE INGENIEROS E INGENIEROS TÉCNICOS EN INFORMÁTICA CLUB DE ECONOMÍA IÑÁS,ASOCIACIÓN GALLEGA DE DIRECTIVOS ASOCIACIÓN DE DIRECTIVOS Y EJECUTIVOS DE CANARIAS ASOCIACIÓN DE DIRECTIVOS DE COMUNICACIÓN ASOCIACIÓN DE ANTIGUOS ALUMNOS DE ICADE-COMILLAS ASOCIACIÓN ESPAÑOLA DE ASESORES Y PLANIFICADORES FINANCIERO-PATRIMONIALES ESADE ALUMNI

22 LOS DIRECTIVOS DE CEDE Memoria ASOCIACIÓN DE ANTIGUOS ALUMNOS IE BUSINESS SCHOOL ASOCIACIÓN ESPAÑOLA DE DIRECTORES DE HOTEL ASOCIACIÓN DE ANTIGUOS ALUMNOS CLUB EOI ASOCIACIÓN DE DIRECTORES DE SERVICIO ASOCIACIÓN CATALANA DE CONTABILIDAD Y DIRECCIÓN INSTITUTO DE AUDITORES INTERNOS DE ESPAÑA SENIORS ESPAÑOLES PARA LA COOPERACIÓN TÉCNICA CLUB DE MARKETING DE LA RIOJA ASOCIACIÓN DE ANTIGUOS ALUMNOS DE ESIC ASOCIACIÓN NACIONAL DE DIRECTIVOS DE ENFERMERÍA CLUB DE MARKETING VALENCIA

23 Actuación de CEDE en 2008

24 Actuación de CEDE en 2008

25 ACTUACIÓN DE CEDE EN 2008 Memoria V Congreso de Directivos CEDE EL V CONGRESO DE DIRECTIVOS CEDE, CELEBRADO EN ZARAGOZA LOS PASADOS 13 Y 14 DE NOVIEMBRE, LOGRÓ UN ROTUNDO ÉXITO EN CUANTO A PARTICIPACIÓN Y NIVEL DE LAS PONENCIAS. CON EL PATROCINIO OFICIAL DEL GOBIERNO DE ARAGÓN, EL CONGRESO CONGREGÓ DURAN- TE DOS DÍAS A LOS PRINCIPALES AGENTES ECONÓMICOS Y SOCIALES DE ESTA COMUNIDAD. Imagen de los asistentes al V Congreso de Directivos CEDE Más de directivos se dieron cita en un evento que se erigió en punto de encuentro y debate sobre el presente y futuro de la economía española en un contexto marcado por la incertidumbre. Bajo el título de Dirigir con visión global: internacionalización y competitividad, el Congreso contó, además, con la presencia de un excepcional panel de ponentes. ACTO INAUGURAL El V Congreso arrancó con un acto inaugural presidido por Marcelino Iglesias, presidente del Gobierno de Aragón, en el que participaron Cristina Garmendia, ministra de Innovación y Ciencia; el alcalde de Zaragoza, Juan Alberto Belloch, y el presidente de CEDE, Isidro Fainé. En su intervención, el presidente del Gobierno de Aragón destacó el trabajo constante, la firmeza en las metas compartidas y la cooperación como los cimientos para hacer frente a la crisis. Marcelino Iglesias afirmó que para superar la vulnerabilidad sólo podemos utilizar un contrapunto ético. El presidente cerró su intervención afirmando que la única opción para obtener el éxito es tener ambición, atrevimiento y anticipación. El alcalde de la ciudad de Zaragoza, Juan Alberto Belloch, reivindicó que si las ciu-

26 26 CONFEDERACIÓN ESPAÑOLA DE DIRECTIVOS Y EJECUTIVOS El alto representante para la Política Exterior y de Seguridad Común de la Unión Europea, Javier Solana, destacó que esta es una crisis global que requiere soluciones globales, pero los recursos para hacerle frente siguen siendo nacionales. Subrayó el valor de hablar desde Europa, con voz propia, en un momento difícil como este con una crisis económica profunda. Una crisis que nace por el acto noble de dar hipotecas para comprar casas a quien las necesita pero que, se ha convertido, finalmente, en un fracaso total. Asimismo, profundizó en dos temas que marcan la agenda internacional. Por un lado, recordó la necesidad de reducir las armas de destrucción masiva, y por otro hizo énfasis en que no podemos olvidar la lucha contra el cambio climático. Que haya crisis no significa que pase a ser el último punto de la agenda. La ministra de Innovación y Ciencia, Cristina Garmendia, durante la inauguración del Congreso dades contasen con mayor financiación podrían contribuir con más eficacia a afrontar la actual situación económica. Por su parte, la ministra de Innovación y Ciencia defendió que no hay inversión más rentable que la inversión en el conocimiento, mientras que el presidente de CEDE incidió en que la ética, esencial en los directivos, será la palanca de crecimiento sostenible de la sociedad y las empresas. Por su parte, el ex director gerente del Fondo Monetario Internacional (FMI), Rodrigo Rato, centró su intervención en la situación de la economía y en la crisis global. Hay que dar voz a los países emergentes en los grandes foros internacionales, dijo, a la vez que recordaba que en menos de una década, hemos tenido dos crisis del riesgo, originadas en países industriales como EE UU y Europa: la burbuja tecnológica y la actual, del sector financiero. La crisis, explicó, está originada por razones macroeconómicas por- Europa y España, ante el reto de la globalización La primera sesión de conferencias, bajo el título Europa y España, ante el reto de la globalización, contó con la participación de dos invitados de excepción: Javier Solana y Rodrigo Rato. La sesión fue moderada por Miquel Roca Junyent. Javier Solana, en un momento de su intervención

27 ACTUACIÓN DE CEDE EN 2008 Memoria que se han registrado desequilibrios notables como la deuda exterior de EE UU. Eso acumula riesgos y deudas tan crecientes que acaban explotando. Asimismo, en la Unión Europea, se ha puesto de manifiesto que es necesaria una mayor sincronización de la supervisión bancaria. En su opinión, se deben articular políticas macroeconómicas globales estables. La primera mesa redonda analiza la imagen española en el mundo Se celebró la mesa redonda España: visiones desde el mundo, orientada a explorar la imagen internacional de España. Walther L. Bernecker, presidente de la Asociación de Profesores de Hispanística; Alain Minc, ex consejero delegado de Le Monde; y John Vinocur, corresponsal del International Herald Tribune en Europa, fueron los ponentes participantes. Juan Luis Cebrián, consejero delegado del Grupo Prisa y miembro del Senado de CEDE, actuó como moderador. El ex director gerente del Fondo Monetario Internacional (FMI), Rodrigo Rato Rodrigo Rato resaltó que la crisis tiene consecuencias sociales y políticas muy importantes. El proteccionismo puede ser un gran riesgo global si los principales países cierran sus fronteras. En cambio, si la crisis sirve para aumentar la liberalización, reduciendo las trabas al comercio, será una oportunidad bien aprovechada. Aunque consideró que es necesario debatir sobre la regulación bancaria, matizó que no se ha hecho siempre mal, y citó a España como un ejemplo de buena regulación del sector. El profesor Walther L. Bernecker destacó que, a partir de 1975, con la transición política, España supo transformar la visión que internacionalmente se tenía de ella. Todos los países occidentales han aplaudido esa nueva imagen, por el estable sistema político logrado en la transición y también por el desarrollo económico del país. Resaltó que los alemanes valoran la vida política y el compromiso medioambiental de la sociedad española aunque, sin embargo, la ven todavía con ciertas carencias en cuanto a europeísmo. Para los alemanes, España es el cuarto país que les genera mayor simpatía. Miquel Roca Junyent, moderador de la sesión, presidente de Roca Junyent Abogados y miembro del Senado de CEDE, puso de manifiesto que en estos tiempos de crisis, vuelve la política porque será absolutamente necesaria para reconstruir modelos válidos para afrontar la nueva situación. Mesa redonda sobre España: visiones desde el mundo

28 28 CONFEDERACIÓN ESPAÑOLA DE DIRECTIVOS Y EJECUTIVOS Imagen de la sesión Internacionalizar para competir Alain Minc afirmó que España se encuentra en una encrucijada por la actual desaceleración inmobiliaria que ha provocado la crisis económica. Esta situación plantea que hay que elegir qué camino se toma para hacerle frente: unos presupuestos para aumentar el consumo a corto plazo o presupuestos con vistas a implementar medidas estructurales de fondo, que afecten a las infraestructuras e innovación. Para Minc, España ha perdido peso en la Unión Europea, situación que debe cambiar, ya que Europa es un mercado en el que es clave la cooperación. Ahora la UE necesita la participación de España e Italia para superar la actual situación y salir reforzada. John Vinocur, tras celebrar la mejora en las relaciones entre EE UU y España, como demuestra la invitación de George Bush a José Luis Rodríguez Zapatero a la cumbre de Washington, mostró su preocupación porque ambos países no hayan desarrollado todo el potencial de su relación. Asimismo, el periodista expresó su deseo de que la relación mejore con la elección de Barak Obama, dado que tanto Obama como Zapatero se han opuesto a la guerra de Irak, algo que ha contribuido a llevar al candidato demócrata a la Casa Blanca. El moderador, Juan Luis Cebrián, coincidió con Minc y Vinocur en cuanto a la pérdida de peso político español en la escena internacional, si bien destacó el valor simbólico de la invitación a la cumbre de Washington, que se celebró de forma casi simultánea al Congreso CEDE. Cuatro palancas para el impulso a la competitividad Durante el Congreso se organizaron cuatro sesiones temáticas simultáneas, con el objetivo de incidir en la importancia de potenciar la competitividad para consolidar una buena posición y estrategia empresarial. El comportamiento de las empresas en el exterior centró la sesión temática Internacionalizar para competir. En palabras de Ángel Martín Acebes, vicepresidente

29 ACTUACIÓN DE CEDE EN 2008 Memoria Mesa redonda sobre Creatividad, innovación y eficiencia ejecutivo del ICEX y moderador de la sesión, frente a la crisis y la debilidad del mercado interno, los agentes económicos no deben encerrarse en sí mismos; hay que salir fuera y competir. Participaron como ponentes Rafael Villaseca, consejero delegado de Gas Natural, Xavier Mendoza, director general asociado y profesor de estrategia internacional de ESADE, y Manuel Teruel, presidente ejecutivo de Taim Weser. La sesión dedicada a la innovación destacó la necesidad de implicar a todos los departamentos de una empresa para emprender los procesos de innovación, que deben estar liderados por los equipos directivos de las compañías. En la sesión se animó a los directivos a potenciar la innovación, tanto por el bien del cliente como por el de la propia empresa, porque las compañías que innovan gozan de mayor estabilidad en tiempos de crisis. Paloma Portela, subdirectora del área internacional de la CNMV y presidenta de la Comisión de Gestión del Conocimiento Empresarial de CEDE, ejerció de moderadora de la sesión, mientras que las ponencias corrieron a cargo de Belén Amatriaín, consejera delegada de Telefónica España, Alfons Cornella, presidente de Infonomia, Laura González-Molero, presidenta y consejera delegada del Grupo Merck en España. Durante el Congreso se analizó la influencia de la logística en la competitividad Xavier Adserá, moderador de la sesión sobre Estrategia financiera en tiempos de incertidumbre El moderador de la mesa Logística y su influencia en la competitividad, Ángel San Segundo, presidente de Antiguos Alumnos-Club EOI y director de programas EOI Escuela de negocios, destacó que Zaragoza se ha configurado ya como un núcleo de primer nivel en conocimientos y experiencia logística. Los ponentes resaltaron los aspectos clave que toda compañía debe incorporar a su modelo de gestión logística. San Segundo moderó una mesa integrada por José Luis López de Silanes, presidente de CLH, Vicente Sánchez, presidente del Centro Español de Logística y director de operaciones y marketing de Microsoft Ibérica y Yossi Sheffi, director del Centro para el

30 30 CONFEDERACIÓN ESPAÑOLA DE DIRECTIVOS Y EJECUTIVOS De izquierda a derecha, el alcalde de Zaragoza, Juan Alberto Belloch, el ex presidente del Gobierno, Felipe González, el presidente del Gobierno de Aragón, Marcelino Iglesias, el presidente de CEDE, Isidro Fainé y el presidente de Roca Junyent Abogados, Miquel Roca Junyent, entre otras personalidades, siguen con atención la mesa redonda sobre España e Iberoamérica Transporte y la Logística del Instituto Tecnológico de Massachusetts (MIT). En cuanto a la sesión sobre Estrategia financiera en tiempos de incertidumbre, el moderador Xavier Adserá, presidente del Instituto Español de Analistas Financieros y de la Fundación de Estudios Financieros, subrayó que dado el aumento del riesgo, aunque se reactive el crédito, éste será escaso, selectivo y caro. Participaron como ponentes de la sesión José Luís Aguirre, director general de Ibercaja, y Tomás García, director general de Caja Inmaculada. José Luis Aguirre, por su parte, centró su intervención en cómo afrontan las entidades financieras la caída del crédito y cómo pueden las empresas dirigirse a estas entidades para obtener crédito. Para Aguirre, la crisis ha recordado un principio que no hay que olvidar: la previsión, la visión a largo plazo. Por ello recomendó el mantenimiento de los principios básicos del negocio: conocimiento del cliente, valoración del riesgo y planificación de la inversión. Tomás García destacó que las entidades financieras tienen en mente tres funciones fundamentales: en primer lugar, las compras (captación de recursos), pero que la materia prima es escasa y cara. En segundo lugar, el proceso productivo, aspecto en el que el sistema financiero está muy bien organizado. Y en tercer lugar, vender. Las relaciones entre España e Iberoamérica La última sesión estuvo dedicada a las relaciones entre España e Iberoamérica, desde una doble perspectiva: una visión empresarial, a cargo de José María Álvarez-Pallete, director general de Telefónica Latinoamérica; Antonio Brufau, presidente ejecutivo de Repsol YPF y vicepresidente del Grupo Gas Natural; y Javier Monzón, presidente de Indra; y una visión política, a cargo del ex presidente del Gobierno, Felipe González.

31 ACTUACIÓN DE CEDE EN 2008 Memoria Visión empresarial La moderadora de la sesión, Asunción Valdés, directora general de la Fundación Euroamérica, planteó como objetivo de la mesa redonda mostrar qué aportan las empresas españolas en Latinoamérica. Javier Monzón, tras recordar la voluntad de expansión internacional de Indra, destacó que su compañía basa su fortaleza en la capacidad innovadora. Subrayó que en diversos países de esa zona, la relación talento-coste es inmejorable gracias a los recursos humanos y la flexibilidad. Reafirmó asimismo la apuesta a largo plazo de Indra por Latinoamérica, más allá de la crisis que está afectando a la zona de forma muy evidente, y su confianza en que las medidas que se tomen para normalizar los mercados financieros a nivel global den el fruto esperado. de servicios como el móvil o Internet tienen todavía margen de crecimiento en la mayoría de países. Por su parte, el presidente de Repsol YPF se mostró optimista respecto a la situación económica en Latinoamérica porque, aunque pueda haber problemas puntuales de liquidez, a medio plazo creemos que la región podrá ir creciendo según su potencial. Respecto al mundo de la empresa, indicó que cuando se invierten grandes recursos a muy largo plazo, se debe analizar si el modelo social es sostenible, pero también debe atenderse a la seguridad jurídica. Todos los ponentes manifestaron un compromiso firme para con el desarrollo de la región y sus ciudadanos, siendo conscientes del importante papel que las empresas españolas tienen en el presente y futuro de Latinoamérica. Visión política El ex presidente del Gobierno, Felipe González, analizó en profundidad el estado de las relaciones políticas entre España e Iberoamérica, así como las consecuencias de la actual crisis económica. Fue rotundo al afirmar que estamos ante la peor crisis que he vivido y quizás ante la peor de la historia. Advirtió que, en adelante, las crisis van a ser sistémicas porque ya nada está cerrado en lo local. Sesión sobre Las relaciones entre España e Iberoamérica desde una visión empresarial José Mª Álvarez-Pallete puso de manifiesto algunas ventajas de la zona ya que Latinoamérica ha desviado su ciclo económico del norteamericano porque ya no depende de forma masiva de ese mercado. Además, la concentración de población en grandes ciudades beneficia aspectos relacionados con la oferta de servicios. Refiriéndose a las telecomunicaciones, el director general de Telefónica Latinoamérica afirmó que el sector va a ser un valor refugio en época de turbulencias porque, además, la penetración Felipe González analizó las relaciones políticas entre España e Iberoamérica

32 32 CONFEDERACIÓN ESPAÑOLA DE DIRECTIVOS Y EJECUTIVOS Felipe González reclamó que vuelve la política, porque es el arte de gobernar el espacio público que compartimos. El poder de la política debe ser crear un marco regulatorio razonable para que el funcionamiento del mercado sea previsible. El ex presidente del Gobierno insistió en que nadie ha podido reaccionar a tiempo o anticipar la crisis porque es la primera que es global, contaminando todo el sistema. Este es un problema global y solo puede resolverse con una actuación global. También declaró que me preocupa que una hiperregulación se considere como la solución para el riesgo, porque probablemente tampoco es garantía de nada. Michael Cox, profesor de Relaciones Internacionales de la London School of Economics Respecto a la situación en nuestro país, dijo que hay que apelar a la responsabilidad de los agentes sociales y económicos para pactar un modelo económico más productivo en España. Hay que recuperar algunos de los valores para olvidar tentaciones de productos que son artificiales u opacos. Según González, de la crisis podemos sacar una ventaja y es que el dinero fácil es poco consistente y es necesario responder a los retos de la economía real. La segunda jornada La mejora de las relaciones Europa-EE UU va a ser clave para afrontar la actual situación económica. Esa fue una de las principales conclusiones de la sesión. En su introducción, Antonio Garrigues afirmó que la reciente elección de Barack Obama va a permitir que las relaciones mejoren en un periodo corto de tiempo. Para Michael Cox, las relaciones transatlánticas son y van a ser clave, ya que siempre que algo se origina en EE UU tiene consecuencias globales. Obama ha llegado a la Casa Blanca como consecuencia de la crisis, y eso abre muchas oportunidades para gestionar la situación conjuntamente, añadió. La segunda jornada del V Congreso empezó con la mesa redonda El futuro de las relaciones Europa-EE UU tras las elecciones americanas, donde participaron Michael Cox, profesor de Relaciones Internacionales de la London School of Economics; Isabel Aguilera, presidenta de General Electric España y Portugal; y Jaime Malet, presidente de la Cámara de Comercio Americana en España. La mesa fue moderada por Antonio Garrigues, presidente de Garrigues y miembro del Senado de CEDE. Mesa sobre El futuro de las relaciones Europa-EE UU tras las elecciones americanas

33 ACTUACIÓN DE CEDE EN 2008 Memoria Isabel Aguilera apuntó que serán claves las energías renovables así como el impulso de la innovación y la creación, para lo cual la voluntad de las administraciones públicas es indispensable. Hay que plantearse estos retos ahora y hacerlos sostenibles, más allá de los 4 u 8 años que va a estar Obama. Sesión sobre La economía aragonesa: conexión internacional en un mundo global Alberto Larraz, consejero de Economía, Hacienda y Empleo del Gobierno de Aragón Jaime Malet vaticinó que Obama va a ser el presidente más poderoso que ha habido en EE UU y probablemente el hombre más poderoso del mundo. Sin embargo, Obama va a defraudar expectativas, porque éstas son enormes. Pero el mensaje de que un mulato hijo de negro africano haya llegado a presidente es algo que permanecerá en la memoria colectiva. Haber sido elegido sin padrinos y con sus condicionantes, también le dará poder. Subrayó que lo importante es que ponga este poder al servicio de hacer frente a los actuales retos, empezando por la llamada refundación del capitalismo. La economía aragonesa, protagonista en el Congreso de Directivos Posteriormente, se celebró la mesa redonda La economía aragonesa: conexión internacional en un mundo global, que analizó los retos de futuro de la economía aragonesa, su conexión internacional y las oportunidades que, a pesar de la crisis, se le presentan especialmente en ciertos sectores ligados con la innovación y el conocimiento. Alberto Larraz, consejero de Economía, Hacienda y Empleo del Gobierno de Aragón, que presidió y moderó la sesión, destacó tres claves para el desarrollo económico de Aragón: la estabilidad política y social, la diversificación y las buenas infraestructuras. José María Serrano, director de la revista de Economía Aplicada y director de Fundear (Fundación Economía Aragonesa), apuntó que la posición de Aragón es, en general, mejor que la española y puso como ejemplo las cifras aragonesas de ocupación, que se han mantenido estables en los últimos doce meses. Esta situación viene dada por distintas causas. La primera es más coyuntural, como la celebración de la Expo, pero también mencionó otras causas de fondo como la menor dependencia de Aragón del sector inmobiliario o el aumento significativo de la inversión en I+D+i. Para superar la crisis, consideró que hay que reformular la política económica. José Longás, director general y consejero delegado de BSH Electrodomésticos de España, presentó la compañía que dirige

34 34 CONFEDERACIÓN ESPAÑOLA DE DIRECTIVOS Y EJECUTIVOS Rong Xiuli, durante la mesa sobre Asia: el futuro destacando su carácter multinacional. Incidió especialmente en problemas relacionados con la profesionalidad de los trabajadores, mencionando el hecho que España está a la cabeza de Europa en absentismo laboral, algo que representa un problema grave para la competitividad. Por su parte, Francisco Catalá, consejero de Hacienda, Economía y Régimen Interior del Ayuntamiento de Zaragoza, afirmó que Zaragoza ha vivido este 2008 el año más importante de su historia moderna, ya que se hablará de una Zaragoza de antes y después de la Expo. Una de las claves ahora, indicó, es hacer este impulso perdurable. En su opinión, Zaragoza debe seguir luchando para atraer grandes eventos internacionales, ya que estos aportan reputación y conllevan mejoras en infraestructuras. Asia en el escenario mundial La mesa redonda Asia: el futuro cerró las sesiones del congreso con un debate sobre el papel presente y futuro de Asia en el escenario económico global. Pedro Nueno, profesor del IESE y presidente ejecutivo de la China-Europe International Business School en Shanghai, y Rong Xiuli, directora general de Beijing Tianyu Communication Equipment Co., fueron los ponentes invitados. Pedro Nueno destacó que a España le queda la gran oportunidad de convertirse en una plataforma de aterrizaje para las empresas chinas en Europa. Para Nueno, España reúne las condiciones necesarias para ello ya que hay mano de obra disponible, y también reserva de suelo, entre otros aspectos. Por su parte, Rong Xiuli aportó el punto de vista de una empresa de referencia china. Resaltó el cambio radical que se ha producido en el mundo de la empresa china: hace 20 años en China todas las empresas pertenecían al estado, y los hoy directivos salían de la universidad y esperaban que el estado les asignara una empresa. Hoy en día es fácil encontrar una empresa privada con elevada facturación. Cada vez van a aparecer más empresas chinas y aumentará la competencia, afirmó.

35 ACTUACIÓN DE CEDE EN 2008 Memoria Según Xiuli hay que tener confianza, ser emprendedor y construir empresa. Pero aunque es fácil copiar al vecino, y en China se puede ganar mucho dinero haciéndolo, Xiuli no cree que sea sostenible a largo plazo. Xiuli resaltó también la importancia del aprendizaje y la comunicación entre culturas. En este sentido, para hacer amigos, hay que aprender a entendernos. ACTO DE CLAUSURA El Príncipe Felipe fue el encargado de clausurar el congreso de CEDE más multitudinario en un acto que también contó con la intervención de Isidro Fainé, presidente de CEDE; Salvador Arenere, presidente del Comité Organizador; el alcalde de Zaragoza, Juan Alberto Belloch; y Marcelino Iglesias, presidente del Gobierno de Aragón. Don Felipe quiso destacar en su discurso de clausura dos factores que van a ser clave en el actual escenario. Por un lado, el capital humano, porque para gestionar con éxito una empresa es necesario aportar valores e instrumentos esenciales como el talento, la iniciativa, el sentido emprendedor, el sacrificio, la capacidad de trabajo y superación. La segunda idea que subrayó es que la innovación, la investigación científica y las nuevas tecnologías deben estar en la raíz misma de todo proyecto empresarial. El Príncipe invitó a los directivos a seguir mirando lejos, sin desatender el día a día. También reconoció que España cuenta con un cuadro de directivos y gestores empresariales excelentes y este es un motivo de optimismo. Por su parte, Marcelino Iglesias, presidente del Gobierno de Aragón, puso de manifiesto la necesidad de la celebración de Imagen del acto de clausura con S.A.R. el Príncipe Felipe, Marcelino Iglesias, presidente del Gobierno de Aragón e Isidro Fainé, presidente de CEDE

36 36 CONFEDERACIÓN ESPAÑOLA DE DIRECTIVOS Y EJECUTIVOS El presidente del Gobierno de Aragón, Marcelino Iglesias, en el momento de clausurar el Congreso un Congreso como el de CEDE porque en un momento difícil, el diálogo y la reflexión son imprescindibles. Esta es la primera crisis global y debe afrontarse con medidas valientes. El presidente resaltó que el Acuerdo Económico y Social recientemente firmado en Aragón es un buen ejemplo de este tipo de medidas. Isidro Fainé, presidente de CEDE, recordó la necesidad de hacer un análisis profundo de la competitividad en nuestro país, tal y como se ha hecho en el V Congreso de Directivos CEDE. Ha llegado el momento de actuar, de tomar las riendas porque no podemos esperar soluciones ajenas, depende de nosotros y no sólo de lo que los diversos gobiernos puedan hacer. El presidente de CEDE insistió en que hay que atacar los problemas concretos de forma inmediata. No es momento para grandes estrategias, sino de ser resolutivos y eficaces. También es imprescindible motivar al talento y a los equipos humanos y para ello es necesario pisar el terreno. Los directivos han demostrado su capacidad para liderar los procesos de cambio y CEDE tiene una clara vocación de colaboración con los poderes públicos y desea que España pueda superar los retos que se le presentan, concluyó. Por su parte, Juan Alberto Belloch, alcalde de Zaragoza, afirmó que el Congreso de CEDE era el encuentro empresarial más importante que se ha celebrado Isidro Fainé, presidente de CEDE, durante su discurso de clausura del Congreso

37 ACTUACIÓN DE CEDE EN 2008 Memoria hasta la fecha en Zaragoza. En dos días, una impresionante reunión de talento y liderazgo. Finalmente, Salvador Arenere, presidente del Comité Organizador del Congreso y del Club de Marketing Directivos y Ejecutivos de Aragón, destacó que el de Zaragoza ha sido el Congreso con mayor poder de convocatoria de los cinco celebrados hasta la fecha. Este poder de convocatoria ha permitido un diálogo enriquecedor entre directivos con el interés puesto en cómo se debe gestionar en estos momentos de crisis. PATROCINADORES Y COLABORADORES CEDE desearía expresar su más sincero agradecimiento a todas las empresas y entidades patrocinadoras y colaboradoras que han contribuido al éxito del V Encuentro de Directivos. Tras el acto de clausura se tomó una fotografía con S.A.R. el Príncipe de Asturias, el presidente del Gobierno de Aragón, el alcalde de Zaragoza, el presidente de CEDE y miembros de CEDE y del Club de Marketing - Directivos y Ejecutivos de Aragón

38 38 CONFEDERACIÓN ESPAÑOLA DE DIRECTIVOS Y EJECUTIVOS D. Marcelino Iglesias Ricou Presidente del Gobierno de Aragón La Confederación Española de Directivos y Ejecutivos eligió en 2008 la ciudad de Zaragoza como punto de encuentro y proyección de sus actividades e ideas con la celebración de su congreso anual, en el que se plasmaron los ejes de trabajo empresarial en torno a la internacionalización, la competitividad y la globalización. Allí, se puso de manifiesto la necesidad y la voluntad de esfuerzo colectivo en la búsqueda de soluciones a los retos del presente, con actuaciones concretas y proyectos impulsados desde la iniciativa empresarial, el asociacionismo y el sindicalismo, los proyectos políticos, la educación y la cultura. Directivos y ejecutivos de las empresas son conscientes de la importancia que tiene el trabajo constante para lograr transmitir la confianza que nos va a permitir seguir avanzando. Es precisamente en esa confianza en lo que hemos asentado nuestras bases los aragoneses y es lo que nos está ayudando a hacer frente a la situación actual y a prepararnos para seguir creciendo después de la crisis. En momentos como el que estamos atravesando, es necesario adoptar las medidas precisas para afrontar el próximo ciclo expansivo de la economía en la mejor disposición posible. Y esto debe contar con la participación y la implicación de empresarios, sindicatos y administraciones públicas. En una economía globalizada, mantener la competitividad es determinante para el éxito de las empresas. Y para conseguirlo es necesaria una apuesta en tres áreas clave como son la investigación e innovación, la internacionalización y la formación de los trabajadores. En Aragón, hemos apostado por la innova-

39 ACTUACIÓN DE CEDE EN 2008 Memoria ción y hemos profundizado en las líneas que han permitido modernizar y diversificar nuestro tejido productivo. Además, han emergido en estos últimos años sectores como el logístico y nos hemos incorporado a sectores como el del medioambiente o la biotecnología, sin olvidar el papel que desempeñan las nuevas tecnologías de la información y la comunicación. Foros como el celebrado en Zaragoza por la Confederación Española de Directivos y Ejecutivos permiten exponer los retos que tiene ante sí la sociedad actual. Las crisis deben servir para corregir errores y diseñar líneas de trabajo con las que afrontar el futuro con las mejores garantías. Por ello, debemos contemplar cuestiones como el cambio climático, la búsqueda de un nuevo modelo energético o la construcción de estructuras de gestión que puedan dar respuesta a los nuevos problemas globales. La ordenación de los recursos naturales de modo racional, acorde al concepto de sostenibilidad y no al de las inercias de modelos de crecimiento en quiebra, deben formar parte del nuevo escenario. Pero, al mismo tiempo, se abren importantes posibilidades en el campo de las ciencias y rápidos avances en investigación básica y aplicada. Todo ello conforma una fotografía cuyo impacto percibiremos en toda su intensidad más adelante.

40 40 CONFEDERACIÓN ESPAÑOLA DE DIRECTIVOS Y EJECUTIVOS D. Juan Alberto Belloch Julbe Alcalde de Zaragoza Dirigir en tiempos de bonanza exige competencia profesional. Hacerlo en tiempos de crisis exige liderazgo y excelencia. Ustedes representan la mejor concentración posible de liderazgo y excelencia empresarial en España y es un regalo para Zaragoza tenerles aquí mostrando todo su talento. El 13 de noviembre de 2008 tuve la oportunidad de saludar con estas palabras a los asistentes al V Congreso de Directivos CEDE, que se celebró en el Auditorio- Palacio de Congresos de la capital aragonesa. Para una ciudad que ha apostado fuerte por posicionarse en el campo del turismo profesional, ferias y congresos, albergar una reunión en la que participaron más de directivos de las empresas más importantes de España tenía un gran valor. Pero el Congreso de CEDE excedió todas las expectativas. La extraordinaria calidad de sus ponentes y el apasionante y turbulento momento que vive la economía mundial propició unas sesiones de debate y reflexión de alto nivel y máxima oportunidad, como refrendaron muchos de los asistentes.

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