01 MARCA PAÍS ARGENTINA. Manual de marca

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1 01 MARCA PAÍS ARGENTINA Manual de marca

2 2 ARGENTINA La Marca 1 ESTILO FOTOGRÁFICO 2.1 3

3 4 ARGENTINA La Marca 1 ESTILO FOTOGRÁFICO 2.1 Propósito y uso del manual Este manual conjuga las normativas de aplicación de la identidad visual de Marca País Argentina con los lineamientos a seguir al momento de crear las comunicaciones. Es por tanto una herramienta sumamente útil para todos quienes deban trabajar con ella, por lo que se recomienda su consulta permanente. Aquí se define todo un sistema de formas, colores, conceptos y principios para contribuir a la transmisión de una imagen consistente y ordenada. La intención de este documento no es limitar la creatividad a la hora de comunicar, ni comprende la solución a todos los problemas o dudas que puedan surgir de aquí en más. Su fin es brindar las pautas generales que ayudarán a encontrar respuestas a futuro, siempre en base al correcto uso de las normas y principios de identidad.

4 6 ARGENTINA La Marca 1 ESTILO FOTOGRÁFICO La Marca 1 Elementos básicos 2 Aplicaciones 3 ISOLOGOTIPO 2.1 TIPOGRAFÍA 2.3 LAS CINTAS 2.5 PAPELERÍA 3.1 Esencia de la marca Atributos Definiciones Isologotipo Estructura y construcción Proporciones y área mínima de reserva Versiones especiales Horizontal Versiones especiales Vertical Versión color positiva Versión pluma Versión escala de grises positiva Versión escala de grises negativa Usos del isologotipo sobre fondos de color Usos del isologotipo sobre fondos complejos Usos del logotipo sobre fondos fotográficos Usos no permitidos Complemento verbal COLOR 2.2 Paleta de colores Comportamiento del color Paleta secundaria Por qué y para qué una tipografía propia Programa de color Acentuación Mayúsculas Itálica vertical Caracteres alternativos funcionales Set de números antiguos set de números proporcionales Set de números tabulados Fracciones Índices y subíndices Ordinales Set de caracteres La marca como texto ESTILO FOTOGRÁFICO 2.4 Criterios generales Personas Paisajes Inversiones y exportaciones Cultura y turismo Usos fotográficos incorrectos Elementos gráficos del sistema visual. Criterio general y lógica de uso. Descripción y construcción de los elementos Tono expresivo de las cintas Relación con la fotografía Paso por paso de las cintas Composición planos generales, medios y detalle Máscaras LAYOUT Y DIAGRAMACIÓN 2.6 Grilla y modulación vertical y horizontal La grilla y composición tipográfica Estilo de composición tipográfica Ejemplo de pieza editorial Tablas, cuadros y gráficos Ubicación del isologotipo Cierre de aviso Cierre de aviso en formatos verticales y horizontales Cierre de imagen para avisos Avisos: tensión y alineación Modelos de banners Cobranding en comunicaciones propias y de terceros Modelo de folleto Modelo de díptico Tarjetas personales Papel membretado Sobres Carpetas ANIMACIÓN 3.2 Modelo de cierre de placa de TV Aplicación en celulares PÁGINA WEB 3.3 Componentes básicos Encabezado Pie de página Menú de navegación Escenario Páginas interiores

5 8 ARGENTINA La Marca 1 ESTILO FOTOGRÁFICO La Marca 1

6 10 ARGENTINA La Marca 1 ESENCIA DE MARCA 11 Esencia de marca Indescriptible fascinación Target conceptual Gente con ganas de vibrar y permitir que la emoción le gane a la razón. Promesa de marca Una experiencia envolvente signada por una lógica diferente.

7 12 ARGENTINA La Marca 1 13 ESCENCIA DE MARCA Puntos de prueba Constantemente estamos revisando y reinventando nuestra cultura. Tenemos una multiplicidad de facetas que nos constituyen y por las que empezamos a ser reconocidos. Contamos con una fuerte vocación emprendedora, grandes pensadores y premios Nobel. Desarrollamos industrias creativas e innovadoras reconocidas en todo el mundo por su calidad. Nos damos maña para lograr objetivos, más allá de los condicionamientos y obstáculos. Rasgos de personalidad Creatividad Talento Ingenio Pensamiento práctico «calle» Heterodoxia Imaginación

8 14 ARGENTINA La Marca 1 ESENCIA DE MARCA 15 Exceso (diversidad + intensidad) Puntos de prueba Rasgos de personalidad Besamos, abrazamos, tocamos, hacemos y decimos lo que sentimos. Contamos con paisajes desbordantes por su inmensidad y su diversidad contrastante. Encaramos cada cosa con una calidez muy particular. Y todo, desde lo más pequeño y cotidiano, hasta lo más trascendente, lo hacemos con un grado profundo de involucramiento y empeño. Intensidad Vehemencia Efusividad Pasión Irracionalidad Exageración Desborde Diversidad Desmesura Aquello en que algo excede a otra cosa. Cosa que sale en cualquier línea de los límites de lo ordinario.

9 16 ARGENTINA La Marca 1 ESENCIA DE MARCA 17 Puntos de prueba Tierra ignota, desafiante, atrapante. Provocamos un enamoramiento inexplicable. Nuestras particularidades nos convierten en un «caso de estudio». Rasgos de personalidad «Indecibilidad» Seducción Atracción Encanto Química

10 18 ARGENTINA La Marca 1 ESENCIA DE MARCA 19 Capacidad de superación Rasgos de personalidad Puntos de prueba Ambición Inconformismo Proyección Convicción Perseverancia Nos obstinamos por salir adelante. Contamos con índices de crecimiento contra todos los pronósticos. No nos damos por vencidos «ni aun vencidos».

11 20 ARGENTINA La Marca 1 ESTILO FOTOGRÁFICO Elementos básicos 2 EL ISOLOGOTIPO 2.1 EL COLOR 2.2 LA TIPOGRAFÍA 2.3 ESTILO FOTOGRÁFICO 2.4 LAS CINTAS 2.5 LAYOUT Y DIAGRAMACIÓN 2.6

12 22 ARGENTINA La Marca 1 ESTILO FOTOGRÁFICO El isologotipo 2.1 EL COLOR 2.2 LA TIPOGRAFÍA 2.3 ESTILO FOTOGRÁFICO 2.4 LAS CINTAS 2.5 LAYOUT Y DIAGRAMACIÓN 2.6

13 24 ARGENTINA Elementos gráficos 2 EL ISOLOGOTIPO El sistema de identidad visual es la base sobre la que se construye la imagen de marca. La aplicación rigurosa de los lineamientos contenidos en el presente manual asegura el correcto mantenimiento de su identidad visual, así como su certero reconocimiento en cada una de sus apariciones. Siguiendo estas normativas, los mensajes serán consistentes, cohesionados, claros y contribuirán al éxito de la marca. Isologotipo Los elementos que conforman la identidad visual son un conjunto de útiles gráficos que serán aplicados de acuerdo a reglas específicas. Por eso, su aplicación debe respetar normas especialmente concebidas para evitar su corrupción. La marca está compuesta por dos elementos: El isotipo: que representa los atributos diferenciales. El logotipo: forma gráfica del nombre, diferenciado por el estilo tipográfico. Aplicando rigurosamente esta guía se asegura la notoriedad y el reconocimiento de la marca. Siguiendo sus lineamientos, los mensajes serán consistentes, cohesionados y claros, y contribuirán al éxito de la compañía. Nota Para evitar incurrir en errores, se recomienda siempre aplicar la marca a partir de un documento digital original.

14 26 ARGENTINA Elementos gráficos 2 EL ISOLOGOTIPO Estructura y construcción En la presente grilla se muestran las relaciones entre elementos y su disposición en el plano. Dichas relaciones no podrán ser modificadas ni alteradas, a fin de conservar intacta la identidad visual de la marca. Alto isotipo 4½ x X Ancho logotipo 17 ½ x Alto isotipo 4 9/10 x Proporciones, área mínima de reserva y tamaños mínimos Cuanto más espacio exista alrededor de la marca, mayor será su impacto y su preeminencia. Para asegurar que este efecto no se vea nunca comprometido, aquí se establece cuál es el espacio blanco mínimo o área de resguardo que deberá respetarse en su aplicación. De este modo se evitará que la marca se vea invadida por elementos que le son ajenos. Respetar el área de resguardo es de vital importancia para preservar el impacto y el valor de la marca. En esta página también se muestran los tamaños mínimos de aplicación tanto para la versión positiva de la marca como para su versión pluma monocromática. Ancho isotipo 14 ¾ x Especificaciones El gráfico de la presente página ha sido construido a partir de módulos que subdividen la totalidad de la marca en partes iguales, a la vez que indican qué proporción ocupa cada elemento. Estos deberán mantener siempre las relaciones que les han sido asignadas. Ancho isotipo 2 cm Ancho isotipo 2 cm

15 28 ARGENTINA Elementos gráficos 2 EL ISOLOGOTIPO Versiones especiales Horizontal Para casos particulares, en los que el formato del soporte no permita un rendimiento óptimo de la marca, se ha desarrollado una versión especial horizontal, que podrá ser utilizada en piezas como, por ejemplo, elementos de escritura. X Ancho isologotipo 22 ½ x Vertical Para casos particulares, en los que el formato del soporte no permita un rendimiento óptimo de la marca, se ha desarrollado una versión especial vertical, que podrá ser utilizada en piezas como, por ejemplo, banners. Alto logotipo 3 ½ x Alto isotipo 2 ½ x Ancho logotipo 14 ¼ x Ancho isotipo 7 ½ x Especificaciones Los gráficos de la presente página muestran la grilla de construcción de la marca, así como también el espacio de resguardo que se debe respetar para asegurar su correcta legibilidad

16 30 ARGENTINA Elementos gráficos 2 EL ISOLOGOTIPO Versión color positiva Para conservar sus atributos de identidad intactos, la reproducción de la marca deberá realizarse utilizando los colores especialmente seleccionados para ella. Versión pluma En la presente página se presenta la versión pluma o a una tinta de la marca. Podrá ser utilizada en los colores institucionales, si el tono de la superficie sobre la cual será aplicada así lo permite. En la presente página se establece la versión color positiva de la marca, con sus correspondientes equivalencias, para ser reproducida por cuatricromía (CMYK). Posibles colores C: 0 % M: 28% Y: 100 % K: 0 % C: 0 % M: 28% Y: 100 % K: 0 % C: 0 % M: 8% Y: 100 % K: 0 % Pantone 639 C C: 100, M: 5, Y: 5, K: 0 Negro 100% C: 0, M: 0, Y: 0, K: 100 Pantone 287 C C: 100, M: 70, Y: 20, K: 0 Pantone 116 C C: 0, M: 1 0, Y: 100, K: 100 C: 81 % M: 30% Y: 13 % K: 0 % C: 70 % M: 2 % Y: 6 % K: 0 % C: 82% M: 31% Y: 13% K: 0 % C: 0 % M: 28% Y: 100 % K: 0 % C: 0 % M: 8% Y: 100 % K: 0 % C: 0 % M: 8% Y: 100 % K: 0 % C: 0 % M: 28% Y: 100 % K: 0 % C: 0 % M: 8% Y: 100 % K: 0 % C: 0 % M: 8% Y: 100 % K: 0 % Pantone Warm Gray 5 C C: 0, M: 0, Y: 10, K: 40

17 32 ARGENTINA Elementos gráficos 2 EL ISOLOGOTIPO Versión escala de grises positiva K: 15% Versión escala de grises negativa En la presente página se establece la versión escala de grises positiva de la marca, con sus correspondientes equivalencias. c. a. d. En la presente página se presenta la versión escala de grises negativa de la marca, con el desglose del color. b. a. c. K: 50% K: 40 % K: 50 % K: 15 % b. d. K: 65 % K: 25 % K: 60 % K: 90 % K: 55 % K: 75 %

18 34 ARGENTINA Elementos gráficos 2 EL ISOLOGOTIPO Usos del isologotipo sobre fondos de color 1_ 4_ En caso de ser necesario reproducir la marca sobre fondos de color -ya sean institucionales, como ajenos a la paleta de la marca-, es muy importante que el fondo no perturbe su reconocimiento para asegurar, así, el impacto visual que guió su creación. La aplicación de las normativas en cuanto al uso del color deberá ser muy cuidadosa. Aquí se presentan, a modo de ejemplo, algunas aplicaciones incorrectas que deberán evitarse a fin de proteger la integridad de la marca, indicando también su correcta resolución. 2_ 5_ 3_ 6_ Fondos institucionales 1. Fondo celeste 2. Fondo azul oscuro 3. Fondo gris Fondos ajenos a la paleta institucional 4 y 5. Fondos claros 6. Fondo oscuro

19 36 ARGENTINA Elementos gráficos 2 EL ISOLOGOTIPO 2.1 1_ 37 Usos del isologotipo sobre fondos complejos 1_ 2_ Usos del logotipo sobre fondos fotográficos De ser necesaria la reproducción de la marca sobre fondos de cierta complejidad (fondos no plenos), es muy importante que estos no perturben su adecuado reconocimiento. Aquí se presentan, a modo de ejemplo, algunas aplicaciones incorrectas que deberán evitarse a fin de proteger la integridad de la marca, indicando asimismo su correcta resolución. 2_ Es posible que sea necesario reproducir la marca sobre fondos no plenos de gran complejidad (por ej. fotografías). En estas circunstancias es muy importante que dicho fondo no perturbe su correcto reconocimiento ni atente contra su impacto visual. Aquí se presentan, a modo de ejemplo, dos aplicaciones correctas de la marca y una incorrecta, con su correspondiente resolución. 3_ 1. 2 y Especificaciones Al aplicar la marca sobre fondos con degradé que pudieran interferir en su legibilidad, se deberá utilizar la versión pluma. Sobre fondos no plenos, la marca aplicará en áreas que resulten menos perjudiciales para su legibilidad, aun cuando esto implique usarla en un tamaño menor. La distancia respecto de los márgenes estará dada por el área de resguardo Al aplicar la marca sobre materiales especiales, como cuero o metales pulidos, se deberá utilizar la versión negativa. 4_ 3_ Especificaciones Sobre fondos complejos claros y uniformes que no perjudiquen la legibilidad de la marca, se utilizará la versión color positiva de la misma. Sobre fondos complejos oscuros y uniformes que no perjudiquen la legibilidad de la marca, se utilizará la versión negativa de la misma. Sobre fondos complejos, claros u oscuros, que interfieran con la legibilidad de la marca, se deberá utilizar el cierre de marca dentro del cual se aplicará el isologotipo en su versión color positiva.

20 38 ARGENTINA Elementos gráficos 2 EL ISOLOGOTIPO Usos no permitidos La identidad visual no podrá ser modificada en ningún caso, para evitar que se destruya la estructura sobre la cual está basada. Por lo tanto, la aplicación de las normativas que se establecen en cuanto al uso de la marca deberá ser muy cuidadosa. A modo de guía, aquí se presentan algunas aplicaciones incorrectas que deberán evitarse a fin de proteger la integridad de la marca. La ubicación de los elementos que componen la marca no puede variar. El logotipo no puede ser reconstruido o reemplazado. No se debe utilizar otra tipografía que no sea la original. La marca no debe condensarse, estirarse ni deformarse en modo alguno. La marca no se debe ver pixelada ni en baja resolución. Utilizar siempre originales provistos y de calidad. La proporción entre los elementos que componen la marca deberá ser respetada. Ningún elemento de la marca podrá ser eliminado. La marca no admite efectos 3D ni construcciones corpóreas para aplicaciones gráficas. No se pueden cambiar los colores. Cada elemento debe respetar la paleta de la marca original.

21 40 ARGENTINA Elementos gráficos 2 EL ISOLOGOTIPO Complemento verbal Es una línea de texto que puede ayudar a «aterrizar» el posicionamiento definido. En caso de que se quiera usar un complemento verbal para la marca, el mismo deberá aplicar de los siguientes modos: Complemento Verbal Complemento Verbal Complemento verbal Complemento verbal Complemento verbal Versión no lock up Si el espacio lo permite, el complemento verbal se ubicará sobre el margen izquierdo y en el margen derecho se colocará el identificador de Marca País Argentina. Ambos colgarán de la caja de "x". Versión para espacios reducidos. Cuando el espacio sea reducido, la distancia mínima para separar el complemento verbal del isologotipo será el que se presenta en este esquema. El complemento nunca puede aparecer debajo de la marca, sino que deben respetarse las alternativas descriptas en la página anterior. El complemento nunca puede firmar sobre la marca, sino que deben respetarse las alternativas descriptas en la página anterior. Nunca debe alterarse el orden de los elementos que componen la marca. El complemento nunca puede ir entre el logotipo y el isotipo.

22 42 ARGENTINA Elementos gráficos 2 ESTILO FOTOGRÁFICO El color 2.2 LA TIPOGRAFÍA 2.3 ESTILO FOTOGRÁFICO 2.4 LAS CINTAS 2.5 LAYOUT Y DIAGRAMACIÓN 2.6

23 44 ARGENTINA Elementos gráficos 2 EL COLOR Paleta de colores Pantone 639 C Pantone 287 C Pantone 116 C Pantone Warm Gray 5C La paleta de colores se compone de tres colores especiales principales y uno complemetario, susceptibles de ser reproducidos por cuatricromía (CMYK). Estos colores pueden servir como elementos de identificación cuando sean usados independientemente. En esos casos, se debe tener presente que el celeste y el amarillo son los colores principales y, por lo tanto, podrá asignárses les una presencia de privilegio. C: 100 % M: 5 % Y: 5 % K: 0 % R: 0 G: 153 B: 204 C: 100 % M: 70 % Y: 20 % K: 0 % R: 0 G: 51 B: 141 C: 0 % M: 10 % Y: 100 % K: 0 % R: 254 G: 203 B: 0 C: 0 % M: 0 % Y: 10 % K: 40 % R: 174 G: 167 B: 159

24 46 ARGENTINA Elementos gráficos 2 EL COLOR Comportamiento del color Al generar las piezas, se deberán respetar los porcentajes de presencia de color detallados en la presente página. Los colores deben ser aplicados cuidadosamente, procurando evitar el contacto directo entre el azul oscuro y el amarillo, cosa que podría dar lugar a asociaciones cromáticas no deseadas. Siempre que sea posible, se recomienda el uso de colores con una transparencia del 10% para enfatizar la sensación de integración. El celeste es el color dominante, mientras que el azul oscuro y el amarillo funcionan como colores de soporte. En algunas ocasiones puede ocurrir que esos porcentajes de color varíen, pero el celeste siempre deberá ser el predominante. 20% 60% 20%

25 48 ARGENTINA Elementos gráficos 2 49 EL COLOR 2.2 Paleta de colores del subsistema Se ha desarrollado una paleta cromática secundaria que funcione de manera complementaria a la paleta cromática principal. El uso de estos colores siempre debe ser menor en relación al uso de los colores principales. Funcionan como un acento dentro del sistema. En la presente página se presentan dichos colores y sus equivalencias en cuatricromía y RGB. Pantone 3265 C Pantone Warm Red C Pantone 265 C Pantone 382 C C: 69 % M: 0 % Y: 37 % K: 0 % R: 53 G: 189 B: 178 C: 0 % M: 84 % Y: 74 % K: 0 % R: 240 G: 81 B: 71 C: 54 % M: 56 % Y: 0 % K: 0 % R: 129 G: 119 B: 183 C: 29 % M: 0 % Y: 100 % K: 0 % R: 193 G: 216 B: 47

26 50 ARGENTINA Elementos gráficos 2 ESTILO FOTOGRÁFICO La tipografía 2.3 ESTILO FOTOGRÁFICO 2.4 LAS CINTAS 2.5 LAYOUT Y DIAGRAMACIÓN 2.6

27 52 ARGENTINA Elementos gráficos 2 LA TIPOGRAFÍA Por qué y para qué una tipografía propia? La morfología y la lógica de los trazos de un tipografía definen su estilo. Su construcción da cuenta de su personalidad. La tipografía es un rasgo identitario muy fuerte, ya que aporta un alto grado de diferenciación. Y tratándose de una marca país, este elemento reviste una importancia aún mayor. Contar con una tipografía propia, entonces, se presentó como una opción valiosa. Y qué mejor que encomendar esta tarea a un tipógrafo argentino que pudiera crear una familia con caracterísitcas singulares, capaz de darle vida a la nueva esencia de Marca País Argentina.

28 54 ARGENTINA Elementos gráficos 2 LA TIPOGRAFÍA Creamos una tipografía que transmitiera los nuevos atributos Imaginación Exceso Química Capacidad de superación Se buscó contemporaneidad pero que también fuera perdurable; con un tono propio e inconfundible, pero evitando mañerismos excesivos. Especificaciones Comparación entre los rasgos de la tipografía Trade Gothic con la Argentina, destacando sus aspectos característicos, que le aportan personalidad. Argentina Énfasis para ablandar Ajustes en encuentros Eje vertical. Acento no convencional Ensanchamiento para los trazos y dar aspecto para evitar el empaste. para dar personalidad. compensar la falta de humanizado. serif, ganar legibilidad Trazos curvos más amables. A Problemas y dar peso a terminales. Argentina evidenciados de la tipografía Trade Gothic Baja diferenciación, muy condensada y problemas en cuerpos pequeños.

29 56 ARGENTINA Elementos gráficos 2 LA TIPOGRAFÍA Diseñamos un alfabeto que complementa este logotipo. Una fuente es un conjunto completo de caracteres (letras, números y símbolos) que comparten un grosor, un ancho y un estilo comunes. Las familias de tipos o familias de fuentes son un grupo de fuentes con el mismo aspecto, diseñadas para uso conjunto. La variedad de elementos y comportamientos de la tipografía responden al posicionamiento de Marca País Argentina, principalmente a los atributos de «imaginación» y «exceso». Todos los recursos que presenta dan cuenta de esta lógica diferente que nos caracteriza como argentinos; posibilidades que desafían la razón y que se reinventan de múltiples maneras. Se trata de una tipografía variada, heterodoxa, que se adapta a los diferentes tonos y necesidades de la comunicación, en función de que fue concebida a partir de los lineamientos estratégicos previstos para la marca.

30 58 ARGENTINA Elementos gráficos 2 LA TIPOGRAFÍA El resultado es una familia de ritmo parejo y compacto, que combina un set de redondas estables con cursivas lanzadas y fluidas. Amplia altura de x para lograr una mejor legibilidad en cuerpos pequeños. Mayúsculas, ascendentes y descendentes cortas para líneas más compactas. a a Programa de color Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Integer euismod venenatis arcu, eget dapibus erat egestas sed. Proin placerat felis at odio eleifend rutrum vel et orci. Mauris iaculis urna vitae nisl luctus suscipit. Sed in ullamcorper felis. Sed et orci velit. Ut fringilla tristique lectus, sit amet aliquet elit ultricies vitae. Class aptent taciti sociosqu ad litora torquent per conubia nostra, per inceptos himenaeos. Donec feugiat pulvinar urna, non hendrerit ante interdum et. Aenean ut turpis nisi, at fermentum elit. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Integer euismod venenatis arcu, eget dapibus erat egestas sed. Proin placerat felis at odio eleifend rutrum vel et orci. Mauris iaculis urna vitae nisl luctus suscipit. Sed in ullamcorper felis. Sed et orci velit. Ut fringilla tristique lectus, sit amet aliquet elit ultricies vitae. Class aptent taciti sociosqu ad litora torquent per conubia nostra, per inceptos himenaeos. Donec feugiat pulvinar urna, non hendrerit ante interdum et. Aenean ut turpis nisi, at fermentum elit. a a Liviana Regular Negra Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Integer Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Integer euismod venenatis arcu, eget dapibus erat egestas sed. Proin euismod venenatis arcu, eget dapibus erat egestas sed. Proin placerat felis at odio eleifend rutrum vel et orci. Mauris iaculis urna placerat felis at odio eleifend rutrum vel et orci. Mauris iaculis urna vitae nisl luctus suscipit. Sed in ullamcorper felis. Sed et orci velit. vitae nisl luctus suscipit. Sed in ullamcorper felis. Sed et orci velit. Ut fringilla tristique lectus, sit amet aliquet elit ultricies vitae. Class Ut fringilla tristique lectus, sit amet aliquet elit ultricies vitae. Class aptent taciti sociosqu ad litora torquent per conubia nostra, per aptent taciti sociosqu ad litora torquent per conubia nostra, per inceptos himenaeos. Donec feugiat pulvinar urna, non hendrerit inceptos himenaeos. Donec feugiat pulvinar urna, non hendrerit ante interdum et. Aenean ut turpis nisi, at fermentum elit. ante interdum et. Aenean ut turpis nisi, at fermentum elit. a a Liviana cursiva Cursiva Negra cursiva Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Integer Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Integer euismod venenatis arcu, eget dapibus erat egestas sed. Proin euismod venenatis arcu, eget dapibus erat egestas sed. Proin placerat felis at odio eleifend rutrum vel et orci. Mauris iaculis urna placerat felis at odio eleifend rutrum vel et orci. Mauris iaculis urna vitae nisl luctus suscipit. Sed in ullamcorper felis. Sed et orci velit. vitae nisl luctus suscipit. Sed in ullamcorper felis. Sed et orci velit. Ut fringilla tristique lectus, sit amet aliquet elit ultricies vitae. Class Ut fringilla tristique lectus, sit amet aliquet elit ultricies vitae. Class aptent taciti sociosqu ad litora torquent per conubia nostra, per aptent taciti sociosqu ad litora torquent per conubia nostra, per inceptos himenaeos. Donec feugiat pulvinar urna, non hendrerit ante inceptos himenaeos. Donec feugiat pulvinar urna, non hendrerit interdum et. Aenean ut turpis nisi, at fermentum elit. ante interdum et. Aenean ut turpis nisi, at fermentum elit.

31 60 ARGENTINA Elementos gráficos 2 LA TIPOGRAFÍA Argentina: tipografía sanserif, de corte humanista, para una mejor lectura en textos inmersivos. Sus características principales se ven reflejadas en la forma subyacente ovalada, su contraste medio y el trazo oblicuo. La altura de x es elevada, mientras que sus ascendentes, descendentes y mayúsculas son cortas. Esto permite lograr palabras más compactas y mejor legibilidad en textos. El trazo es gradual y de contraste sutil en la variable Liviana y más marcados a medida que llegamos a la variable Negra. Ascendentes Altura de x Descendentes

32 62 ARGENTINA Elementos gráficos 2 LA TIPOGRAFÍA Acentuación Mayúsculas Itálica vertical Caracteres alternativos funcionales Se desarrollaron dos sets de acentos diferenciados, uno para mayúsculas y otro para minúsculas. Modificación automática de espaciado y posición de algunos signos en composiciones mayúsculas Se desarollaron signos alternativos, asociados a las itálicas, para dar una opción de mayor expresividad, pero adoptándolos en las variables redondas, cuando el tono discursivo necesite ser más amigable Reemplazo automático de caracteres para lograr una mejor lectura en composiciones mayúsculas. El Maitén EL MAITÉN PURMAMARCA fragua fragua Quiroga Jujuy PURMAMARCA aefgkvwyáàâäãåéèêëÿý Qué? QUÉ? aefgkvwyáàâäãåéèêëÿý QUIROGA JUJUY áàâäãå» ÁÀÂÄÃÅ En composiciones mayúsculas el espaciado debe configurarse de la siguiente manera: en la ventana de «caracteres», seleccionar «All Caps» o también con el atajo (shitf+cmd+k indd). Para componer con la itálica vertical, seleccionar los signos y en la ventana de «caracteres», dirigirse a «OpenType», «Stylistic Sets», «Set 1».

33 64 ARGENTINA Elementos gráficos 2 LA TIPOGRAFÍA Auténtica cursiva Quehué San Rafael Yapeyú Ascochinga Antártida & Patagonia Cursiva de espíritu caligráfico para lograr una mayor expresividad y contraste en la fuente. gaucho flores gaucho flores Las ligaduras funcionales y de estilo son las siguientes: fi fl ff ft ffi ffl ch fi fl ff ft ffi ffl fi fl ff ft ffi ffl ch

34 66 ARGENTINA Elementos gráficos 2 LA TIPOGRAFIA Set de números antiguos Están diseñados para confundirse con las minúsculas, es decir, tienen ascendentes (6 y 8), descendentes (3, 4, 5, 7, 9) y altura de x (0, 1, 2). Son apropiados para cualquier tipo de texto. Set de números proporcionales Comparten la misma altura de de las mayúsculas y ocupan el mismo espacio. Son ideales para trabajar en listados y toda clase de operaciones matemáticas. Set de números tabulados Las cifras tabulares mejoran la legibilidad de los números en documentos contables, tablas, gráficos, etc., puesto que su mismo ancho permite la visualización de columnas homogéneas y facilita la comparación entre las cantidades. 25 de Mayo de 1810 MENDOZA 50 KM mayúscula - minúscula con números antiguos El 13 de mayo de 1810 llegaron a Buenos Aires las noticias de la caída de la Junta Central de Sevilla, último bastión del poder español. mayúscula - minúscula con números proporcionales El 13 de mayo de 1810 llegaron a Buenos Aires las noticias de la caída de la Junta Central de Sevilla, último bastión del poder español. x Números antiguos. En la ventana de «caracteres», seleccionar «OpenType» y luego «Proportional Oldstyle» mayúscula con números proporcionales EL 13 DE MAYO DE 1810 LLEGARON A BUENOS AIRES LAS NOTICIAS DE LA CAÍDA DE LA JUNTA CENTRAL DE SEVILLA, ÚLTIMO BASTIÓN DEL PODER ESPAÑOL mayúscula - minúscula con números antiguos mayúscula - minúscula con números proporcionales mayúscula con números antiguos x El 13 de mayo de 1810 llegaron a Buenos Aires las noticias de la caída de la Junta Central de Sevilla, último bastión del poder español. El 13 de mayo de 1810 llegaron a Buenos Aires las noticias de la caída de la Junta Central de Sevilla, último bastión del poder español. EL 13 DE MAYO DE 1810 LLEGARON A BUENOS AIRES LAS NOTICIAS DE LA CAÍDA DE LA JUNTA CENTRAL DE SEVILLA, ÚLTIMO BASTIÓN DEL PODER ESPAÑOL. PAÍS Brasil China CANTIDAD $ $ PORCENTAJE 28,78 % 12,26 %

35 68 ARGENTINA Elementos gráficos 2 LA TIPOGRAFÍA Fracciones Índices y subíndices Ordinales En la siguiente página, ejemplificamos cómo se utilizan los ordinales femeninos y masculinos, en español e inglés. 1/2 kg.» ½ kg. 3/4 kg.» ¾ kg. H2O» H₂O na1 nb» na¹ nb 1ª 2ª 3ª 4ª 5ª 6ª 7ª 8ª 9ª 0ª 1º 2º 3º 4º 5º 6º 7º 8º 9º 0º 1.ª 1.º 1ra 2da 3ra 4ta 5ta 6ta 7ma 8va 9ⁿa 1ro 2do 3ro 10ma 1st 2ⁿd 3rd 1a» 1ª 5to» 5to Tanto en Illustrator como en InDesign las fracciones se configuran de la siguiente manera: en la ventana de «caracteres», seleccionar «OpenType» y luego «Fractions» (Fractions indd y ai.) En la ventana de «caracteres», seleccionar «OpenType» y luego «Subscript» (Subscript/ inferior indd y ai.) En la ventana de «caracteres», seleccionar «OpenType» y luego «Superscript» (Superscript/ superior indd y ai.) Ordinales. Tanto en Illustrator como en InDesign las fracciones se configuran de la siguiente manera: en la ventana de «caracteres», seleccionar «OpenType» y luego «Ordinal». (Ordinal indd y ai.) 2nd» 2ⁿd

36 70 ARGENTINA Elementos gráficos 2 71 LA TIPOGRAFÍA 2.3 Set de caracteres ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZÁÀÂÃÄÅÇÉÈ ÊËÍÌÎÏÓÒÔÕÖÚÙÛÜÝŸŽßÆŒabcdefghijklmnñopqr stuvwxyzáàâãäåæçéèêëíìîïóòôõöúùûüýÿžæœch& ƒƒ[{(fffiflaefgftáàâäãåéèêëvwykýÿ)}] $ *#%%+-± = <> «Bondi», en el Glosario de jergas y modismos de Argentina: (pop.) Tranvía (JAS.), ómnibus, tren, subterráneo.

37 72 ARGENTINA Elementos gráficos 2 LA TIPOGRAFÍA La marca como texto Palabra Argentina El nombre «Argentina» proviene del latín argentum «plata» y está asociado a la leyenda de la Sierra de la Plata. x x argentina ARGENTINA» Argentina Cuando deba escribirse «Argentina» en un texto, ya sea como nombre de país o como marca, se lo hará de la siguiente forma: «Argentina» (mayúscula inicial), preferentemente en la variable tipográfica Argentina Negra.

38 74 ARGENTINA Elementos gráficos 2 LA TIPOGRAFÍA Aplicamos los cortes de la fuente en las cintas del isotipo

39 76 ARGENTINA Elementos gráficos 2 ESTILO FOTOGRÁFICO Estilo fotográfico 2.4 LAS CINTAS 2.5 LAYOUT Y DIAGRAMACIÓN 2.6

40 78 ARGENTINA Elementos gráficos 2 ESTILO FOTOGRÁFICO La fotografía es un componente clave para la comunicación de la marca. Criterios generales Se deben privilegiar los planos cercanos (primer plano, plano medio y plano americano) y representar situaciones verosímiles, tanto en lo que respecta a los escenarios como a los personajes. Es clave privilegiar la toma de escenas espontáneas por sobre la composición estructurada, a fin de transmitir frescura y naturalidad. Las personas serán las protagonistas del estilo fotográfico en general, dado que el diferencial de Marca País Argentina está en su gente. Por ello, es recomedable evitar los bancos de imágenes y seleccionar cuidadosamente los modelos a ser fotografiados (edad, indumentaria, etc.). Especificaciones Las escenas no deben contar con un estilo documental, sino narrativo, con contenido dramático. Se procurará siempre potenciar lo retratado, poniendo en foco aquellos elementos que concentren el nudo de cada relato. La intención es capturar momentos únicos, espontáneos, en los que se destaquen aspectos centrales de nuestra idiosincrasia. La acción se potenciará mediante desenfoques sutiles, planos cerrados, contrapicados o poco convencionales. Los conceptos a recrear giran en torno a los atributos de marca: «imaginación», «química», «exceso» y «capacidad de superación».

41 80 ARGENTINA Elementos gráficos 2 ESTILO FOTOGRÁFICO Personas Buscará favorecerse la identificación de los espectadores con las personas retratadas. Para ello, cada toma debe ser espontánea, evitando incurrir en poses inorgánicas producto de la reconstrucción artificial de situaciones deteminadas. Por eso, es importante poner especial cuidado en los detalles: gestos, objetos, entornos. Todo debe estar en función de lograr el objetivo deseado. Las personas estarán inmersas en situaciones cotidianas y que, en lo posible, involucren a un otro. Deben contar con una importante carga gestual natural (no posada), resultante de la acción que se encuentren desarrollando. Se trata de capturar instantes particulares de nuestra cultura y nuestra forma de ser.

42 82 ARGENTINA Elementos gráficos 2 ESTILO FOTOGRÁFICO Momentos y gestos que quedan en nuestra memoria, nos definen y nos unen.

43 84 ARGENTINA Elementos gráficos 2 ESTILO FOTOGRÁFICO Paisajes En cada foto deberá aparecer una referencia humana (personas, construcciones, etc.), aunque sea mínima y secundaria. La intención es proporcionar, por un lado, una referencia que de cuenta de la dimensión y espectacularidad de cada paisaje y, por otro, asegurar que los argentinos, protagonistas de la estrategia de marca, tengan su lugar también en este tipo de tomas. El tono predominante en las fotografías de paisajes debe ser épico, entendiendo por ello un estilo grandilocuente que permita destacar acciones extraordinarias o heróicas. Épico Dramático Sin caer en lo ficticio. Exagerar lo existente Potenciarlo. Enfocarlo. Potencia Planos que potencien la acción. Momento único La cámara está en el lugar justo, como destinada a estar ahí. Foco en lo espectacular. Grandilocuencia Narra con tono laudatorio acciones extraordinarias. Epopeya Relativo a la poesía heroica. Hazañas de un héroe que representa los valores colectivos de una nación.

44 86 ARGENTINA Elementos gráficos 2 ESTILO FOTOGRÁFICO En los paisajes debe evidenciarse la inmensidad, la exhuberancia y lo sublime de nuestras tierras.

45 88 ARGENTINA Elementos gráficos 2 ESTILO FOTOGRÁFICO Inversiones y exportaciones En este tipo de tomas, se debe hacer referencia, desde un punto de vista épico y grandilocuente, al valor del trabajo. La intención es evocar nuestra capacidad de superación permanente y traducirla en imágenes que, a través de los encuadres pertinentes, generen el clima deseado.

46 90 ARGENTINA Elementos gráficos 2 ESTILO FOTOGRÁFICO Cultura y turismo En estas fotos, es importante capturar la acción en el preciso instante en el que está sucediendo, de una manera espontánea y dinámica. La actitud de los personajes es sumamente importante para transmitir la sensación de movimiento. Mostrar a los personajes en acción, en tomas que sean dinámicas y espontáneas.

47 92 ARGENTINA Elementos gráficos 2 ESTILO FOTOGRÁFICO Usos fotográficos incorrectos Evitar el uso de fotografías con un bajo nivel de pertenencia. Estas deben ser reales, espontáneas y, sobre todo, Argentinas. Las imágenes deben transmitir una actitud positiva. Están prohibidas las imágenes que expresen negatividad. Se recomiendan las imágenes desafiantes, espontáneas y reales, en las que se muestren personajes u objetos involucrados con su entorno cotidiano. La cercanía y la naturalidad de la toma también deben considerarse al momento de elegir una fotografía. Debe cuidarse la cromática de la imagen, evitando los tonos lavados y el uso de filtros de color. Evitar el uso notorio de efectos o el abuso de postproducción sobre las imágenes. Debe evitarse fotografiar personajes que no resulten creíbles, en situaciones evidentemente posadas y poco estimulantes.

48 94 ARGENTINA Elementos gráficos 2 ESTILO FOTOGRÁFICO Las cintas 2.5 LAYOUT Y DIAGRAMACIÓN 2.6

49 96 ARGENTINA Elementos gráficos 2 LAS CINTAS Elementos gráficos del sistema visual. Criterio general y lógica de uso La gráfica complementaria contribuye a enriquecer el sistema de identidad visual de la Marca País, aportándole versatilidad. Brinda, por ejemplo, herramientas que posibilitan a los responsables de diseño recrear su lógica, toda vez que sea necesario realizar intervenciones en distintas aplicaciones, así como también continuar desarrollando el sistema a futuro, siempre que se respete el espíritu que guió su creación. Tomando como punto de partida el símbolo de Marca País, se generó un sistema visual de cintas que, en su aplicación y comportamiento, permite trasladar visualmente la promesa de marca ( una experiencia envolvente signada por una lógica diferente ), a la vez que tracciona los atributos de marca. Imaginación Exceso (diversidad + intensidad) Química (atracción + seducción) Capacidad de superación

50 98 ARGENTINA Elementos gráficos 2 LAS CINTAS Descripción y construcción de los elementos Las cintas son un elemento dinámico, en sintonía con los atributos de la marca. En la presente página se detallan sus características morfológicas y su comportamiento. 1_ Las cintas se integran en un todo envolvente de curvas suaves. Los remates de las cintas presentan un pequeño corte, rasgo característico del isotipo de Marca País. 2_ 3_ Especificaciones 1. Las cintas no son líneas rectas y sus ángulos no deben ser rectos o duros. 2. Las cintas nunca se aplicarán por separado o disociadas. 3. Debe evitarse, siempre que sea posible, el uso de colores planos y favorecer los contrastes que nos permitan generar una sensación de tridimensionalidad.

51 100 ARGENTINA Elementos gráficos 2 LAS CINTAS Tono expresivo de las cintas PP_ Primer plano PM_ Plano medio PG_ Plano general Relación con la fotografía Las gráficas complementarias contribuyen a enriquecer el sistema de identidad visual de la Marca País, aportándole versatilidad. La presencia de gráfica complementaria, así como su comportamiento, podrá modularse de acuerdo al tono comunicacional de la pieza. De esta forma, un aviso destinado a un público profesional o que requiera de un trato formal contará con una gráfica más despojada; mientras que una comunicación con un grado mayor de informalidad tendrá un tratamiento más luminoso, con fuerte presencia de gráfica. FORMAL + tranquila + uniforme - amplitud Al aplicar la gráfica sobre fotografía, se buscará hacer intervenir los elementos de manera tal que se presenten en forma armoniosa e integrada. En la presente página se detalla dicho comportamiento expresivo. + dinámica + contraste + amplitud EXPRESIVA Especificaciones Las siguientes cintas son ilustrativas. Siempre deben construirse con gradients y respetando las proporciones de color detalladas anteriormente. Al aplicar la gráfica complementaria sobre una fotografía se respetará el encuadre de la misma para lograr un efecto de mayor integración de los elementos.

52 102 ARGENTINA Elementos gráficos 2 LAS CINTAS Composición En este apartado, se detallan los criterios compositivos necesarios para aplicar la gráfica complementaria en un plano. Notar que lo ideal es evitar situaciones donde el punto de tensión esté en el centro. Ejes, cuadrantes compositivos y puntos de tensión del plano.

53 104 ARGENTINA Elementos gráficos 2 LAS CINTAS Composición: puntos de tensión Las piezas deberán estructurarse, siempre que sea posible, buscando un punto de tensión ligeramente descentrado. Respetando los siguientes lineamientos contribuimos a construir y comunicar los atributos de la marca. Cuando la imagen tiene el punto de tensión en el centro, los elementos que componen la página se dezplazan para compensar la composición.

54 106 ARGENTINA Elementos gráficos 2 LAS CINTAS Composición: paso a paso A continuación, se detalla en un paso a paso el modo de aplicar gráfica complementaria sobre fotografías. Paso 01 Abrimos la imágen con la que se trabajará. Lo primero que hacemos es analizar la estructura compositiva de la misma y decidir sobre que eje trabajaremos. Paso 02 Con la herramienta Pen o Brush trazamos las líneas que marcan el recorrido de las cintas. Al hacer esto debemos tener presente cuál de ellas irá por delante y cuál por detrás. Paso 03 Una vez trazados los recorridos se les aplica la propiedad de pincel correspondiente con su recorrido y jerarquía asi como el color. Para ello debemos seleccionar el trazo e ir al panel Ventana / Pinceles (F5). Allí seleccionamos la opción con el ángulo y grosor adecuado a la cinta. Ángulo del pincel: Al seleccionar un pincel se debe tener en cuenta que el ángulo del mismo debe ayudar a expresar y marcar claramente los puntos de inflexión donde la cinta gira y altera su comportamiento. Grosor de las cintas: La cinta celeste mantiene un carácter protagónico mientras que la amarilla y azul se deben mantener en un nivel secundario.

55 108 ARGENTINA Elementos gráficos 2 LAS CINTAS Paso 04 Se aplica el color y propiedades de pincel al resto de los trazos manteniendo las Paso 05 Se aplica el color y propiedades de pincel al resto de los trazos manteniendo las Paso 06 Una vez que se tienen los trazos de las cintas listos (propiedad de pincel y colores), Paso 07 Con las cintas convertidas en plano debemos estudiar su morfología para características y jerarquías mencionados anteriormente. características y jerarquías mencionados anteriormente. se deben convertir a plano para poder editarlos. Nos dirigimos, con los trazos seleccionados, al menu Objeto / Trazado / Contornear trazado. determinar el o los puntos de inflexión que debe tener para generar el efecto envolvente. Visualizando el comportamiento de la cinta volvemos a seleccionar la herramienta Pluma y trazamos el corte del punto de inflexión. Seleccionamos la cinta y en el menú Ventana / Buscatrazos activamos la opción Dividir la cual convertira los tramos de la cinta en tramos independientes para poder aplicarle los efectos de color (luz y sombra).

56 110 ARGENTINA Elementos gráficos 2 LAS CINTAS Paso 08 Finalmente probamos los efectos de color (luz y sombra) para lograr el efecto envolvente y tridimensional que queremos. Paso 09 Agregamos las líneas cinéticas de apoyo y ajustamos la opacidad de las cintas. Transparencia: Es importante que las cintas se presenten con un grado de transparencia para enfatizar la energía y dinamismo de la gráfica, no como cintas que encierran y contienen sino como elementos transformadores y que amplian la fuerza de las experiencias. Para conseguir este efecto podemos trabajar con las posibilidades que nos presenta el menu Transparencia, Opacidad y / o Modo de fusión.

57 112 ARGENTINA Elementos gráficos 2 LAS CINTAS Composición Planos generales Estos ejemplos permitirán al responsable de diseño recrear los elementos de la gráfica, haciéndolos intervenir en cada fotografía en forma pertinente.

58 114 ARGENTINA Elementos gráficos 2 LAS CINTAS Composición Planos medios Los siguientes ejemplos dan cuenta de la aplicación de la gráfica sobre fotografías con planos medios.

59 116 ARGENTINA Elementos gráficos 2 LAS CINTAS Composición Planos detalle Los siguientes son ejemplos de aplicación de gráfica sobre fotos con planos detalle. La gráfica se integra con la fotografía, interactuando con los elementos presentes y respetando las reglas que estos definen (profundidad, espacialidad, luz, campo focal, etc.).

60 118 ARGENTINA Elementos gráficos 2 LAS CINTAS % Máscaras Las cintas pueden actuar, a su vez, como máscaras para el uso en fotografías, respetando los lineamientos anteriormente mencionados. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. TIERRA DE INAGOTABLE Inversiones Donec porttitor ligula eu dolor. Maecenas vitae nulla consequat libero cursus venenatis mouan. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Morbi commodo, ipsum sed pharetra gravida, orci magna rhoncus neque, id pulvinar odio lorem non turpis. Nullam sit amet enim.

61 120 ARGENTINA Elementos gráficos 2 ESTILO FOTOGRÁFICO Layout y 2.6 diagramación

62 122 ARGENTINA Elementos gráficos 2 LAYOUT Y DIAGRAMACIÓN Grilla y modulación vertical En esta página se presentan la grilla y modulación del espacio para piezas editoriales verticales. Grilla y modulación horizontal En esta página se presentan la grilla y modulación del espacio para piezas editoriales horizontales. Especificaciones Tamaño: A4 Especificaciones Tamaño: A4

63 124 ARGENTINA Elementos gráficos 2 LAYOUT Y DIAGRAMACIÓN La grilla y composición tipográfica En esta página, se presentan las relaciones entre cuerpos e interlíneas de las distintas tipologías de información, para componer textos. Es muy importante que siempre se respeten las tipografías institucionales de Marca País Argentina. AVENTURAS EN UNA GEOGRAFÍA A IMPONENTE Misteriosa y auténtica t Donec porttitor t ligula eu dolor. Maecenas vitae nulla consequat libero cursus s venenatis mouan. Hay quienes despiertan cada día pensando en un nuevo descubrir. Son aquellos que hacen de su mochila la mejor destino a descubrir. Son aquellos que hacen de su mochila la compañía para la aventura. Si sos amante de la naturaleza y mejor compañía para a la aventura. Si sos amante de la de las emociones fuertes, Argentina es tu lugar. naturaleza y de las emociones fuertes, Argentina es tu lugar. Una innumerable e cantidad de propuestas y actividades te Una innumerable e cantidad de propuestas y actividades te desafían a experimentar aventuras en plena naturaleza, a desafían a experimentar aventuras en plena naturaleza, a recorrer distintos s paisajes y sensaciones s en el camino de la recorrer distintos paisajes ajes y sensaciones s en el camino de la sorprendente Ruta 40, a descubrir los mejores campos de sorprendente Ruta 40, a descubrir los mejores campos de golf, a vivir las virtudes de la nieve en su máximo esplendor, golf, a vivir las virtudes de la nieve en su máximo esplendor, a disfrutar de las grandes oportunidades de la pesca a disfrutar de las grandes oportunidades de la pesca deportiva y a viajar en medio de imponentes e escenarios a deportiva y a viajar a en medio de imponentes escenarios a bordo de los pintorescos trenes turísticos. bordo de los pintorescos trenes turísticos. Tu corazón ya palpita más fuerte. Es que en Argentina siempre hay un desafío esperando por vos. En cada una de sus regiones en Buenos Aires, en Córdoba, en Cuyo, en el Litoral, en el Norte y en la Patagonia, Argentina te ofrece impactantes y conmovedores atractivos naturales. En Argentina descubrís y disfrutás de la naturaleza en todo su esplendor. Caminás por mágicos senderos e entre zorros y venados. Fotografiás bellas flores y escuchás s el canto de los pájaros. Te emocionás con los coreográficos saltos de las ballenas y sonreís con los juegos de los pingüinos. Al recorrer sus campos, selvas y sierras, a la vera de sus lagos y en cada una de sus áreas protegidas, encontrás una flora y una fauna que crecen en libertad. Porque Argentina es naturaleza que vivís con las más puras sensaciones. Hay quienes despiertan cada día pensando en un nuevo destino a El turismo en Argentina alcanzó su récord histórico durante El INPROTUR busca posicionar onar a la Argentina como destino el año 2010 con ingresos superiores a los 5 mil millones de líder de la oferta turística de Latinoamérica. Esto requiere de dólares. Lo que representa un crecimiento de 850 millones un trabajo minucioso y de máxima m entrega en mercados con con respecto al año anterior. los cuales ya se viene trabajando a y a su vez, seguir incorporando nuevas acciones exploratorias, para generar mayor atracción a nivel mundial y descubrir nuevas posibilidades. En cada una de sus regiones en Buenos Aires, en Córdoba, en Cuyo, en el Litoral, en el Norte y en la Patagonia, Argentina te ofrece impactantes y conmovedores atractivos naturales. En Argentina descubrís y disfrutás de la naturaleza en todo su esplendor. Caminás por mágicos senderos eros entre zorros y venados. Fotografiás bellas flores y escuchás el canto de los pájaros. Te emocionás con los coreográficos saltos de las bll ballenas y sonreís s con los juegos de los pingüinos. Al recorrer r sus campos, selvas y sierras, a la vera de sus lagos y en cada una de sus áreas protegidas, encontrás una flora y una fauna que crecen en libertad. Porque Argentina na es naturaleza que vivís con las más puras sensaciones. Hay quienes despiertan cada día pensando ndo en un nuevo destino a descubrir. Son aquellos que hacen de su mochila la mejor compañía para la aventura. Si sos s amante de la naturaleza y de las emociones fuertes, Argentina es tu lugar. Una innumerable e cantidad de propuestas y actividades te desafían a experimentar aventuras en plena naturaleza, a recorrer distintos paisajes ajes y sensaciones s en el camino de la sorprendente Ruta 40, a descubrir los mejores campos de golf, a vivir las virtudes de la nieve en su máximo esplendor, a disfrutar de las grandes oportunidades de la pesca deportiva y a viajar a en medio de imponentes escenarios a bordo de los pintorescos trenes turísticos. Deportiva y a viajar en medio de imponentes n escenarios a bordo de los pintorescos trenes es turísticos. Especificaciones Tamono: A4 12 ARGENTINA Especificaciones Tamaño: A4

64 126 ARGENTINA Elementos gráficos 2 LAYOUT Y DIAGRAMACIÓN Estilo de composición tipográfica En esta página se presentan las relaciones entre cuerpos e interlíneas de las distintas tipologías de información para componer textos. Es muy importante que siempre se respeten las tipografías institucionales de Marca País Argentina. LOREM IPSSUM DOLOR SIT AMETINGA MIA Misteriosa y diversa Donec porttitor ligula eu dolor. Maecenas vitae nulla consequat libero cursus venenatis mouan. 1 1 LOREM IPSUM DOLOR SITE Geografía misteriosa Donec porttitor ligula eu dolor. Maecenas vitae nulla consequat libero cursus venenatis mouan. LOREM IPSUM DOLOR SITE Inmensidad Donec porttitor ligula eu dolor. Maecenas vitae nulla consequat libero cursus venenatis mouan. 1 3 Elementos tipográficos Los elementos con los que contarán las puestas tipográficas son los siguientes: 1. Volanta: 21/25 2. Título principal: Copete: 36/44 Especificaciones Dependiendo del tamaño de la pieza a desarrollar, se cambiarán los cuerpos tipográficos de manera proporcional. Las relaciones entre los elementos (volanta, título y copete) deben mantenerse.

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