UNIVERSIDAD DE ESPECIALIDADES TURÍSTICAS UCT. Modelo de Gestión de Relaciones Públicas para Royal Prestige Ecuador S.A.

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1 UNIVERSIDAD DE ESPECIALIDADES TURÍSTICAS UCT Modelo de Gestión de Relaciones Públicas para Royal Prestige Ecuador S.A. Elaborado por: Carina Belén Sánchez Chávez Facilitadora: Ing. Erika Rivera Para la obtención del título de Ingeniería en Relaciones Públicas para empresas turísticas Quito, septiembre de 2010

2 DEDICATORIA Este trabajo está dedicado al ser que más amo: DIOS, y a las personas que más amo: Fernando, Rosa, Andrea, Sofía y Gabriela

3 AGRADECIMIENTO Agradezco a DIOS por sus infinitas bendiciones, su amor incondicional, sus enseñanzas y deseos para mí. Él es mi roca, mi morada, y mi salvación. Agradezco a mis padres por el apoyo que me dan en todo momento, porque ellos son el ejemplo más grande de vida que yo tengo para seguir adelante, en las alegrías y las tristezas. Agradezco a mis hermanas por confiar siempre en mí, porque ellas siempre inyectan en mi vida buen humor, positivismo y muchas ganas de vivir. Agradezco a mis amigas Roxy, Andy, las Caros, y Cecy por su amistad, porque ellas me han corregido cuando he estado en el error con amor, paciencia y mucho cariño. Y finalmente, agradezco a mis profesores universitarios Erika Rivera, Gonzalo Cadena, Xavier Sepúlveda y Francisco Rocha por sus valiosos conocimientos, que me han ayudado a crecer como profesional y ser humano.

4 ÍNDICE INTRODUCCIÓN...1 CAPÍTULO I: ANÁLISIS PEST 1.1 PEST Análisis político Análisis económico Análisis social Análisis tecnológico...18 CAPÍTULO II: ANTECEDENTES DE LA MARCA 2.1 ROYAL PRESTIGE Historia mundial Historia Ecuador El negocio PLAN DE CRECIMIENTO PLAN COMERCIAL Cuotas y Políticas Comerciales Cuotas Vendedores...37

5 Cuotas Embajadores: Plata y Gold Cuotas Joint Ventures Cuotas Distribuidores Inside Capacitación Cuotas de Asistencia a Eventos Royal Prestige Cuotas de Asistencia a Eventos Internacionales Cuota Viaje VIP Royal Prestige Viajes auspiciados por los Distribuidores Políticas de viaje Comisiones y premios Reclutamiento Costos fijos e inversiones PLAN DE MARKETING Estrategias Corporativas Royal Prestige Ecuador Motivación Corporativa...45

6 Pace Maker Eventos Corporativos Página Web Material de apoyo Estrategias Externas Royal Prestige Ecuador Medios de comunicación Ejemplos de Publicidad...55 CAPÍTULO III: IMPORTANCIA DE UN MODELO DE GESTIÓN DE RELACIONES PÚBLICAS PARA ROYAL PRESTIGE ECUADOR 3.1 Antecedentes Justificación...62 CAPÍTULO IV: ESTUDIO DE MERCADO 4.1 Metodología de Investigación Instrumentos de Investigación...67

7 4.2.1 Fuentes de Investigación Fuentes primarias internas de información Fuentes primarias externas de información Fuentes secundarias internas de información Fuentes secundarias externas de información Competencia Competencia directa Competencia indirecta Segmento objetivo Clientes internos Clientes externos Muestra de segmentos objetivos Muestra clientes internos Muestra clientes externos Objetivos del estudio de mercado Objetivo General Objetivos Específicos Recolección de la Información Formato de encuesta clientes internos Formato de encuesta clientes externos...86

8 4.7.3 Tabulación encuesta clientes internos Tabulación encuesta clientes externos Conclusiones del estudio de mercado CAPÍTULO V: MODELO DE GESTIÓN DE RELACIONES PÚBLICAS PARA ROYAL PRESTIGE ECUADOR 5.1 Objetivos del Modelo de Gestión de Relaciones Públicas Objetivo General Objetivos Específicos Modelo de Gestión de Relaciones Públicas Estrategias para clientes internos Integración Excursión Empresarial: I Etapa Excursión Empresarial: II Etapa Premiaciones al Talento Humano Comunicación Monitores Corporativas Formato GIF Corporativo Cuñas Corporativas en radio La Mega...135

9 Capacitación y motivación Reuniones: Área de Ventas Reuniones: Área Administrativa Estrategias para clientes externos Posicionamiento Asociación Imagen con Nombre: I Etapa Asociación Imagen con Nombre: II Etapa Asociación Imagen con Nombre: III Etapa Organización de Eventos Eventos con la Universidad San Francisco de Quito Royal Prestige y KitchenAid Royal Prestige y la Cofradía del Vino Invitadas especiales de Royal Prestige Garantía del producto Video de impacto Medios de comunicación Royal Prestige en Ecuavisa Royal Prestige en 3D Royal Prestige en las radios Plan Básico de Medios...170

10 5.3.1 Televisión Teleamazonas Día a Día La Noche Ecuavisa Nuevo Día Así Somos Radio HCJB Hola Familia Café y Chocolate Radio Sucesos La Voz de la gente Revista Revista Criterios Semanario Líderes CAPÍTULO VI: ANÁLISIS FINANCIERO 6.1 Análisis Financiero...184

11 CAPÍTULO VI: CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES 6.1 Conclusiones Recomendaciones ANEXOS BIBLIOGRAFÍA...243

12 ÍNDICE DE CUADROS Cuadro 1.1 Tema: Escala al Éxito Royal Prestige Fuente: Literatura interna de Royal Prestige Ecuador Cuadro 1.2 Tema: Premios mensuales por venta a partir de febrero 2010 Fuente: Inés Hidalgo, Gerente de Marketing y Ventas de la marca Cuadro 1.3 Tema: Eventos corporativos 2010 Fuente: Inés Hidalgo, Gerente de Marketing y Ventas de la marca

13 Cuadro 1.4 Tema: Plan en medios de comunicación Fuente: Inés Hidalgo, Gerente de Marketing y Ventas de la marca Cuadro 1.5 Tema: Cuadro comparativo de competencia directa Fuente: Classica Gold. Townecraft Inc. Cuadro 1.6 Tema: Cuadro comparativo de competencia indirecta Fuente: Umco. Rainbow System. Tramontina.

14 Cuadro 1.7 Tema: Clasificación de clientes internos Fuente: María Isabel Torres, Gerente Administrativa Nacional Cuadro 1.8 Tema: Muestra de clientes internos Fuente: María Isabel Torres, Gerente de Operaciones Nacional Cuadro 1.9 Tema: Propuesta N 1 de la Excursión I Etapa Fuente: VÁSQUEZ, Gustavo. Guía Turística y Ecológica GV&TOUR Productora Turística. Ecuador

15 Cuadro 1.10 Tema: Propuesta N 2 de la Excursión I Etapa Fuente: VÁSQUEZ, Gustavo. Guía Turística y Ecológica GV&TOUR Productora Turística. Ecuador Cuadro 1.11 Tema: Propuesta N 3 de la Excursión I Etapa Fuente: VÁSQUEZ, Gustavo. Guía Turística y Ecológica GV&TOUR Productora Turística. Ecuador Cuadro 1.12 Tema: Propuesta N 1 de la Excursión II Etapa Fuente: VÁSQUEZ, Gustavo. Guía Turística y Ecológica GV&TOUR Productora Turística. Ecuador

16 Cuadro 1.13 Tema: Propuesta N 2 de la Excursión II Etapa Fuente: VÁSQUEZ, Gustavo. Guía Turística y Ecológica GV&TOUR Productora Turística. Ecuador Cuadro 1.14 Tema: Proceso de selección, comunicación y votación para la Premiación de El Mejor Capacitador Cuadro 1.15 Tema: Proceso de selección para la premiación de El Mejor Saca Citas

17 Cuadro 1.16 Tema: Proceso de selección, comunicación y votación para la premiación de El Más Carismático Cuadro 1.17 Tema: Proceso de selección, comunicación y votación para la premiación de la persona Por su Espíritu de Servicio Cuadro 1.18 Tema: Televisiones Corporativas Cuadro 1.19 Tema: Cronograma de cuñas y menciones corporativas en La Mega

18 Fuente: Mónica Lobato Cuadro 1.20 Tema: Eventos gastronómicos con la Universidad San Francisco Cuadro 1.21 Tema: Eventos gastronómicos con la Cofradía del Vino Cuadro 1.22 Tema: Eventos gastronómicos especiales de Royal Prestige

19 Cuadro 1.23 Tema: Publicidad 3D en Revistas Cuadro 1.24 Tema: Plan de Entrevistas Fuente: Radio HCJB. Radio La Luna. Radio Visión. Radio Fuego. Cuadro 1.25 Tema: Presupuesto anual

20 Cuadros 1.26 Tema: Metodología de inversión para publicidad BTL básico Cuadros 1.27 Tema: Metodología de inversión para publicidad BTL completo Cuadros 1.28 Tema: Metodología de inversión para publicidad BTL Ocean Blue Cuadros 1.29 Tema: Metodología de inversión para Royal Prestige en las clases de gastronomía de la Universidad San Francisco de Quito (I Clase)

21 Cuadros 1.30 Tema: Metodología de inversión para Royal Prestige en las clases de gastronomía de la Universidad San Francisco de Quito (II Clase) Cuadros 1.31 Tema: Metodología de inversión para Royal Prestige en los eventos gastronómicos de la Universidad San Francisco de Quito Cuadros 1.32 Tema: Metodología de inversión para Royal Prestige en la escuela de capacitación a las empleadas domésticas de la Universidad San Francisco de Quito

22 Cuadros 1.33 Tema: Metodología de inversión para Royal Prestige y KitchenAid Cuadros 1.34 Tema: Metodología de inversión para Royal Prestige y la Cofradía del Vino (Maridaje I) Cuadros 1.35 Tema: Metodología de inversión para Royal Prestige y la Cofradía del Vino (Maridaje II)

23 Cuadros 1.36 Tema: Metodología de inversión para las invitadas especiales de Royal Prestige Cuadros 1.37 Tema: Metodología de inversión de video de impacto sobre la Garantía de Producto Cuadros 1.38 Tema: Metodología de inversión de Royal Prestige en 3D

24 ÍNDICE DE IMÁGENES Imagen N0. 1 Tema: Identificación corporativa Fuente: Literatura interna de Royal Prestige Ecuador Imagen N0. 2 Tema: Pace Maker Fuente: Inés Hidalgo, Gerente de Marketing y Ventas de la marca Imagen N0. 3 Tema: Página Web Fuente: Inés Hidalgo, Gerente de Marketing y Ventas de la marca Imagen N0. 4 Tema: Abrepuertas Fuente: Inés Hidalgo, Gerente de Marketing y Ventas de la marca

25 Imagen N0. 5 Tema: Folletos informativos Fuente: Inés Hidalgo, Gerente de Marketing y Ventas de la marca Imagen N0. 6 Tema: Banners Fuente: Inés Hidalgo, Gerente de Marketing y Ventas de la marca Imagen N0. 7 Tema: Mascota corporativa Fuente: Inés Hidalgo, Gerente de Marketing y Ventas de la marca Imagen N0. 8 Tema: Nuevos stands Fuente: Inés Hidalgo, Gerente de Marketing y Ventas de la marca

26 Imagen N0. 9 Tema: Publicidad Royal Prestige en revistas Fuente: Inés Hidalgo, Gerente de Marketing y Ventas de la marca Imagen N0. 10 Tema: Publicidad Royal Prestige en prensa escrita Fuente: Inés Hidalgo, Gerente de Marketing y Ventas de la marca Imagen N0. 11 Tema: Chef Marcos Rueda Fuente: Inés Hidalgo, Gerente de Marketing y Ventas de la marca Imagen N0. 12 Tema: Chef Felipe Ribadeneira Fuente: Inés Hidalgo, Gerente de Marketing y Ventas de la marca

27 Imagen N0. 13 Tema: Valla publicitaria Royal Prestige Quito Fuente: Inés Hidalgo, Gerente de Marketing y Ventas de la marca Imagen N0. 14 Tema: Valla publicitaria Royal Prestige Guayaquil Fuente: Inés Hidalgo, Gerente de Marketing y Ventas de la marca Imagen N0. 15 Tema: Diseño de Formato GIF corporativo Fuente: Carina Sánchez Imagen N0. 16 Tema: BTL Básico Fuente: Carina Sánchez

28 Imagen N0. 17 Tema: BTL Completo Fuente: Carina Sánchez Imagen N0. 18 Tema: BTL Ocean Blue Fuente: Carina Sánchez

29 ÍNDICE DE GRÁFICOS Gráfico 1.1 Tema: Tabulación de la pregunta N0. 1, encuesta a clientes internos Fuente: Socios de Royal Prestige - Oficina Quito Gráfico 1.2 Tema: Tabulación de la pregunta N0. 2, encuesta a clientes internos Fuente: Socios de Royal Prestige - Oficina Quito Gráfico 1.3 Tema: Tabulación de la pregunta N0. 3, encuesta a clientes internos Fuente: Socios de Royal Prestige - Oficina Quito

30 Gráfico 1.4 Tema: Tabulación de la pregunta N0. 4, encuesta a clientes internos Fuente: Socios de Royal Prestige - Oficina Quito Gráfico 1.5 Tema: Tabulación de la pregunta N0. 5, encuesta a clientes internos Fuente: Socios de Royal Prestige - Oficina Quito Gráfico 1.6 Tema: Tabulación de la pregunta N0. 6, encuesta a clientes internos Fuente: Socios de Royal Prestige - Oficina Quito

31 Gráfico 1.7 Tema: Tabulación de la pregunta N0. 7, encuesta a clientes internos Fuente: Socios de Royal Prestige - Oficina Quito Gráfico 1.8 Tema: Tabulación de la pregunta N0. 8, encuesta a clientes internos Fuente: Socios de Royal Prestige - Oficina Quito Gráfico 1.9 Tema: Tabulación de la pregunta N0. 1, encuesta a clientes externos Fuente: Tarjetahabientes de Visa Gold Banco Internacional Quito

32 Gráfico 1.10 Tema: Tabulación de la pregunta N0. 2, encuesta a clientes externos Fuente: Tarjetahabientes de Visa Gold Banco Internacional Quito Gráfico 1.11 Tema: Tabulación de la pregunta N0. 3, encuesta a clientes externos Fuente: Tarjetahabientes de Visa Gold Banco Internacional Quito Gráfico 1.12 Tema: Tabulación de la pregunta N0. 4, encuesta a clientes externos Fuente: Tarjetahabientes de Visa Gold Banco Internacional Quito

33 Gráfico 1.13 Tema: Tabulación de la pregunta N0. 5, encuesta a clientes externos Fuente: Tarjetahabientes de Visa Gold Banco Internacional Quito Gráfico 1.14 Tema: Tabulación de la pregunta N0.6, encuesta a clientes externos Fuente: Tarjetahabientes de Visa Gold Banco Internacional Quito Gráfico 1.15 Tema: Tabulación de la pregunta N0. 7, encuesta a clientes externos Fuente: Tarjetahabientes de Visa Gold Banco Internacional Quito

34 Gráfico 1.16 Tema: Tabulación de la pregunta N0. 8, encuesta a clientes externos Fuente: Tarjetahabientes de Visa Gold Banco Internacional Quito Gráfico 1.17 Tema: Tabulación de la pregunta N0. 9, encuesta a clientes externos Fuente: Tarjetahabientes de Visa Gold Banco Internacional Quito Gráfico 1.18 Tema: Mapa de Ruta (Ventas anuales de Royal Prestige Ecuador) Fuente: María Isabel Torres, Gerente Administrativa de Royal Prestige Ecuador

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