Análisis económico de datos geográficos: técnicas de econometría espacial y geomarketing

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Alberto Araya Sandoval
hace 8 años
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1 Análisis económico de datos geográficos: técnicas de econometría espacial y geomarketing Coro Chasco Yrigoyen Profesora Contratada Doctora Dpto. Economía Aplicada-Instituto L. R. Klein Universidad Autónoma de Madrid

Yrigoyen Profesora Contratada Doctora Dpto.

2 Sesión 1 Geomarketing: análisis de mercado geográfico Sesión 2: Análisis estadístico de datos geográficos Sesión 3: Algunas aplicaciones

3 Sesión 1 Geomarketing: análisis del mercado geográfico

4 Índice 1. Qué es el Geomarketing? 2. Necesidad de datos geográficos 3. Utilidad del GIS en Geomarketing 4. Análisis estadístico básico de datos espaciales 5. Bibliografía para el estudio

5 1. Qué es el Geomarketing? Confluencia entre marketing y geografía Sistema integrado de datos, programas informáticos, métodos estadísticos y representaciones gráficas La geografía introduce en el marketing la dimensión espacial

6 1.1. Cuestiones críticas: Quién compra dónde? SELECCIÓN Y ANÁLISIS DE LA LOCALIZACIÓN ESTRATEGIA DE EXPANSIÓN/ RACIONALIZACIÓN ESTRATEGIA MULTIUNITARIA ANÁLISIS DE LA LOCALIZACIÓN DE LA COMPETENCIA

7 1.2. Marketing-mix desde la perspectiva espacial

8 1.3. Antecedentes del análisis económico espacial Primeros pasos: s. XIX y s. XX Von Thunen A. Weber Economía espacial: W. Isard Econometría espacial: J. Paelinck Cliff y Ord L. Anselin

9 1.4. Demanda de nuevos métodos Nueva geografía económica: P. Krugman Bancos de datos georreferenciados Desarrollo de la tecnología GIS

10 1.5. Elementos de un sistema de geomarketing

11 2. Necesidad de datos geográficos Fuentes de información estadística: Datos internos: ventas, clientes, competencia,... Datos externos: Municipales: INE, la Caixa, Instituto Klein,... Distritos, barrios, secciones: INE, Inst. regionales Empresas: Duns & Bradstreet, Datasegmento,...

.. Datos externos: Municipales: INE, la Caixa, Instituto Klein,.

12 2. Necesidad de datos geográficos Información cartográfica digital: Instituto Nacional de Estadística: cartografía de divisiones municipales, secciones censales, entidades de población, callejeros,... ESRI: Muniview, Censalview, Arcópolis

divisiones municipales, secciones censales, entidades de

13 3. Utilidad del GIS en Geomarketing Nuevos GIS: más amigables Alta tecnología: visualización, exploración, almacenamiento, interactividad

14 3.1. Tipos de datos GIS ¾Datos raster : datos de variación continua ¾Datos vectoriales: polígonos, líneas, puntos CONCEPCION CONCEPCION CONCEPCION A GUINDALERA GUINDALERA GUINDALERA LISTA LISTA LISTA M-30 VENTAS VENTAS VENTAS GOYA GOYA GOYA FUENTE FUENTE DEL BERRO FUENTEDEL DELBERRO BERRO

CONCEPCION A GUINDALERA GUINDALERA GUINDALERA LISTA LISTA LISTA M-30

15 3.2. Georreferenciación

16 4. Análisis estadístico básico Análisis exploratorio de datos espaciales (AEDE): minería de datos espaciales, micromarketing. Análisis confirmatorio de datos espaciales: regresión espacial. Software específico: GEODA. GIS + AEDE + Análisis confirmatorio

Análisis confirmatorio de datos espaciales: regresión espacial.

17 4.1. AEDE Punto de vista reticular: datos vectoriales discretos y contiguos AEDE global: representación de distribuciones, tendencias AEDE local: atípicos espaciales

18 4.1. AEDE: autocorrelación espacial Rta. disp. por hab. (1997) (miles ptas.) a a a Existencia de una dependencia funcional entre lo que sucede en un lugar del espacio y lo que sucede en el resto de lugares. Causa principal: interacciones espaciales propias de sucesos socioeconómicos. El espacio como variable explicativa del comportamiento humano: la distancia importa. Lo que sucede en un punto viene determinado por lo que sucede en otros lugares.

lugares. Causa principal: interacciones espaciales propias de sucesos socioeconómicos.

19 4.2. Análisis confirmatorio: regresión espacial Especificación de modelos de regresión espacial LM-ERR LM-LAG T E S T S No significativos LM-ERR>LM-LAG LM-LAG>LM-ERR LM Breush & Pagan LM Koencker & Basset White

20 4.3. Áreas comerciales Municipio de la Comunidad de Madrid Municipio con hipermercado de la cadena

21 4.3. Áreas comerciales Villalba Tres Cantos Pozuelo Alcobendas Madrid Alcalá Zonificación: Polígonos Thiessen Móstoles Aranjuez Getafe Rivas

22 4.3. Áreas comerciales Villalba

23 5. Bibliografía para el estudio Geomarketing 1. GARCÍA, J. (1997), Geomarketing. Los sistemas de información geográfica aplicados a la planificación comercial. Distribución y Consumo, 31: pag LATOUR, P. y J. LE FLOC H (2001), Géomarketing: Principes, méthodes et applications. Éditions d Organisation. 3. MORENO, A. (2001), La geografía de los servicios aplicada al marketing como tema de estudio. En Geomarketing con Sistemas de Información Geográfica, Universidad Autónoma de Madrid, pags CHASCO, C. (1997), Modelos de determinación de áreas de mercado del comercio al por menor. Tesina. Facultad de CC. Económicas y Empresariales, Universidad Autónoma de Madrid. 5. CHASCO, P. (1988), Modelos de localización de centros comerciales. Tesis Doctoral. Facultad de CC. Económicas y Empresariales, Universidad Autónoma de Madrid

24 5. Bibliografía para el estudio Estadística y econometría espacial: bibliografía en español CHASCO, C. (2003), Econometría espacial aplicada a la predicción-extrapolación de datos microterritoriales. Comunidad de Madrid. - Publicaciones

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