DISEÑO DE LA MARCA TERRITORIAL DE CURAHUARA DE CARANGAS EN ORURO (ESTADO PLURINACIONAL DE BOLIVIA)

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1 XI CONGRESO INTERNACIONAL DE REHABILITACIÓN DEL PATRIMONIO ARQUITECTÓNICO Y EDIFICACIÓN 620 DISEÑO DE LA MARCA TERRITORIAL DE CURAHUARA DE CARANGAS EN ORURO (ESTADO PLURINACIONAL DE BOLIVIA) F. Torrez (1), J. Matas (2), G. García (3) Dpto. de Diseño Gráfico y Comunicación Visual. Universidad Católica Boliviana San Pablo, La Paz, Bolivia fabi_iyl@hotmail.com (1) matasjosefina@hotmail.com (2) gonigar@gmail.com (3) RESUMEN DISEÑO DE LA MARCA TERRITORIAL DE CURAHURA DE CARANGAS EN ORURO (ESTADO PLURINACIONAL DE BOLIVIA) Fabiola Torrez Quiroga, Josefina Matas Musso, Gonzalo A. García Crispieri Fabiola Torrez Quiroga es estudiante del último semestre de la Carrera de Diseño Gráfico y Comunicación Visual de la Universidad Católica Boliviana San Pablo. Josefina Matas Musso, presidente del CICOP (Bolivia), es arquitecta graduada en la UNT (Argentina), docente de la Carrera de Diseño Gráfico y Comunicación Visual de la Universidad Católica Boliviana San Pablo actualmente realiza el Doctorado en Arquitectura en el área de Historia de la Arquitectura en la Universidad Nacional de Tucumán, Argentina. Tiene dos Diplomaturas en el área de Patrimonio Cultural con la Universidad Blas Pascal de Córdoba, Argentina Gonzalo A. García Crispieri es arquitecto, actual presidente del Colegio Departamental de Arquitectos de Bolivia, pastpresidente del CICOP Bolivia, miembro fundador y pastpresidente de la fundación emegece, tiene dos Diplomaturas en el área de Patrimonio Cultural con la

2 621 XI CONGRESO INTERNACIONAL DE REHABILITACIÓN DEL PATRIMONIO ARQUITECTÓNICO Y EDIFICACIÓN Universidad Blas Pascal de Córdoba, Argentina y la Universidad de Lund Suecia, está realizando en la actualidad la Diplomatura en Turismo Cultural con la Universidad Ortega y Gasett de Argentina RESUMEN EL DISEÑO DE LA MARCA TERRITORIAL COMPRENDE EL NOMBRE, SIGNO, SÍMBOLO, DISEÑO Y COMBINACIÓN DE LOS MISMOS PARA IDENTIFICAR LOS PRODUCTOS Y SERVICIOS DE UN TERRITORIO DETERMINADO. EN ESTE CASO NOS PARECIÓ DE SUMA IMPORTANCIA DOTAR AL MUNICIPIO DE CURAHUARA DE CARANGAS DE UNA MARCA TERRITORIAL PROPIA AL TRATARSE DE UNA ZONA DE VALOR PATRIMONIAL EXTRAORDINARIO Y DESCONOCIDO HASTA POR LOS MISMO BOLIVIANOS. ES POR ELLO QUE SE DISEÑA UN MANUAL QUE INCLUYE EL SÍMBOLO, LA CONSTRUCCIÓN DEL MISMO, EL TAMAÑO, EL ÁREA DE SEGURIDAD DE LA MARCA, LOS USOS PERMITIDOS Y NO PERMITIDOS, EL USO DE LOS GRISES, LA TIPOGRAFÍA, LA APLICACIÓN Y EL MERCHADISING. PALABRAS CLAVE: marca, territorio, diseño Una Marca territorial es un nombre, término, signo, símbolo, diseño o combinación de los mismos, que identifican a los productos y servicios de un territorio y ayuda a diferenciarlos como pertenecientes a un mismo lugar. Dentro del CICOP Bolivia nos pareció de suma importancia dotar al territorio de Curahuara de Carangas de una marca territorial al tratarse de una zona de un enorme valor patrimonial al ser un paisaje cultural inexplorado y desconocido aún por los mismos bolivianos, es por ello que decidimos trabajar con Fabiola Torrez, estudiante del último semestre de la Carrera de Diseño Gráfico y Comunicación Visual de la UCB en el diseño de la misma. De esta manera se diseña el Manual de la Marca Territorial de Curahuara de Carangas resultando una guía de consulta para aquellas personas que intervengan en la aplicación de la identidad visual de Curahuara de Carangas siendo además, una guía obligada para todos los funcionarios del municipio de Curahuara ya que se establecen las directrices para mantener una identidad coherente y sólida. El símbolo resultante es un triángulo con las tres esquinas redondeadas conjugando dos elementos simbólicos del lugar: el tata Santiago y el tata Sajama representados a

3 XI CONGRESO INTERNACIONAL DE REHABILITACIÓN DEL PATRIMONIO ARQUITECTÓNICO Y EDIFICACIÓN 622 partir del campanario de la capilla Santiago de Curahuara de Carangas y del nevado respectivamente. Este símbolo se construye haciendo una simplificación del nevado Sajama en líneas simples utilizando como elemento gráfico el círculo y haciendo una simplificación del campanario también con líneas simples. De esa manera la marca resultante es la imagen representativa de los valores de Curahuara de Carangas acompañada por el slogan: Donde el patrimonio habla por sí solo. Para completar el trabajo el manual incluye la construcción de la grilla de la marca, el área de seguridad de la marca, el tamaño mínimo, el diseño en positivo y negativo, el diseño en escala de grises, los usos permitidos y no permitidos, la tipografía tanto principal como complementaria, la normativa cromática y las aplicaciones posibles en papelería y merchandising. Conclusiones Después de lo expuesto se recomienda a las autoridades tanto del Estado Plurinacional como originarias a utilizar la marca diseñada con el objeto de reforzar la identidad de este extraordinario Paisaje Cultural Patrimonial. Bibliografía GISBERT Teresa, Iconografía y mitos indígenas en el arte, Editorial Gisbert, La Paz, Bolivia, MATAS Josefina, Gabriel Mariaca y Gonzalo A. García Crispieri, Pervivencias Ibéricas en el camino La Paz Carangas. Misión. La Paz, Bolivia, MESA José de y GISBERT Teresa, Pintura Mural en Bolivia (S. XVI al XIX), Editorial Offset Color, La Paz, Bolivia, MESA José de y GISBERT Teresa, Monumentos de Bolivia, Editorial Gisbert, La Paz, Bolivia, SUMMA ARTIS, Historia General del Arte, Tomo XXIX, Editorial Espasa Calpe, Madrid, VICEMINISTERIO DE CULTURA, Pintura Mural en el área centro sur andina, Editorial Hisbol, La Paz, Bolivia, 1998.

4 623 XI CONGRESO INTERNACIONAL DE REHABILITACIÓN DEL PATRIMONIO ARQUITECTÓNICO Y EDIFICACIÓN Manual de la marca territorial

5 XI CONGRESO INTERNACIONAL DE REHABILITACIÓN DEL PATRIMONIO ARQUITECTÓNICO Y EDIFICACIÓN 624

6 625 XI CONGRESO INTERNACIONAL DE REHABILITACIÓN DEL PATRIMONIO ARQUITECTÓNICO Y EDIFICACIÓN

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8 627 XI CONGRESO INTERNACIONAL DE REHABILITACIÓN DEL PATRIMONIO ARQUITECTÓNICO Y EDIFICACIÓN FIN