IAB Colombia. Reporte sobre la inversión en medios digitales en Colombia

Transcripción

1 IAB Colombia Reporte sobre la inversión en medios digitales en Colombia Un sondeo de la industria conducido por PwC, con la metodología definida por IAB Colombia (Interactive Advertising Bureau) Resultados para el período comprendido entre el 1 de enero y el 30 de junio de 2012 Resumen Ejecutivo Septiembre de 2012

2

3 Metodología definida por IAB Colombia para estimar la inversión en medios digitales en Colombia 1. Se solicitó a las agencias afiliadas reportar sus ingresos por tipo de compra, recibidos por ventas de pauta digital a clientes sin incluir comisiones, tanto para WEB como para Mobile. Tipos de compra agencias - WEB Banner Ads Rich Media Search - Red de búsqueda Search - Red de contenido (anuncios de texto) Social Media Clasificados y directorios marketing Tipos de compra agencias - Mobile Banner Ads Rich Media Search - Red de búsqueda APPS SMS 2. Se solicitó a los medios afiliados reportar sus ingresos por tipo de formato, recibidos por ventas de pauta digital a través de agencias y por venta directa a clientes, tanto para WEB como para Mobile. Tipos de formato medios - WEB (por venta directa y a través de agencia) Banner Ads Rich Media Search - Red de búsqueda Search - Red de contenido (anuncios de texto) Clasificados y directorios marketing Tipos de formato - Mobile (por venta directa y a través de agencia) Banner Ads Rich Media Search - Red de búsqueda APPS SMS 3. Para no afectar la comparación de los ingresos reportados por medios y agencias entre los años 2011 y 2012 y teniendo en cuenta que los ingresos por Clasificados y Directorios son reportados a partir del año 2012, los valores correspondientes a este formato se presentan por separado y complementan la información reportada por los afiliados a IAB Colombia para el primer y segundo trimestre de PwC

4 4. Para calcular la inversión en medios digitales en Colombia durante el segundo trimestre de 2012 y la respectiva distribución por tipo de formato, se sumó el total reportado por agencias para WEB (incluyendo Clasificados y Directorios), más el total reportado por agencias para Mobile, más los ingresos de los medios sólo por venta directa a cliente (incluyendo Clasificados y Directorios) tanto en WEB como en Mobile, más la inversión directa de los medios en SEM (Search Engine Marketing). 5. Para calcular la distribución de la inversión en medios digitales en Colombia por tipo de formato, separado por WEB y Mobile, durante el primer semestre de 2012 y poder compararla con el mismo período de 2011, teniendo en cuenta que a partir del segundo trimestre de 2012 se solicitó a los afiliados un nuevo detalle de información, se tomó únicamente la información que podía ser comparable, agrupando algunos tipos de formato como se presenta en la siguiente tabla 1 : Tipos de formato reportados en el primer semestre de 2011 utilizados para calcular la distribución de la inversión en medios digitales en Colombia Display reportado por medios marketing reportado por agencias Publicidad contextual en buscadores reportado por agencias Publicidad en redes de contenido reportado por agencias Redes Sociales reportado por agencias reportado por agencias Mobile - Aplicaciones móviles reportado por agencias Mobile - Mensajería móvil reportado por agencias Mobile - Sitios móviles reportado por agencias Tipos de formato agrupados y/o equivalentes reportados en el primer semestre de 2012 utilizados para calcular la distribución de la inversión en medios digitales en Colombia Banner Ads y Rich Media reportados por agencias y medios (sólo por venta directa) para WEB marketing reportado por agencias y medios (sólo por venta directa) para WEB Search - Red de búsqueda reportado por agencias y medios (sólo por venta directa) para WEB Search - Red de contenido reportado por agencias y medios (sólo por venta directa) para WEB Social Media reportado por agencias para WEB reportado por agencias y medios (sólo por venta directa) para WEB Apps reportado por agencias y medios (sólo por venta directa) para Mobile SMS reportado por agencias y medios (sólo por venta directa) para Mobile Banner Ads y Rich Media reportados por agencias y medios (sólo por venta directa) para Mobile 1 Para el primer trimestre de 2012 los afiliados reportaron los mismos tipos de formato utilizados en De esta forma, para poder calcular el dato correspondiente al primer semestre de 2012, se utilizó esta misma tabla de equivalencia y se sumaron los datos del primer y segundo trimestre de PwC 2

5 6. Para calcular los datos correspondientes al primer semestre de 2012, se tomó la información del primer trimestre de este año presentada en el Reporte sobre compilación de la inversión en medios digitales para el primer trimestre del año 2012 y se sumó con la información del segundo trimestre la cual presenta un detalle diferente al período anterior según los nuevos formatos utilizados. No se tuvo en cuenta ningún ajuste enviado en los nuevos formatos por los afiliados en relación con el primer trimestre de La información histórica correspondiente al primer semestre del año 2011 es tomada del Reporte sobre compilación de la inversión en medios digitales del año El cálculo de la Inversión en medios digitales en Colombia por sectores de la economía para el primer semestre del año 2012 se realizó con base en los ingresos totales distribuidos por sub-sector reportados por los medios para este período. PwC 3

6 Reporte sobre la inversión en medios digitales en Colombia para el período comprendido entre el 1 de enero y el 30 de junio de 2012 Este reporte sobre la inversión en medios digitales en Colombia, conducido por PwC bajo la metodología definida por IAB Colombia, presenta los datos totalizados correspondientes a la información reportada por los afiliados a IAB Colombia (agencias y medios), acerca de sus ingresos por pauta digital generados de enero a junio de 2012 al igual que la inversión realizada de forma directa por los medios en SEM (Search Engine Marketing) en este período. Inversión en medios digitales en Colombia para el segundo trimestre de 2012 (Cifras expresadas en millones de pesos) De acuerdo con la información suministrada por 25 medios y 16 agencias afiliadas a IAB Colombia, la inversión en medios digitales en el país para el segundo trimestre del año 2012, ascendió a $33,574 presentando un incremento del 15.59% frente al segundo trimestre del año 2011, en donde la inversión en medios digitales en Colombia fue de $29,045. Inversión trimestral en medios digitales en Colombia $37,595 $35,000 $30, % Ingresos por Clasificados y Directorios, $ 3,999 $25,000 $20,000 $15,000 $29,045 $33,574 $10,000 $5,000 $- Inversión segundo trimestre 2011 Inversión segundo trimestre 2012 PwC 4

7 De acuerdo con información adicional reportada por los medios y agencias afiliadas a IAB Colombia para el segundo trimestre de 2012, correspondiente a sus ingresos por venta de Clasificados y Directorios por un valor de 3,999 el valor total de la inversión en medios digitales en Colombia para este período, de acuerdo con metodología definida por IAB Colombia, es de $37,595. Distribución de la inversión en Medios digitales en Colombia para el segundo trimestre de 2012 de acuerdo con metodología definida por IAB Colombia Ingresos totales agencias WEB $23,283 Ingresos totales agencias MOBILE $739 Ingresos por venta directa medios WEB $7,938 Ingresos por venta directa medios MOBILE $75 Inversión directa de medios en SEM $1,539 Ingresos agencias por Clasificados y Directorios $22 Ingresos medios por venta directa de Clasificados y Directorios $3,999 Total $37,595 El 97.84% de la inversión en medios digitales en Colombia (incluyendo Clasificados y Directorios) reportada por los 25 medios y las 16 agencias para el segundo trimestre de 2012 corresponden al negocio WEB, mientras que el 2.16% restante corresponde a Mobile. Inversión en medios digitales en Colombia reportada por medios y agencias Q Participación sobre la inversión total Negocio Web $36, % Mobile $ % Total $37, % PwC 5

8 Distribución de la inversión en medios digitales en Colombia para WEB y Mobile Segundo trimestre de 2012 Inversión Q2 en Mobile 2.16% Inversión Q2 en WEB 97.84% Distribución de la inversión en medios digitales en Colombia por tipo de formato según lo reportado por medios y agencias afiliadas a IAB Colombia para el segundo trimestre del año2012 De acuerdo con la inversión reportada por medios y agencias para el segundo trimestre de 2012 para WEB, la siguiente es la distribución por tipo de formato: Distribución de la inversión en medios digitales en Colombia por tipo de formato para WEB - Segundo trimestre de 2012 E-mal marketing 2.30% Clasificados y Directorios 10.93% Inversión directa de medios en SEM 4.18% Search - Red de contenido 5.79% 3.48% Banner Ads 40.81% Social Media (agencias) 3.52% Search - Red de búsqueda 10.43% Rich Media 18.55% PwC 6

9 De acuerdo con la inversión reportada por medios y agencias para el segundo trimestre de 2012 para Mobile, la siguiente es la distribución por tipo de formato: Distribución de la inversión en medios digitales en Colombia por tipo de formato para Mobile - Segundo trimestre de 2012 Search - Red de búsqueda 2.99% 1.23% Rich Media 0.00% SMS 3.18% APPS 32.27% Banner Ads 60.33% PwC 7

10 Inversión en medios digitales en Colombia para el primer semestre de 2012 (Cifras expresadas en millones de pesos) De acuerdo con la información suministrada por 30 medios y 18 agencias afiliadas a IAB Colombia, la inversión en medios digitales en el país para el primer semestre del año 2012, ascendió a $58,605 presentando un incremento del 12.23% frente al primer semestre del año 2011, en donde la inversión en medios digitales en Colombia fue de $52,217. Inversión semestral en medios digitales en Colombia $70,000 $66,414 $60, % Ingresos por Clasificados y Directorios, $7,809 $50,000 $40,000 $30,000 $52,217 $58,605 $20,000 $10,000 $- Inversión primer semestre 2011 Inversión primer semestre 2012 De acuerdo con información adicional reportada por los medios y agencias afiliadas a IAB Colombia para el primer semestre de 2012, correspondiente a sus ingresos por venta de Clasificados y Directorios por un valor de $7,809 el valor total de la inversión en medios digitales en Colombia para el primer semestre de 2012, de acuerdo con metodología definida por IAB Colombia, es de $66,414. PwC 8

11 Distribución de la inversión en medios digitales en Colombia por tipo de formato según lo reportado por medios y agencias afiliadas a IAB Colombia para el primer semestre del año2012 De acuerdo con la inversión reportada por medios y agencias para el primer semestre de 2012 para WEB, la siguiente es la distribución por tipo de formato 2 : Distribución de la inversión en medios digitales en Colombia por tipo de formato para WEB Primer semestre de 2011 Search - Red de contenido 5.02% Search - Red de búsqueda 9.10% Redes Sociales 7.57% 2.08% Distribución de la inversión en medios digitales en Colombia por tipo de formato para WEB Primer semestre de 2012 Search - Red de contenido 6.59% Search - Red de búsqueda 12.05% Redes Sociales 6.16% 3.34% e- mail marketing 0.92% Display 75.31% e- mail marketing 1.93% Display 69.92% De acuerdo con la inversión reportada por medios y agencias para el primer semestre de 2012 para Mobile, la siguiente es la distribución por tipo de formato: Distribución de la inversión en medios digitales en Colombia por tipo de formato para Mobile Primer semestre de 2011 Distribución de la inversión en medios digitales en Colombia por tipo de formato para Mobile Primer semestre de 2012 Display 41.10% APPS 44.26% APPS 31.84% SMS 14.64% Display 65.51% SMS 2.65% 2 Para calcular la distribución de la inversión en medios digitales en Colombia del primer semestre de 2012 y poder compararla con el mismo período de 2011, se tuvo en cuenta lo establecido en el punto No. 5 de la Metodología definida por IAB Colombia para estimar la inversión en medios digitales en Colombia. Ver página No. 3 PwC 9

12 Alan Hails Socio Tel: (525-1) Carlos Rodríguez Gerente Tel: (525-1) Nelson Parrado Supervisor Tel: (525-1) Harold Wilson Ocampo Consultor Senior Tel: (525-1) ext. 189 La red de Firmas PwC suministra servicios de aseguramiento, impuestos y consultoría enfocados a las industrias, para mejorar el valor hacia los clientes. Más de 161,000 profesionales en 154 países que componen nuestra red comparten su pensamiento, experiencias y soluciones para desarrollar perspectivas frescas y proveer una asesoría práctica. Para mayor información ver PricewaterhouseCoopers. PwC se refiere a las Firmas colombianas que hacen parte de la organización mundial PricewaterhouseCoopers, cada una de las cuales es una entidad legal separada e independiente. Todos los derechos reservados.