Campaña Marca Blanca: La marca cooperativa. Inicio

Transcripción

1 Campaña Marca Blanca: La marca cooperativa Inicio 1

2 Reporte de ejecución del plan de difusión Mediático y Publicitario de la Campaña. 2

3 PUBLICIDAD 3

4 Medios: 1.Piezas Gráficas 2.Comercial de Televisión 3.Cuñas Radiales Marca Blanca: La Marca Cooperativa Informe de gestión

5 1.Piezas Gráficas: La creación y difusión de las piezas gráficas de la campaña se trabajó con la agencia Esquema Publicidad, a través de la misma se contactó a la empresa CAS mobiliario para manejar la parte de paraderos de buses, los cuales fueron estratégicamente seleccionados, pues los lugares escogidos se encuentran en vías que son de circulación masiva, no sólo de pasajeros de buses y taxis, sino de conductores y peatones. Marca Blanca: La Marca Cooperativa 5

6 1.1. Paraderos de Buses: No. Nombre Vía Dirección Nombre Referencia 1 Av. El Poblado Cra. 43 A 30 Cll. Premium Plaza II 2 Av. El Poblado Cra. 43 A 5 Cll. E Clinica Medellin 1 3 Av. Las Vegas Cra Cll. Sur Univ. EAFIT 1 4 Av. Las Vegas Cra Cll. Politecnico Cll Av. 70 Cra Cll. Entrada Juan Pablo II 2 6 Av. 80 Cra. 70 No. 32 Cll. Home Service 7 Av. 80 Cra Cll. F Rest. Mi Señora 8 Av. 80 Cra Cll. Bahia Texaco Ave 80 9 San Juan Cll Cra. San Juan Pies Descalzos III 10 San Juan Cll Cra. P. Las Luces I 11 Av. Oriental Cra Cll. Colormatic 12 Av. Oriental Cra Cll. Exito San Antonio I 12 Paraderos en puntos estratégicos de la ciudad. Marca Blanca: La Marca Cooperativa 6

7 1.1. Paraderos de Buses: Clínica Medellín Av. El Poblado Marca Blanca: La Marca Cooperativa Contactos potenciales por mes:

8 1.1. Paraderos de Buses: Parque de las Luces Av. San Juan Contactos potenciales por mes: Marca Blanca: La Marca Cooperativa 8

9 1.1. Paraderos de Buses: Universidad EAFIT Av. Las Vegas Marca Blanca: La Marca Cooperativa Contactos potenciales por mes:

10 1.1. Paraderos de Buses: Politécnico Av. Las Vegas Contactos potenciales por mes: Marca Blanca: La Marca Cooperativa 10

11 1.1. Paraderos de Buses: Bahía TEXACO Av. La 80 Contactos potenciales por mes: Marca Blanca: La Marca Cooperativa 11

12 1.1. Paraderos de Buses: Entrada Juan Pablo II Av. La 70 Marca Blanca: La Marca Cooperativa Contactos potenciales por mes:

13 1.1. Paraderos de Buses: Centro Comercial Premiun Plaza Av. El Poblado Contactos potenciales por mes: Marca Blanca: La Marca Cooperativa 13

14 1.1. Paraderos de Buses: Centro Comercial Home Service Av 70 Contactos potenciales por mes: Marca Blanca: La Marca Cooperativa Asociación Antioqueña de Cooperativas Confecoop Antioquia 14

15 1.1. Paraderos de Buses: Colormatic Av. Oriental Contactos potenciales por mes: Marca Blanca: La Marca Cooperativa 15

16 1.1. Paraderos de Buses: ÉXITO San Antonio Av. Oriental Contactos potenciales por mes: Marca Blanca: La Marca Cooperativa 16

17 1.1. Paraderos de Buses: Restaurante Asados Mi Señora Av. La 80 Contactos potenciales por mes: Marca Blanca: La Marca Cooperativa 17

18 1.1. Paraderos de Buses: Parque Pies Descalzos Parque Pies Descalzos Av. San Juan Av. San Juan Marca Blanca: La Marca Cooperativa Contactos potenciales por mes:

19 Paraderos de Buses: En total se impacto con los paraderos de bus en Promedio a: contactos. Marca Blanca: La Marca Cooperativa 19

20 1.2. Sistema Metro de Medellín: A través de Esquema Publicidad también se estableció contacto con la empresa PHD Pionering From para difundir la campaña en el sistema de transporte masivo, Metro de Medellín. Marca Blanca: La Marca Cooperativa 20

21 1.2. Sistema Metro de Medellín: Modulo Tipo Panel 4.00 X 1.80MTS Estación Caribe Metro de Medellín Marca Blanca: La Marca Cooperativa 21

22 1.2. Sistema Metro de Medellín: Mural Antepecho 6.00 x 0.90ms Estación San Antonio Metro de Medellín Marca Blanca: La Marca Cooperativa 22

23 1.2 Sistema Metro de Medellín: Vagones Exclusivos Metro de Medellín v Marca Blanca: La Marca Cooperativa 23

24 Sistema Metro de Medellín: En el Metro se movilizan pasajeros en promedio por día. El Metro de Medellín genera sentido de pertenencia hacia de los usuarios, fomentando la Cultura Metro. Marca Blanca: La Marca Cooperativa 24

25 2. Comercial de Televisión: Se realizó la gestión para la emisión del ComercialdeTVdeMarcaBlanca.El comercial fue difundido en dos canales de la televisión regional: Marca Blanca: La Marca Cooperativa 25

26 2. Comercial de Televisión: Por otra parte el comercial de televisión se encuentra publicado en la red de contactos Facebook en el perfil Marca Blanca Cooperativa; en el blog Marca Blanca Cooperativa; en YouTube; y en el sitio web de la Campaña Marca Blanca: La Marca Cooperativa 26

27 Comercial de Televisión: Teleantioquia: 44,72% Alcance personas 3,72 Frecuencia TRP S Marca Blanca: La Marca Cooperativa 27

28 3.Cuñas Radiales: Respectoaladifusiónenelámbito sonoro, la agencia Esquema Publicidad creó tres cuñas. Este material fue emitido en las emisoras Olímpica Estéreo, La Radio de la Mañana, Radio Cristal, Caracol Básica y Bésame, W Radio. Marca Blanca: La Marca Cooperativa 28

29 Cuñas Radiales: Abril: 34,44% Alcance personas 10,44 frecuencia Junio: 13,56% Alcance personas 10,6 frecuencia Marca Blanca: La Marca Cooperativa 29

30 4. Redes Sociales y Sitios web: Creación de cuenta en Gmail marcablancacooperativa@gmail.es y creación de perfiles en Facebook y YouTube, además de la creación de un Blog y un sitio web en Webnode. Creación del sitio web: marcablancacooperativa.webnode.es Creación del blog: marcablancacooperativa.blogspot.com Marca Blanca: La Marca Cooperativa 30

31 4.1. marcablancacooperativa.webnode.es: Marca Blanca: La Marca Cooperativa 31

32 2. Vídeo en YouTube.com: Marca Blanca: La Marca Cooperativa 32

33 2. Blog de Marca Blanca: Marca Blanca: La Marca Cooperativa 33

34 2. Vídeo en Facebook: Contacto: Marca Blanca Cooperativa. Marca Blanca: La Marca Cooperativa 34

35 MEDIOS Free Press 35

36 ENLACES EN PUBLICACIONES DE MEDIOS DEL HUILA STM envió a Confecoop varios enlaces encontrados a través de Internet, sobre publicaciones en medios del Huila, luego de un encuentro en el que participó el 36 Director Ejecutivo Guillermo Arboleda

37 COMUNICADO ENVIADO A MEDIOS No 1 Luego de una reunión el 2 de junio con el señor Guillermo Arboleda en la que se tocó el tema de aportes para la educación superior, STM elaboró y envió a los medios de comunicación nacionales el viernes 4 de junio, un comunicado de prensa sobre el aporte del cooperativismo para estudiantes universitarios de estratos 1,2 y 3. 37

38 PUBLICACIONES Si bien el conocimiento de la información dos días antes de la entrega de recursos, no permitía activar el monitoreo de una semana, ya que debe solicitarse 5 días antes, STM, encontró a través de alertas en internet, varias publicaciones acerca de la información dada a conocer en el comunicado, vale la pena destacar que estas alertas no contemplan todas las publicaciones como radio, televisión y medios impresos Diario La República. Periódico El Colombiano. Las Económicas Word Press. El Magazín dela Radio en Todelar Bogotá. Agencia de Noticias Universidad de Nacional. ACIS. El Mundo 38

39 PUBLICACIONES 39

40 PUBLICACIONES 40

41 COMUNICADO ENVIADO A MEDIOS No 2 41

42 42

43 PUBLICACIONES PORTAFOLIO Edición Impresa 43

44 PUBLICACIONES 44

45 PUBLICACIONES ENTREVISTA RADIO 1 - Todelar ENTREVISTA RADIO 2 UdeA ENTREVISTA RADIO 3 TV - Teleantioquia Noticias 45

46 MONITOREO Frecuencia de publicación por fuente 46

47 MONITOREO Frecuencia de publicación por fuente Medio electrónico: Frecuencia por fuente Total Participación Total Free press Dinero.com 1 16,67% Elmundo.com 1 16,67% empresas.davivienda.com 1 16,67% La Nación (Internet Neiva) 1 16,67% La Nota Digital (Internet) 1 16,67% Larepublica.com 1 16,67% Total 6 100% Periódico impreso: Frecuencia por fuente Total Participación Total Free press El Mundo (Medellín) 1 14,29% El Nuevo Siglo (Bogotá) 1 14,29% El Periódico 1 14,29% Hoy (Diario del Magdalena) 1 14,29% La Libertad (Barranquilla) 1 14,29% La República 1 14,29% Portafolio 1 14,29% Total 7 100%

48 MONITOREO Frecuencia de publicación por fuente Radio: Frecuencia por fuente Total Participación Total Free press Caracol Radio (Antioquia) Cómo Va Medellín 1 33,33% Emisora U de A. 1 33,33% Todelar (Medellín) Noticiero 1 33,33% Total 3 100% TV: Frecuencia por fuente Total Participación Total free press Teleantioquia Noticias 1 100% Total 1 100%

49 INFORME GENERAL FREE PRESS MONITOREO PERÍODO EVALUADO: 06 de julio a 13 de julio de 2010 TOTAL DE NOTICIAS: 17 VALOR TOTAL DE FREE PRESS: $ Frecuencia por tipo de medio Total Participación Total Free press Medio electrónico 6 35,29% Periódico impreso 7 41,18% Radio 3 17,65% TV 1 5,88% Total %

50 COMUNICADO ENVIADO A MEDIOS No 3 Luego de una reunión el 2 de junio con el señor Guillermo Arboleda en la que se tocó el tema de aportes para la educación superior, STM elaboró y envió a los medios de comunicación nacionales el viernes 4 de junio, un comunicado de prensa sobre el aporte del cooperativismo para estudiantes universitarios de estratos 1,2 y 3. 50

51 PUBLICACIONES 51

55 PUBLICACIONES 55

56 15 y 17 de septiembre. Teleantioquia Noticias Diana Ramírez. Viernes 17 de septiembre. Caracol Radio, Noticiero. Luis Mogollón. Martes 21 de septiembre. Empresarios al Día de Ondas de la Montaña. Jaime Puerta. Viernes 17 de septiembre. Emisora de la Universidad de Antioquia Jeison Alian Miercoles 22 de septiembre. Ondas de la Montaña Jaime Puerta. Jueves 13 de septiembre. Empresas que Unen Juan Carlos Yepes. Lunes 27 de septiembre. Ondas de la Montaña Luis Alfonso Yepes PUBLICACIONES Martes 21 de septiembre. Antioquia Solidaria Carlos Arredondo 56

57 OTRAS PUBLICACIONES 57

58 PUBLICACIONES 58

63 MONITOREO Frecuencia de publicación por fuente Frecuencia por tipo de medio Total Participación Valor free press Medio electrónico 11 30,56% Periódico impreso 10 27,78% TV 9 25,00% Radio 6 16,67% Total %

64 Medio electrónico: Frecuencia por fuente Total Participación Valor free press Dinero.com 2 18,18% Elcolombiano.com 2 18,18% Elmundo.com 2 18,18% La Nota Digital (Internet) 1 9,09% telemedellin.com.co 1 9,09% ,09% ,09% ,09% Total % Periódico impreso: Frecuencia por fuente Total Participación Valor free press El Colombiano (Medellín) 2 20,00% El Mundo (Medellín) 2 20,00% El Liberal (Popayán) 1 10,00% El Nuevo Día (Ibagué) 1 10,00% El Observador 1 10,00% La República 1 10,00% Frecuencia por tipo de medio Total Participación La Tarde (Pereira) 1 10,00% Valor free press Portafolio Medio electrónico 1 10,00% ,56% Total Periódico impreso % 10 27,78% TV 9 25,00% Radio Radio: Frecuencia por fuente Total Participación 6 Valor free 16,67% press Ondas de Total la Montaña (Medellín) 2 33,33% % RCN Radio (Medellín) Radio Sucesos (Enlaces) 2 33,33% Caracol Radio (Antioquia) Cómo Va Medellín 1 16,67% Múnera Eastman Radio Noticiero Ave María Antioquia 1 16,67% Total 6 100% TV: Frecuencia por fuente Total Participación Valor free press Teleantioquia A primera hora 2 22,22% Teleantioquia Noticias 2 22,22% Telemedellín Noticiero Telemedellín 2 22,22% Canal UNE Empresas que nos unen 1 11,11% Cosmovisión Antioquia Solidaria 1 11,11% Teleantioquia Hora ,11% Total 9 100%

65 MONITOREO INFORME GENERAL FREE PRESS PERÍODO EVALUADO: : 17 de septiembre al 01 de octubre de 2010 TOTAL DE NOTICIAS: 36 VALOR TOTAL DE FREE PRESS: $ Frecuencia por tipo de medio Total Participación Valor free press Medio electrónico 11 30,56% Periódico impreso 10 27,78% TV 9 25,00% Radio 6 16,67% Total %

66 GRACIAS Por ser parte de Marca Blanca: LA MARCA COOPERATIVA Volver a inicio 66