RADIOGRAFÍA DEL TURISTA JAPONÉS

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1 EDITUR RADIOGRAFÍA DEL TURISTA JAPONÉS Ramon Tremosa i Balcells Con sólo 126 millones de habitantes Japón es todavía a finales del siglo XX la segunda potencia económica mundial. Según el Fondo Monetario Internacional, en el año 2000 cada ciudadano nipón ha generado una producción de bienes y servicios valorada en $ USA, casi 6 6 millones de pesetas al tipo de cambio 1$ = 180 pesetas (para el año pasado, por ejemplo, el P.I.B. por habitante en España alcanzó exactamente los 2 5 millones de pesetas); estas cifras confirman que el ciudadano japonés sigue siendo uno de los más productivos del mundo, a la vez que convierte al turista nipón en uno de los que tienen mayor capacidad adquisitiva del planeta. En el año 1999 un total de 16 2 millones de japoneses salieron de su país, según informa la Organización Nacional de Turismo de Japón (datos a los cuales ha tenido acceso Editur a través de la Organización Mundial del Turismo). A pesar de esto, Japón es un mercado de exportación turística por explotar, en donde la senda de crecimiento del turismo es todavía muy grande: el número de viajes al exterior referido a la población total es tan sólo del 0 13, ratio que se encuentra muy lejos de los de otros países desarrollados. La media europea, por ejemplo, presenta un valor de 0 5 (de cada dos habitantes uno viaja al extranjero), con valores para Francia de 0 6, para la Gran Bretaña de 0 8, para Alemania de 0 95, para Holanda de 1 2, para Suecia de 1 6 y para Suiza de 2 1 (siempre en viajes al exterior por habitante y año). Las 16 2 millones de salidas fuera del archipiélago japonés antes mencionadas comportaron en 1999 un gasto turístico en el exterior 1

2 estimado en unos 32 8 billones de dólares USA; Japón fue el cuarto país del mundo en cuanto a gasto de sus turistas en el exterior en ese año, por detrás de los Estado Unidos, Alemania y el Reino Unido. En pesetas, los 32 8 billones de $ equivalen aproximadamente unos 5 9 billones, al tipo de cambio peseta por dólar USA antes citado. Esta cifra supera, por ejemplo, a los ingresos totales que el turismo dejó en España en el referido año 1999 y que fueron de unos 4 5 billones de pesetas (el turismo es ya el primer sector económico de actividad, en volumen de negocio, en una España que con 72 millones de visitantes en 1999 fue el tercer país del mundo en cuanto a recepción de turistas). 1.- Entorno macroeconómico A pesar de ser el cuarto país en gasto turístico del mundo, el Japón sufre desde 1997 (después de un notable 1996) una desconcertante crisis económica, la peor desde el final de la segunda guerra mundial, puesto que la crisis del petróleo de 1973 afectó relativamente poco a la economía nipona: descenso del 2 5% del P.I.B. en 1998 y crecimiento casi cero en 1999; aumento de la tasa de paro entre 1995 y 1999 del 3% hasta casi el 5%, porcentaje nunca visto en el mercado laboral japonés; nueva deflación de precios en 1999; caídas notables de los beneficios empresariales y grandes oscilaciones del tipo de cambio (fuerte depreciación del yen en 1997 y 1998, hasta casi 150Y/$; fuerte apreciación en 1999, hasta 100Y/$) y del índice bursátil Nikkei ( puntos en IX/98; puntos en IX/99; puntos otra vez a 31/XII/2000). El sistema financiero nipón se encuentra en entredicho, en plena crisis de confianza, habiéndose producido quiebras bancarias de magnitudes colosales. Y estos datos se combinan con una balanza comercial que año tras año refleja continuados superávits, gracias a los cuales el Banco Central del Japón es el primero del mundo en acumulación de reservas de divisas. 2

3 Para superar la crisis el Gobierno japonés ha realizado unas titánicas políticas fiscales expansivas, a través de millonarias inversiones públicas, hasta el punto que la relación deuda pública/p.i.b. ha pasado del 40% al 110% entre 1997 y 1999 (la deuda pública surge como resultado de la acumulación de sucesivos flujos de déficits públicos). Aún así, esto no parece haber mejorado la confianza de los japoneses en su propia economía: entre 1997 y 1999 se han seguido produciendo salidas masivas de capitales hacia los Estados Unidos, aprovechando unas mejores perspectivas de negocio y beneficio, así como también unos atractivos diferenciales del tipo de interés (en 1999 la deuda pública norteamericana ofrecía un 6% de retribución, frente al 1% de la japonesa: el 40% de los títulos de deuda pública norteamericana están en manos de individuos y empresas japonesas). Todo ello ha afectado también a una industria bastante sensible por naturaleza a las oscilaciones del ciclo económico, como es el caso del turismo. Así, si bien con respecto al año 1998 las tasas de crecimiento del número de turistas al exterior y del gasto de los mismos han registrado sendos aumentos (de un 3 5% y un 13 9% respectivamente), con respecto al año 1995 las salidas de turistas han aumentado un 7% pero el gasto de los mismos ha disminuido en un considerable 10 8%: los 15 2 millones de turistas japoneses se estima que gastaron en 1995 unos 36 7 billones de $ USA, mientras que los 16 2 millones que salieron del archipiélago del Japón en 1999 gastaron los 32 8 billones anteriormente ya mencionados. 2.- Destinos preferidos En 1999 el 46% de los 16 2 millones turistas japoneses viajaron a Asia, el 33% a los dos continentes americanos, el 13% a Europa y el 8% restante a Oceanía. Comparando estos datos de 1999 con los del año 1995 se observa, no obstante, que el crecimiento más elevado se produce en el mercado europeo, con una tasa de variación del 18 2%; en ese quinquenio, 3

4 en cambio, las mismas tasas de crecimiento referidas a Asia muestran un ascenso del 9%, mientras que para las Américas dicha tasa de aumento no llega tan siquiera al 1%. Por países, el 29 6% de los turistas japoneses se desplazó en 1999 a los Estados Unidos, que juntamente con la República de Corea (13%), China (7 5%), Tailandia (5%) y Taiwan (4 7%) fueron los destinos escogidos más importantes Asia El aumento del turismo japonés en Asia se canaliza hacia China que, con una tasa de crecimiento del 42%, es el segundo destino con más crecimiento después de España entre 1995 y Le sigue Corea, que es tercera en términos de dicha tasa con un 34 4% (aunque su cuota de mercado es 5 puntos porcentuales superior). Tailandia, Indonesia y Filipinas son los otros tres destinos japoneses al alza (tasas quinquenales de variación del 36 4%, 22 5% y 12%, respectivamente, y con cuotas de mercado en 1999 del 5%, 2 3% y 1 9%), mientras que pierden visitantes Hong Kong, Singapur y Taiwan (tasas quinquenales de variación del -41%, 25% y 7 2%, respectivamente, con cuotas en 1999 del 4 2%, 3 3% y 4 7%) América Si bien casi la mitad de los turistas japoneses se desplazan a Asia, el ranking por países lo encabezan los Estados Unidos. La tradicional y especial predilección que por Hawaii sienten los nipones explica por qué este país es el líder en dicho ranking: hasta un 40% del turismo total destinado a los Estados Unidos (1 85 millones de turistas) se dirigió en 1999 al archipiélago hawaiano, que es invadido literalmente por los japoneses, 4

5 poseyendo particulares y empresas niponas importantes propiedades inmobiliarias en las diferentes islas Europa En lo que a los datos referidos al continente europeo se refiere, y particularmente a las tasas de variación entre 1995 y 1999 por países, se observa un excelente dinamismo del mercado turístico español en tanto que receptor de turistas japoneses: si bien en el año 1999 la cuota de mercado española representaba sólo el 0 9% de los destinos totales (unos visitantes), con respecto al año 1995 la tasa de crecimiento ha aumentado en un 53%, siendo dicha tasa de variación la más alta de los 20 países considerados en el estudio. Por lo que respecta a otros países europeos, y siempre entre 1995 y 1999, en Italia la tasa de variación creció en un 21 5%, captando un 2 7% de la cuota del mercado turístico japonés en Para Francia la misma tasa subió un 7 2%, con una cuota del 2 2%, mientras que para Alemania los mismos datos son del 21 3% y del 1 7% y para el Reino Unido del 0 27% (tasa de crecimiento negativa) y del 2 3%. Suiza, finalmente, es el último país europeo que aparece en el estudio, mostrando las estadísticas un crecimiento del 21 3% en el mismo quinquenio y una cuota de mercado del 0 8%. Estos datos para Europa provienen de las estadísticas de emigración del Ministerio de Justicia, que son obtenidas en las fronteras japonesas. Comparados con las estadísticas que suministra la Organización Mundial de Turismo, se observa una notable discrepancia, destacable sólo para el continente europeo: si bien coinciden en las cuotas de mercado, varían por lo que se refiere al número de visitantes. Así, las salidas de turistas japoneses a estos seis países europeos son de 1 75 millones para el Ministerio nipón en 1999, mientras que las estadísticas de dichos países señalan un tráfico total de 3 86 millones de viajeros japoneses. Esto indica 5

6 que, por término medio, cada turista japonés visita 2 2 países europeos en cada viaje (para la O.M.T. en japoneses visitaron Italia, Alemania, Francia, el Reino Unido, Suiza y España). Según una encuesta realizada en agosto del año 2000 por la revista del Japan Travel Bureau Foundation, los destinos preferidos para futuros viajes estarían encabezados por Australia (elegida por un 52 8% de los encuestados), Hawaii (50 8%), Italia y Francia (44 7%), Canadá (43%), Suiza (41 6%), el Reino Unido (36 4%), Estados Unidos (32 5%), Nueva Zelanda (29 7%), Egipto (27 5%), Alemania (26 3%) y España (26%). Nueve países europeos figuran en la lista de los veinte primeros destinos deseados para viajar en un futuro próximo. 2.- Motivos del viaje Entre los 16 2 millones de turistas japoneses que viajaron al extranjero en 1999, los viajes de placer fueron responsables del 82% de los desplazamientos; a estos les siguieron las actividades de negocios (14%) y los propósitos de estudio en el exterior (1%). Este elevado porcentaje de viajes vacacionales es uno de los más elevados del mundo, sólo superados por Holanda (83%) e igualado por Bélgica (82%); le siguen Alemania (80%), el Reino Unido (76%), Italia (73%), Francia (64%), España (62%), Canadá (57%) y los Estados Unidos (37%). Por países, Oceanía recibió en 1999 el porcentaje más alto de viajes de placer, un 94%, seguido de las Américas con un 86% (para el sur de América los viajes de vacaciones representaron sólo el 62%, frente a un 24% de desplazamientos por negocios). El 19% de los viajes con destino a Asia fueron también por causa de negocios, frente al 16% de África y al 6

7 14% de Europa. Finalmente, las estancias para la realización de estudios representaron el 2% de los desplazamientos tanto para Europa como para las Américas. 3.- Fluctuación estacional Los meses de marzo, julio, agosto y septiembre constituyen la temporada alta para el turismo exterior japonés, mientras que los meses de abril, noviembre, diciembre y enero configuran la temporada baja. El mes de septiembre, con un 12 2%, señala el máximo de las salidas anuales para el año 1999, mientras que el 4 7% del mes de abril representa el mínimo de las mismas. Los meses más intensos, por lo que se refiere a la estacionalidad de los viajes por países en 1999 fueron: China, noviembre (10 6%) y octubre (10 5%); Tailandia, septiembre (10 2%) y marzo (10 1%); Italia, febrero (11 2%) y enero (10 9%); España, octubre (10%) y noviembre (9 9%). Las salidas hacia Canadá, Alemania y Suiza estuvieron fuertemente concentradas en el período de junio a octubre, en el cual se contabilizaron un 63%, 56% y 73% de los desplazamientos totales hacia estos países, respectivamente. 4.- Estancia y modo de transporte Los viajes al exterior con estancias inferiores a 5 días representaron el 56% del total de las salidas de turistas japoneses en Este porcentaje presenta un incremento del 2% con respecto a 1997, reflejando una tendencia al acortamiento de dichas estancias en el extranjero (los viajes entre 6 y 10 días pasaron del representar el 30% en 1997 al 28 9% en 1999). 7

8 Lógicamente, la duración de la estancia depende de la distancia del destino con respecto al origen. Por áreas geográficas, los desplazamientos de 1 a 4 días constituyen el 73 4% de los viajes a Asia, mientras que para los Estados Unidos y Europa el porcentaje máximo se da para estancias de entre 8 y 14 días (41 6% y 67 6%, respectivamente). El 91 6% de los desplazamientos del año 1999 se realizaron por vía aérea, mientras que el 8 4% restante se produjo por vía marítima. El aeropuerto de Narita centralizó el 54% de los pasajeros en dicho año, seguido del aeropuerto de Kansai (27 5%) y Nagoya (10 2%). Los vuelos con más pasajeros fueron realizados entre Tokyo y Seúl (1 47 millones), Tokyo y Taipei (1 46 millones), Tokyo y Hong Kong (1 24 millones) y Tokyo y Honolulu (1 1 millones). La primera ciudad europeo en recepción de turistas japoneses fue París, seguida de Londres. 5.- Género y edad En 1999 un 53 2% de los 16 2 millones de turistas japoneses que salieron al exterior fueron hombres, frente al 46 8% de mujeres. El porcentaje masculino ha ido descendiendo progresivamente desde 1995, cuando representaba un 55 2% del total de los viajeros. Un 78 3 de los hombres viajaron por vacaciones en el año 1999, frente a un 86 7% de mujeres que lo hicieron por el mismo motivo. Debido a esta diferencia, en los viajes de placer organizados la relación entre varones y mujeres es casi paritaria (de un 50 7% frente a un 49 3%, respectivamente). Por franjas de edad, los japoneses entre 20 y 29 años totalizaron un 24 9% de los viajes al extranjero en 1999, siendo la segunda franja en 8

9 importancia la que va de 30 a 39 años (19 7%) y la tercera franja la de entre 50 y 59 años (17 8%). Por género, las mujeres entre 20 y 29 años representaron un 15 8% de los viajes totales al extranjero en ese año, seguido de los hombres, tanto entre 30 y 39 años (11 5%) como entre 50 y 59 años (10 7%). Gràfics recomanats: [Figure 1] [Figure 4] [Figure 6] [Figure 7] [Figure 9] [Figure 12] [Figure 16] [Figure 17] 9

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