Web de Referencia en Movilidad Sostenible para los Ciudadanos sus Ciudades

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1 Web de Referencia en Movilidad Sostenible para los Ciudadanos sus Ciudades Citybility propone para las ciudades lo que sus ciudadanos esperan en Movilidad Sostenible, aunando y amplificando sus iniciativas. Autores: Mercedes Winberg, Tano Espinosa, Ramón Marrades, Alfredo Giménez UOC&PLUGGED Urbanismo Idea 538 1

2 1: Resume Ejecutivo Citybility.es La web de referencia en movilidad sostenible para los ciudadanos sus ciudades. Citybility propone para las ciudades lo que sus ciudadanos esperan en Movilidad Sostenible, aunando y amplificando sus iniciativas. Todos hemos vivido u observado en alguna ocasión las medidas que en los últimos años están poniendo en marcha los municipios y comunidades en material de movilidad sostenible. El espectro va desde un simple aparcamiento de bicicletas solicitado por una comunidad de vecinos, hasta el trazado de las vías verdes realizado por una gran ciudad. Si además tenemos la oportunidad de conocer los detalles de su implementación, vemos como, en muchos de ellos, la participación de los ciudadanos ha sido tenida en cuenta. Una acción, no siempre fácil de realizar, y consistente en recabar los comentarios y propuestas de los habitantes afectados por el proyecto de movilidad presentado. Las herramientas habituales en estas consultas son: Publicación del proyecto Convocatoria de conferencias-debate Solicitud de propuestas y comentarios por escrito. Con toda esta información, se elabora el proyecto final y se planifica su puesta en práctica. El esfuerzo es considerable, pero los resultados son siempre positivos. El hecho de haber contado con la Participación Ciudadana para la revisión del proyecto, o incluso en algunos casos, la realización completa del mismo, ha supuesto una contribución fundamental al éxito de la acción. Este éxito se traduce en una eficacia contundente del proyecto: Los ciudadanos adoptan las medidas de movilidad sostenible inmediatamente y los resultados son rápidamente medibles. CITYBILITY ha estudiado este proceso y se ha formulado las siguientes cuestiones: 1. Qué pasaría si ponemos en común la información de los expertos en movilidad, los ciudadanos y las autoridades municipales de una forma más eficaz? 2. Cuál sería el resultado, si para ello, utilizamos las herramientas de Internet (geolocalización, sistemas integrados de votación, Twittering, Community Management, ), en todas sus plataformas (PCs, tablets, smartphones). Hoy en día, Internet proporciona un marco de aceleración y generación de eficacia en las comunicaciones. Las herramientas de Social Networking permiten identificar propuestas, generar comentarios, y buscar apoyos de forma rápida y eficaz. Citybility propone la realización de este entorno de ámbito europeo. Con repercusiones en los entornos locales de una comunidad, a la vez que genera información re-utilizable a niveles globales, en un contexto culturalmente similar. Vamos a mostraros como podemos hacerlo! 2

3 Punto Número 2. El Sentido Citybility tiene un sentido claro. Siendo su objetivo fundamental el fomentar las acciones de movilidad urbana sostenible, persigue el conseguirlo en dos sentidos bien definidos: Acelerar la comunicación entre expertos, ciudadanos y municipalidad. Mejorar la eficacia de las medidas. El proyecto tiene un ámbito de actuación europeo. Los criterios de la movilidad sostenible en este territorio tienen características comunes. Tanto la estructura de las ciudades como las similitudes culturales de sus ciudades, hace posible encontrar importante sinergias en este Data Sharing for action. Un ámbito nacional reduciría la posibilidad de incluir acciones positivas provenientes de entornos más experimentados en temas de movilidad. De la misma forma, ir más allá del perímetro europeo podría llevarnos a incluir experiencias que, salvo en algunas excepciones, se basarían en estructuras ciudadanas y económicas difícilmente transportables al entorno europeo. 3

4 Punto Número 3: La Solución Tal como comentábamos en el punto 1, tradicionalmente, la forma de solucionar la implementación de medidas de movilidad requiere de un esfuerzo y un tiempo que pueden ser optimizados de forma importante gracias a las herramientas de Internet. Si una municipalidad responsable tenía que elaborar una consulta para detectar las necesidades de movilidad y la adecuación de las medidas propuesta, necesitaba realizar: Publicación de proyecto Convocatoria de conferencias-debate Solicitud de propuestas y comentarios por escrito Revisión y propuesta final En la actualidad, Web 2.0, como herramienta de comunicación multidireccional y multinivel, permite una importante optimización de este proceso. LA WEB CENTRAL: Citybility parte de un web central como elementos aglutinador de información. Un mapa de geolocalización de iniciativas (tanto ya Realizadas como En Propuesta ). Citybility nos informa, mediante sencillos iconos de qué se está haciendo y dónde. Pero, lejos de la idea de realizar un catalogo interminable, Citybility es una herramienta dinámica que permite a sus usuarios dos enfoques simultáneos a elegir:.- Enfoque micro: El usuario se centra en su entorno local, donde participa, vota, aporta, o simplemente observa la evolución de las iniciativas que le interesan..- Enfoque macro: De un salto, el usuario puede localizar a nivel europeo iniciativa similares que puedan servir de referencia comparativa. La dinamización de contenidos corre a cargo de un grupo de expertos en movilidad urbana sostenible que aseguran la coherencia y pertinencia de los mismos. En un plano más práctico, podemos avanzar que entre las estrategias para hacer crecer la atención en esta web de referencia, se dispondrá, desde el primer día, de una relación de 200 ciudades de referencia en Movilidad Urbana Sostenible con sus estrategias de movilidad urbana convenientemente reflejadas. Zonas peatonales, carriles bici, iniciativas de Car Sharing, se podrán encontrar expuestas con un indicador de su eficacia de implementación. Paralelamente, una segunda estrategia consistirá en la organización del una competición Nacional de propuestas de movilidad urbana (similar a la iniciativa UOC & Plugged or ). El objetivo es incorporar más de 100 iniciativa populares que procederán de ciudadanos individuales, grupos, asociaciones o empresas. Se busca impactar a más de ciudadanos, y a partir sus iniciativas, generar la semilla de las acciones locales que se empiecen a desarrollar en cada municipio. LOS APPS: Los apps son aplicaciones para smartphone que se asocian hoy en día con un sentimiento de movilidad puro. Una batería de servicios de carácter local se está desarrollando para el aprovechamiento adecuado de la información contenida en Citybility. En realidad, los usuarios conocerán más a Citybility por sus apps que por la web central. Esta información se expondrá más extensamente posteriormente, por su contenido estratégico dentro del proyecto de Citybility. 4

5 Punto Número 4: El Modelo de Negocio CITYBILITY se apoya en una Fundación (en proceso de creación) entre cuyos objetivos están la movilidad urbana y el desarrollo sostenible. La Fundación se apoya en fondos propios, obtenidos para desarrollar estas iniciativas, para lanzar el proyecto de Citybility hasta que alcance el nivel de web de referencia europea en movilidad sostenible deseado. Las fuentes de ingresos son:.- Venta de apps de alta utilidad y bajo costes para optimizar la movilidad sostenible..- Publicidad que generar las marcas de productos relacionados con la movilidad sostenible (baterías, cargadores, bicis eléctricas, coches eléctricos). El coste de la aplicación es muy reducido, pues se apoya en herramientas de OpenSource, y en desarrolladores que realizan parte de su trabajo voluntariamente. Por otra parte, los expertos asesores de Citybility en movilidad sostenible, aportan igualmente un porcentaje de sus trabajos voluntariamente. Para ellos, esta web es una experiencia ganar-ganar, pues les permite un contacto directo con las acciones de movilidad, cuyo desarrollo final requerirá de un trabajo de expertos. Los expertos de Citybility siempre estarán, por experiencia y visibilidad, mejor posicionado para proponer las soluciones mas adecuadas, con estudios ajustados a las necesidades (coste reducido). Para los expertos es una garantía de trabajo, y para la municipalidad una solución segura y de bajo coste. 5

6 Punto Número 5: La Tecnología proporciona la base tecnología a Citybility. Simpleto Tecnología Social encaja perfectamente con la filosofía de Citybility, ya que se basa en técnicas de Desarrollo Web Sostenible. Para ello, utiliza las tecnologías Open Source y centraliza soluciones de desarrollo en: Emprendimiento social Propuestas de ecología y medioambiente Organizaciones sin ánimo de lucro y más cercano aún a nuestro interés en proyectos SHARE Plataformas de Participación y Colaboración. El interés de Simpleto es también el de crear una plataforma de participación Social construyendo una comunidad de personas afines que apoyados por la Tecnología puedan tener un impacto significativo. Su especialización es en Aplicaciones de Código Abierto, soluciones Saas y entornos de Colaboración: Gestión de Proyectos, Redes Sociales privadas, Organización y Productividad, Desarrollo de Negocio, Gestión de Contenidos, Geolocalización, Crowdsourcing, Crowdfunding, Mobile. Las aplicaciones de código abierto que se tendrán en cuenta para Citybility son Gestores de Contenido tipo Joomla, Drupal, Wordpress, aplicaciones de Gestión de Proyectos tipo Basecamp, Teamlab, Redmine, redes sociales privadas tipo Diaspora y módulos con Geolocalización tipo Whatif. Para las apps de smartphone, se prevé el uso tanto de Android como de Apple Developer kit. Algunos ejemplos de webs desarrolladas por Simpleto: Menudavida Ejemplo de Website con WordPress AmpaGSD Ejemplo de Website con Joomla Jupys Ejemplo de Website con Drupal Terranaturale Ejemplo de tienda de Comercio Electrónico *Nota de los autores: Simpleto y Citytibility se conocieron en la fase 1 de UOC&Plugged

7 Punto Número 6: Marketing y Ventas Las fuentes de ingresos son:.- Venta de apps de alta utilidad y bajo costes para optimizar la movilidad sostenible..- Publicidad que generar las marcas de productos relacionados con la movilidad sostenible (baterías, cargadores, bicis eléctricas, coches eléctricos). La estrategia de marketing está fundamentada en los desarrollos apps. Los usuarios encontrarán en los apps de Citybility numerosas ventajas a la hora de mover por la ciudad de forma sostenible. Estas aplicaciones se expondrán posteriormente. 7

8 Punto Número 7: La Competencia En el área de WEB CENTRAL, no podríamos destacar iniciativas que se puedan considerar competidoras, si no modelos de funcionamiento similares. Iniciativas como Dotherightmix.eu o, en otros aspectos más amplios, la propia UOC & Plugged, constituyen buenos ejemplo de lo que significa una web que han sabido atraer la atención de los ciudadanos para movilizarlos por objetivos como la movilidad o las ideas innovadoras. En el terreno de los apps, la competencia tiene otra dimensión más agresiva, que requieren de una atención profunda de las tendencias tecnológicas y las soluciones de éxito. Las aplicaciones Android y Apple sobre transporte público y movilidad urbana están progresando rápidamente. Su diversidad es creciente, pero todavía hay importante barreras que franquear para que lleguen a ser realmente eficaces, simples y fiable. La nueva generación de smartphones, con mayor potencia de cálculo, menor consumo de baterías, mejores sensores de movimiento y posicionamiento (GPS) van a proporcionar una nueva dimensión a estas aplicaciones. Citybility se dirige a esta generación tecnológica. 8

9 Punto Número 8: El Equipo Mercedes Winberg (Madrid): Dirección IT y servicios profesionales / años Portales Comerciales, Gestión de Contenidos CSM, Gestión Documental, Herramientas de Colaboración (foros, blogs, wikis, mensajería corporativa,...) Proyectos de intranet, extranet y colaborativos, soluciones integradas (ERP, CRM y BI). Especialización en soluciones de software de Código Libre (Open Source). Ramon Marrades (Valencia): Dirección de proyectos años Economista (Universidad de Valencia, 2009) y MSc Economics & Geography (Utrecht University, 2012). Investigador, consultor y docente en economía urbana, geografía económica y sostenibilidad. Alfredo Giménez (Godella, Valencia): Socio fundador y gestión de operaciones. / años Ingeniero técnico industrial (1991), comienza su actividad profesional en el Centro de Investigación en Física Fundamental de Ginebra (CERN). Desde 1998 trabaja como directivo para una empresa multinacional. Cayetano Espinosa (Valencia): Dirección de comunicación años Es guionista de televisión, director de casting y periodista. Actualmente desarrolla su labor profesional en el departamento de ficción de TVV y colabora en la redacción de proyectos cross-platform. 9

10 Punto Número 9: Hitos, Asunciones y Tareas Los hitos de Citybility son: Abril, 2012: Generación de la idea Mayo, 2012: Hibridación con Simpleto, gracias a la UOC &PLUGGED. Septiembre, 2012: Creación del grupo de expertos y definición de las líneas prioritarias de actuación. Generación de una versión preliminar de la web de CITYBILITY y definición de los primeros Apps a desarrollar. Octubre y Noviembre, 2012: Búsqueda de apoyo al proyecto para dotarlo de los fondos necesarios para el arranque. Se utilizará la web preliminar y la lista de apps como demostrador. Abril 2012: Arranque de CITYBILITY, con un App estrella, orientado a mejorar reducir la velocidad media de los vehículos en zonas urbana y proponer alternativa de movilidad sostenible. Se pretende impactar a un millón de conductores, que empezarán a hacerse preguntas a cerca de la movilidad sostenible, Cómo?. Pronto lo veréis. Punto Número 10: Status y Timeline El grupo de Citybility está preparando la definición de la idea para presentarla a los sponsors en enero de La definición de proyecto contiene la estrategia de producto y las acciones publicitarias asociadas, así como los costes y potenciales ingresos. La web estará disponible en versión demostración, y los apps en versión preliminar, suficiente 10

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