P Y qué películas les han reportado mayores. R En nuestro caso, aparte de El Padrino y Grease, en. P En los hogares europeos se mantiene el número

Transcripción

1 Paco Manzano

2 JordiMolist Director General de Paramount Pictures Home Entertainment Jordi Molist cree que el DVD está transformando de manera radical el mercado del vídeo. Llevamos cuatro años creciendo por encima del 10%, añade el director general para España y Portugal de Paramount Pictures Home Entertainment. Su idea es que el vídeo vuelve a estar de moda gracias al DVD, pero Molist, que también es presidente de la Federación Antipiratería Audiovisual, reconoce la preocupación del sector por el avance de la piratería. P Paramount, según los últimos datos del Ministerio de Cultura, ocupa el tercer puesto en la clasificación del mayor número de películas comercializadas en 2002, con 187 títulos. Sin embargo, desciende al puesto octavo si se consideran las copias comercializadas en ese mismo año. Cómo explica este fenómeno? R Tenemos que tener en cuenta qué objetivos tiene cada empresa. Paramount se distingue por ser la que obtiene una mayor rentabilidad por título lanzado. En EE.UU., hoy por hoy, Paramount considera que es el estudio más rentable. De hecho, aparece en todas las quinielas como el estudio que podría comprar los estudios que presentan problemas económicos en ese momento. Y eso es debido a una gestión financiera muy fuerte. Ese incremento tan importante en el número de títulos lanzados se debe al DVD y a nuestro lan- EL CIUDADANO ESPAÑOL TIENE QUE SER CONSCIENTE DE QUE COMPRAR UN VIDEO PIRATA ES SER CÓMPLICE DE UN ROBO zamiento de títulos de catálogo en ese formato, y no a títulos nuevos, porque en ese caso concreto Paramount se ha limitado a unos cuantos títulos, pero maximizando su rentabilidad. P Y qué películas les han reportado mayores rendimientos económicos? R En nuestro caso, aparte de El Padrino y Grease, en DVD ha tenido un éxito muy fuerte Vanilla Sky. P En los hogares europeos se mantiene el número de ciudadanos que disponen de VHS. La estimación para 2001 era que se alcanzarían los 128 millones de equipos. Sin embargo, todos los datos apuntan a un crecimiento continuado y sostenido del número de hogares en los que está presente el DVD: en el 2000 alcanzaba los cinco millones y en 2001 se ha triplicado para llegar a los 12,2 millones en toda Europa. En qué medida se está transformando el mercado del vídeo con la implantación del DVD? R Se está transformando de una forma radical. Llevamos ya cuatro años creciendo por encima del 10%, el año pasado por encima del 20%, en el total del merca- 357

3 do, tanto en alquiler como en venta directa. El DVD ha sido un revulsivo fortísimo para nuestro mercado, tanto en alquiler como en venta directa. Se nota más en venta directa, pero también el mercado de alquiler ha experimentado un crecimiento grande. Y el hecho es que esta nueva tecnología ha vuelto a poner al vídeo de moda, mientras que, por ejemplo, en los años 80 tener vídeo era lo más moderno y se invitaba a los amigos a ver una película en vídeo en su casa como gran novedad. En los años 90, con la llegada de las televisiones privadas, el vídeo experimentó una caída, justificada porque en aquel momento el mercado del alquiler en España era el que tenía el mayor consumo per cápita de toda Europa, muy por encima de Inglaterra, por ejemplo. Claro que teníamos una televisión monopolística que no competía en exceso, entonces el vídeo era la gran alternativa a considerar. Actualmente, el vídeo está de nuevo de moda y gracias, precisamente, al DVD. P O sea que no hay vuelta atrás... R No, no la hay, efectivamente, y además la gente está comprando las mismas películas que tenía en VHS en muchos casos, las está alquilando e invita a los amigos de nuevo a casa a verlas en el sistema de audio o de vídeo que tienen. Desde luego que ése ha sido un gran revulsivo. Y ha sido muy interesante también el fenómeno que se ha producido y es que por un tiempo el crecimiento del DVD no ha venido a expensas de lo que todo el mundo suponía, de una muerte rápida del VHS; porque el VHS ha seguido manteniéndose, al menos durante el año pasado, con caídas realmente pequeñas. P Claro, porque en muchas casas tienen los dos sistemas. Las cifras apuntan que el 80% de los hogares con televisión cuentan, a su vez, con un aparato de vídeo. Cree que comienza a producirse una saturación del mercado, unido al empuje del DVD, y que podría provocar en breve un punto de inflexión en cuanto a la presencia de vídeos, de formato VHS, en los hogares europeos? R El formato VHS va a continuar en los hogares, al menos hasta que aparezca un sistema universal de grabado de DVD. Como el DVD aún no es ampliamente grabable, los aparatos de grabación son caros y no estandarizados, pues el VHS continúa siendo el formato de vídeo en que se puede grabar y que se puede ver en cualquier aparato de VHS; no ocurre así en DVD. Mientras esto pase, los aparatos de VHS se van a mantener, y es sorprendente ver que en España y en Europa el parque de VHS continúa creciendo, poco, también es verdad, pero continúa creciendo. Y ha mencionado el 80%, pero aquí en España debemos estar en el 75%. P El VHS se puede quedar en casa, como están los discos de vinilo... R Poca gente tiene capacidad económica suficiente, aunque le guste mucho el DVD, como para tirar todo lo que tiene en formato VHS en casa; por ejemplo, esa colección de películas entrañables se mantendrá ahí. Se compran, eso sí, algunas, aunque se repitan, pero continúa habiendo gran parte de películas en VHS. Quién tira un libro? Nadie. Y cuesta mucho tirar las películas de VHS y por el mismo motivo se va a mantener también el reproductor de VHS. Quién tira películas como Dersu Uzala o Casablanca? LA ÚNICA RAZÓN POR LA QUE ESPAÑA ESTÁ DETRÁS DE GRAN BRETAÑA O FRANCIA, EN LO QUE A IMPLANTACIÓN DE DVD SE REFIERE, ES POR SU MENOR PODER ADQUISITIVO P Al público más joven le compran las películas infantiles en VHS, sin embargo el mercado de adultos parece más decantado por el DVD. Cree que va a seguir funcionando esa tendencia? R De momento se mantiene. Lo que está ocurriendo en algunos hogares es que un DVD tiene un precio no excesivamente económico y los padres tienen un poco de miedo de dejárselo al niño. Los niños más pequeños, 358

4 ese público que consume dibujos animados, se ha quedado con el vídeo VHS, que parece de más fácil manejo para ellos. Aunque, poco a poco, también las películas para niños se irán convirtiendo a DVD. Pero de momento, ése es el plano que estamos viviendo. Está también el factor precio. El niño puede machacar la película, y entonces sí sale más barato comprar VHS y dejar el DVD para películas como El soldado Ryan, El Padrino o Star Trek. P Gran Bretaña, Francia y Alemania van por delante. R En Italia es mucho más lenta. La única razón por la que España está detrás de Gran Bretaña o de Francia es por el poder adquisitivo. Nuestro poder adquisitivo supone un tercio con respecto al de los países nórdicos, y a partir de ahí todo el gasto debe ser menor, y además nos gastamos mucho más en juerga que ellos. EL DVD HA SIDO UN REVULSIVO FORTÍSIMO PARA NUESTRO MERCADO, TANTO EN EL DE ALQUILER COMO EN EL DE VENTA DIRECTA, AUNQUE SE NOTE MÁS ESTE ÚLTIMO P Y la cultura? Es tanto un problema de poder adquisitivo como de nivel cultural? R Yo diría que no, que la afición al cine en España, y el cine es cultura, es tan fuerte como en cualquier otro país europeo, y desde luego, en cuanto a consumo de cine España está muy por atrás de EE.UU., pero también toda Europa está detrás. Creo que el primer factor es económico. P Las encuestas apuntan también que los hogares con reproductor de DVD disponen de un mayor poder adquisitivo y de una actividad de ocio más dinámica. R Sí, tiene sentido. Los primeros que han implantado el DVD son los que en inglés se llaman los early adapters, gente innovadora que son los primeros en entrar en el mercado. Además son gente de alto poder adquisitivo, que ama las películas y que gasta mucho dinero en compras. Pero entonces se produce otro fenómeno, conforme el mercado se expande, a medida que es mayor el número de hogares que tienen DVD los nuevos consumidores gastan menos, compran menos películas; los primeros compraban toneladas, que son los fanáticos, y después, conforme se va normalizando, baja el consumo. Se debe tener en cuenta que hay algunos aparatos de DVD que cuestan 100 euros y películas que valen 24 euros. Puedes comprar el aparato y frenarte en cuanto a comprar DVD. P A qué causa obedece el hecho de que la implantación del DVD en España esté siendo más lenta que en otros países de la Unión Europea? R Yo no diría que es mucho más lenta. P En apenas un año la venta callejera de DVD en formato CD se ha convertido en algo normal, y ya es posible comprar en la manta los últimos estrenos con apenas unos días de diferencia de su aparición en la cartelera. Cómo puede afectar la piratería a la industria del cine? R Me alegro que me haga esa pregunta, porque soy el presidente de la Federación Antipiratería Audiovisual (FAP), en la que están englobados también los videojuegos. Vemos el fenómeno con preocupación, ya lo veíamos así cuando solamente afectaba a la música y luego cuando alcanzó a los videojuegos, y ahora, que ha empezado a afectar a las películas, con mayor preocupación. A finales del año pasado pusimos como prioridad a la FAP la lucha contra ese tipo de piratería, porque otros tipos de piratería en nuestro sector se han ido desterrando poco a poco. La FAP lleva casi 20 años luchando contra la piratería, creo que es, posiblemente, con continuidad, la primera organización que enfocó la lucha aquí en España contra la piratería, y en los años 80 la piratería estaba básicamente en videoclubes y en vídeos comunitarios y esto se ha ido desterrando. Actualmente, la incidencia en España de la piratería en videoclubes está muy por debajo de la media europea, 359

5 mucho menos del cinco por ciento, y el video comunitario prácticamente ha desaparecido. Es el fenómeno de la manta e Internet lo que nos preocupa. Desde octubre del año pasado, que pusimos este objetivo prioritario a la FAP, se ha detenido a 200 manteros en diferentes acciones de la FAP con la policía y con otras entidades que también están en esta lucha, como la Mesa Antipiratería, pero el problema es muy difícil por el hecho de que hay una base legal que, de alguna forma, no permite una acción lo suficientemente dura. P Y los ciudadanos cómo reaccionan? R Ése es otro problema y es muy importante. Hay muy poca conciencia entre la ciudadanía española. El hecho de que un señor está vendiendo en una manta no se considera un gran delito, por la situación de precariedad en la que está el vendedor y porque a todo el mundo le alegra comprar cosas baratas. Creo que tenemos que concienciar a la opinión pública, tanto desde la FAP como desde la Mesa Antipiratería. El ciudadano español tiene que ser consciente de que comprar un video pirata es estar siendo cómplice de un robo. Ese mismo señor o señora que sale corriendo si ve que alguien roba un bolso o una cartera está comprando en la manta. Y eso es un problema de concienciación social. Mi hobby es el estudio de la industria del arte; he publicado dos novelas y voy a publicar una tercera, lo que me permite hablar también como autor. Como escritor puedo decir que la gente necesita comer para crear, porque si no come ese día tendrá que dedicarlo a buscar algo para comer y no podrá entretenerse haciendo arte. Esto es una tontería en comparación con las necesidades básicas que tiene el individuo. Las grandes explosiones artísticas en todo el mundo han coincidido con épocas de esplendor económico. P Muchas veces no es así. Fíjese, por estar cerca, en el caso de Argentina. En plena crisis y atraviesa un gran momento de creatividad. R Pero son fruto de un tiempo de abundancia. Antes, en los años cincuenta tuvieron una época donde obtuvieron una buena educación, porque fue una época boyante para Argentina, y aquí pasábamos hambre. Así nos encontramos con un curioso fenómeno: un país donde el nivel cultural es muy grande y el nivel económico es bajísimo, con las dos cosas yendo en paralelo. Entonces, se vienen aquí. Para ellos, exportar cultura es una forma de sobrevivir. La Grecia clásica coincidió con la expansión de las colonias, en el sur de Italia y en la costa asiática. Aquí el Siglo de Oro fue un siglo rico. El artista tiene que estar retribuido, y quien dice el artista pues dice también todo el mundo que trabaja detrás de él, hay toda una industria y finalmente unos impuestos que pagar; estos impuestos son los que sirven para hacer carreteras, por ejemplo, y ojalá! pudiéramos hacer que todo esto se entendiera bien. Es una labor que nos llevará tiempo, hasta que el propio consumidor diga bueno, me ofrecen eso más barato, pero es robado. P La crisis de los ochenta en el vídeo se resolvió, en parte, adecuando los precios, de manera que el consumidor no tuviera que verse en la disyuntiva de elegir entre la calle y el mercado. La FAP contempla la posibilidad de bajar los precios como arma contra la piratería? R Pues no, francamente. Como industria videográfica, creemos que el precio y la actividad ilegal están disociados, porque la piratería es una industria por ella misma. Operación Triunfo sacó discos baratísimos y han sido igualmente pirateados, como cualquier otro. P Pero sus discos baratos se han vendido muchísimo. R Se han vendido muchísimo porque ha sido un gran fenómeno, pero el pirata piratea igualmente, y siempre venderá más barato, y el consumidor al que le gusta comprar barato debe tener conciencia de ese hecho. O sea que relacionar precio con piratería es falso. Un ejemplo: si me quiero comprar una casa y no tengo el dinero, no me la compro, pero no voy y la ocupo porque no puedo pagarla. De acuerdo con nuestra forma de vivir, el que vende siempre tiene que decir el precio y no porque quiera vender caro se le tiene que robar. 360

6 P Parece que la piratería en Internet está siguiendo exactamente los mismos caminos que en el mundo de la música, ya se pueden bajar películas y con calidad. Cree que la solución pasa sólo por las medidas policiales? R Mucha de la gente que navega en Internet es muy joven y el hecho de vivir un poco al margen también les parece atractivo. Lo que diferencia hoy el cine de la música son dos hechos fundamentales: primero, que en España tenemos la costumbre de ver las películas en español, lo cual es una cierta protección para el producto que viene, y la segunda, que descargar una película lleva mucho tiempo y gran capacidad de memoria, y que, al mismo tiempo, el producto en DVD vendido en la calle. en general, tiene una calidad pésima. Eso no tiene por qué ocurrir en las descargas. En las descargas por Internet en su mayoría son ficheros que se han robado en algún momento, pero generalmente no en España. A pesar de todo, sí hay una gran preocupación, aunque las películas vengan en inglés. Para solucionar el problema necesitamos también el apoyo de jueces, que estén dispuestos a facilitar los permisos para que se intervengan las descargas de los archivos, de los ficheros enormes, y que estén dispuestos a llevar el asunto a los tribunales y dar la pena que corresponda a estos señores. Sí, estamos en ello. P Cree que la piratería de vídeo puede ser tan devastadora, en lo que a la industria se refiere, como está ocurriendo en la música? R Potencialmente, sí, pero diría que hay varios factores que nos distinguen. Primero, que a nosotros nos cogen más preparados, porque ya llevamos 18 ó 20 años luchando contra la piratería y desde el principio nos la tomamos muy en serio. En las distintas reuniones de la FAP no solamente está representado el sector videográfico y cinematográfico, también asisten representantes de videojuegos e incluso de industrias como las de duplicadores. A nuestro favor contamos también con eso que decía antes sobre el tiempo que lleva efectuar las descargas y el hecho de que aquí en España las películas se acostumbran a ver en español. Espero que esos tres factores nos permitan que no ocurra lo que ha sucedido con la música y poder limitar el daño que nos hagan. P El desarrollo que la industria está dando al DVD podría frenarse ante la facilidad con que se hacen las copias y se venden en el mercado negro? R Sí, diría que sí, si es que las grandes novedades salen al mismo tiempo en el mercado negro y en la tienda, seguro. Eso es lo que ocurre ahora con la música. Pero también nosotros nos aprovechamos de la experiencia del mundo de la música en este sentido. La conciencia social que se ha creado con el tema de los discos nos está ayudando a nosotros, una conciencia social que va más allá del consumidor y que alcanza también a los jueces o a la policía. Todo esto ayuda a la lucha, y creo que esto va a evitar que nos encontremos con que el 50% de las ventas de una novedad se las lleve el mantero. Yo diría que hoy, en España, el nivel de piratería para cine y vídeo no tiene que estar más allá de un 8%. P Pero las copias ilegales se consiguen cuando la película está en cartelera, mucho antes de que llegue a las tiendas. R Eso ha ocurrido. Pero no creo que eso sea mayoritario, aunque hay algunas excepciones. Por Internet he visto incluso cómo se subastaban películas que aún no habíamos sacado aquí. En una ocasión, una vez hecho el seguimiento del tema, vimos que la película, en concreto, era una de Indiana Jones que no había salido aún en DVD, y había una subasta en ese sistema. Se trataba de un señor que había viajado a Singapur, la compró, se la trajo a España e hizo la subasta en Internet, y solamente tenía una, y, de hecho, la vendió por un precio superior al que la vamos a vender nosotros ahora. Es un caso curioso, aunque no sea excesivamente trascendente. P Pero son coleccionistas. R Sí, alguien que no puede esperar. Si se limitaran a ese tipo de situaciones, no nos harían mucho daño. El gran problema es que aparezca El Señor de los Anillos. 361

7 Normalmente, las películas proceden de China, del Extremo Oriente, y vienen en inglés. Para mí, el mayor problema, y eso se podría frenar en las fronteras, es si esta tecnología avanza de forma que la descarga pueda ser rapidísima y se puedan conseguir copias en español, entonces sí tendríamos un gran problema. P Más que con la manta? R Tengo la impresión que la manta se irá frenando poco a poco. Como he comentado antes, desde octubre hasta ahora se ha arrestado a 200 manteros en España. Y no hay esa facilidad con la que contaban hace unos años. Lo cierto es que son señores que no tienen nada que perder, y mañana seguramente vuelven a estar ahí en la calle, pero las leyes han cambiado y, posiblemente, ahora sea mucho más rápido que se les deporte incluso, porque se trata de personas que se encuentran en situación ilegal, y si llega este caso, creo que la manta va a limitarse. P Dice que las leyes han cambiado, pero considera que deberían ser aún más duras para combatir la piratería? R Sí, claro, toda la ayuda legal que se pueda tener es poca. La cinematográfica y la discográfica son industrias legales que aportan valor al país. La piratería no aporta ningún valor, sólo lo quita; roba al autor original, a los que trabajan en la distribución y en la promoción de esas obras de arte y se los quita también al fisco y al ciudadano español. Los problemas de inmigración creo que se tienen que solucionar de otra forma, no se puede consentir lo que está pasando. la comunidad y, a veces, con métodos ciertamente duros, porque prima la seguridad ciudadana. P En relación con la industria del cine, parece que se mantiene la disminución en el número de rodajes. En qué medida puede afectar a este sector el clima de posguerra o todo lo que ha pasado en Irak? R Creo que no hay relación. La industria del cine es una gran industria que ha seguido su dinámica, aunque hay ese, llamémosle, hambre de entretenimiento. Durante un tiempo, las imágenes de guerra se convierten en el show más visto, pero solamente un tiempo y luego resultan aburridas y repetitivas. Es cierto que hay unas sensibilidades mucho más acusadas, dependiendo de lo que ocurre. Por ejemplo, el 11 de septiembre hizo que se pararan algunas películas que incluían temas relacionados con el terrorismo porque tenían miedo de herir la sensibilidad de los consumidores americanos, básicamente. Luego cuando el Columbia se estrelló y murieron todos sus astronautas, a las películas que trataban temas espaciales les ocurrió lo mismo. Ahora, posiblemente, se haya usado una cierta precaución en cuanto a los temas de guerra. La gente continúa necesitando entretenerse y pasarlo bien y yo diría que, cuanto más desasosiego hay, más se recurre a evadirse a través de la lectura, de la música y del cine. LA CINEMATOGRÁFICA Y LA DISCOGRÁFICA SON INDUSTRIAS LEGALES QUE APORTAN VALOR AL PAÍS. LA PIRATERÍA NO APORTA NINGÚN VALOR P Comparativamente con las españolas y las europeas, las leyes en EE.UU. son más duras o se aplican de manera más rígida? R Hay un nivel de piratería en EE.UU. Obviamente, lo que pasa es que allí la aplicación de la ley se hace de una forma más dura y bajo un concepto muy localista. Ahí el sheriff tiene una autoridad muy importante y está elegido por la comunidad local porque protege a toda P Por qué la piratería se concentra en Madrid o Barcelona? R Porque son ciudades que por su tamaño resultan fáciles para pasar inadvertidos, pero no sólo para los vendedores, también para los productores. En este momento la mayor parte del mercado ilegal está dominado por las mafias chinas, y en Madrid, donde viven miles de chinos, les resulta más fácil también escon- 362

8 derse y amenazar para que sigan su pauta e imponer su ley de silencio que en una ciudad mediana, donde habrá unos cuantos restaurantes chinos y se acabó. Es curioso comprobar también cómo están organizados. Los vendedores tienen grupos de protección, y si la policía empieza a actuar en una punta de la ciudad, se corre la voz y se limpia todo de inmediato. Es dificilísima la lucha porque ellos no tienen nada que perder. Cuando entraron las televisiones privadas en España, empezó a haber mucha piratería. Ahora que el negocio del vídeo en alquiler está más boyante que nunca, se están abriendo cadenas nuevas cada día. Cerca de mi casa, en un centro comercial que se llama La Tortuga, había un videoclub de estos antiguos, cutrillos, y, de pronto, el de la papelería pone una máquina con mil películas. Vuelvo de vacaciones de Semana Santa y han abierto otros dos videoclubes más, eso quiere decir que hay negocio, y quién se arriesga a vender? Cuando tienes algo que perder, te haces legal. Las mafias no tienen nada que perder. LA GENTE CONTINÚA NECESITANDO ENTRETENERSE Y PASARLO BIEN, Y YO DIRÍA QUE, CUANTO MÁS DESASOSIEGO HAY, MÁS SE RECURRE A EVADIRSE A TRAVÉS DE LA LECTURA, DE LA MÚSICA Y DEL CINE 363

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