Objetivo de marketing: Captar a un 50% del mercado, de la audiencia, en un lapso de 6 meses.

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Catalina Murillo Ortiz
hace 8 años
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1 Informe de campaña Luchemos por la Vida Estrategia de marketing Objetivo de marketing: Captar a un 50% del mercado, de la audiencia, en un lapso de 6 meses. ONG (servicio): Luchemos por la Vida es una organización no gubernamental, de bien público, cuyo propósito es prevenir los accidentes de tránsito en Argentina. Su objetivo principal es ayudar a modificar las actitudes, comportamientos y hábitos de los que hacen el tránsito en las calles y rutas todos los días (conductores, peatones y ciclistas), para reducir el número de personas muertas y heridas significativamente. Posicionamiento: Ser vistos como la mejor ONG al servicio de la prevención y concientización de accidentes de tránsito en la Argentina. Estrategia de comunicación Target: Audiencia Primaria: Jóvenes adultos, vitales extrovertidos, residentes de Argentina, de todo nivel socio económico, de 17 a 40 años. Audiencia Secundaria: Multitarget, conformada por la sociedad en general, hombres, mujeres y niños de todas las edades y niveles socio económicos, residentes de Argentina, conductores de todo tipo de móviles y peatones. Objetivos: o Concientizar a la audiencia objetiva sobre el riesgo de los accidentes de trancito. o Prevenir accidentes de tránsito, emitiendo mensajes que eduquen a la audiencia sobre algunos comportamientos y hábitos para proteges sus vidas. o Estar presentes en el top of mind del público objetivo, posicionado a Luchemos por la Vida como la mejor ONG que lucha por la prevención de los accidentes de trancito. Etcheto Juan Cruz 1

2 Plan de comunicación: Para la presente campaña se va a anunciar en los siguientes medios y soportes: o 3 afiches de interior, en color verticales. o 2 afiches de vía pública, verticales a color en chupetes. o 1 aviso en diario en blanco y negro en diario Clarín. o 1 gigantografía en Panamericana y General Paz. o 1 banner en transporte móvil, en colectivo de línea, horizontal y a color. o 1 aviso en televisión. o 1 placa de TV. o 1 aviso en radio. o 1 aviso en revista especializada de autos, media página, a color. Estrategia Creativa Marca actual: Es un isotipo + logotipo. El isotipo es un pictograma ya que es un dibujo simplificado de una familia de la mano (padre, madre y niño), la cual está dentro de una señal de tránsito con la estética de las mismas. En el logotipo la tipografía es con serif, comienza en mayúsculas Luchemos al igual que Vida para hacer énfasis en estas dos palabras. La tipografía se encuentra en color negro al igual que en la figura de la familia. Según la clasificación por nombre que hace Norberto Chávez la marca es de tipo simbólica ya que asocia a la institución con respecto al rubro. Marca rediseñada: Es un isotipo + logotipo. El isotipo es un pictograma ya que es un dibujo simplificado de una familia de la mano (padre, madre, niño y Etcheto Juan Cruz 2

3 niña), la cual está dentro de una señal de tránsito con la estética de las mismas. En este rediseño se el pictograma se encuentra renovado con líneas más curvas, más modernas, a su vez se agrego la figura de una niña a, a la imagen de la familia unida, ya que en Argentina la familia tipo la conforman 4 integrantes y en la marca actual se encuentran solo 3. El rombo que conforma el soporte de esta familia, a manera de señal de tránsito también se renovó, el borde negro se redució, para que sea más estilizado y moderno, el fondo, que en la marca actual es completamente amarillo, se hizo un degrade de amarillo claro a amarillo intenso, lo cual le da más brillo y luminosidad a la marca. La tipografía del logotipo es sin serif, para darle más modernidad y juventud de estilo, es de color amarilla y contorno negro al igual que el isologo, para que queden combinados. Al slogan Asociación Civil se le cambió la tipografía por una más moderna, se la dejo en color negro para darle seriedad a la institución. A la marca se la renovó con el objetivo de modernizarla y rejuvenecerla, sin afectar la esencia e historia de una marca de ONG reconocida en la Argentina. Avisos: Se trabajaron bajo el concepto vivimos acelerados. En todas las piezas se utilizaron fotografías de automóviles accidentados, en blanco y negro, dando alusión a dramatismo ya que es una campaña dirigida a concientizar y prevenir la problemática de las muertes y accidentes de tránsito en la Argentina. La tipografía utilizada es moderna, sin serif, de la familia New Goth Cn Bt, se encuentra en color negro, en mayúsculas en los titulares y en minúscula en los copy s. Todos los anuncios se encuentran enmarcados en negro y blanco respetando la gama de colores de la campaña, a su ves hace alusión a las rutas. A su ves la marca renovada de Luchemos por la Vida se encuentra a color, a excepción del anuncio de diario donde se encuentra en blanco y negro. Etcheto Juan Cruz 3

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