23 marzo Inversión en Publicidad Digital Ymedia La agendia de medios y más que medios

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1 23 marzo 2016 Inversión en Publicidad Digital 2015

2 Miércoles 23 de marzo, 2016 Inversión en Publicidad Digital 2015

3 IAB - Estudio de Inversión en Publicidad Digital 2015 IAB Spain acaba de presentar el Estudio de Inversión en Publicidad Digital 2015, con las tendencias de inversión y compra en medios digitales. Digital se mantiene como segundo medio en términos de inversión, por detrás tan solo de la televisión. El medio acapara el 25,5% de la inversión total, con 1.288,9 millones de euros, y un incremento del 21% comparado con el año El Search sigue suponiendo la mayor parte de la inversión, representando más del 50% tanto en Desktop como en Mobile. Sin embargo, Video comienza a ganar peso con un incremento en Desktop del 64% y duplicando el dato del pasado año en plataformas Mobile. Por sectores, Automoción sigue siendo el sector que encabeza el ranking de anunciantes digitales, seguido de Tecnología y Servicios financieros, sin embargo en cuanto a los formatos de Video destaca también Gran Consumo. Como novedades en esta edición, se incluye Audio Online, que representa ya el 0,4% de la inversión en publicidad digital (4,6 M ), y la TV Conectada, que se lleva el 0,1% de la misma (1,2M ). La inversión en Digital Signage llega en 2015 hasta los 35,6 millones de euros, suponiendo un incremento frente al 2014 del 11% y representando un 2,8% del total de inversión. DESKTOP IAB - Estudio de Inversión en Publicidad Digital 2015

4 La inversión en publicidad en Desktop ha incrementado un 18% este año, pasando de 991,4 millones de euros en 2014 a 1.168,6 millones en 2015, representando un 90,7% de la inversión total en publicidad digital en nuestro país. Display se lleva 439,2 millones de euros de inversión, un 38% del total en Desktop. Automoción es el sector que más invierte con un 21,1% de dicha inversión. En cuanto a modelos de pricing, los más tradicionales se mantienen o bajan levemente, mientras que otros como el CPE que buscan mayores interacciones con el usuario, casi duplican su cuota con respecto al año pasado, representando ya un 5,54% del total de Desktop (3% en 2014). Por tipo de contratación destaca el incremento de la compra programática en Display, que pasa de representar un 9,35% de la contratación a un 13,86% en tan solo un año. Search sigue siendo la publicidad digital que mayor inversión aglutina (52% de Desktop), con 612,3 millones de euros y un incremento del 9% con respecto a Automoción y servicios financieros se llevan más de un tercio de la inversión. En cuanto al Video en Desktop, su inversión se sitúa ya en 117,1 millones de euros, lo que supone un increíble crecimiento del 64% vs El sector de Automoción así como el de Alimentación y Bebidas se llevan un 39% de su inversión. En cuanto a los modelos de Pricing en video, cae el CPM (-15pp vs 2014) y el CPV (-9pp vs 2014), mientras tanto surgen nuevos modelos más ligados a resultados como el CPE y el CPC, así como otros modelos más cualitativos (tiempo fijo o patrocinios). El tipo de contratación Programática ha arrebatado 4pp en un año a la Negociada, llegando ya a un 17% del total. En cuanto al tipo de formato de publicidad en Video en Desktop, los formatos Instream (preroll, midroll, postroll y overlays) siguen representando el 73% del total, aunque los formatos nativos digitales Outstream (inbanner, in-read, in-text, video skin y video take over) suponen ya el 27%.

5 MOBILE IAB - Estudio de Inversión en Publicidad Digital 2015 La inversión en Mobile despega este año y ya representa el 6,1% del total en publicidad digital en 2015 con 78,4 millones de euros, un espectacular incremento del 83% con respecto a Display en Mobile representa un 44% del total, con 34,8 millones de euros, lo que supone un aumento de la inversión del 25%, siendo Automoción el sector en cabeza aglutinando un tercio de la inversión. En cuanto a los modelos de Pricing para Display en Mobile, el CPM crece 7pp llegando a repersentar el 70% del total; mientras tanto caen el CPC, el coste por resultados y otros modelos como el Fijo. Por tipo de Contratación, crece la compra programática (+9pp vs 2014) representando ya el 14% de la contratación, algo que ha producido que crezca el modelo CPM. Además la publicidad web sigue representando la gran mayoría de la inversión en mobile (69%), sin embargo la inversión publicitaria en Apps se hace ya con el 31% de la inversión. En Search, la inversión este año crece un 276% y alcanza ya a 36,5 millones de euros,, pasando de representar el 23% del Mobile a un 47% del mismo, situánodose así por delante del Display. Automoción, Tecnología y Finanzas como los principales sectores en inversión sumando casi la mitad de las inversiones. Por su parte Video se lleva 7,1 millones de euros en inversión Mobile (un 9% del total), con más de una tercera parte destinada al sector Automoción. Por tipo de contratación de este formato, la negociada supone casi la totalidad con un 90% del mismo, mientras que la programática se queda con el 10% restante.

6 PREVISIONES IAB - Estudio de Inversión en Publicidad Digital 2015 Las estimaciones actuales de inversión en publicidad digital en España para el 2016 anuncian un crecimiento total de la industria del 10%. Debido a la creciente confluencia entre Desktop y Mobile, y a las cada vez menores diferencias entre uno y otro, se espera que la industria termine por dejar de diferenciar entre ambos dispositivos en un futuro cercano. Además, se auguran mayores protagonismos de Digital Signage, TV conectada y Audio Online para los próximos años. Como se ha visto en esta edición, el video gana mucha fuerza, y se prevén grandes crecimientos en todos sus formatos. En cuanto a la contratación a través de plataformas Programáticas, la estimaciones para este año en curso esperan que lleguen a representar el 20% del total de las compras realizadas. Además, cabe esperar el crecimiento de la publicidad nativa digital vinculada a mayores inversiones en contenidos por parte de los anunciantes.

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