MÁSTER EN DIRECCIÓN DE MARKETING PARA EMPRESAS DE MODA Y LUJO. Developing your professional skills INTERNATIONAL ACCREDITED PROGRAM

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1 12 MÁSTER EN DIRECCIÓN DE MARKETING PARA EMPRESAS DE MODA Y LUJO INTERNATIONAL ACCREDITED PROGRAM Certificate in Professional Fashion Retail, Personal Shopping and Styling Developing your professional skills

2 Web: msmk.es Mail: Teléfono: (+34) [BIENVENIDA DEL DIRECTOR] Bienvenido a MSMK - Madrid School of Marketing, tu socio estratégico para el éxito en tu camino hacia el Marketing. Cualesquiera que sean tus proyectos o aspiraciones de liderazgo en este ámbito de la Dirección, Madrid School of Marketing está dispuesta a proporcionarte los apoyos que necesites para alcanzar tus objetivos profesionales. Nuestro compromiso contigo es la fusión del conocimiento con lo mejor de la práctica en gestión y dirección en Marketing. Compromiso continuo en ofrecerte ideas y técnicas que puedas poner en marcha de inmediato. Desde que tú lo decidas, Madrid School of Marketing velará por tus intereses con una visión crítica y de reflexión desde lo constructivo, potenciando el fortalecimiento de tus habilidades de gestión y facilitándote el contacto con experiencias profesionales de primer nivel. Nuestro objetivo es el desarrollo de líderes de empresa con capacidad de influir en todos los ámbitos del Marketing y de las Ventas. Desde su inicio, Madrid School of Marketing, moldea para adaptarse a tus necesidades e inquietudes, una de las disciplinas empresariales más importantes: el Marketing; con un claustro de profesores, que desde la experiencia e innovación, contribuye al emprendimiento y a un discurso participativo y plural en el aula. Un profesorado que compagina la actividad profesional con la investigación y que con una didáctica ejemplar comparte esa ciencia con el alumnado. El debate en el aula, debe estar al servicio de la resolución de los problemas empresariales a los que se enfrentan los equipos directivos y a la mejora en las competencias de gestión y liderazgo. Madrid School of Marketing está ubicada en Madrid, pero nuestra perspectiva y programas tienen un alcance más allá de sus aulas. Nuestro objetivo es crear vínculos que aporten a cada alumno una experiencia empresarial emocionante en el desarrollo de su liderazgo, retándoles a ampliar sus horizontes y a construir el perfil profesional en base a sus logros. En definitiva, las herramientas que tú necesitas para competir en mercados cada vez más inciertos. Te invitamos a unirte a nosotros en este viaje apasionante y ver cómo Madrid School of Marketing te ayuda a progresar, convirtiéndote en el líder que tú sabes que eres. Rafael García Gallardo

3 Máster en Dirección de Marketing para Empresas de Moda y Lujo / 03 POR QUÉ MADRID SCHOOL OF MARKETING (MSMK)? 1. MSMK - Madrid School of Marketing es la única Escuela de Negocios de Alta Especialización en Marketing (International Post-Graduate School) en España, validada y reconocida internacionalmente para acreditar competencias y habilidades profesionales especializadas en Marketing y en Ventas. Está inscrita y registrada en el marco internacional EQF (European Qualification Framework) OFQUAL (Office of Qualifications and Examinations Regulation UK). Con registro MSMK Approved Centre BTEC Registry Nº Los Programs in Professional Qualifications de MSMK y sus itinerarios de progresión están reconocidas en más de 120 países y 300 universidades. 3. Los Masters y Programas Especializados de MSMK poseen Titulación Universitaria y Titulación Oficial por: En Madrid School of Marketing los alumnos no sólo aprovechan las ventajas de su ubicación en una de las ciudades enlace más importantes del mundo, también se benefician de una rica diversidad de estudiantes y de un equipo profesional comprometido en ofrecer una auténtica experiencia formativa profesional de alto valor. MSMK - Madrid School of Marketing es Awarding International Partner de la Federación Española de Marketing (FEM). 6. Nuestros programas Máster ofrecen al mismo tiempo una alta especialización y una metodología que va desarrollando los factores clave formativos de cada área de conocimiento. Queremos felicitarle por elegir Madrid School of Marketing como Escuela Estratégica en su formación y desarrollo profesional en el Marketing y le deseamos mucho éxito en su formación con nosotros.

4 04 / Máster en Dirección de Marketing para Empresas de Moda y Lujo [TITULACIÓN UNIVERSITARIA] Con este programa de MSMK - Madrid School of Marketing, podrás obtener la titulación universitaria de la Universidad Nebrija. LA UNIVERSIDAD NEBRIJA La Universidad Nebrija mantiene desde su creación los valores diferenciadores de su modelo educativo, basados en la docencia de calidad y en la investigación como creación de conocimiento, con la formación integral en capacidades, competencias y habilidades de todos sus alumnos. Estos son principios clave para conseguir el desarrollo del talento individual y las mejores oportunidades de integración profesional. La filosofía de la Universidad Nebrija es aprender haciendo, lo que se convierte en una experiencia universitaria única. Una experiencia vital en la transformación del estudiante hacia el conocimiento global, para protagonizar y liderar los cambios en los que está inmerso. El estudiante Nebrija se centra en la construcción del propio conocimiento para los desafíos importantes de la vida. QUÉ DIFERENCIA A LA UNIVERSIDAD NEBRIJA? La Empleabilidad y la orientación hacia la profesión, con prácticas en empresas e instituciones para el 100% de los estudiantes. La Excelencia académica con personalización de la enseñanza en grupos reducidos, la cercanía profesores-alumnos y el encuentro con personas relevantes del mundo académico y profesional. La Internacionalización con el bilingüismo de los alumnos internacionales en Madrid y con programas en el extranjero, una de las experiencias esenciales antes de finalizar los estudios. La Innovación pedagógica con espacios de conocimiento y empleo para ser creativos, emprendedores y relacionarse en la universidad con todos los sectores, como el del automóvil, las artes escénicas, las relaciones internacionales, la comunicación, etc. Y un compromiso firme entre la Universidad y las empresas para el desarrollo de la formación en competencias profesionales, que garantiza prácticas de calidad al estudiante, para que se incorpore con su ambición de crecer vital e intelectualmente durante su etapa universitaria.

5 Máster en Dirección de Marketing para Empresas de Moda y Lujo / 05 [PRESENTACIÓN DEL PROGRAMA] Un programa especializado en Dirección de Marketing y Management Multisectorial. El Máster en Dirección de Marketing para Empresas de Moda y Lujo de MSMK Madrid School of Marketing tiene una orientación internacional, reflejo del propio enfoque en su estructura y organización empresarial: Marketing Estratégico, planificación, geomarketing, fabricación y distribución internacional, la propiedad intelectual, finanzas para la toma de decisiones en Marketing, la gestión en el punto de venta, la gestión de la experiencia del cliente, las marcas globales y la comunicación integrada, son algunos de los ámbitos de actuación en el que los alumnos se desarrollarán. El objetivo general del programa es que los estudiantes alcancen sus metas profesionales a través del acceso regular a la moda y al sector del lujo. De la mano de personas con experiencia sectorial y especialistas en su área, con las habilidades formativas y la práctica empresarial adecuadas, los alumnos complementarán y ampliarán sus perspectivas de crecimiento laboral. Se trata de que el alumnado demuestre que es capaz de tomar decisiones empresariales de calado, gestionar recursos y equipos de profesionales, y sobre todo, que adquiera seguridad a la hora de afrontar y resolver problemas en el día a día. Además, solo desde el autoconocimiento, el alumno será capaz de gestionarse a sí mismo para luego poder gestionar su entorno. Los profesores, expertos en Lujo y en Moda, tienen una sólida formación académica y experiencia profesional. Esta combinación de lo académico con lo profesional, ofrece a los estudiantes una perspectiva intensa de dos mundos en constante evolución. Las clases se complementan con diversas Masterclass y otras acciones formativas experienciales muy especializadas. Nuestras aulas están adaptadas para grupos reducidos, con gran relación internacional entre los alumnos, lo cual implica que se desarrollen fructíferas relaciones interculturales, con la oportunidad de desarrollar contactos profesionales. # MODA # LUJO # GASTRONOMÍA MULTISECTORIAL # BANCA PRIVADA # TURISMO & LEISURE # NAUTICA # AUTOMOCIÓN # INMOBILIARIA

6 06 / Máster en Dirección de Marketing para Empresas de Moda y Lujo [OBJETIVOS DEL PROGRAMA] Identificar los aspectos únicos de gestión en Marketing del Lujo y de la Moda, y valorar la importancia del entorno de una marca y de su gestión estratégica. Identificar tendencias de mercado y transformarlas en oportunidades reales de negocio. Comprender y utilizar las técnicas de gestión necesarias, tecnología para la toma de decisiones y métodos de trabajo para completar su perfil en Marketing. Manejar la cadena de valor textil y de la moda. Adquirir las competencias necesarias para su incorporación a estos mercados laborales tan especializados. Proporcionar las herramientas necesarias para que el alumnado que lo desee sea emprendedor. Obtener de forma eficaz y rápida capacidades organizativas, aplicándolas al mundo de la Moda y el Lujo. Ser capaces de innovar y potenciar la creatividad mediante el análisis y la evaluación crítica de los factores de decisión. [DIRIGIDO A] Este programa está diseñado para personas cuyo objetivo profesional sea desarrollar su carrera profesional en Marketing y/o Ventas dentro de los mercados de la Moda y/o el Lujo.

7 Máster en Dirección de Marketing para Empresas de Moda y Lujo / 07 [METODOLOGÍA] El método de impartición de las sesiones está basado en la inducción y aplicación práctica de los conceptos como base para interiorizar los mismos: Learning by doing. Sesiones donde el alumno participa activamente mediante el trabajo en equipo, afrontando retos de negocio aplicados a situaciones complejas y reales. De esta forma, se desarrollan las competencias y habilidades profesionales necesarias que hoy día necesita cualquier profesional de Marketing, fomentando la toma de decisiones rápida basada en el análisis del entorno. El protagonista en el modelo de evaluación de MSMK es el participante. Él construye sus conocimientos a través de un aprendizaje de co-creación. TU MEJORA PERSONAL MÉTODO DE TRABAJO GLOBAL MSMK HERRAMIENTAS TECNOLÓGICAS HABILIDADES DE COMUNICACIÓN INTERPERSONAL INTERNATIONAL PROFESSIONAL QUALIFICATIONS El método de MSMK Madrid School of Marketing se implementa en el aula impartiendo un módulo diferente cada día de la semana. Es decir, los módulos se imparten verticalmente intercalando la resolución de casos entre cada sesión. Esta metodología permite enriquecer e interiorizar los conocimientos aplicados del alumno, mediante la supervisión de los diferentes profesionales del claustro que intervienen y que compaginan su actividad profesional en la empresa con MSMK, para conseguir desarrollar con éxito el modelo de formación de alto rendimiento desarrollado por la Escuela. PONDERACIÓN DE LA NOTA FINAL 50 % 10% 40% Evaluación Continua Formativa Evaluación de Esfuerzo y Progreso Proyecto Final Global Por último, y con objeto de que pueda apreciarse la practicidad de los contenidos, se procede a la elaboración de un Proyecto Final de Máster Individual. En él, el alumno ha de plasmar los conocimientos adquiridos durante el programa, en forma de un proyecto real de empresa. El PFM se desarrolla paralelamente al periodo lectivo, con un seguimiento tutorado de cada trabajo. Este proceso, concluye con la defensa del proyecto ante el tribunal que lo evaluará.

8 08 / Máster en Dirección de Marketing para Empresas de Moda y Lujo [ESTRUCTURA DEL PROGRAMA] 01. FUNDAMENTOS DEL MARKETING Fundamentos del Marketing y conceptos generales. Marketing estratégico: segmentación, targeting y posicionamiento. Marketing operativo: el plan de Marketing. Marketing Mix ampliado: producto, precio, comunicación, distribución, personas, procesos (entrega/prestación), evidencias físicas. 02. ENTORNO DE LA MODA Y EL LUJO Historia y sociología de la Moda y del Lujo. Semiótica y aspectos culturales del consumidor. Mercados y movimientos económicos en el mundo del Lujo. Nuevos mercados para la Moda. La cultura de la creatividad y el consumo de lo exclusivo. Reinvención de los negocios. Modelos Low Cost. 03. DIRECCIÓN DE MARKETING EN EL SECTOR DE LA MODA Y DEL LUJO Dirección Estratégica. Fundamentos y Ámbitos de actuación en Moda y Lujo. Cadena de Valor en Moda, Textil y Lujo. Fundamentos de Marketing de la Moda y el Lujo. Segmentación Estratégica para mercados de alto valor. Pricing estratégico. Valor por precio. Distribución y Accesibilidad global. Uso del CRM en Moda y Lujo. Gestión e Interacción entre la Dirección de Marketing y la Organización. Propiedad intelectual y aspectos jurídicos específicos de la Moda y el Lujo. Visita guiada a Flagship Store marca lujo.

9 Máster en Dirección de Marketing para Empresas de Moda y Lujo / CONSUMER INSIGHT Significado del Lujo para el consumidor. Segmentación de consumidores y de sus motivaciones. Customer intelligence: del insight al concepto ganador. Captación de nuevos clientes: el poder de la marca. Comportamiento de compra: etnografía y observación del consumidor. Customer experience: fidelización del cliente. Técnicas de investigación más comunes en mercados exclusivos y de tendencia. 05. BRANDING Y POSICIONAMIENTO Concepto de Marca en Lujo. Auditoría y estrategia de marca. Creación de marcas, naming. Reposicionamiento de marcas. Creación lenguajes de marca. Implantación de la marca. Packaging. Métricas de marca. Actividad de análisis de la implantación de marca en punto de venta. 06. MARKETING DIGITAL PARA MODA Y LUJO Estrategia de Marketing Digital para productos de tendencia. Plan de Marketing Digital. Análisis y control (analíticas y métricas). E-commerce. Online Shopping. Digital Branding para marcas de valor. Estrategias de posicionamiento. SEM/SEO. Presupuesto Digital y la comunicación integrada. Gestión de Redes Sociales. 07. COMUNICACIÓN EN MODA Y LUJO Las relaciones públicas en Moda: concepto, nuevo escenario, claves. La difusión del producto: utilización líderes opinión. Uso de la publicidad, patrocinio y promociones en Moda. La relación con los medios en el sector de Moda y Lujo. Creación y gestión de eventos de moda.

10 AUTOMOCIÓN BANCA PRIVADA NAUTICA LUJO 08. RETAIL MARKETING Estrategias en Retail Marketing. Plan de Marketing del canal. Retail management para el Lujo y para la Moda. Lead Time y Time to Market. Buying Plan. Visual merchandising. Tendencias. Brand identity, estilo e imagen. Diseño de la arquitectura de tienda. Geomarketing: toma decisión ubicaciones punto venta. Visita activa store marca lujo. 09. COOLHUNTING Sociología y Moda. Marketing Intercultural. Arte y Diseño. Investigación. Teoría de los colores. Predicción de tendencias. El módulo incluye prácticas de trabajo de campo de coolhunting. 10. EL DISEÑO COMO VARIABLE CLAVE EN MARKETING Investigación y desarrollo del concepto. El proceso creativo. Diseño de colecciones. Diseño y Packaging. Visita guiada a centro diseño moda-marca.

11 MODA GASTRONOMÍA SERVICIOS FINANCIEROS TURISMO & LEISURE 11. CONTABILIDAD Y FINANZAS EN MODA Y LUJO Introducción a la contabilidad de gestión y financiera. Planificación financiera. Control de tesorería. Controlling, gestión de costes y optimización de los márgenes. 12. MARKETING INTERNACIONAL Exploración y selección de los mercados exteriores. Modelos de expansión (franquicia, licencias y tiendas propias). Gestión de marcas internacionales. 13. EMPRENDIMIENTO DIGITAL Contexto y entorno para generar innovación. La start-up: modelos de negocio y casos de éxito. Apoyos institucionales. Viveros, asesoramiento, formación, consultoría, otros. Técnicas de Fundraising: la obtención de capital y la financiación. Gestión Financiera para empresas digitales. Introducción a plataformas de comercio digital existentes. Cómo comercializar a distancia: la internacionalización. Creación y uso de sistemas de pago. Derechos de autoría y protección de datos. Aspectos Jurídicos y Legales.

12 012 / Máster en Dirección de Marketing para Empresas de Moda y Lujo [TIULACIONES OBTENIDAS] Una vez superado con éxito el Máster, los alumnos obtendrán la siguiente doble titulación: MÁSTER EN DIRECCIÓN DE MARKETING PARA EMPRESAS DE MODA Y LUJO Título propio por MSMK - Madrid School of Marketing. MÁSTER EN DIRECCIÓN DE MARKETING PARA EMPRESAS DE MODA Y LUJO Título Universitario por la Universidad Nebrija. TIULACIÓN ADICIONAL(*) CERTIFICATE IN PROFESSIONAL FASHION RETAIL, PERSONAL SHOPPING AND STYLING (*)La realización del Certificate in Professional Fashion Retail, Personal Shopping and Styling es opcional, pero te facilita la oportunidad de iniciarte en un proceso de desarrollo profesional, el cual te impulsa hacia una etapa profesional superior o hacia otros ámbitos de especialización, o mejora. [EXTENSIÓN INTERNACIONAL] Además de la doble titulación con Título Propio por MSMK y Título Universitario por la Universidad Nebrija, los programas máster de MSMK - Madrid School of Marketing, facilitan el acceso a un periodo académico y de prácticas en empresas, totalmente internacional. Los destinos más eficaces para reforzar y hacer progresar la especialización son:

13 Máster en Dirección de Marketing para Empresas de Moda y Lujo / 013 [TECNOLOGÍA] Los alumnos aprenderán herramientas tecnológicas avanzadas con el fin de adquirir los conocimientos y las habilidades necesarias para analizar información de forma eficaz y ágil, visualizar datos e informes, manejo de indicadores y cuadros de mando, organizar y gestionar redes comerciales con apoyo tecnológico en un entorno de movilidad, y manejarse en un entorno cloud. [FACULTY] El claustro de profesores está formado por profesionales de reconocido prestigio y reputación, que compaginan su labor ejecutiva con la docencia. Con el fin de atender a la diversidad de materias y al mismo tiempo fomentar un enfoque plural y participativo en el aula, la Escuela integra un amplio espectro de sectores y mercados. El proceso de selección e integración de los profesores es uno de los pilares sobre los que se sustenta la calidad de la enseñanza. El claustro de profesores está compuesto por un total de 350 Profesores incluyendo Doctores, Ingenieros y Licenciados de reconocida valía, con los siguientes perfiles:»» PROFESIONALES DE EMPRESAS Y REPRESENTANTES DE ASOCIACIONES U OTRAS ORGANIZACIONES DE INTERÉS.»» PROFESORES QUE COMPATIBILIZAN LA DOCENCIA CON LA EXPERIENCIA EMPRESARIAL.»» DOCTORES ESPECIALISTAS EN DIFERENTES MATERIAS (CONOCIMIENTO + INVESTIGACIÓN). 50% 8% 50% DIRECTIVOS 9% 33% CONSULTORES DE EMPRESAS 33% 9% PROFESORES UNIVERSIDAD (PROFESIONALES) 8% DOCTORES PROFESIONALES

14 [PERFIL DEL ALUMNADO] MEDIA DE EDAD DE LOS ALUMNOS 70% 25% 5% AÑOS AÑOS AÑOS

15 Máster en Dirección de Marketing para Empresas de Moda y Lujo / 015 SECTOR PROFESIONAL EMPRESARIAL PUBLICIDAD MARKETING COOLHUNTER DIGITAL COMUNICACIÓN CREATIVO BRANDING 5% 5% 15% 10% 10% 15% 10% 30% FORMACIÓN DE NUESTROS ALUMNOS 20% 50% 12% 5% 10% 3% PERIODISMO DISEÑO MODA MARKETING ADE RRPP EVENTOS

16 016 / Máster en Dirección de Marketing para Empresas de Moda y Lujo [CARRERAS PROFESIONALES] Uno de los claros objetivos de MSMK Madrid School of Marketing es el desarrollo de la carrera profesional y la incorporación al mundo empresarial de los alumnos. Para ello, contamos con una Bolsa de Empleo Vitalicia y una Bolsa de Prácticas especializada con más de 700 convenios con empresas nacionales e internacionales, que abarcan todos los sectores que conforman el mapa empresarial. A través del Departamento de Carreras Profesionales ponemos a disposición de los alumnos los servicios de la Bolsa de Empleo Vitalicia, destinada a establecer oportunidades para mejorar la trayectoria profesional de nuestros alumnos y antiguos alumnos. A través de la Bolsa de Prácticas Especializada ofrecemos un programa de prácticas empresariales opcionales, destinado a establecer oportunidades de acceso al mercado laboral, para que los perfiles junior puedan completar su formación dual. Además, MSMK cuenta con la colaboración de dos Partners de selección de perfiles a nivel nacional e Internacional, los cuales reclutan capital humano demandado por las grandes corporaciones en MSMK: Por otro lado, ofrecemos al alumno un servicio de orientación y asesoramiento personalizado para asegurar la adecuación de tu perfil a la vacante profesional, para así satisfacer las necesidades de personal cualificado demandado por las empresas. La Bolsa de Empleo y Prácticas cuenta con las empresas de mayor relevancia dentro del ámbito económico, entre las que destacamos:

17 Máster en Dirección de Marketing para Empresas de Moda y Lujo / 017 [FORMACIÓN DUAL] Uno de los principales beneficios de trabajar y estudiar a la vez es la aplicación de los contenidos de los estudios en el ámbito laboral. Existe una popular frase de Benjamín Franklin que dice: Dime y lo olvido, enséñame y lo recuerdo, involúcrame y lo aprendo. Estar inmerso en un proyecto o un trabajo relacionado con los estudios que se están cursando ayuda a asentar los conocimientos, a aplicarlos y, quizás lo más importante, poder resolver los errores o dudas en un espacio muy breve de tiempo compartiendo, además, la experiencia en el aula, lo que enriquece la formación de los alumnos. Estudiar y trabajar al mismo tiempo puede llegar a ser muy exigente para cualquier persona, pero las recompensas y oportunidades que se abren merecen la pena. Por ejemplo, en los procesos de selección, un requisito común en gran parte de las vacantes es: tolerancia a la tensión, al estrés, trabajo bajo presión, etc. La mejor manera para justificar estas competencias es poner ejemplos sobre la mesa y, trabajar y estudiar a la vez, proporciona una buena justificación para estos requisitos. Hay un período vital óptimo para realizar una formación dual. Una vez se tienen cargas familiares es extremadamente difícil conciliar trabajo, estudios y familia, por lo que la adultez temprana es el mejor momento para ocupar el tiempo en asentar las bases del futuro.

18 018 / Máster en Dirección de Marketing para Empresas de Moda y Lujo [HOUSING] En MSMK - Madrid School of Marketing, conocemos las dificultades que conlleva instalarse en una nueva ciudad, un nuevo país, por ello ponemos a disposición de nuestros Alumnos las siguientes opciones de Alojamiento: RESIDENCIAS UNIVERSITARIAS PISO DE ESTUDIANTES Desde MSMK - Madrid School of Marketing, te ofrecemos las siguientes Residencias Universitarias cuidadosamente seleccionadas, adaptadas a tus necesidades y gustos individuales, donde obtendrás la comodidad de vivir como en tu propia casa (comidas organizadas, limpieza de ropa, seguridad, etc.), siendo también la mejor opción para conocer alumnos de otras titulaciones, nacionalidades y poder interactuar con ellos: Además, si deseas otras formas de alojamiento, MSMK pone a tu disposición diferentes compañías de servicios con asesoramiento personalizado y plataformas para que puedas seleccionar el Piso de Estudiante que más se adapte a la experiencia más íntima y personal que estás buscando para tu alojamiento en la capital de España.

19 ÁREAS DE ESPECIALIZACIÓN Marketing Management & Strategy. Creativity, Experience & Culture. Tendencias, Moda y Lujo. Innovación y Emprendimiento. Communication & Advertising. Brand Management. Business and Management. Retail Marketing & Logistic. Big Data y Analytics. Digital Skills. Marketing Social. Sales. ÁREA TENDENCIAS, MODA Y LUJO Máster en Dirección de Marketing para Empresas de Moda y Lujo. Master in International Fashion Business & Design Management. Master in Marketing Management for Luxury Goods & Fashion Industries. Programa Avanzado en Fashion Retail & Marketing Experience. Programa Superior en Fashion Communications, Luxury & Lifestyle. Programa Avanzado en Social Media for Fashion. MASTERS EXECUTIVE EDUCATION BUSINESS ENGLISH FOR MARKETERS PROGRAMS IN PROFESSIONAL QUALIFICATIONS

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