Oficina Comercial del Ecuador en Francia ESTRATEGIA DE MERCADO ACCESORIOS DE MODA

Transcripción

1 Oficina Comercial del Ecuador en Francia ESTRATEGIA DE MERCADO ACCESORIOS DE MODA Diciembre 2010

2 CONTENIDO OBJETIVO GENERAL MERCADO FRANCÉS DE ACCESORIOS DE MODA SITUACIÓN ACTUAL DE ECUADOR SITUACIÓN ESPERADA DE ECUADOR PLAN DE ACCIÓN CONCLUSIONES

3 OBJETIVO GENERAL Fomentar las exportaciones de accesorios de moda ecuatorianos dirigidas al mercado francés

4 MERCADO FRANCÉS DE ACCESORIOS DE MODA

5 MERCADO FRANCÉS Cifra de negocios: 3.8 mil millones de euros Mercado: cuarto en Europa después de Italia, Alemania y Reino Unido Distribución: el 38% del mercado está en manos de las cadenas de tiendas en el centro de las ciudades o en centros comerciales (Etam, Camaïeu, Pimkie, Armand Thierry, Celio, Okaïdi) Marcas extranjeras: Francia es una zona de desarrollo estratégico para las grandes marcas del norte de Europa (C&A, H&M) y del sur de Europa (Zara, Mango, Benetton) Tiendas independientes: 17% de la distribución Grandes tiendas (Galerías Lafayette, Bon Marché, Printemps): el 65% de sus ventas las constituyen la ropa y los accesorios de moda Marcas de gama media y alta: principalmente distribuidas por las grandes tiendas y las tiendas independientes Tiendas independientes: tienden a la especialización (deportivas, juveniles, decoración, etc.); por ejemplo: Colette, Maria Luisa, L'Eclaireur

6 SALONES DE MODA Y ACCESORIOS EN EUROPA CIFF, CPH Vision Copenhagen ( CPD Düsseldorf ( MI MILANO PRET A PORTER Milan ( PRET-A-PORTER Paris ( PURE London ( SIMM Madrid ( Para los salones y eventos de moda en Francia:

7 SALONES DE MODA Y ACCESORIOS EN FRANCIA enero 2011 Paris noviembre 2011 Paris enero 2011 Paris septiembre enero enero 2011

8 LA MODA Y LOS ACCESORIOS EN FRANCIA Perdurable y efímero: el mercado de la moda está, por naturaleza, en constante transformación, sin embargo, se puede hablar, por un lado, de tendencias (que abarcan periodos relativamente prolongados, que pueden durar desde algunas semanas hasta varios años; por ejemplo, la psicodelia, o lo ecológico ), y de productos clásicos que, a pesar de tener altas y bajas, se mantienen en el mercado por periodos relativamente prolongados (por ejemplo, los sombreros Panamá) Tendencias: en Francia, y particularmente en París, estar a la moda es una actitud altamente valorada; las parisinas incorporan la moda a su vida cotidiana y le otorgan en general una posición alta dentro de su escala de valores y de sus prioridades. Sin embargo, la moda, para las parisinas, no se reduce a copiar los estilos que aparecen en las revistas, sino que, sin apartarse demasiado de las tendencias, incorporan a sus atuendos detalles curiosos, que sirven para individualizarse (en Francia, individualizarse es otro de los valores fundamentales).

9 Es, justamente en este sentido, que los accesorios cumplen un papel fundamental, y donde aprovechando algunos espacios que permiten ciertas tendencias actuales, hay un amplio margen de entrada para los productos de Ecuador. Entre esas tendencias favorables están: Exotismo: visible en la utilización de materiales provenientes de lugares remotos, y en los diseños de los accesorios Ethnic/chic: aunque menos presente que en otros lugares de Europa (por ejemplo, en ciudades mediterráneas como Barcelona o Niza), muchos jóvenes adoptan toques étnicos en sus vestidos como una forma de individualizarse Vuelta a lo natural: incorporando materiales de origen animal o vegetal se busca resaltar los vínculos con la naturaleza (vínculos simbólicos, no materiales) En todo caso, para mantenerse al corriente de las nuevas tendencias, internet es la fuente de información más fiable por su propia capacidad de actualización. Algunas de las páginas recomendables para tener idea de la moda en Francia son: O, visitando las webs de las marcas, directamente:

10 MERCADO FRANCÉS Importaciones Prendas de vestir (miles de euros) Evolucion (%) China ,50% Italia ,70% Tunez ,70% Turquía ,10% Marruecos ,00% *Sources : Eurostat, Douanes Françaises Importaciones Prendas de vestir (miles de euros) Evolucion (%) Extra UE ,60% Total ,10% UE ,30%

11 MERCADO FRANCÉS Origen de las importaciones de prendas de vestir (2008) Continente % País % Africa 17 Tunez 53 Marruecos 46 UE 29 Italia 36 Bélgica 12 Alemania 10 Rumanía 7 Portugal 5 España 5 RU 4 Bulgaria 4 Asia 35 China 89 Vietnam 5 Indonesia 3 Otros 19 Otros

12 MERCADO FRANCÉS Consumo en valor 2007 (per capita) Bebé (0-1 ans) : 641 euros Niño (2-14 ans) : 342 euros Hombre : 362 euros Mujer : 527 euros Estructura de la distribución en Francia

13 MERCADO FRANCÉS Páginas con datos del mercado e información estadística relacionadas con las prendas de vestir en Francia:

14 Principales marcas de la moda en Francia MERCADO FRANCÉS BALENCIAGA BALMAIN CHANEL

15 emanuel ungaro ARMANI Guy Laroche

16 KARL LAGERFIELD LANVIN TED LAPIDUS LOEWE LOUIS VUITTON STEPHANE ROLLAND

17 VALENTINO

18 PRESENCIA DE ECUADOR EN LOS ACCESORIOS DE MODA EN FRANCIA

19 SITUACIÓN ACTUAL Sombreros Panama Intermediarios Accesorios acabados Materia prima

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