Freixenet ICE. Freixenet ICE. El cava extra refrescante para tomar con hielo. La elegancia de un cava moderno. Proyecto trnd. Guía de proyecto trnd
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- Sofia Miguélez Montero
- hace 7 años
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1 Guía de proyecto trnd Freixenet ICE Freixenet ICE El cava extra refrescante para tomar con hielo Proyecto trnd La elegancia de un cava moderno Blog del proyecto: Tu persona de contacto: Freixenet recomienda el consumo responsable. Prohibida su venta y suministro a menores de 18 años.
2 Los damos a conocer Freixenet ICE Por tercera vez, Freixenet confía en la comunidad de trnd para dar a probar y a conocer uno de sus productos más recientes. En esta ocasión, trndian@s tendremos la oportunidad de descubrir esta novedad tan especial de la marca. Quién dijo que el cava se toma solo? La marca nos sorprende con su nuevo lanzamiento, Freixenet ICE, pensado para tomar con hielo en una copa balón mezclado con trozos de fruta u hojas aromáticas. En este proyecto probaremos Freixenet ICE. En plena época de comidas al aire libre y tardes en la terracita de casa con nuestros amigos, lo que más apetece es celebrar la llegada del verano tomando algo fresco y agradable. Para amenizar nuestros encuentros y celebraciones previstos para los próximos días, Freixenet ICE se convertirá en el compañero ideal. Durante 3 semanas descubriremos a fondo este nuevo y rompedor cava, dándolo a conocer en nuestro entorno a través de eventos, fiestas y publicaciones en las redes sociales. Preparemos las copas balón, cubitos de hielo, y a vivir esta experiencia extra refrescante! :)
3 En este proyecto trnd: Los seleccionados probaremos Freixenet ICE, el nuevo cava de la marca para tomar con hielo en cualquier momento y lugar. Probar Daremos a conocer el producto a nuestros familiares y amigos organizando eventos en casa y publicaremos nuestras experiencias en la red. Difundir Compartiremos nuestras opiniones y valoración sobre Freixenet ICE en dos encuestas online. También recogeremos todas las impresiones de amigos y familiares en los cuestionarios del Manual de investigación de marketing. Conocer tu opinión
4 El cava extra refrescante... Fresco, muy fresco. Así es Freixenet ICE, la nueva apuesta de la marca para este verano que se toma con hielo, siguiendo las tendencias actuales en bebidas y cócteles. Freixenet vuelve a revolucionar el mercado de espumosos. Con la constante innovación como objetivo, se ha atrevido a presentar una referencia que rompe esquemas. Quién se imaginaba antes que un cava podía beberse con cubitos? Se trata de una bebida dulce y fácil de preparar, ideal para tomar en cualquier ocasión y lugar. Su estilo es único y elegante, aspectos que se reflejan tanto en su sabor y aroma a cítricos y fruta fresca, como en la estética de la propia botella. Ésta es de color blanco, reflejando la versatilidad del cava y su capacidad de refrescar cualquier momento.
5 ... hecho a nuestra medida Nos encanta probar las novedades del mercado y más si luego podemos presumir ante nuestro entorno sobre el descubrimiento ;). Estamos acostumbrados a hacer quedadas informales con nuestro grupo de amigos y nos encanta tener todos los detalles controlados: la comida o aperitivo, las luces, la música y, por supuesto, una buena bebida. Cualquier excusa nos vale para organizar un encuentro, porque nos encanta compartir instantes rodeados de los nuestros en un ambiente agradable. Freixenet ICE es el cava refrescante y de carácter joven creado para formar parte de cualquiera de nuestros momentos. Al tratarse de un cava muy versátil, lo podemos tomar solamente con hielo o mezclándolo también con otros ingredientes para convertirlo en cóctel. Lo degustaremos como aperitivo, durante la comida, en los instantes de relax, disfrutando de una fiesta al aire libre Después de probarlo en este proyecto, cómo nos gustará más tomarlo?
6 Freixenet ICE... Los expertos enólogos han creado este nuevo y especial cava semi seco a partir de las variedades autóctonas de la región del cava. La novedad es que a esta combinación se le añade un toque de Chardonnay que le proporciona un sabor más intenso. Coupage Macabeo, Xarel lo, Parellada y una pincelada de Chardonnay. Crianza Entre 12 y 14 meses. Notas de cata Vista Amarillo verdoso con burbujas finas y elegantes. Nariz Aromas de melocotón, pera madura, flores y un toque de frutas tropicales. Boca Cremoso, dulce y con un final que perdura.
7 ... y sus características Freixenet ICE es la nueva manera de disfrutar de una copa de cava aún más refrescante. Cuál es el secreto que nos permite disfrutar al máximo de esta bebida combinándola con hielo? Licor de expedición El licor de expedición es una mezcla de vino y azúcar que se añade a la botella antes de taparla con el corcho. En el caso de Freixenet ICE, este licor está hecho a base de vino de Chardonnay. Gracias al azúcar natural que contiene, cuando se añade hielo al cava, éste último mantiene en todo momento tanto sus burbujas características como su sabor único.
8 Cómo tomar Freixenet ICE En este proyecto probaremos una bebida muy refrescante que se puede tomar de formas muy distintas. A continuación compartimos algunas ideas para que podamos disfrutar al máximo de su sabor. Perfect serve Este término hace referencia a la forma más pura de tomar la bebida para poder disfrutar al máximo de todos su matices. En el caso de Freixenet ICE, lo serviremos idealmente en una copa balón y 3 cubitos de hielo. Personalizado Al perfect serve le podemos añadir los sabores que más nos gusten: trocitos o cáscaras de fruta como naranjas o fresas, hojas aromáticas como la menta, especias, licores, etc. Se trata de crear y encontrar nuestra combinación favorita! :) Cócteles Para el lanzamiento de este cava, Javier de las Muelas uno de los cocteleros más reconocidos a nivel mundial propone 2 mezclas súper frescas que también podemos probar en casa y durante nuestros eventos: Freixenet Summer ICE 15 cl de Freixenet ICE 1,5 cl de Saint Germain 2 cintas de pepino Freixenet Spice on ICE 15 cl de Freixenet ICE 2 cl de licor de melocotón 4 tiras de jengibre 1 rodaja de pomelo
9 Tu pack de inicio en trnd Para ti y para compartir con familiares, amigos, conocidos y compañeros de trabajo mayores de edad: 3 botellas de Freixenet ICE (75 cl). 1 Guía de proyecto con información exclusiva. 1 folleto informativo sobre Freixenet ICE. 1 Manual de investigación de marketing. Al comienzo del proyecto, todos los participantes reciben el pack de inicio.
10 Fases del proyecto de trnd 1 Abrir el pack y tomar fotos Abrir el pack Una vez lo recibamos en casa, pondremos las 3 botellas en la nevera y nos aseguraremos de tener hielo en el congelador. Mientras, aprovecharemos para descubrir la información de esta guía y del folleto para que los próximos eventos salgan de maravilla. Tomar fotos Documentaremos todos los eventos con el cava a través de fotos que compartiremos en las redes sociales con el hashtag #FreixenetICE. También las colgaremos en la galería de fotos del blog del proyecto. 2 Organizar eventos Para degustar este nuevo cava extra refrescante, planearemos fiestas y encuentros con las personas de nuestro alrededor a quienes les guste probar bebidas novedosas. Para ello, prepararemos una fuente con cubitos de hielo, buscaremos nuestras copas para la ocasión y proporcionaremos trozos de distintas frutas, especias y hojas para que cada invitado pruebe Freixenet ICE como más le guste. Se trata de un cava muy versátil: lo podemos tomar en cualquier ocasión, solo o acompañado. Experimentemos varias maneras de tomarlo!
11 3 Recoger las valoraciones Nuestra opinión Durante esta fase recogeremos todas las experiencias. Ha gustado la manera como se sirve? Qué ha parecido el sabor? En qué momento nos ha gustado más tomarlo? Compartiremos todas las opiniones en las dos encuestas online que tendremos a lo largo del proyecto. Te avisaremos por cuando estén activas. La opinión de nuestro entorno Con el Manual de investigación de marketing preguntaremos la valoración de nuestros amigos y familiares sobre Freixenet ICE. Luego transcribiremos sus respuestas de forma online iniciando sesión en el área mi trnd y haciendo clic en el apartado Enviar cuestionario. 4 Dar a conocer Freixenet ICE en la red Después de cada evento, compartiremos las vivencias de forma online usando el hashtag #FreixenetICE: Publicaremos fotos, reseñas y experiencias en nuestros perfiles de Facebook, Twitter o Instagram sobre el producto, los eventos y los cócteles que hemos preparado. También compartiremos comentarios e imágenes en el propio Facebook de Freixenet. Si tenemos un blog o frecuentamos foros de gastronomía, escribiremos allí sobre nuestra experiencia. Todas las publicaciones que compartamos usando el hashtag, aparecerán automáticamente en la página web de Freixenet ICE: ice.freixenet.es :).
12 5 Todos somos protagonistas Seguramente tenemos una historia particular sobre cómo hemos dado a conocer Freixenet ICE. Todas las formas de comunicación son bienvenidas! Por eso, y para dar ideas a los demás participantes, compartiremos todas estas formas de comunicación con el resto de la comunidad a través del blog del proyecto. Podemos enviar nuestras preguntas y sugerencias sobre el proyecto directamente a: freixenet@trnd.es Para subir fotos de las acciones y experiencias de boca a boca, entremos en el blog del proyecto:
13 Las reglas del juego en trnd Para que se pueda generar un boca a boca sincero, transparente y con éxito, hemos definido una serie de pautas. Como miembro de trnd es importante que las respetes. Recuerda también que, al tratarse de un producto con alcohol, sólo los mayores de edad podrán probarlo. Ser transparente La colaboración en proyectos de trnd debe ser algo transparente. Cada vez que se hable con amigos o conocidos sobre el proyecto, cuando se transmita el producto a alguien externo al mismo, etc., es muy importante comunicar que estamos participando en un proyecto de marketing colaborativo de trnd. Se trata de ser claro con tus amigos, familiares y conocidos. El boca a boca debe ser abierto, sincero y, en definitiva, reflejar tu opinión. Ser sincero Sólo un boca a boca honesto funciona y éste es el que utilizamos en trnd. Deberías hablar con tus propias palabras, no hace falta que exageres ni que te inventes nada acerca del producto. Simplemente, expresa y comparte tu opinión. Escuchar Debes escuchar y respetar la opinión de tu entorno, sin intentar imponer la tuya. Cada persona debe formarse su propia opinión acerca del producto del proyecto y expresar su punto de vista libremente.
14 La idea a comunicar Freixenet ICE El cava extra refrescante para tomar con hielo
15 Ideas para compartir Freixenet ICE en los eventos Ahora que ya llegamos al final de la Guía de proyecto y que nos hemos empapado de la esencia de Freixenet ICE, toca darlo a conocer entre amigos, familiares y conocidos. Para saber por dónde empezar, a continuación tenemos algunas ideas. Recordemos tener cubitos de hielo en el congelador para disfrutar de Freixenet ICE por todo lo alto. Para aprovechar nuestra terraza, balcón o jardín, qué tal si preparamos una fiesta ibicenca? Decoraremos el espacio con guirnaldas y velas, pondremos música de ambiente y pediremos a todos ir vestidos de blanco. Por la noche aprovechando para cenar, al mediodía a modo de aperitivo, o al atardecer para contemplar cómo se pone el sol. Y por supuesto, que no falten las copas balón llenas de Freixenet ICE! Puede ser que se acerque un cumpleaños u otro tipo de fecha indicada, así que tengamos listas las botellas y los cubitos para brindar con los invitados. Durante los eventos idearemos junto con los invitados nuestros propios cócteles con Freixenet ICE. Tengamos a mano el cava, frutas, otros licores, especias, etc. y combinemos a nuestro gusto. Cuál será la mezcla que más triunfará?
16 Dar a probar y a conocer Freixenet ICE Si queremos degustarlo en un entorno más íntimo, prepararemos una velada romántica junto a nuestra pareja acompañando el momento con este refrescante cava. Una fiesta en la piscina es otra buena opción :). Aprovechemos un día caluroso para improvisar una quedada en nuestra piscina o la de un amigo. Llevemos algo para picar y Freixenet ICE para que todos lo prueben. Y si organizamos un afterwork con los compañeros de trabajo y aprovechamos para descorchar alguna botella? Una tarde de relax después de un día ajetreado sentará de maravilla. Aprovechemos el momento en el que alguien pruebe u oiga hablar de Freixenet ICE para entregarle un cuestionario de investigación de marketing. En él deberán transmitir su impresión sobre el producto para ayudar a la marca a entender mejor lo que pensamos los consumidores. Existen miles de ideas para hacer correr la voz sobre este extra refrescante cava semi seco. Compartimos las nuestras en el blog del proyecto?
17 Ideas para compartir Freixenet ICE en la red Al tratarse de un lanzamiento, una de nuestras misiones en el proyecto será la de darlo a conocer a través de internet. A continuación, algunas ideas de cómo hacerlo. Recordemos usar el hashtag #FreixenetICE en las redes sociales. Las publicaciones que lo incluyan se mostrarán en la página oficial de Freixenet! Compartir nuestras opiniones y fotos de los eventos en Facebook, Twitter e Instagram. Visitar la página de Facebook de Freixenet y publicar allí mismo nuestras impresiones. Grabar vídeos con mini entrevistas de los invitados dando su opinión y luego colgarlos en YouTube o Vimeo. Subir las recetas de los cócteles que nos animemos a preparar con el cava usando el hashtag #FreixenetICE. Demostremos nuestras habilidades cocteleras! ;) Compartir todas nuestras creaciones de Freixenet ICE con otros ingredientes a través de fotos, comentarios y todo lo que se nos ocurra en el blog del proyecto. Todas las ideas son buenas!
18 Sabías que Freixenet es una empresa con mucha historia y recorrido? Nace en 1861 cuando Francesc Sala inicia su propia elaboración de vino y lo exporta a América. Cuando su hija, Dolors Sala, y Pedro Ferrer se casaron, decidieron cambiar la elaboración a la del cava. Desde entonces Freixenet ha sido pionera en muchos ámbitos y procesos, cosa que le ha permitido crear una gama de cavas con el Cordón Negro como estrella que han recorrido el mundo entero, y aún siguen haciéndolo. Toda la pasión y dedicación de la marca en la elaboración de sus cavas sigue una filosofía: celebrar cada momento que vivimos. Y es que siempre hay algún motivo, por pequeño que sea, que se merece un brindis. Porque al final, para qué está la vida sino para disfrutarla y celebrarla? :)
19 Datos del producto Freixenet ICE: el cava extra refrescante para tomar con hielo. Cava semi seco. Elaborado con las variedades Macabeo, Xarel lo y Parellada, con un toque de Chardonnay. Graduación alcohólica: 11,5 %. Perfect serve: en copa balón con 3 cubitos de hielo. Producto adherido al Código de Autorregulación del Vino Wine in Moderation. Precio de venta al público recomendado*: 8,95. * Susceptible de modificación según el libre criterio del distribuidor
20 - Persona de contacto: neusi7@trnd.es 2016 trnd Morales, 21-27, 3º M Barcelona
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