PROYECTO PROPIEDAD INTELECTUAL COLOMBIA
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- Felipe Páez Olivares
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1 LAS MARCAS EN INTERNET COMO HERRAMIENTA DE POSICIONAMIENTO Y COMPETITIVIDAD. Carolina Daza Montalvo Consultora de Marcas PROYECTO PROPIEDAD INTELECTUAL COLOMBIA Diciembre de de septiembre 10 de 2010
2 CONTENIDO 1) Importancia de las Marcas en Internet 2) Utilidad de la Marca en Internet 3) Nombres de Dominio 4) Gestión de la Marca y el Domino 5) Conclusiones
3 1. Importancia de las Marcas en Internet Las marcas son los signos con los cuales un empresario: Identifica y distingue sus productos o servicios de los demás de sus competidores. Indica el origen empresarial de los productos y servicios Usa como herramienta de publicidad Otorga garantía de calidad
4 1. Importancia de las Marcas en Internet Aquellas empresas que optan por la red como vía de publicidad tienen más opciones de ser recordadas por los clientes Fuente - Autor: Altonivel/ Publicado en mercadeoypublicidad.com
5 1. Importancia de las Marcas en Internet Según un estudio efectuado por el diario digital Español Puromarketing, el 48 % de los consumidores consideran que Internet es el mejor medio para alcanzar mayor recordación de marca, así como para mejorar la imagen de la misma, por encima de la televisión, que ocupa el segundo lugar.
6 1. Importancia de las Marcas en Internet Así mismo, un estudio realizado por Pyramid Research en 11 países de América Latina indica que, para 2013, Colombia contará con más de 18 millones de usuarios de internet, que impulsarán el aumento de la publicidad online.
7 1. Importancia de las Marcas en Internet Principal fuente de información, consulta y comparación. Centro comercial o supermercado virtual Facilita transacciones sin salir de casa Aloja incluso los medios tradicionales
8 2. Utilidad de la Marca en Internet UTILIDAD DE LA MARCA EN INTERNET DESDE EL PUNTO DE VISTA LEGAL Decisión 486 de 2000: -Notoriedad de la Marca (artículo 228) -Acción de Cancelación por (artículo 165 y ss)
9 Empresario que lanza un nuevo producto al mercado conoce el grado de aceptación que ha tenido, o al menos impresión aproximada casi de inmediato. (redes sociales, blogs) 2. Utilidad de la Marca en Internet UTILIDAD DE LA MARCA EN INTERNET DESDE EL PUNTO DE VISTA COMERCIAL: Es mucho más fácil encontrar un producto o servicio en la Web si esta identificado con una MARCA. No obstante el derecho sobre la marca es territorial, la MARCA en Internet trasciende fronteras La publicidad en medios tradicionales permite posicionar la marca en ciertos sectores, pero la MARCA en Internet implica publicidad mas global. Los costos de la publicidad en Internet pueden llegar a ser mas bajo que aquellos de la publicidad en medios tradicionales.
10 QUE SON? 3. Nombres de Dominio La dirección virtual de un empresario. Parte fundamental de la identidad corporativa. Es un signo distintivo, considerado también activo intangible. QUE VENTAJAS TIENEN: Presencia efectiva y rentable en Internet Polo de atracción comercial para transacciones electrónicas. Bajos costos Tiene relevancia en la memorización y fidelización de los consumidores-clientes.
11 PRINCIPIOS RECTORES: 3. Nombres de Dominio Primero en solicitar el registro, primero en obtener el derecho. Deben tener una extensión razonable a fin de que sean fácilmente recordados. o No deben vulnerar derechos de P.I. de terceros (Marcas, nombre o Enseña comercial) Deben ser renovados periódicamente a fin conservar el derecho
12 3. Nombres de Dominio CONFLICTOS ENTRE MARCAS Y NOMBRES DE DOMINIO: La UDRP (Política Uniforme de resolución de disputas relacionadas con Nombres de Dominio) establece un procedimiento administrativo ante el CAM de la OMPI, aplicable a casos, en que una persona: Nombre de dominio idéntico o similar capaz de crear confusión con respecto a una marca de producto o de servicio sobre la que el demandante tiene derechos; Titular del dominio NO tiene derechos o intereses legítimos respecto del nombre de dominio; Nombre de dominio ha sido registrado y se utiliza de mala fe (cyber ocupacion)
13 3. Nombres de Dominio LA PÁGINA WEB MARCA Aviso Legal correctamente publicado
14 4. Gestión de Marca y Dominio LA ADECUADA GESTIÓN EMPRESARIAL DE LAS MARCAS Y DOMINIOS DEBERÁ PREVER: Selección adecuada de marca (vigente tanto en el entorno real como en el virtual). Protección de la marca en los países de interés. (Registro previo del signo e indicación de marca registrada) Protección simultanea del nombre o nombres de dominio. Búsqueda del posicionamiento de la marca Internet, en los principales buscadores. (El 75% de los usuarios no pasa de la primera página de los resultados de buscadores como Google, Yahoo, Altavista). Uso adecuado del signo y preservación del derecho. Toma de medidas que impidan la infracción del signo.
15 5. Conclusiones DUDAS Y RETOS EN RELACION CON LAS MARCAS EN INTERNET: Cómo evitar el uso no autorizado y piratería de marcas en Internet? Registro? Vigilancia? Medidas complementarias? Como impedir que la publicidad de marcas en Internet fomente la cyberocupacion? Registro? Vigilancia? Medidas complementarias?
16 5. Conclusiones Es innegable la importancia que tiene la incursión de las marcas en el entorno digital, como herramienta de posicionamiento y competitividad, y el éxito de dicha incursión dependerá de la adecuada gestión que haga el empresario de dichos signos, así como de nuevos signos distintivos como los nombres de dominio, desde su selección y protección, hasta su gestión, preservación y defensa conectando en todo momento con el consumidor.
17 PROYECTO PROPIEDAD Líderes en Propiedad INTELECTUAL Intelectual en países COLOMBIA de habla hispana y portuguesa Diciembre de de septiembre 10 de 2010
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