Máster en Dirección de Publicidad Integrada MDP009 NORMATIVA Y REGULACIÓN PROFESIONAL

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1 Máster en Dirección de Publicidad Integrada MDP009 NORMATIVA Y REGULACIÓN PROFESIONAL

2 Asignatura: MDP009 NORMATIVA Y REGULACIÓN PROFESIONAL Titulación: Dirección de Publicidad Integrada TBWA Créditos: 2 ECTS Semestre: Primero Grupo: MPDI13-DPC Profesor: Dra. Dña Beatriz Sanjurjo Rebollo Cursoacadémico: REQUISITOS PREVIOS Ninguno 2.BREVE DESCRIPCIÓN DE CONTENIDOS Conocimiento del marco jurídico, las normas de regulación del sector y los principios de la ética profesional propugnados por las principales asociaciones, instituciones y organismos. Revisión de la legalidad, normativa y relaciones de la marca con el consumidor, el marco jurídico y la normativa aplicable a la presencia de las marcas en Internet o, entre otras, la Ley de Protección de Datos y las leyes de propiedad intelectual. 3.COMPETENCIAS QUE ADQUIERE EL ESTUDIANTE Y RESULTADOS DEL APRENDIZAJE Competencias generales: CG1.- Aplicar los conocimientos adquiridos en el contexto general de las organizaciones y específicamente en la construcción de estrategias publicitarias y desarrollos creativos. CG3.- Integrar conocimientos adquiridos y enfrentarse a la complejidad de manifestar juicios, a partir de una limitación de la información, que incluyan reflexiones sobre aspectos sociales, empresariales, económicos y éticos. CG4.- Comunicar conclusiones tras análisis realizados, y los motivos que las sustentan, de modo claro y eficaz, tanto a públicos especializados en la comunicación como no especializados. CG6.- Desarrollar la capacidad del aprendizaje autónomo con el fin de adaptarse a un entorno colmado de desafíos, propios del campo de la comunicación publicitaria actual. Competencias específicas CE12.- Conocer y comprender los fundamentos específicos del ordenamiento jurídico y del marco regulatorio, especialmente la autorregulación profesional de la publicidad. Resultados de aprendizaje: El estudiante al finalizar la asignatura deberá ser capaz de resolver casos prácticos, tomar decisiones y formular juicios a partir de información limitada en cualquier aspecto relacionado con la dirección de proyectos de campañas de publicidad, desde la producción de contenidos al seguimiento de clientes. Este conocimiento se traducirá y deberá ser demostrado a través de su capacidad para gestionar un proyecto de publicidad integrada. Curso /Normativa y regulación profesional [2] 01/10/2013

3 4. ACTIVIDADES FORMATIVAS Y METODOLOGÍA Clases de teoría y práctica + Evaluación continuada: 20 h. (40%) Clases teoría y práctica presenciales: 13,5 h (9 h de teoría y 4,5 de práctica presencial en el aula). Lecciones magistrales y seminarios de especialización así como lecturas dirigidas, talleres prácticos y método del caso y proyecto. Evaluación: 6,5 h. Pruebas de evaluación ordinaria, extraordinaria, presentaciones y evaluación de trabajos prácticos, ejercicios de evaluación en el campus virtual. Trabajo personal del alumno: 25 h (50%) Siguiendo las indicaciones del profesor, el alumno profundizará en los conceptos y contenidos expuestos en clase y preparará los debates, casos y presentaciones que se realizarán en clase. Tutorías: 5h (10%) Se realizarán tutorías individuales y conjuntas donde se supervisarán los trabajos que se estén llevando a cabo en la asignatura y se pondrán en claro algunos contenidos y competencias que necesiten ser esclarecidos. 5. SISTEMA DE EVALUACIÓN La evaluación contempla todos los aspectos integrados en la docencia y se hará de forma continuada a lo largo del cuatrimestre. Convocatoria Ordinaria: Asistencia y participación: 10% Trabajo práctico: 40% Prueba final: 50 % Restricciones y explicación de la ponderación: Para poder hacer media con las ponderaciones anteriores es necesario obtener al menos una calificación de 5 en la prueba final. El alumno podrá presentar de nuevo los trabajos, una vez han sido evaluados por el profesor y siempre antes del examen de la convocatoria ordinaria, si desea mejorar la calificación obtenida. Convocatoria Extraordinaria: La calificación final de la convocatoria se obtiene como suma ponderada entre la nota del examen final extraordinario y las calificaciones obtenidas por prácticas y trabajos presentados en convocatoria ordinaria, siempre que la nota del examen extraordinario sea igual o superior a 5. Asimismo, será potestad del profesor solicitar y evaluar de nuevo las prácticas o trabajos escritos, si estos no han sido entregados en fecha, no han sido aprobados o se desea mejorar la nota obtenida en convocatoria ordinaria. Curso /Normativa y regulación profesional [3] 01/10/2013

4 6. BIBLIOGRAFÍA Bibliografía básica - SANJURJO REBOLLO, BEATRIZ: Manual de Derecho de la Información: Una perspectiva legal de un mundo cada vez más mediático, Editorial Dykinson, Madrid, 2009 (formato ebook y libro). Bibliografía complementaria - ALONSO ESPINOSA, J.A.: Derecho de la Publicidad, Editorial Cívitas, AYESTARÁN CRESPO, R., RANCEL PÉREZ, C. Y SEBASTIÁN MORILLAS, A.: Planificación estratégica y gestión de la publicidad, Editorial ESIC, BASSAT, L.: El libro rojo de la Publicidad, Editorial Debolsillo, DAVARA, M.A.: La protección de los intereses del consumidor ante los nuevos sistemas de comercio electrónico, CEACCU, Estudios y Documentación, Madrid, ILLESCAS ORTIZ, R.: Derecho de la contratación electrónica, Civitas, Madrid, PASCUA LIANO, M.: La protección de las legítimas expectativas del consumidor y la exigibilidad de las promesas publicitarias, Bol. As. Autor, nº 56, septiembre, PÉREZ BES, F.: La publicidad comportamental online, UOC, Universitat Oberta de Catalunya, RODRÍGUEZ ADRADOS, A.: La firma electrónica, en Anales de la Real Academia de Jurisprudencia y Legislación, nº 30, Madrid, 2000, Págs TOBIO RIVAS, A.M.: La regulación de la publicidad encubierta en España y la práctica publicitaria, RDM, nº 237, VALPUESTA GASTAMINZA, E.: Contratos publicitarios, en AA.VV. Comentarios mercantiles, Bosch, Barcelona VÁZQUEZ GALLO, E. Y BERROCAL COLMENAREJO, J.: Comercio electrónico, materiales para el análisis, Ministerio de Fomento, Madrid, VV.AA.: El libro del Marketing interactivo y la publicidad digital, ESIC Editorial, YUSTAS LÓPEZ, Y.: Product placement: La publicidad eficaz, Editorial Pirámide, BREVE CURRICULUM DEL PROFESOR Beatriz Sanjurjo Rebollo es Doctora cum laude en Derecho por la Universidad Autónoma de Madrid. Licenciada en Derecho por la Universidad Autónoma de Madrid. Diploma de Especialización en Derecho Constitucional y Ciencias Políticas por el Centro de Estudios Políticos y Constitucionales. Dirección de Personal y Recursos Humanos por la Escuela de Organización Industrial. Dirección y Gestión Empresarial por la Universidad Politécnica de Madrid. Experta en Comercio Internacional por la Universidad Autónoma de Madrid. Académica correspondiente de la Real Academia de Jurisprudencia y Legislación. Abogada en ejercicio del Ilustre Colegio de Abogados de Madrid y Profesora de Derecho en Universidad Nebrija. 8. LOCALIZACIÓN DEL PROFESOR A petición de la coordinación académica Curso /Normativa y regulación profesional [4] 01/10/2013

5 9.CONTENIDO DETALLADO DE LA ASIGNATURA MÁSTER: Dirección de Publicidad Integrada TBWA ASIGNATURA: MDP009 NORMATIVA Y REGULACIÓN PROFESIONAL CURSO: 2013/14 SEMESTRE: Primero CRÉDITOS ECTS: 2 Sesión Sesiones de Teoría, Práctica y Evaluación continua Estudio individual y trabajos prácticos del alumno Horas Presenciales Horas/Semana Estudio teórico/práctico y trabajo Presentación del profesor y el método. Introducción: La Publicidad comercial y Principios jurídicos de la publicidad. Tipos de publicidad Ilícita. Publicidad contra los principios constitucionales. Publicidad engañosa, desleal, subliminal y encubierta. Publicidad comparativa, testimonial, y especial de determinados supuestos. Ley de Propiedad Intelectual y Ley de Protección de Datos. Debate. Análisis y búsqueda de casos significativos. Debate. Investigación en los medios. Debate y problemática judicial por infracciones. 6 Contratación publicitaria. Redacción de contratos Modos de Publicidad. Publicidad en los Medios Impresos, Televisión, en Radio y Online. Jurado de Autocontrol de la Publicidad. Protección Legal a los Consumidores y Usuarios en el ámbito de la publicidad. Análisis de publicidad en distintos medios. Práctica. Debate y supuestos prácticos. Máx. 7 horas semanales como media Evaluación Final Ordinaria 3 Evaluación Evaluación Final Extraordinaria 3 Actividades de Evaluación 0,5 Tutoría(para todo el grupo, presenciales y/o online) 5 Total Curso /Normativa y regulación profesional [5] 01/10/2013

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