SEO SOCIAL. LA INFLUENCIA DE LAS REDES SOCIALES EN EL POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES JUANJO RAMOS

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2 SEO SOCIAL. LA INFLUENCIA DE LAS REDES SOCIALES EN EL POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES JUANJO RAMOS

3 SEO Social SEO SOCIAL. LA INFLUENCIA DE LAS REDES SOCIALES EN EL POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES Publicado por Juan José C. Ramos Copyright 2012 Juan José C. Ramos. Todos los derechos reservados. Se prohíbe la reproducción total o parcial de este libro sin el permiso expreso de su autor. Todas las marcas registradas mencionadas en este libro son propiedad de sus respectivas compañías u organizaciones.

4 ÍNDICE DE CONTENIDOS 1. El nuevo SEO social 2. Influencia de Google Plus en el posicionamiento en buscadores 3. Influencia de Facebook en el posicionamiento en buscadores 4. Influencia de Twitter en el posicionamiento en buscadores 5. Influencia de Pinterest en el posicionamiento en buscadores 6. Cómo optimizar los factores sociales para el SEO 6.1. Cómo optimizar las señales sociales de Facebook

5 SEO Social 6.2. Cómo optimizar las señales sociales de Google Plus 6.3. Cómo optimizar las señales sociales de Twitter 6.4. Cómo optimizar las señales sociales de Pinterest 7. Social Analytics 8. Resumen y recomendaciones finales 9. Fuentes y material complementario Anexo: Herramientas y marketing en redes sociales utilidades para

6 1. EL NUEVO SEO SOCIAL Uno de los factores progresivamente fundamentales para el posicionamiento web es la influencia en las redes sociales. Si bien desde hace tiempo ya existían evidencias de que las señales sociales en Internet eran tenidas muy en cuenta por los algoritmos de los principales buscadores, los últimos y rigurosos estudios demuestran definitivamente que los enlaces provenientes de las principales redes sociales y la actividad generada en torno a las mismas influyen de manera notoria en el SEO. Debido al crecimiento y popularidad exponencial que las redes y medos sociales han experimentado durante los últimos años, no podemos obviar el

7 SEO Social hecho de que en la actualidad, la promoción de un sitio web no debe depender exclusivamente del posicionamiento en buscadores tradicional, ya que los múltiples factores que conforman los complejos algoritmos usados por los motores de búsqueda para ordenar los resultados orgánicos están en constante evolución. Las redes sociales y el Social Media Marketing no sólo nos abren nuevas vías de comunicación con nuestros clientes, sino que nos permiten impulsar la visibilidad de nuestro sitio web en los buscadores y construir la reputación on-line de nuestra marca o negocio. Más allá del mero recuento tradicional de enlaces que los buscadores toman en consideración para la ordenación de sus resultados, Google y Bing ya reconocen de forma cualitativa la influencia en sus

8 algoritmos de los enlaces provenientes de Twitter; e incluyen además resultados orgánicos de Twitter, Facebook, Youtube y otras redes sociales. Los enlaces más compartidos y retuiteados en Twitter pueden aportar relevancia y autoridad a la web a la que apuntan.. De igual modo, las señales sociales de la actividad e interacciones de los usuarios en Facebook también son tenidas cada vez más en cuenta tanto por Google como por Bing. Los últimos estudios también apuntan a una confirmación de la progresiva importancia de los enlaces desde marcadores sociales relevantes tales como Digg, Delicious, Reddit o StumbleUpon, así como de otras redes sociales de reciente aparición como Pinterest y especialmente Google Plus, dada su estrecha relación con el buscador con mayor cuota de mercado de Internet.

9 SEO Social Confirmada la validez que los enlaces desde los medios sociales tienen para el SEO, parece evidente que las actividades de promoción en las redes sociales inciden positivamente sobre el posicionamiento en buscadores. Por tanto, toda estrategia integral SEO efectiva debe incluir la optimización de las señales procedentes de los medios sociales y, sobre todo, la creación de contenido único de la mayor calidad posible, ya que, de otro modo, difícilmente será recomendado y compartido socialmente. El SEO o posicionamiento en buscadores tradicional está evolucionando inexorablemente hacia un nuevo tipo de SEO: el SEO social. Un SEO social que en última instancia equipara recomendación a calidad y que nos obliga ahora más que nunca a crear contenido pensando en las personas y no en los motores de búsqueda. A los

10 tradicionales factores On-Site y Off-Site del SEO, se les une ahora un nuevo grupo de factores estrechamente ligado a la experiencia de usuario y a la influencia social. En este nuevo escenario, la pregunta clave que debemos hacernos es: El contenido de mi web es lo suficientemente valioso o interesante para que las personas lo recomienden? En las siguientes páginas de este libro, abundaremos en estos datos deteniéndonos en cuatro grandes redes sociales: Google Plus, Facebook, Twitter y Pinterest.

11 SEO Social 2. INFLUENCIA DE GOOGLE PLUS EN EL POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES Parece una consecuencia lógica de la propia evolución de la Web que las señales y los indicadores sociales sean la forma que Google y otros buscadores tienen de conocer si a los usuarios les gusta una determinada página o un determinado contenido, de saber, en otras palabras, las recomendaciones de los internautas. El estudio llevado a cabo por la empresa especializada en SEO TastyPlacement ( 2012) ha demostrado la influencia de los indicadores sociales de Google Plus en los resultados del buscador de Google. Otro

12 masivo estudio, en este caso realizado por la firma Searchmetrics ( 2012) viene a confirmar la alta correlación de las señales sociales de Google Plus con las procedentes de Facebook y Twitter. La conclusión que podemos extraer de los datos recolectados es que son dos los factores determinantes procedentes de Google+ que pueden mejorar espectacularmente el posicionamiento orgánico de nuestra web en los resultados de Google: El número de seguidores de una página de empresa en Google Plus. El número de votos recibidos por el sitio web para Google Plus (número de votos +1 ).

13 SEO Social El número de personas (o empresas) que nos tienen en sus círculos. Una de las conclusiones obvias que podemos extraer de los citados datos es que todos los sitios web que no se encuentren en los principales medios sociales en general, y en Google Plus en particular, pueden encontrarse, dentro de los resultados orgánicos de Google, en una seria desventaja respecto a aquéllos que mantengan una presencia activa en Social Media. Por tanto, la estrategia de Social Media en la red social de Google para potenciar el SEO de un sitio web pasa inevitablemente por la creación de una página de empresa o marca en Google Plus. (podemos iniciar el proceso de creación de una página desde la dirección

14 Es conveniente que esta página sea directamente enlazada con nuestro sitio web principal. Este link, así como el resto de información sobre nuestra empresa y/o sitio web deben ser introducidos en el apartado información de la página de Google+. De esta forma, le estaremos indicando a Google no sólo datos sobre nuestra identidad digital o corporativa, sino el sitio web oficial que queremos asociar a la página de Google+. A partir de este punto, tendremos que comenzar la promoción de nuestra página de marca en Google+ para conseguir un buen número de seguidores. En el estudio al que nos hemos referido anteriormente, se obtuvieron resultados significativos en el posicionamiento a partir de los 100 seguidores.

15 SEO Social La segunda acción fundamental para el correcto aprovechamiento de la influencia de Google+ será implementar el botón de votación +1 en todos los posts y paginas de nuestro sitio web principal, o en su defecto, en la página principal del sitio. El botón +1 (Plus One) de Google es el equivalente directo al me gusta de Facebook y sirve para recomendar tanto contenidos web como resultados naturales y patrocinados del buscador, Tan sólo hemos de instalar este pequeño botón en nuestro sitio web para que nuestros visitantes puedan mostrar su afinidad por nuestros contenidos y recomendarlos con un solo clic, haciéndolos así más relevantes socialmente para Google. Cuando los usuarios realicen un +1, el contenido de esa página se compartirá en Google Plus ( Todos los +1

16 realizados por un usuario aparecerán en su perfil público de la plataforma social de Google. La búsqueda personalizada de Google (los resultados devueltos por el buscador cuando el usuario se encuentra conectado a su cuenta) también va a estar modulada por la actividad de Google Plus y otras redes sociales, ya que las recomendaciones de los amigos y contactos del usuario aparecerán de forma destacada en los resultados de búsqueda. Por ello, la mejor estrategia será la publicación de contenido de alto valor, ya que de otra forma será muy difícil conseguir recomendaciones sociales. En consecuencia, es recomendable instalar el botón +1 en nuestros sitios como medida de optimización social. Para votar resultados del buscador y ver las

17 SEO Social recomendaciones de otros usuarios hemos de estar conectados a nuestra cuenta de Google. Podemos obtener el código para el botón oficial +1 desde la página +1/button/index.htm, aunque también podemos implementar el botón de votación mediante diversos plugins específicos disponibles para los principales gestores de contenido como WordPress, Drupal o Joomla!.

18 3. INFLUENCIA DE FACEBOOK EN EL POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES Siendo Facebook la red social número uno a nivel mundial y uno de los sitios web donde los usuarios pasan una buena parte de su vida on-line, parece lógico pensar que los indicadores que provienen de este importante medio incidan sobre la popularidad y relevancia de los sitios webs recomendados por los usuarios. Sin lugar a dudas, Google y Bing toman muy en cuenta esta popularidad social procedente de Facebook a la hora de ordenar los resultados de sus respectivos motores de búsqueda. Los factores clave en Facebook que inciden sobre el posicionamiento en buscadores son:

19 SEO Social El número de veces que el sitio web es compartido en Facebook. El número de me gusta recibidos en la página de empresa o marca de Facebook ligada al sitio web (equivalente al número de seguidores o fans). En cuanto al primer punto conviene señalar que Google sólo toma en cuenta los enlaces que se comparten en las páginas de Facebook y no en los perfiles personales, mientras que Bing contabiliza tods los enlaces publicados en la red social, siempre que éstos no sean privados. Respecto al segundo punto, parece ser necesario obtener al menos 50 me gusta en la página de fans de Facebook (según estudio de

20 Tastyplacement.com, 2012) para obtener una mejora sensible en el ranking de resultados de Google. En el citado estudio, se obtuvieron más de 70 comparticiones del sitio web objeto del experimento en la red social, factor que tambien incidió positivamente sobre el posicionamiento. Por tanto, para mejorar el factor SEO que podríamos denominar popularidad en Facebook es necesario, no sólo aportar unos contenidos de calidad, sino optimizar socialmente nuestro sitio web para facilitar que nuestros contenidos sean recomendados por nuestros visitantes y se viralicen por la red social. De igual modo, una estrategia efectiva pasa por la creación de una página de marca o de fans en Facebook atractiva que sea una extensión útil y sinérgica de nuestra web principal. Como hemos visto, será imprescindible conseguir una masa crítica de seguidores, por lo que debemos

21 SEO Social impulsar la obtención del mayor número de clics posible en el botón me gusta. Además de todo lo apuntado, no hemos de perder nunca de vista que Google también indexa los contenidos de Facebook, siempre que éstos sean públicos. Las páginas de empresa, públicas por defecto, suelen obtener un buen posicionamiento en buscadores siempre que estén bien optimizadas (con las keywords principales en el título, la descripción y la vanity URL de la misma). Por otro lado, el acuerdo de Microsoft con Facebook ha resultado en la completa integración de los resultados de la red social en el buscador Bing, el cual otorga cada vez más importancia a las recomendaciones personales de nuestra red de contactos compartido sociales. en Por Facebook ello, el adquiere contenido especial

22 relevancia en las búsquedas del buscador de Microsoft, ya que su algoritmo tiene acceso a los datos de la red social. Siempre que el usuario se encuentre conectado a su cuenta de la red social, Bing muestra los amigos de Facebook a los que les ha gustado unos resultados determinados del buscador y también aporta contenidos de las páginas de marca de Facebook con los que nuestros amigos han interactúado de una u otra forma. Dentro de esta búsqueda personalizada en Bing, los resultados que han recibido algún me gusta por parte de nuestros contactos aparecerán en las posiciones destacadas, asi como las páginas de Facebook con una mayor número de seguidores. En consecuencia, podemos observar que el número de fans/seguidores que tienen las páginas de

23 SEO Social Facebook es un factor clave que es tenido en cuenta por los dos grandes buscadores. La popularidad de un contenido en Facebook también es muy importante para Bing, promoviendo los contenidos más compartidos y con un mayor número de me gusta.

24 4. INFLUENCIA DE TWITTER EN EL POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES Desde la incorporación de las señales sociales a sus algoritmos de búsqueda, los principales buscadores, -Google y Bing, esencialmente- son muy conscientes de la importancia de un importantísimo medio como Twitter, así como de las recomendaciones, opiniones y enlaces procedentes del mismo. Dichos indicadores afectan a la manera en que Google y Bing ordenan sus resultados orgánicos o naturales. El propio Matt Cutts, ingeniero de Google que trabaja en el departamento de calidad en las búsquedas, confirmó que el algoritmo de su

25 SEO Social buscador toma en consideración los enlaces compartidos en Twitter, usándolos como una señal social relevante para la ordenación de resultados web. El peso específico de dichos enlaces dependerá del número de tuits y retuits que lo incluyan, pero tambien de un concepto cualitativo como es la reputacion del autor en Twitter. Por tanto, dentro de una estrategia de Link Building, hemos de tener muy en cuenta la consecución de backlinks desde diversas cuentas de Twitter que apunten al sitio web que deseemos posicionar. El estudio llevado a cabo por TastyPlacement apunta a la confirmación de estos datos, ya que su conclusión fue que el aumento de tuits y retuits (consiguieron 50 tuits en su experimento) enlazados hacia una web en particular mejoró su ranking en los resultados de Google. Sin embargo, el mismo estudio también demostró que el aumento de

26 followers, por sí sólo, no producía ningún efecto en el posicionamiento, a pesar de haber enlazado la web objetivo desde el perfil de la cuenta de Twitter. De igual modo, Bing y Google usan estas señales sociales para posicionar en sus búsquedas naturales los contenidos de Twitter (tanto perfiles como tuits), destacando aquellos más populares y los compartidos desde perfiles con más autoridad. Google ha confirmado también que los perfiles de experto o con autoridad en Twitter tienen un mayor impacto en el posicionamiento web, entendido aquél como el peso que otorgan a los enlaces que tuitean o retuitean. Por su parte, Bing también tiene en cuenta el número de veces que un enlace es tuiteado o retuiteado, así como la autoridad del usuario de Twitter que comparte el enlace.

27 SEO Social Si bien cada buscador tiene su propio algoritmo para determinar la autoridad (Author Rank) de los usuarios de Twitter, se cree que la autoridad social de una cuenta en Twitter se calcula en base a su número de seguidores, a la diferencia entre seguidores y seguidos, la calidad de sus publicaciones, la autoridad de sus seguidores y a otros factores aún no confirmados oficialmente. En el caso de celebridades o expertos reconocidos cuya identidad en Twitter ha sido confirmada, parece ser que se les otorga una autoridad per se. En definitiva, los factores clave en Twitter que inciden sobre el posicionamiento en buscadores son, fundamentalmente: El número de tuits y retuits. La autoridad del perfil de Twitter desde donde se comparten los enlaces.

28 La conclusión que podemos extraer es que para optimizar el factor social de Twitter en el posicionamiento web debemos desarrollar una estrategia encaminada fundamentalmente a conseguir un mayor número de tuits y retuit, a ser posible provenientes de perfiles con autoridad. Para ello, además de aportar contenidos de valor y mantener una actividad regular en Twitter, debemos optimizar socialmente nuestro sitio web principal para permitir y facilitar la difusión de los mismos. También debemos encaminarnos a establecernos como expertos en nuestra materia en la red social de micro-blogging. Respecto a la optimización de los propios enlaces compartidos en Twitter, es muy conveniente cuidar el texto del enlace que se incluye en los tuits, pues

29 SEO Social aportan datos a los motores de búsqueda, haciendo las veces de texto ancla (anchor text), sobre la temática del sitio web al que enlazan. De igual modo, el etiquetado mediante hashtags (#+keyword) que acompaña a los tuits será el equivalente a las palabras clave que conocemos en el SEO tradicional. Por otra parte, Twitter nos ofrece una gran oportunidad de lograr un resultado destacado en buscadores independientemente del posicionamiento de nuestro sitio web, ya que el propio perfil de Twitter goza de una alta relevancia y Page Rank que favorece su alta visibilidad en las páginas de resultados de búsqueda. Nuestra cuenta de Twitter es, por tanto, una buena vía para posicionar en buscadores el nombre de nuestra empresa o nuestra marca personal con relativa rapidez; hecho que cobra especial relevancia si el

30 sitio web corporativo tiene dificultades de visibilidad, está penalizado por Google o compite por keywords muy disputadas.

31 SEO Social 5. INFLUENCIA DE PINTEREST EN EL POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES La red social Pinterest es uno de los más recientes actores en el panorama del Social Media. Se trata de una red social visual que supone una atractiva variación sobre los tradicionales servicios de Bookmarking o guardado de favoritos. Al igual que el resto de medios sociales analizados en este libro, Pinterest es también una gran fuente generadora de tráfico web y backlinks con contrastados beneficios SEO directos gracias a sus enlaces Do follow. Además de ser detectados por Google como una señal social, cada enlace compartido (Pin) en Pinterest proporciona siempre a nuestro sitio web dos enlaces entrantes (uno de ellos en la propia

32 imagen ) y otro enlace adicional si incluimos la URL en la descripción del pin. No han sido pocos los sitios web que han reportado casos de espectaculares escaladas en el ranking de resultados de búsqueda gracias a su actividad en Pinterest; por ello, es un medio que debe ser tenido muy en cuenta en una estrategia de consecución de enlaces. Tampoco debemos olvidar que todo el contenido de Pinterest es indexable por las arañas de los motores de búsqueda y obtiene una gran visibilidad en las páginas de resultados de los buscadores. Los contenidos compartidos en Pinterest son fotografías e imágenes -y en menor medida vídeosque incluyen un enlace de vuelta a la fuente original. Cada enlace compartido en Pinterest se denomina pin y cuando éstos son compartidos a su vez por

33 SEO Social otros usuarios hablamos de repin. Son, en definitiva, los respectivos equivalentes a los tuits y a los retuits en Twitter. A mayor número de repins conseguidos, mayor número de enlaces entrantes obtendremos para la web fuente, con el consiguiente incremento de su relevancia y popularidad. Por tanto, las señales sociales procedentes de Pinterest que inciden sobre el SEO son: Número de pins Número de repins Además de la correcta optimización de nuestro perfil de Pinterest (que debe incluir un enlace a nuestro sitio web), la estrategia SEO para esta red social consiste básicamente en crear y compartir

34 contenido de nuestro sitio web que incluya imágenes vistosas, llamativas y originales con objeto de conseguir el mayor número de repins posible. Etiquetar correctamente nuestros pins (de nuevo, mediante hashtags) con keywords relevantes en la descripción de los mismos y seguir a otros usuarios de la red también nos ayudará a incrementar la visibilidad de nuestros contenidos y a conseguir un mayor número de repins. En este sentido, es recomendable monitorizar las tendencias más populares en Pinterest para compartir contenidos que se ajusten a la demanda del momento.

35 SEO Social 6. CÓMO OPTIMIZAR LOS FACTORES SOCIALES PARA EL SEO Cómo hemos visto las estrategias para optimizar los factores sociales que afectan directamente al SEO pasan invariablemente por incrementar la visibilidad y enlazabilidad de nuestros contenidos, facilitando que éstos "viajen" por las redes sociales. En la práctica, aplicar elementos de optimización social (SMO) al contenido publicado en nuestras propiedades web significa implementar iconos, botones y funciones que faciliten la suscripción y la enlazabilidad de los contenidos a través de diversas aplicaciones. Además de las acciones de SMO,

36 hemos de mantener una actividad promocional constante en las principales redes sociales. A continuación veremos con detalle cómo optimizar las señales sociales tenidas en cuenta por los buscadores a efectos de posicionamiento web Cómo optimizar las señales sociales de Facebook Dado que el número de seguidores o fans (entendidos siempre como número de me gusta realizados en la página de Facebook) es una de las señales sociales que inciden claramente en el SEO, será esencial crear una página de marca o negocio en Facebook. Desde nuestra cuenta de Facebook, podemos iniciar el proceso de creación de una

37 SEO Social página desde la dirección En el apartado de información de la nueva página de Facebook será necesario incluir la URL del enlace al sitio web que deseamos vincular. Una vez creada la página, tendremos que obtener el mayor número de fans o me gusta posibles. A continuación veremos algunos consejos prácticos para lograrlo: Sugiera la página de Facebook a todo sus contactos: Mediante el enlace Crear audiencia situado en el menú de administración de la página de fans, podrá invitar a todos sus amigos en Facebook a que se hagan seguidores de su nueva página.

38 Anuncie la creación de la página: Ya sea en su propio sitio web o blog corporativo, ya sea enviando notas de prensa o mediante el boletín de la empresa, debe hacerse eco del lanzamiento de la nueva página de fans de Facebook. Utilice su base de contactos. Si ya cuenta con una base de datos, puede informar a sus contatos o clientes de la creación de la nueva página de Facebook. También es posible la importación de contactos ya existentes en los diversos servicios de correo web (Gmail, Hotmail, etc...), así como importar listas de clientes o suscriptores a través de ficheros de Outlook o archivos.csv.

39 SEO Social Promocione su página de Facebook en sus propiedades web: Anuncie en su blog la creación de su nueva página de Facebook. Coloque la dirección URL de su página de Facebook en sus demás perfiles en las redes sociales y en la firma de sus correos electrónicos. Publique en su página de Facebook contenido de calidad: Publique contenidos útiles para sus visitantes sobre temas relevantes a su empresa o a su actividad. Comparta vídeos, fotografías, ofertas, enlaces, noticias, lanzamiento de nuevos productos o publicaciones de otros blogs relacionados o complementarios. Actualice su página de Facebook con regularidad y constancia. Dedique algún tiempo a averiguar cuáles son los mejores momentos del día para publicar contenido.

40 Anunciése en Facebook Ads: Considere la opción de contratar una campaña de publicidad pagada en Facebook,. La campaña puede diseñarse en base al objetivo de conseguir un mayor número de me gusta para la página de fans, siendo ésta la URL target de los anuncios. Como hemos visto, la otra señal social importante es el número de veces que se comparten enlaces de nuestra web en Facebook. En este sentido, la clave del éxito será facilitar a nuestros visitantes dicha tarea, implementando botones y plugins que propicien la difusión de nuestras publicaciones, posts y páginas. A tal efecto podemos integrar en el sitio web vinculado a la página de Facebook numerosos plugins sociales proporcionados por Facebook en

41 SEO Social Dichos plugins deberán estar situados en lugares muy visibles del sitio web. Para WordPress también existen plugins análogos que facilitarán también la integración de nuestro blog con Facebook, como por ejemplo el Facebook Social Plugins, disponible en Cómo optimizar las señales sociales de Google Plus. Ya hemos mencionado que tener una página de empresa o marca en Google+ puede repercutir de forma muy positiva sobre los resultados de búsqueda en Google. Podemos crear, en pocos

42 pasos, una página gratuita en Google Plus desde la dirección aunque hemos de tener en cuenta que para crear una página de empresa primero necesitaremos tener un perfil personal en la plataforma. Ya que el factor decisivo para el SEO parece ser el número de seguidores de la página, enumeraremos a continuación diversas estrategias que puede llevar a cabo para obtener un mayor número de seguidores (número de +1 ) en nuestra página de negocio en Google Plus. Dar a conocer la página de Google+: En la barra lateral derecha de nuestra página de Google Plus econtraremos el enlace: Dáte a conocer, a través del cual será posible notificar la existencia de nuestra nueva página a todos los amigos que ya

43 SEO Social tengamos en la red social de Google. Desde aquí también es posible introducir direcciones de correo electrónico para notificar la creación de nuestra página a todas aquellas personas que aún no son miembros de Google Plus. Enlazar la página de Google Plus al sitio web principal de la empresa: En el apartado información de la página de Google+ hemos de introducir un enlace al sitio web principal vinculado que será el que va a recibir los beneficios SEO. De esta forma también estamos informando a Google sobre la identidad de los propietarios de la página de Google Plus. Asimismo, la información del perfil de la página debe estar correctamente completada con toda la información importante: título, eslogan, foto de perfil y enlaces relacionados.

44 Mantener una actividad regular en la red social: Es más probable que nuestra página reciba un mayor número de votos +1 si publicamos contenido interesante, original y de calidad. Por otra parte, seguir otras páginas de empresa en Google Plus e interactuar con ellas nos puede otorgar una mayor exposición en la red social. Mediante la función de búsqueda y prefijo + seguido del nombre de la empresa, podemos encontrar marcas y compañías afines a las que seguir. Es recomendable seguir páginas relacionadas con nuestro sector de actividad o bien donde se encuentre nuestra audiencia objetivo. Incluir un enlace a la página de Google Plus desde otras redes sociales: Es recomendable

45 SEO Social enlazar directamente nuestra página de empresa en Google+ a través de otras redes sociales para potenciar así nuestro creciente ecosistema social. Promocionar la página de Google+ en Google Adwords: Si nuestro presupuesto lo permite, podemos contratar una campaña de publicidad en la plataforma de Google Adwords e incluir la dirección URL de nuestra página de Google Plus en los anuncios. Al conectar la página de empresa a una campaña de Adwords, los usuarios que vean el anuncio en los resultados de búsqueda podrán marcar +1 en el propio anuncio, haciéndolo más relevante. Para establecer esta conexión con Google Plus en Adwords, hemos de activar la opción extensiones sociales en la sección extensiones

46 del anuncio dentro de nuestra cuenta de Google Adwords. Instalar el botón +1 en el sitio web: Además de obtener seguimiento para nuestra página de Google Plus, debemos conseguir votos +1 en los contenidos de nuestro propio sitio web, ya que de esta forma estaremos consiguiendo no sólo difusión en la red social de Google, sino unas señales sociales positivas para el SEO. Por ello, debemos optimizar socialmente nuestro sitio para Google Plus, implementando en el mismo una insignia oficial de Google Plus bien visible en la homepage. También será una acción esencial instalar el botón +1 en todos los posts, páginas y secciones posibles de nuestro sitio web, para permitir que los usuarios recomienden el contenido de nuestro sitio

47 SEO Social en la búsqueda de Google y también lo compartan en Google+. Basándose en recomendaciones sociales, el botón +1 sugiere a los visitantes que hagan clic sobre él otros contenidos relacionados dentro del dominio donde se encuentra instalado. Estas recomendaciones harán más probable el aumento del tiempo de permanencia del visitante en el sitio y el número de páginas vistas, lo cual nos procurará beneficios SEO adicionales. Las insignias obtenerse oficiales en de Google+ la pueden dirección: +/plugins/badge/config, mientras que el código para el botón oficial +1 para sitios web puede encontrarse en

48 +1/button/index.html Cómo optimizar las señales sociales de Twitter Todas las estrategias de SEO social en Twitter deben ir enfocadas primordialmente a conseguir un mayor número de tuits y retuits apuntando hacia la web objeto del posicionamiento, ya que los buscadores van a tener en cuenta estas señales sociales como recomendaciones personales y también como backlinks que transmiten autoridad. Para ello podemos:

49 SEO Social Crear un perfil de Twitter optimizado: Complete su perfil con su nombre, sitio web, ubicación, servicios o productos, objetivos empresariales y breve biografía. Introduzca también toda la información adicional que pueda resultar relevante sobre usted, su negocio o su sitio web. Incluya keywords en su perfil. Escibir tuits de calidad: Aporte valor a sus followers. Escriba tuits de calidad, aporte información útil -siempre relacionada con la temática principal de su Twitter-, responda siempre a sus seguidores, participe de forma activa en las conversaciones sin perder el toque personal. No se desvíe demasiado de la temática o nicho central de su cuenta.

50 Introducir palabras clave en sus tuits: Incluya keywords (hashtags) en sus tuits. De este modo, sus tuits podrán ser monitorizados con facilidad y aparecerán más fácilmente en las búsquedas para dichos términos. Si acompañan a un enlace, los hashtags aportan a los buscadores información sobre la temática del enlace y del sitio web al que apunta. Conseguir más retuits: Ya hemos visto que una de las mejores maneras de obtener beneficios SEO para nuestra web a través de nuestra cuenta de Twitter es conseguir que nuestros mensajes sean retuiteados; esto es, que los usuarios de Twitter reenvíen nuestros tuits a sus seguidores. Con ello no sólo conseguiremos una visibilidad exponencial de nuestros contenidos, sino que obtendremos un mayor número de enlaces entrantes para las páginas

51 SEO Social de nuestra web. Debemos tener siempre presente que los mensajes que obtienen un mayor número de retuits son todos aquellos especialmente útiles, novedosos, ingeniosos o impactantes. Interpelar y realizar menciones a otros usuarios (mediante el también aumenta las posibilidades de ser retuiteados, especialmente si realizamos preguntas o menciones a los líderes de opinión o a usuarios con autoridad. Implantar medidas de optimización social para Twitter en nuestra web principal: Con objeto de viralizar los contenidos de nuestro sitio web en Twitter debemos implementar de nuevo medidas de Social Media Optimization. Las medidas de Social Media Optimization (SMO) no son otra cosa que todas aquellas acciones encaminadas a incrementar la

52 visibilidad y distribución de nuestros contenidos en los medios sociales. La forma más sencilla de comenzar a promocionar nuestra cuenta de Twitter es colocar un simple enlace a la dirección URL personalizada de nuestro perfil ( en una localización destacada del sitio web o blog corporativo. Además, Twitter pone a nuestra disposición sus propias aplicaciones en forma de widgets que tienen como objeto favorecer la integración social con nuestro blog. disponibles Estos widgets en oficiales la podremos obtener los códigos están dirección donde para su implementación en cualquier sitio web. Estos widgets muestran nuestra actividad más reciente en Twitter

53 SEO Social y funcionan como reclamo para atraer nuevos seguidores. Otra medida de SMO para Twitter que podemos realizar es la instalación en nuestro sitio del botón de seguimiento, a través del cual los visitantes de nuestra web pueden convertirse en followers con un solo clic. El botón Follow añade además un link que apunta a nuestra cuenta de Twitter. En la dirección se encuentran disponibles los botones oficiales de Twitter para webs y blogs. En el anexo a este libro se incluyen varios plugins gratuitos para los principales gestores de contenido destinados a la optimización social para Twitter.

54 6.4. Cómo optimizar las señales sociales de Pinterest Unas sencillas técnicas nos pueden ayudar a incrementar exponencialmente nuestro número de repins y sus consiguientes enlaces entrantes hacia nuestro sitio web: Compartir contenido de nuestra web que incluya imágenes llamativas: Dado que lo visual es el concepto central de Pinterest es obvio que aquellas imágenes más atractivas, originales y sorprendentes son las que van a recibir un mayor número de repins. Podemos seleccionar los mejores contenidos de nuestra web y añadirle una imagen atractiva, en caso de que no la incluyeran, para

55 SEO Social compartirlos en Pinterest. Destacar también que las imágenes que consigan un mayor número de repins aparecerán en la sección Popular. Optimizar nuestros pins: Para impulsar la visibilidad de nuestros pins, éstos deben ir completados con una descripción relevante que funcionará como la etiqueta ALT de la imagen a la que acompaña. También debemos etiquetar y categorizar nuestros pins mediantes hashtags. Este formato de etiquetado, también usado por otras redes sociales, funciona como indicador de keywords. Estas keywords van a ser tenidas en consideración como criterios de búsqueda tanto dentro como fuera de Pinterest. Por ello, el correcto uso de hashtags aumentará la probabilidad de que nuestros pins aparezcan en las búsquedas.

56 Implantar medidas de optimización social en nuestra web: Para facilitar a los usuarios la recomendación y difusión de nuestros contenidos en Pinterest, es recomendable y práctico añadir el botón para hacer pin Pin It en las páginas y posts de nuestro sitio web. Hay que tener en cuenta que para el correcto funcionamiento del botón de Pin It debemos introducir la dirección URL de la página web donde vayamos a implementarlo. Igualmente recomendable es colocar en nuestra web cualquiera de las insignias o badges oficiales de Pinterest enlazadas directamente a nuestro perfil en la red social visual. Todo el citado material para SMO puede obtenerse en la dirección

57 SEO Social 7. SOCIAL ANALYTICS Puesto que los objetivos de compra o conversión se realizan en última instancia dentro de nuestro sitio web, los informes de actividad social pueden resultarnos muy útiles a la hora de elaborar o replantear nuestras estrategias de Social Media. Consciente de la progresiva importancia del valor que nos aporta la medición de datos provenientes de las redes sociales, Google incluye, dentro de su plataforma Google Analytics ( la herramienta Social Analytics. Social Analytics tiene como objetivo fundamental la identificación de los canales sociales

58 más efectivos para nuestro negocio y la medición del impacto de la actividad en dichos medios sobre nuestro sitio web. Este grupo de informes, incluidos en la sección Fuentes de tráfico dentro de Analytics, nos presentan una serie de datos que nos ayudarán a determinar qué canales están siendo relevantes en la generación y conversión de tráfico hacia nuestro sitio. Para una mayor relevacia de la medición de las referencias sociales de nuestro sitio web, hemos de configurar previamente los objetivos de conversión. Consideramos una conversión de objetivo cada vez que un visitante realiza en nuestro sitio web una de las acciones previamente establecidas, como un registro, una compra o una descarga. Los tipos de informes sociales que nos ofrece Google Analytics son:

59 SEO Social Visión general: es el informe general que nos permite ver de un vistazo las conversiones generadas desde las redes sociales. Informe de conversiones: este informe determina el impacto de nuestras campañas en las redes sociales en relación con los objetivos generales del sitio, identificando las redes las más valiosas en este sentido. En este apartado tendremos que añadir los objetivos de conversión deseados. Fuentes y páginas: estos informes nos indican el origen del tráfico web procedente de las redes sociales, así como las interacciones de los usuarios con nuestros contenidos en dichas redes.

60 Complementos sociales: este informe nos indica en qué plugins y botones sociales de los implementados en nuestro sitio web están haciendo clics nuestros visitantes. Esta información nos permite saber qué artículos o contenidos son los mas recomendados o compartidos en las redes sociales por nuestros usuarios. También conoceremos en qué redes están compartiendo dichos contenidos. Flujo de visitantes sociales: se trata de un diagrama que muestra la actividad y comportamiento de los usuarios procedentes de las redes sociales en nuestro sitio web. En resumen, los informes sociales de Google Analytics nos orecen una valiosa información que

61 SEO Social nos va permitir valorar el impacto de nuestras campañas en los medios sociales, así como a entender mejor la forma en que los usuarios de las redes interactúan con nuestro sitio web. Esta valiosa información nos ayudará a incrementar el engagement con nuestros contenidos y el número de señales sociales.

62 8. RESUMEN Y RECOMENDACIONES FINALES El nuevo SEO social puede ordenar y mostrar los resultados de búsqueda en base a las relaciones creadas en las diversas redes; por lo que debemos enfocar nuestras estrategias de Social Media a la construcción activa de nuestra comunidad en los principales canales sociales para favorecer así la visibilidad de nuestros contenidos. Establecer una presencia en Google+ se torna fundamental dada la fuerte apuesta que el buscador más importante de Internet ha

63 SEO Social hecho por su propia red social. La inclusión de publicaciones, páginas y usuarios de Google+ en los resultados de búsqueda de Google no hace sino confirmar la necesidad de estar en dicha plataforma para evitar desventajas competitivas. Facilitar al usuario la compartición de los contenido de nuestro sitio web mediante botones, insignias y widgets será una medida esencial de optimización social que propiciará que nuestro contenido se viralice, alcance mayor visibilidad en las redes sociales y genere un mayor volumen de visitantes únicos y de páginas vistas.

64 Añadir el botón +1 de Google Plus, el botón de tweet y el botón Me gusta de Facebook a todas nuestras páginas y artículos va a propiciar la recomendación de nuestros contenidos y el incremento de nuestra influencia social a los ojos de los buscadores. La generación de tráfico web procedente de las redes sociales tiene un efecto positivo de cara al posicionamiento. Twitter, Facebook y Pinterest han demostrado su efectividad como grandes generadores de tráfico directo, por lo que debemos favorecer siempre la compartición de nuestros enlaces en los citados medios. Tampoco debemos olvidar marcadores de favoritos y agregadores de

65 SEO Social noticias como Digg, StumbleUpon, Delicious o Reddit, los cuales pueden llegar a ser también grandes fuentes de visitas.

66 9. FUENTES Y MATERIAL COMPLEMENTARIO Does Google use data from social sites in ranking? (vídeo explicativo de Matt Cutts): v=ofhwpc-5ub4 Social Media, Backlinks and Classic SEO: U.S. and UK SEO Ranking Factors 2012 (Estudio de Searchmetrics): /07/us-and-uk-seo-ranking-factors-2012/.

67 SEO Social Testing Social Signals in Search (Infografía del experimento llevado a cabo por TastyPlacement.com): c-testing-social-media-signals-in-search Twitter and Facebook Links affect SEO on Google and Bing (Artículo de WEB SEO Analytics): ter-facebook-links-affect-seo-on-google-andbing/ What Social Signals Do Google and Bing Really Count? (Artículo de Danny Sullivan en Search Engine Land):

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69 SEO Social ANEXO: HERRAMIENTAS Y UTILIDADES PARA MARKETING EN REDES SOCIALES Selección de recursos, herramientas y utilidades gratuitas disponibles on-line para las acciones de marketing en redes y medios sociales: Facebook Twitter app ( aplicación para la integración con Twitter que automatiza la publicación de nuestros tweets en Facebook.

70 Feedburner ( servicio de gestión de fuentes RSS que facilita detalladas estadísticas sobre feeds. Google Alerts ( servicio de monitorización y notificación automática de resultados de Google. Google Analytics ( plataforma de análitica web de Google. Permite la medición segmentada del tráfico prodecente de las redes sociales.

71 SEO Social Google Trends ( servicio de Google que permite conocer las tendencias de búsqueda recientes más populares de la web. HootSuite ( aplicación que permite gestionar múltiples perfiles y cuentas en las principales redes sociales desde un sólo interfaz. Funciona además como herramienta de monitorización y gestión de nuestra comunidad virtual. Hyper Alerts ( servicio de monitorización de páginas de Facebook con la posibilidad electrónico. de programar alertas al correo

72 Ifttt ( herramienta que, mediante sencillas instrucciones, nos permite programar y automatizar las acciones y tareas más habituales que realizamos en las redes sociales y otros servicios de Internet. Omgili ( buscador especializado en la monitorización de foros de discusión. Piwik ( completo sistema de estadísticas alternativo a Google Analytics. Quantcast ( audiencia web. medidor de

73 SEO Social Seesmic ( cliente de gestión de redes sociales que que permite actualizaciones en varias redes sociales simultáneamente. SocialBro ( aplicación para la gestión y análisis de nuestra comunidad en Twitter. Puede usarse como aplicación de escritorio o como aplicación web mediante el navegador Chrome. Socialmarker ( web que facilita el envío simultáneo de contenido a diversas redes sociales. Socialmention ( buscador de resultados en la web social con

74 posibilidad de activar servicios de alertas al correo electrónico. Socialoomph ( herramienta avanzada de gestión de perfiles en Facebook y Twitter. Topsy ( buscador en tiempo real que monitoriza menciones en Twitter y Google Plus. Permite programar alertas via y RSS. Twitter Widgets ( widgets oficiales que permiten mostrar nuestra actividad de Twitter en un sitio web.

75 SEO Social TweetDeck ( aplicación web o de escritorio que permite gestionar cuentas de Twitter y otras redes sociales. TwitterFeed ( servicio web que permite conectar cualquier fuente RSS a Twitter y Facebook para actualizar sus respectivos timelines de manera automática. Widgets de Facebook ( insignias, widgets y botones oficiales de Facebook para implementar en tu web o blog y optimizar socialmente tu sito.

76 Plugins Sociales para WordPress AddtoAny ( plugin que agrega botones e iconos para enviar el contenido de un sitio web a más de 100 redes sociales. Facebook Social Plugin ( plugin que permite integrar fácilmente en un blog las funcionalidades sociales de Facebook.

77 SEO Social Facebook Like Button ( añade el botón "me gusta" de Facebook al principio o al final de cada post.. Sociable ( integra automáticamente botones y enlaces a decenas de redes sociales en las páginas, post o feed del sitio web. Tweetable ( plugin que integra Twitter en tu blog, tuiteando automáticamente todos los posts que escribas.

78 Plugins sociales para Joomla JBF Connect ( plugin que permite el ingreso de los usuarios en nuestro sitio con sus credenciales de Facebook. Añade además diversas opciones de integración con la red social. TweetThis ( ities-&-groupware/socialbookmarking/8191/details): plugin para facilitar el envío de posts a Twitter.

79 SEO Social Ultimate Social Bookmarking ( añade iconos para la compartición de artículos en las principales redes sociales. Plugins sociales para Drupal Facebook Connect ( permite el registro e ingreso en sitios webs a través de la cuenta de Facebook.

80 Share Module ( módulo que permite la compartición de contenidos en las principales redes sociales. Twitter Module ( módulo para la integración de Twitter con sitios construidos con Drupal.

81 SEO Social SOBRE EL AUTOR Escritor, psicólogo y blogger, Juanjo Ramos es consultor SEO independiente y experto en marketing on-line. Es autor de los libros SEO: Guía práctica de posicionamiento en buscadores, Cómo ser un buen Community Manager y Facebook para empresas, entre otros.

82 SEO: Guía Práctica de posicionamiento en buscadores El éxito de cualquier empresa o proyecto on-line pasa por aparecer en los primeros puestos de los buscadores. SEO: Guía práctica de posicionamiento en buscadores es un libro que le enseña, paso a paso, cómo conquistar los primeros puestos de los motores de búsqueda por usted mismo. A la venta en las principales librerías online

83 SEO Social Facebook para empresas Facebook se revela como un nuevo y poderoso canal de comunicación directo para fidelizar clientes y encontrar otros nuevos. Probablemente, sus clientes están ya en Facebook. Aprenda con Facebook para empresas a desatar todo el potencial de marketing que encierra la red social número uno en el mundo. A la venta en las principales librerías online

84 Cómo ser un buen Community Manager Aprenda a ser Community Manager, la profesión con mayor proyección actualidad. gestionar Aprenda en la cómo correctamente comunidades digitales, medir KPI's y a manejar crisis de reputación on-line. este libro es una guía rápida y práctica para aprender a desempeñar esta nueva profesión en alza. A la venta en las principales librerías online