Guía SEO para principiantes.

Transcripción

1 Guía SEO para principiantes

2 Capítulo 1 La Estrategia SEO requiere actuar sobre nuestra Web (on-page) y fuera de ella (off-page), con el objetivo de mejorar nuestro posicionamiento orgánico. Las acciones estratégicas que realizamos fuera de nuestra página para alcanzar nuestro objetivo de posicionamiento son aquellas por las que conseguimos enlaces externos(backlinks), y dicha acción la podemos realizar de forma activa (Linkbuilding) o de forma pasiva (Linkbaiting). Seo Off Page se nutre de otras estrategias además de la generación de enlaces que son la Seo Local, la Social media SEO y el Author Rank que es un factor de posicionamiento de Google basado en la reputación del autor del contenido. Construcción de enlaces Enlaces Los enlaces son la esencia de Internet. La generación de enlaces debe hacerse de forma continuada e intervienen diferentes variables que vamos a examinar. Popularidad WEB y buscadores La popularidad de un sitio web es el número total de enlaces externos que recibe. Cada vez que un sitio web nos enlaza es un voto, popularidad de manera simple seria número de votos. También se conoce Popularidad=Autoridad Para la popularidad Google utiliza el algoritmo PageRank, parece demostrado que la mejor estrategia de enlaces es la que combina Cantidad con Calidad Valor de las fuentes de enlaces Enlaces desde páginas con alta autoridad, para conocer la autoridad podemos fijarnos en el valor visual de PageRank Enlaces desde páginas con IPs diferentes Enlaces desde páginas con antigüedad Enlaces desde páginas con temática relacionada Enlaces desde páginas con el mismo idioma Características de los enlaces Anchor text o Texto ancla

3 Puede dar información valiosa a los buscadores. Atributo rel="nofollow" su misión es decirle a los buscadores que no sigan ese enlace. otros factores de relevancia(ubicación, antigüedad,reciprocidad,localización dentro del sitio) Transmisión de la Popularidad La popularidad de una página se reparte a través de todos los enlaces salientes. La forma en que se distribuye la popularidad empieza desde la página inicial (home) Cuanto más "lejos" esté una página de la home, menos popularidad tendrá. Generación activa de enlaces: Linkbuilding Directorios Sitios Web que recogen y ordenan las páginas web en categorias y subcategorias. Los hay de pago, gratuitos y recíprocos. En un tiempo tuvieron importancia, hoy algo menos, es una estrategia devaluada, aunque se puede utilizar en aquellos que tengan valor editorial, y de calidad. Directorios de artículos y notas de prensa Google penalizó alguno de estos directorios con su algoritmo Panda. Son útiles pero deben utilizarse con precaución Enlaces en Foros Enlaces en blogs Enlaces en comentarios Enlaces en artículos otras estrategias(intercambio de Post,Intercambio de enlaces,enlaces Pagados,Webs 2-0,Links de tu competencia) Generación Pasiva de enlaces: Linkbaiting Conseguir enlaces de forma pasiva. Sin que los hayamos introducido nosotros. Se trata de generar contenido que se pueda viralizar y difundir y motive a otros portales a insertar un enlace a nuestra web. Hay muchas formas de conseguir viralidad, pero la clave es el contenido de calidad, que genere interés y difusión por parte de otros portales.

4 Capítulo 2 Seo Local Off-Page: Entres los cambios mas importantes en los buscadores está los resultados de búsqueda personalizada, de tal forma que para una misma búsqueda los resultados son diferentes según los usuarios, y para ello, a día de hoy el factor más importante es la geolocalización del usuario. La optimización local SEO está indicada para aquellos cuyo público objetivo se encuentre en una localidad o provincia específica. Y gracias al SEO local podemos competir con grandes empresas a nivel nacional y salir mejor posicionados. Google + Local Una de las formas más efectivas de conseguir un buen posicionamiento local es a través de los perfiles de Google + local.

5 Google + local es un servicio de Google orientado a crear páginas de empresas y negocios locales. La información contenida es utilizada por otros servicios de google, como google maps o el buscador general. Para lograr que nuestra página de google + esté bien posicionada es necesario que la información del negocio sea lo más completa posible, que aparezcan las palabras clave para las que queremos que nos encuentren y que haya valoraciones positivas de los usuarios Bing Places Es de Microsoft, y ha creado un servicio muy similar al de google orientado a los negocios locales. Su objetivo es mostrar información de negocios locales en su buscador y en su servicio de mapas conocido como bing maps. Para dar de alta nuestro negocio en Bing Places accedemos a través de : Es necesario tener una cuenta de Microsoft (Hotmail, Msn, Outlook). Una vez finalizado el proceso esperaremos a recibir una carta con un PIN de activación y con esta comprobación quieren evitar el fraude de negocios sin ubicación física Directorios locales Es interesante darse de alta para mejorar nuestro posicionamiento local. Estos directorios tienen buena reputación en google y suelen aparecer en las primeras posiciones:

6 Páginas amarillas: Yelp: Nos podemos dar de alta de forma gratuita, y además saber que es la base de datos que utiliza Apple, luego si no nos anunciamos en Yelp no aparecemos en los mapas de dispositivos de Apple QDQ: Empresa española que nació en Formato parecido a páginas amarillas : Servicio de atención telefonica de Páginas amarillas 11870: otro directorio de format semejante al anterior Salir.com: Directorio de empresas enfocado al ocio Hotfrog: Las empresas que se dan de alta pueden mostrar un pequeño catálogo. es también gratuito Callejero.net: Este directorio ofrece un doble servicio. Localiza una empresa en concreto y por otra presenta un buscador de direcciones. Seo local On-Page Es interesate resaltar unos pocos factores de SEO on page que nos ayudaran al posicionamiento: Incluir palabras clave de localización en los elementos más importantes : Title, Description, Urls amigables o etiquetas H1, H2... Incluir palabras clave de localización dentro del contenido Incluir la dirección de nuestro negocio en nuestro sitio web Utilizar Rich Snippets de organizaciones.

7 Capítulo 3 El tema de esta tercera parte de la guia SEO para principiantes es lo que denominaremos Social Media SEO dentro del apartado SEO off -Page Consideraciones a parte de si el SEO ha muerto o no ha muerto, lo que si parece evidente es que vive, y su evolución va de la mano con la evolución de las redes sociales, especialmente desde la actualización de Google Panda, y de ahí el término Social Media SEO, entendido como la optimización del posicionamiento en los motores de búsqueda, a través de perfiles sociales. Facebook, Twitter y Google + son las redes sociales que más influyen en SEO. Vamos a ver acciones específicas que podemos realizar en cada red social y que mejoren nuestro SEO. Facebook: Nombre de perfil o página de fans (fanpage) es lo primero que indexan La pestaña "información" de la página de facebook es importante para el buscador, y por lo tanto incluir las palabras clave Las Categorias también se indexan y dan puntos al posicionamiento Crear pestañas con aplicaciones, hace que los usuarios estén más en la página Incluir enlaces y fanpages favoritas Incremetar el número de fans Crear eventos, que también son indexados Incluir botones al perfil social en las webs o blogs, para generar enlaces

8 Google + El título es el elemento más importante. Si es página de empresa hay que darle un título relevante El eslogan de la pagina, equivale a una meta descripción para SEO. Incluir palabras clave relevantes Incluir enlaces a sitios que nos interesen Incrementar contactos,menciones y enlaces internos, el botón +1 actúa como el "me gusta" incluir botones al perfil social en las web y blogs, para generar enlaces y vincular perfil y web o blog Twitter: Igual que los anteriores el nombre es lo más importante Twitter solo muestra los 20 primeros caracteres de la URL así que no usar acortador de url y no poner las tres www. ; Podriamos ponerlo así En los 160 carácteres para la descripción del perfil incluir palabras clave, objetivo y contenido relevante Poner la palabra clave objetivo en el nombre del avatar. De esta forma la palabra clave aparecerá en la URL de la imagen Incluir botones al perfil social de las webs o blogs que tengamos Incluir palabras clave en los Tuist y #hastags Publicar contenido de calidad

9 Linkedin: Mantener el perfil actualizado y tener en cuenta que el último trabajo es que sale en el perfil de búsquedas Linkedin permite añadir hasta tres enlaces en el perfil, así que es efectivo para SEO. En vez de elegir las opciones genéricas "mi sitio" "mi blog" se puede elegir la opción "otros" y enlazar a sitios con palabras clave adecuadas Usar palabras clave en el resumen del perfil Unirse a grupos relacionados Incluir botones y enlaces en Webs y Blogs Activar el perfil en vista completa, para permitir a los buscadores indexar todo el contenido Usar la opción de "respuestas" para construir la reputación de cara a SEO, añadir enlaces internos Incrementar los contactos Páginas de empresa con funcionamiento semejante a la fan page de facebook

10 Capítulo 4 Dentro del apartado SEO off-page (todas las técnicas SEO que realizamos "fuera" de nuestra página web ) con el objetivo de posicionarla en los mejores resultados de las búsquedas, y dentro de lo que denominamos Social Media SEO,dejamos en el anterior post "Guia SEO para principiantes III" pendientes Youtube y Author Rank. Muy importantes y muy significativas a la hora de posicionar nuestras páginas. Acciones a realizar para mejorar SEO mediante Youtube y Author Rank Youtube 1.- Personalizar la URL del canal al registrarse. Por ejemplo 2.-En la descripción del canal incluir un enlace a nuestro sitio WEB 3.- Dar títulos y descripciones relevantes a los vídeos, que son los elementos que mejor se indexan, sobre todo en GOOGLE, propietario del sitio. 4.-Elegir tags en las que aparecer en las búsquedas externas e internas 5.-El volumen, título y tags de los vídeos de las listas de reproducción también ayudan al posicionamiento de un video o del propio canal 6.-Activar todas las opciones sociales que youtube permite: incrustación del vídeo, votos, comentarios, para conseguir mayor difusión social 7.-No subir vídeos demasiado cortos, y si es posible en calidad HD 8.-Añadir los vídeos a Google Maps. Para esto hay que tener una cuenta en google Places/Google+ Local, el servicio de directorio de empresas locales de Google.

11 9.- Incluir subtítulos en los vídeos. Youtube introdujo una tecnología de reconocimiento de voz que facilita mucho esta tarea. Los subtítulos también se indexan. Author Rank Es un nuevo factor de posicionamiento de Google, que da valor a las páginas publicadas por personas que Google considera importantes. Está basada en la reputación individual de la persona que escribe el contenido. Para implementar Author Rank debemos vincular nuestro perfil de Google + con nuestra web a través de Google authorship : Enlaza tu perfil de Google+ al contenido que crees Haz que tu contenido tenga un toque personal Obtén información sobre cómo aparece el contenido en la búsqueda Puedes enlazar el contenido que publiques en un dominio determinado (por ejemplo, a tu perfil de Google+. Cómo valora Google nuestra reputación? En función de nuestra actividad en Google+ Factores que tiene en cuenta: 1.- La frecuencia con la que publicamos contenido

12 2.-La calidad y originalidad del contenido 3.-Cuantas personas comparten el contenido 4.-La reputación de las personas que comparten el contenido 5.-Cantidad de comentarios que genera cada contenido

13 Capítulo 5 Técnicas Black Hat que son las estrategias poco éticas y artificiosas que buscan engañar a los buscadores teniendo en cuenta sus "debilidades" Todas estas técnicas están perseguidas y penalizadas. Por ello al poner en práctica una estrategia de posicionamiento SEO tenemos que saber qué podemos y qué no podemos hacer. Google ha "marcado" negativamente algunas prácticas y ejecuta penalizaciones sobre los portales que las realizan. Veamos algunas de ellas Límites en el posicionamiento: Los sitios de ayuda para webmaster, delimitan nuestro campo de acción, indicando que técnicas son admitidas y cuales no. El posicionamiento debe ser "natural" y no forzado, lo que indicaría al buscador algo "raro" Contenido Oculto: Ocultar parte del texto al usuario, pero no a los rastreadores del buscador. como se hace? Incluyendo texto del mismo color que el fondo Incluyendo texto en etiquetas de imagen Indicando un tamaño de fuente 0 Incluyendo texto en las etiquetas de contenido alternativo a scripts <noscript> Incluyendo texto en las etiquetas <noframes> Utilizando la programación de los CSS para ocultar texto Generar Enlaces artificiales Conseguir backlinks desde sitios que están plagados de enlaces, conocidos como granjas de enlaces o link farms Enlaces de portales de dudoso contenido que no tienen nada que ver con nuestra actividad y que además pueden tener los enlaces ocultos Compra-Venta de enlaces, para conseguir manipular el posicionamiento orgánico

14 Esquemas de enlaces Spam de enlaces: crear web de bja calidad con el único fin de mejorar el posicionamiento de los sitios webs principales Ocultación de enlaces Práctica parecida a la anterior, insertar enlaces ocultos. como? Utilizar CSS para crear enlaces del tamaño de un pixel Colocar el enlace en un solo caracter del texto, como un punto o un guión muy poco o nada visible incluir el enlace dentro de un trozo de texto oculto, por ejemplo con un color de fuente idéntico al fondo Black Hat basado en el contenido La actualización de Google Panda contribuyó en gran medida a mejorar la calidad de los resultados de busqueda, eliminando o reduciendo los sitios web de baja calidad. Contenido copiado o "remezclado": Google valora el contendido original y que aporte valor al visitante Existía no hace mucho una práctica que era el "spinning de contenidos" que consiste en rehacer un teto original mediante alguna herramienta de rote de palabras, generando la apriencia de texto nuevo "remix" Contenido duplicado: Se pretende ganar visibilidad, pero finalmente se consigue pérdida de reputación afectando al posicionamiento incluso de la fuente original. Cloaking o redireccionamiento elusivo Consiste en mostrar a los buscadores una página que no tiene nada que ver con la que ven los usuarios con el objetivo de aumentar la popularidad. Google aconseja expresamente evitarlo Tecnica para llegar a esto: IP Mostrar una página diferente en función de la IP del usuario. User agent: mostrar diferente contenido en función del agente del cliente Meta-etiqueta refresh: se trata de redireccionar una página usando la meta-etiqueta refresh del codigo Frames: consiste en programar una redirección con Javascript dentro de una frame o iframe. Keyword Stuffing

15 Conocido como "relleno de palabras clave" se trata de repetir mucho la palabra clave con el fin de obtener más densidad de la misma sobre el contenido Un exceso de repetir una misma palabra repercute en una mala experiencia del usuario que puede afectar negativamente al ranking del sitio. Formas de sobreoptimizar pasando desapercibido Ocultar palabras clave Repetir tanto la palabra que el contenido se vuelva ilegible repeticiones de la palabra clave, en títulos, descripciones encabezados etc.. Páginas traseras (Doorways) Grandes grupos de páginas de baja calidad que se optimizan para una palabra clave concreta, con el objetivo de posicionarse rápidamente Objetivo generar gran cantidad de trafico al sitio y cuando el usuario accede se le redirecciona Otras malas prácticas Compra de dominios caducados Spams en blogs Haciendo comentarios en Blogs que no tienen nada que ver con el blog Secuestro de página Crear una copia del portal original, haciendo creer al buscador que es el original Cookie stuffing Técnica de enmascaramiento que consiste en la colocación de cookies maliciosas con el objetivo de redireccionarle a dterminadas webs Ataque de Sybil Creación de múltiples sitios en diferentes dominios que se enlazan entre si. También es cuando se crean gran cantidad de usuarios falsos para destruir o influir en la reputación de un sitios web Algo más largo el tema de lo que hubiera querido, aunque no sabia como resumir más sin quitar la informacón que considero necesaria. Espero no haberos dado ideas, porque Google penaliza estas prácticas y al final siempre se sale perdiendo.

16 Capítulo 5 Penalizaciones SEO Qué es una penalización SEO? En el proceso de optimización SEO para posicionar nuestra WEB o Blog en los primeros puestos podemos sobrepasar el límite de lo "legal" llevando a cabo prácticas que los buscadores consideran fraudulentas. Cuando el buscador las detecte los resultados son impredecibles, pérdida de ranking, exclusión de la web de los índices del buscador o bien la penalización. Causas principales de penalización: compra-venta de enlaces intercambio masivo de enlaces Ocultación de texto, palabras clave y enlaces Tener la mayoría de backlinks con anchor text optimizado Obtención de backlinks de manera "no natural" Backlinks desde sitios de mala reputación Duplicación de contenidos a lo largo de las páginas del sitio Copia de contenidos de otros sitios web Incluir más publicidad que contenido Relleno de palabras clave (Keyword Stuffing) Primero saber si nos han penalizado: Como todos sabemos los algoritmos cambian y por lo tanto perder puestos en el posicionamiento no tiene porque ser por penalizaciones. Por lo tanto si perdemos posiciones en el buscador lo primero Analizamos si el tráfico de Google ha cambiado drásticamente en poco tiempo Comprobar si la perdida de posicionamiento es general o solo de alguna palabra clave Comprobar si han dejado de indexarse alguna página en concreto Buscar el dominio por su nombre y ver si aparece en el buscador Si se da alguna de estas condiciones es probable que nos hayan penalizado, y por lo tanto deberemos averiguar porqué para corregirlo Tipos de Penalizaciones Son de dos tipos:

17 Manuales: Son llevadas a cabo por personas y se inician por incumplimiento de las normas, directrices de calidad o porque alguien ha enviado un informe de spam, denunciándolo A través de acciones manuales de herramientas para webmaster podemos saber si hemos sido penalizados, tipo de penalización y acciones a realizar. Automáticas: Ejecutadas de manera automática por los algoritmos y no generan notificaciones, en este caso google será GoogleBot el encargado de revisar nuestro sitio sin posibilidad de enviar solicitud de reconsideración. Sin embargo estas penalizaciones son más fáciles de solucionar pues si modificamos aquello por lo que se nos penaliza se soluciona el problema. Quién nos ha a atacado? Google actualizó su algoritmo en febrero de 2011 mediante Google Panda, con el objetivo de detectar sitios web de baja calidad, penalizando los que no aportan valor al usuario, posteriormente otra gran actualización Google Penguin, con el objetivo de detectar sitios con prácticas fraudulentas en construcción de enlaces para aumentar la popularidad recibiendo gran cantidad de backlinks de mala calidad y potenciando siempre los mismos anchor text. Las penalizaciones algorítmicas se pueden detectar comparando la fecha de penalización con las diferentes actualizaciones del algoritmo Cómo salir de una penalización: Es dificil, pero no imposible. En caso de penalización manual: Se puede enviar solicitud de reconsideración para que el personal decida anular la sanción. Para ello previamente debemos detectar la causa y corregirla Al preparar la solicitud hay que aceptar la responsabilidad explicando las medidas tomadas para corregir todo aquello por lo que se nos penaliza De obtener respuesta positiva estar atentos a los rankings y monitorizar las palabras clave para ver si se recupera el tráfico orgánico En las penalizaciones automáticas Es importante conocer las actualizaciones Panda y Penguin. Si es Panda quien nos ataca puede ser por:

18 Alto porcentaje de contenido duplicado Muchas páginas de contenido poco original Gran cantidad de publicidad En estos casos debemos centraron en : Eliminar contenido duplicado del sitio Eliminar contenido "plagiado" Reducir la publicidad Si es Penguin quien nos ataca puede ser por: intercambio reciproco de enlaces Gran cantidad de backlinks Backlinks de sitios de baja reputación Los enlaces tóxicos superan a los de calidad En este caso buscaremos alguna herramienta que nos permita descargar los backlinks de nuestro sitio para eliminar los tóxicos para ello está también la funcionalidad de "enlaces a tu sitio" de herramientas para webmaster. Y también existe software para ello Detectar y eliminar enlaces tóxicos desautorizar enlaces de baja calidad Eliminar las penalizaciones es un proceso complicado, laborioso pero no imposible y merece la pena por recuperar la reputación y directrices de calidad. Y con este post terminamos esta serie de Guia SEO para principiantes. Deseo que os haya sido de utilidad Aquí os dejo los enlaces de las anteriores entradas Guia SEO para principiantes I Guia SEO para principiantes II Guia SEO para principiantes III Guia SEO para principiantes IV Guia SEO para principiantes V